Cómo hacer que el diseño de su sitio web funcione para su marketing SEO

Introducción

El marketing y el diseño van de la mano, eso es un hecho. Pero cuando se trata de su sitio web, ¿en qué debe centrarse más: en la estética o en el SEO? Debe equilibrar los dos para que el diseño de su sitio web funcione para su marketing SEO.

(Fuente de la imagen: Unsplash)

La comercialización de su sitio web puede parecer una tarea de enormes proporciones, sobre todo cuando se trata de garantizar que el diseño de su sitio web y el SEO vayan de la mano. En este artículo se exponen consejos para diseñar un sitio web teniendo en cuenta el SEO, de modo que pueda posicionarse bien en los motores de búsqueda y conseguir nuevos clientes desde el principio.

La importancia del diseño del sitio web para el SEO

Estudios realizados por WebFX demuestran que el 89% de los consumidores compran en el sitio web de la competencia tras una mala experiencia de usuario. Por lo tanto, el diseño de su sitio web es un factor crítico en su marketing SEO, así que no pase por alto el diseño.

El objetivo principal tanto del SEO como del diseño web es proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de uso de un sitio web. Sin embargo, muchos diseñadores se centran en los elementos estéticos del sitio web; no deben olvidar que necesitan un sitio web bonito que nadie vea. Un sitio web fácil de usar que no sólo sea agradable a la vista, sino que también ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda.

10 factores de SEO en el diseño web

Hay numerosos factores que influyen en el diseño web para el SEO, como la facilidad de uso para móviles, la velocidad del sitio web, los mapas del sitio, la legibilidad, los nombres de los archivos de imagen, las etiquetas alt, la navegación por el sitio web, la estructura de la URL, los metadatos y el contenido indexable. A continuación vamos a analizar todos estos factores en detalle.

Navegación

Uno de los factores más críticos en el diseño de sitios web para el marketing SEO es la facilidad de navegación. Su sitio web debe ser fácil de usar y navegar, con etiquetas e instrucciones claras. No obligue a sus usuarios a buscar lo que necesitan, póngalo al alcance de su mano.

(Fuente de la imagen: alfacharlie.co)

También puede mejorar la facilidad de uso utilizando imágenes, vídeos e infografías en su sitio web. Esto ayudará a mantener a los usuarios interesados en lo que tiene que decir. A su vez, será más probable que se queden y exploren más su sitio web.

La navegación de su sitio web debe ser fácil de usar y entender, con etiquetas claras para cada enlace. No utilice menús complicados ni barras de desplazamiento excesivas.

Lenguaje claro y conciso

Cuando escriba para su sitio web, utilice un lenguaje claro y conciso. No utilice jerga ni un lenguaje complejo que los usuarios no entiendan. Mantenga las frases al pie de la letra y utilice fuentes y colores fáciles de leer.

Seguir el principio KISS (Keep It Simple Stupid) es siempre una buena idea. Su sitio web debe ser fácil de entender para los usuarios: ¡hágalo fácil! Utilice un lenguaje claro y conciso, y mantenga el diseño de su sitio web sencillo y organizado.

Seguir el principio KISS también ayudará a mejorar el marketing SEO de su sitio web. Cuando los clientes potenciales pueden encontrar fácilmente lo que buscan, es más probable que permanezcan más tiempo en su sitio web. Esto aumenta la posibilidad de que exploren más su sitio y que incluso se conviertan en clientes.

El uso de un lenguaje claro en su sitio web facilita la comprensión y la navegación de los usuarios. Esto ayudará a sus esfuerzos de marketing SEO a largo plazo.

Facilidad de uso para móviles

Hoy en día, más personas que nunca utilizan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet, por lo que debe optimizar su sitio web para la visualización móvil desde el principio. Esto no sólo garantizará que su sitio web se vea bien en pantallas más pequeñas, sino que también ayudará a su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Según una investigación reciente, el 74% de las personas son más propensas a volver a un sitio adaptado a los dispositivos móviles.

(Fuente de la imagen: etsy.com)

La compatibilidad con los dispositivos móviles es uno de los principales factores de clasificación para Google, por lo que si su sitio web no está optimizado para los teléfonos inteligentes, puede perder tráfico y negocio. Para optimizar su sitio web para dispositivos móviles, debe asegurarse de que todo su contenido sea legible en pantallas pequeñas y que todos sus enlaces sean fáciles de pulsar. También puede considerar la posibilidad de utilizar un diseño responsivo para su sitio web.

Para ver si su sitio web está optimizado para teléfonos inteligentes, puede utilizar la prueba de compatibilidad con móviles de Google. Esta herramienta pondrá a prueba su sitio web y le mostrará cómo se clasifica en cuanto a la compatibilidad con los dispositivos móviles.

Los diseñadores deben tener siempre presente la facilidad de uso para los móviles al crear un sitio web. Una forma de hacerlo es utilizar un diseño responsivo. De este modo, su sitio web se verá bien en todos los dispositivos, independientemente del tamaño de la pantalla.

Si no le apetece utilizar el diseño responsivo, necesita al menos hacer que su sitio web sea apto para móviles para garantizar que todo su contenido sea legible en pantallas pequeñas. Esto incluye utilizar un tamaño de letra que sea fácil de leer y limitar la cantidad de texto en cada página.

Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web es otro factor vital para el SEO. La gente es impaciente, no quiere esperar a que se cargue una página. Así que optimiza tu sitio web para que cargue rápidamente, utilizando imágenes comprimidas y plugins de caché.

Usted puede hacer algunas cosas como diseñador para mejorar la velocidad del sitio web.

1. Utiliza imágenes comprimidas. Esto reducirá el tamaño del archivo de tus fotos sin sacrificar la calidad.
2. Utiliza plugins de caché. Estos plugins almacenan temporalmente los datos de su sitio web, para que se pueda acceder a ellos más rápidamente la próxima vez que alguien visite su sitio.
3. Contenido bien organizado y fácil de leer. Esto minimizará la cantidad de datos que hay que cargar en cada página.

La velocidad del sitio web es esencial para el SEO, por lo que los diseñadores deben tenerla en cuenta al crear un sitio web.

Mapas del sitio

Un mapa del sitio ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a indexar sus páginas con mayor rapidez y precisión. Asegúrate de que el mapa del sitio esté actualizado e incluya todas tus páginas y publicaciones más recientes.

También debe crear un archivo robot.txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas de su sitio web no deben ser indexadas. Esto puede ser útil si tiene páginas que aún no están listas para ser vistas por el público o si no quiere que ciertas páginas aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda. De nuevo, esto es extremadamente útil para sitios web con muchas páginas diferentes.

Para crear un archivo robot.txt, puede utilizar la herramienta online Robots.txt Generator. Sólo tiene que introducir la dirección de su sitio web y la herramienta generará un archivo robot.txt para usted.

Los archivos sitemaps y robot.txt son herramientas importantes para el marketing SEO. Asegúrese de que su sitio web tiene ambos archivos y manténgalos actualizados.

Legibilidad

Asegúrese de que el contenido de su sitio web es fácil de leer y comprender. Utilice frases cortas y un lenguaje directo, y evite la jerga y los términos técnicos.

(Fuente de la imagen: chrisboddy.com)

Hay algunas formas de mejorar la legibilidad del diseño de su sitio web:

• Utilice frases cortas y un lenguaje claro
• Utilizar fuentes y colores fáciles de leer
• Evitar la jerga y los términos complejos
• Utilice fuentes serif o sans serif en negrita para los titulares y títulos.

Las mejores prácticas dicen que el uso de fuentes serif o sans serif en sus títulos mejora la legibilidad y la navegación de su sitio web. Sin embargo, cuando se trata de fuentes caligráficas escritas a mano, solo son buenas como acento o logotipo porque disminuyen la legibilidad.

Nombres de archivos de imagen, etiquetas Alt y estructura de la URL

Asegúrese de utilizar sólo imágenes nítidas y de alta calidad, ya sean fotos de stock o sus propias imágenes personalizadas. Deben verse bien en cualquier dispositivo y en cualquier navegador. No obstante, recuerda utilizar plugins de compresión que ayuden a reducir el tamaño de las imágenes y a cargar las páginas web más rápidamente sin sacrificar la calidad de la imagen.

Cuando subas imágenes a tu sitio web, utiliza nombres de archivo descriptivos en lugar de genéricos como "imagen1.jpg". Así, cuando subas una foto, es mejor describir la imagen al crear un nombre de archivo, por ejemplo, " lápiz de labios rojo-cosméticos.jpg". Esto ayudará a mejorar tu posicionamiento SEO para esas imágenes.

Las etiquetas alt se utilizan para describir las imágenes para las personas que no pueden verlas, por ejemplo, si la imagen no se carga o si alguien utiliza un lector de pantalla. Además, muchas personas utilizan las imágenes de Google para encontrar la información o los productos que desean, por lo que la optimización de las etiquetas alt también puede aumentar el tráfico orgánico de su sitio web. Utilice palabras clave en sus etiquetas alt para ayudar a mejorar su clasificación SEO para esas imágenes.

Además, mantenga la estructura de su URL simple, corta y directa, utilizando palabras clave cuando sea posible. Por ejemplo, John Mueller de Google recomienda mantener las URLs por debajo de los 1000 caracteres.

Metadatos

Para optimizar los metadatos de su sitio web, debe asegurarse de que toda la información es precisa y está actualizada. Esto incluye el título, las palabras clave y la descripción de cada página.

Los metadatos son información sobre su sitio web que no es visible para el usuario medio, como la fecha de la última actualización o el nombre del autor. Asegúrate de incluir esta información en tus páginas web para que los motores de búsqueda puedan indexarlas adecuadamente.

Puede utilizar una herramienta de auditoría web que muestre el rendimiento de su sitio web y encuentre problemas o errores que deban solucionarse. También puede ayudarle a optimizar su sitio web para mejorar el SEO. También puede utilizarla para hacer un seguimiento del ranking de su sitio web a lo largo del tiempo.

Si utilizas un sistema de gestión de contenidos (CMS), a menudo hay plugins disponibles para ayudarte a optimizar tus metadatos. Por ejemplo, Yoast SEO es un popular plugin para WordPress que te permite controlar los metadatos de tu sitio web. Este plugin te permite ajustar el título, la meta descripción y otros elementos esenciales que influyen en el SEO de la página.

Contenidos indexables

Asegúrese de que todo el contenido de su sitio web sea indexable por los motores de búsqueda. Esto significa incluir palabras clave en los títulos, las descripciones y las etiquetas alt y utilizar un formato adecuado.

Asegúrese de que todo el contenido de su sitio web sea indexable por los motores de búsqueda, incluidas las entradas del blog, los artículos, las descripciones de los productos, etc. Utilice palabras clave en todo el contenido para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda.

Además, compruebe que todos sus pies de foto, textos web y entradas de blog no sean plagiados. El plagio es un problema grave que puede perjudicar su SEO. Una vez que Google descubra contenido plagiado en tu sitio, recibirás una penalización inmediatamente; tu clasificación disminuirá y puede perjudicar a tu negocio de muchas maneras.

Si tienes páginas o entradas que no quieres que se indexen, puedes utilizar el archivo robots.txt para bloquearlas y evitar que se rastreen.

Conclusión

Si quiere dar a su sitio web un impulso de SEO, un buen diseño web es esencial. La optimización de factores como la compatibilidad con los dispositivos móviles, la velocidad del sitio web, los mapas del sitio, la legibilidad, etc., facilita a Google y a otros motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su contenido. Y no te olvides de los metadatos.

Asegurarse de que las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y otros datos están bien escritos también puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio. ¿A qué espera? Comience a optimizar su sitio web ahora mismo utilizando estas mejores prácticas para el diseño web SEO.