Medición de la presencia digital: 7 factores a tener en cuenta para su campaña de SEO

Introducción

Tanto si eres propietario de una pequeña empresa como si eres un experto en marketing digital, o ambos, es importante saber cómo está funcionando tu sitio web.

Una presencia de alta calidad en la web puede ser una poderosa herramienta para llegar a clientes potenciales y crear conciencia de marca entre su público objetivo. Pero para que esto ocurra, es necesario tener una idea precisa de la situación de su sitio en cuanto a su huella digital.

Hay varias formas de medir la presencia digital de su sitio: desde el tráfico de búsqueda orgánica (o la falta de él) hasta el ranking de palabras clave y las tasas de clics, pasando por la autoridad del dominio y los vínculos de retroceso de calidad. El objetivo es atraer visitantes a su sitio web y hacer que se queden una vez que lleguen.

En este artículo, nos adentraremos en cada una de estas métricas para que al final entiendas su impacto en tu presencia digital.

Veámoslo más de cerca.

¿Qué es la presencia digital?

La presencia digital se refiere a la forma en que su empresa u organización está representada en línea. Es la suma de todos sus activos digitales: su sitio web, sus cuentas en las redes sociales, sus publicaciones en el blog, etc.

No se trata sólo de cuántos seguidores tienes o cuántas veces visitan tu sitio web: la presencia digital tiene que ver con la percepción que la gente tiene de tu marca, desde su perspectiva como consumidores.

Su presencia digital debe ser atractiva, informativa y coherente en todas las plataformas.

Si quiere mejorar su presencia digital, querrá hacer cosas como:

• Cree más contenido (artículos, posts invitados, blogs, infografías) que sea relevante e interesante para su audiencia.
• Construya más vínculos de retroceso hacia su sitio web desde otros sitios web: esto no sólo ayudará a que la gente encuentre su sitio en los resultados de búsqueda. Pero también muestra a Google que usted es una autoridad en un tema (y por lo tanto merece una clasificación más alta).

La importancia de medir su presencia digital

Medir la presencia digital es importante por varias razones.

Le ayuda a entender lo que funciona y lo que no para que pueda optimizar su sitio web y sus campañas de marketing digital.

También le permite medir el ROI de sus campañas de marketing digital para saber si están cumpliendo sus promesas o no.

7 factores a tener en cuenta para su campaña de SEO

Tanto si se trata de una pequeña empresa como de una gran corporación, es importante tener una fuerte presencia en la web.

Y cuando se trata de la optimización de los motores de búsqueda, hay muchos factores que pueden ayudarle a conseguir este éxito.

Vamos a sumergirnos en la mejor manera de medir su presencia digital centrándonos en siete factores clave de SEO:

1. Tráfico de búsqueda orgánica

El tráfico de búsqueda orgánica es una medida del número de personas que llegan a su sitio de forma orgánica, a través de los resultados de los motores de búsqueda. Es importante porque muestra cuántas personas le han encontrado en línea utilizando términos y frases de búsqueda orgánica.

La búsqueda orgánica se puede medir mirando sus análisis o aprovechando una herramienta de SEO - esto le dirá cuántas personas están viendo su sitio desde Google u otros motores de búsqueda.

Los gráficos de Ranktracker muestran una visión general instantánea de su visibilidad, tráfico, posición media en los motores de búsqueda y mucho más.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Si quieres más tráfico orgánico, hay tres cosas principales que debes tener en cuenta: contenido de alta calidad, enlaces desde otros sitios e imágenes.

No subestimes el poder de las imágenes. Ayudan a los lectores a entender tu artículo con facilidad y añaden rápidamente un elemento atractivo a tus posts para ilustrar un punto.

Dado que la búsqueda visual es cada vez más prominente, un SEO de imágenes adecuado ayudará en gran medida a mejorar su tráfico orgánico. Asegúrate de utilizar un editor de fotos online para asegurarte de que tus imágenes son de buena calidad pero también están optimizadas para la web y el SEO.

Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras.

2. Clasificación de palabras clave

Una de las cosas más importantes que puede hacer para optimizar su sitio web es determinar qué tan bien lo está haciendo con respecto a la clasificación de palabras clave. Esto se refiere a lo bien que una determinada palabra clave o frase se clasifica dentro de los resultados de búsqueda cuando alguien busca ese término o frase.

Si está buscando mejorar la presencia digital de su empresa, hay muchas formas en las que las clasificaciones de palabras clave pueden ayudarle a hacerlo.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Lo primero que hay que tener en cuenta al evaluar las clasificaciones de palabras clave es que no son estáticas, sino que cambian con frecuencia en función de lo que la gente busca. Esto significa que aunque un sitio esté bien clasificado hoy, puede que no lo esté mañana, a menos que el propietario trabaje activamente para mantener una clasificación alta optimizando las páginas web para palabras y frases clave específicas (o términos de búsqueda).

También debe saber que hay muchos tipos de búsquedas diferentes: hay búsquedas amplias como términos generales (mesas) y búsquedas de cola larga como frases muy específicas(mesas de comedor modernas de mediados de siglo).

Las búsquedas amplias suelen generar menos tráfico que las de cola larga porque su alcance es demasiado amplio. Por otro lado, las palabras clave de cola larga suelen tener mayores tasas de conversión porque llevan a las personas directamente a lo que quieren sin darles otras opciones.

Aproveche una herramienta de investigación de palabras clave para ayudar a eclipsar a su competencia y a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

3. Tasa de clics

El porcentaje de clics (CTR) es una medida del número de personas que hacen clic en un enlace a su sitio web, como porcentaje de todos los lectores que lo vieron.

El CTR es una métrica valiosa porque indica la relevancia de su contenido para el usuario. Un CTR alto significa que estás haciendo un buen trabajo para atraer al usuario y animarlo a actuar.

(Fuente de la imagen)

Sin embargo, es importante no interpretar este resultado de forma demasiado literal: incluso si el CTR es bajo para un contenido o elemento de la campaña, puede haber muchas razones para ello. Por ejemplo:

• Al público no le gustó ese tema en particular
• El texto podría haber sido poco claro o confuso
• La página web tarda demasiado en cargarse

4. Calidad de los backlinks

Los backlinks son necesarios para que su sitio web se posicione bien en los motores de búsqueda, y pueden provenir de una variedad de lugares. Pero debe asegurarse de que los sitios que enlazan con su sitio son de alta calidad y no de baja calidad.

Por ejemplo, si está intentando posicionarse en Google por "mejores servicios de SEO" o algo similar y su sitio ha sido enlazado por muchos otros sitios con poca autoridad de dominio (DA), es probable que su contenido no aparezca en las primeras páginas de resultados de Google.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Si los enlaces provienen de sitios web de buena reputación con puntuaciones de DA superiores a 50, esto ayudará a mejorar su clasificación en la página para esas palabras clave. Los enlaces de baja calidad con puntuaciones de DA bajas tienen menos impacto.

En este caso, la calidad es más importante que la cantidad.

5. Autoridad del dominio

La autoridad del dominio es un indicador de la autoridad de su sitio web.

La autoridad de dominio sigue un sistema de escala entre 1 y 100, siendo mejor la puntuación más alta. La puntuación se basa en el número de enlaces entrantes que apuntan a su sitio (cuantos más enlaces tenga de otros sitios relacionados con el suyo), así como en la calidad de esas páginas enlazantes (si son sitios de alto PR o entradas de blog).

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Su presencia digital general es fuerte con un DA de 50 o más. Su objetivo debería ser acercarse lo más posible a 100. Sin embargo, esto no es una hazaña fácil, pero si sigues construyendo contenido de alta calidad y te centras en la construcción de backlinks, todo es posible.

6. Conversiones

Las conversiones son una buena métrica para medir su presencia digital porque indican el éxito de su campaña de SEO.

Puede medir las conversiones de diferentes maneras, como el número de personas que realizan una compra, se inscriben en un servicio o realizan alguna otra acción después de hacer clic en un resultado de búsqueda.

Google Analytics y otros programas similares de análisis de datos y herramientas de Google hacen un seguimiento de las tasas de conversión para que no tengas que hacer un trabajo extra.

(Fuente de la imagen)

Al medir su presencia digital, quiere saber cuántas personas ven su contenido y cuántas de ellas actúan en consecuencia.

Por ejemplo, si publica un artículo y nadie lo lee, debería preocuparse. Usted quiere que el mayor número posible de personas lea el contenido que produce. Pero si nadie ha actuado después de leer su artículo -como suscribirse a su boletín de noticias o hacer clic en un enlace-, no se trata sólo de un mal tráfico, sino de un tráfico desperdiciado.

7. Tasa de rebote

Según HubSpot, la tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que sólo visitan una página de tu sitio. Esto puede indicar que, o bien tu sitio es difícil de navegar, o bien no se relaciona con la audiencia.

Las altas tasas de rebote también pueden ser causadas por una combinación de los dos factores: si su contenido no es relevante y accesible, entonces es probable que conduzca a un bajo compromiso. Las causas más comunes de las altas tasas de rebote incluyen:

• Mala experiencia de usuario (UX)
• La falta de confianza en la marca o la empresa
• Una interfaz anticuada

Utilice una herramienta de auditoría web para ayudar a identificar cualquier problema con sus factores de SEO en el sitio y aprender sugerencias sobre cómo solucionarlos.

Reflexiones finales

Para tener éxito con el SEO, concéntrese en crear una fuerte presencia en línea, para atraer nuevos clientes y convertir más clientes potenciales.

Si tiene un conocimiento sólido de la presencia digital de su organización y de cómo está afectando a su campaña de SEO, podrá tomar decisiones más inteligentes sobre dónde asignar su tiempo y recursos.

Al medir su presencia digital, podrá determinar qué está funcionando y qué no.

La idea es utilizar la medición como catalizador del cambio para lograr los mejores resultados posibles y el éxito empresarial a largo plazo.