Introducción

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Dominar la comunicación SEO: Deshacerse de la jerga para un contenido fácil de leer

Cada minuto se realizan 5,9 millones de búsquedas en Google, según Statista. La gente recurre a los motores de búsqueda para encontrar información sobre cualquier cosa que se te ocurra.

Muchos de ellos teclean preguntas y afirmaciones relacionadas con su marca o negocio, ya sea algo sobre los productos y servicios que ofrece o una tendencia de su sector. La cuestión es si su sitio web o su contenido en línea aparecerán en las primeras posiciones de sus páginas de resultados cuando lo hagan.

Si no se está posicionando bien en los motores de búsqueda, podría deberse a que sus lectores no entienden su contenido, sobre todo por el uso que hace de la jerga. La jerga es el lenguaje especializado que utilizan las personas de un grupo específico.

Puede mejorar la comprensión y la camaradería de ese grupo en particular. Pero los que están fuera de él no tendrán ni idea de lo que estás hablando, que es parte de la razón por la que puede ser perjudicial para su contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Los efectos nocivos de la jerga en el contenido SEO

El tráfico constante y el compromiso con su contenido le ayudan a posicionarse bien en los motores de búsqueda. No conseguirá ese tráfico y compromiso si los lectores no disfrutan de su contenido y obtienen algo de él. Esto no puede suceder si hay algo que se interpone entre su comprensión y disfrute, como la jerga.

Es importante evitar la jerga en tus contenidos porque sólo un pequeño porcentaje de tus lectores la entenderá. Los demás no comprenderán lo que dices. Esto puede alienarles y hacerles sentir que tu contenido no es para ellos, lo que provocará que salgan de la página y potencialmente no vuelvan nunca más.

Piense en lo que escribe la gente en los motores de búsqueda. En otras palabras, ¿utilizan jerga en sus consultas? ¿O es más probable que utilicen el lenguaje sencillo que emplean en sus conversaciones cotidianas? Esto último es lo más probable.

Por lo tanto, si recurre en exceso a la jerga en su contenido en lugar de utilizar el lenguaje que utiliza su público, sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda son escasas, porque sus lectores no buscarán las palabras clave que aparecen en su artículo.

Los motores de búsqueda se dedican a mostrar los resultados más relevantes en función de la consulta del usuario. Si los motores de búsqueda no pueden relacionar su contenido con la consulta debido al idioma que utiliza, es más probable que su sitio o página aparezca a 10 páginas de profundidad en las páginas de resultados que en la primera página.

En última instancia, la jerga puede afectar negativamente a la comprensión del contenido por parte de los lectores. Si no comprenden lo que está diciendo, no tendrán una experiencia positiva que les inspire interés y les haga volver a su contenido. Y sus resultados de SEO se verán afectados sin ese tráfico y compromiso.

Consejos para crear contenidos de fácil lectura

Por mucho que quieras que tu contenido sea apto para SEO, debe ser apto para el lector más que nada.

Si puede dar a sus lectores lo que quieren, seguirán volviendo a su contenido, aumentando su participación y tráfico. Esto indicará a los motores de búsqueda que su sitio y su contenido son relevantes y fiables, lo que mejorará su estrategia SEO.

Veamos algunos consejos que le ayudarán a crear contenidos de fácil lectura que potencien sus resultados SEO.

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Comprenda a sus lectores

Con tus contenidos te diriges a un grupo específico de personas o, al menos, deberías hacerlo. Se comunican y absorben el contenido de forma diferente a los lectores que consumen el contenido de tu competencia y de otras personas.

Asegúrese de comprender quiénes son sus lectores para poder crear contenidos que realmente lean y con los que se sientan identificados.

Los datos que has recopilado sobre tu público objetivo en tus canales de marketing digital son una mina de oro para saber quiénes son. Toma nota de algunos datos demográficos, como el estado civil, la ubicación y el nivel educativo. Profundice en los estilos y preferencias de comunicación.

A continuación, examine los datos relacionados con el contenido y los comportamientos en el sitio web. ¿Qué páginas frecuentan los visitantes de su sitio web? Si tiene un blog, ¿cuáles son las entradas más populares? ¿Qué contenidos consiguen más participación? ¿Qué temas y tipos de medios atraen a los lectores?

Puede crear contenidos que sus lectores entenderán y disfrutarán cuando sepa quiénes son.

Tener en cuenta la intención del usuario

La intención del usuario es el propósito que alguien tiene en mente cuando escribe su consulta en un motor de búsqueda. ¿Qué espera encontrar al escribirlo? Y si obtienen la información que necesitan, ¿qué les ayudará a hacer?

Si conoce la intención de su lector al buscar un contenido como el suyo, puede asegurarse de que se incluye la información que le interesa. Es más probable que lean tu artículo de principio a fin y se interesen por él porque cubre lo que necesitan.

Antes de empezar a crear contenido en torno a un tema, piense en profundidad por qué alguien buscaría este tema para identificar su intención.

Aprende a fondo el tema que vas a tratar

Imagina que intentas desglosar un tema que no entiendes. Omitirás información importante. Confundirás palabras y conceptos. No serás capaz de identificar lo que es valioso y ofrecérselo a los lectores.

Ahora, piensa en un tema que entiendas perfectamente y en lo fácil que es explicárselo a los demás, aunque no sepan nada de él. Puedes relacionar el tema con algo que la persona conoce. Utilizas un lenguaje sencillo. Sabes cuáles son los puntos clave y puedes transmitirlos fácilmente.

Los contenidos de fácil lectura son sencillos y fáciles de entender. Para llegar a este punto, primero debe comprender a fondo el tema usted mismo. Sea cual sea el tema, estúdielo hasta que pueda explicárselo a un niño. Toma notas si es necesario. Eso sí, asegúrate de que conoces el tema de arriba abajo antes de publicar cualquier contenido sobre él.

Utilizar un lenguaje cercano

Abandonar la jerga y optar por un lenguaje sencillo o cercano es fundamental para que el contenido sea fácil de leer. Hay que utilizar un lenguaje que el público pueda comprender sin problemas. También hay que utilizar un lenguaje con el que se sientan identificados.

No estamos diciendo que tenga que utilizar jerga en todo su contenido. Pero si tus lectores utilizan una palabra informal a menudo en su día a día, usarla un par de veces cuando sea apropiado en tu contenido puede ayudar a que sea más cercano a tus lectores.

Cuando todo lo demás falle, utilice un lenguaje sencillo.

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Utilice las palabras y frases clave adecuadas

Las palabras y frases clave adecuadas pueden hacer que su contenido apoye tanto a sus lectores como a su estrategia SEO. Sus lectores utilizan sus palabras y frases clave. Por lo tanto, las entenderán cuando usted lo haga.

Además, las palabras y frases clave contribuyen a su clasificación. Si elige palabras clave y frases con baja competencia y alta relevancia, es más probable que se posicione por ellas.

Elabore una breve lista de las palabras y frases clave que utilizará en su sitio web. No las sustituirá a menudo. Así que asegúrese de que son relevantes para su marca y su oferta comercial. Puede utilizar nuestro comprobador de SERP para ver quién se está posicionando para una palabra clave y saber si merece la pena competir por ella.

En cuanto a las piezas individuales de contenido que produzca, las palabras clave y frases que utilice variarán en función del tema y los objetivos de la pieza. Utilizar una herramienta como nuestro buscador de palabras clave simplificará el proceso y te ayudará a identificar palabras clave con baja competencia, alta relevancia y valoraciones.

Divida el texto

Si confía en que sus lectores asimilarán esos largos bloques de texto, piénselo otra vez. Los bloques largos de texto escrito son increíblemente difíciles de digerir. Se necesita mucha energía mental para leerlos.

Lo que no quiere es que sus lectores queden tan agotados con el primer bloque de texto que ni siquiera se molesten en leer el resto. Dividir el texto en párrafos cortos, subtítulos, viñetas y listas numeradas ayuda a los lectores a digerir mejor la información.

Una buena regla es no superar las cuatro frases en un mismo párrafo. Añade los subtítulos y las listas donde corresponda.

Incorpore elementos visuales

Los contenidos escritos no son cosa del pasado. Sin embargo, la gente se siente cada vez más atraída por lo visual. Son más fáciles de asimilar. Y pueden mejorar la comprensión del contenido escrito, dependiendo de los elementos visuales que utilices.

Por ejemplo, supongamos que está escribiendo una entrada de blog sobre seis consejos para escribir un titular convincente. Podrías crear una infografía que cubra la misma información e incluirla en el post para dar a los lectores otra opción de absorber tu mensaje.

O digamos que estás redactando un correo electrónico sobre el último producto que has lanzado. Podrías incorporar capturas de pantalla de reseñas de clientes satisfechos para insistir en lo increíble que es tu nuevo producto.

Además de mejorar la comprensión y ofrecer a los ojos de los lectores algo más atractivo a la vista, los elementos visuales pueden ayudar a sus resultados SEO. Las etiquetas Alt, las meta descripciones y los pies de foto son hogares adicionales para sus palabras y frases clave. Además, ofrecen a los motores de búsqueda algo más que rastrear para comprender la relevancia y calidad de su contenido.

Asegúrese de que los elementos visuales que utiliza realzan su contenido de alguna manera, en lugar de utilizar cualquier elemento visual para ocupar espacio.

Si quieres que tu contenido SEO se posicione bien, tus lectores deben poder entenderlo con facilidad. En primer lugar, elimine la jerga. Después, sigue con el resto de consejos para asegurarte de que tu contenido es fácil de leer.