Introducción
Sorprendentemente, muchas empresas dependen más del SEO local de lo que creen. Por ejemplo, su sitio web puede generar menos clientes potenciales que sus perfiles de Google Business. El SEO local ha cambiado por completo el panorama del marketing digital para las empresas que buscan mejorar su presencia online en determinadas localidades. La optimización local de motores de búsqueda, o SEO, aprovecha estratégicamente la presencia en línea de una empresa para atraer negocios locales. Este artículo detalla el SEO local y examina su importancia e impacto en diferentes tipos de empresas. Para mejorar su estrategia de SEO regional y elevar la posición de su empresa en los resultados de búsqueda locales, también le proporcionaremos una perspicaz orientación.
¿Qué es el SEO local?
Cuando los clientes locales buscan productos o servicios en un lugar determinado, el SEO local consiste en potenciar su presencia y contenido en línea para atraerlos. Puede asegurarse de que los clientes potenciales de su zona que utilicen motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo puedan localizar su negocio empleando esta estrategia.
La gestión de los listados locales, la creación de un perfil de Google Business (GBP) y la optimización de su sitio web son sólo algunas de las estrategias que utiliza el SEO local. Las empresas que utilizan estas estrategias pueden aumentar la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda locales. Esto atraerá tráfico específico y consumidores potenciales a su presencia física u online.
¿Por qué es importante el SEO local?
1. Mayor visibilidad y presencia local
Mejorar la exposición de una empresa en el barrio depende sobre todo del SEO local. Los resultados de las búsquedas locales se ven favorecidos cuando la gente busca bienes o servicios en su zona. Si se asegura de que su empresa aparece de forma destacada en los resultados de búsqueda locales, puede aumentarlas posibilidades de que sus clientes potencialesle encuentren en su zona.
2. Dominio de la búsqueda móvil
Las búsquedas locales son cada vez más frecuentes a medida que aumenta el uso de los teléfonos inteligentes. Las empresas que quieren atraer a clientes que están constantemente en movimiento necesitan dar prioridad al SEO local, lo que se ve respaldado por la concentración de Google en la indexación mobile-first.
3. Ventaja competitiva
El SEO local ofrece una ventaja competitiva a las empresas que operan en determinados lugares. Las empresas con una sólida presencia de SEO local tienen ventaja sobre las que tienen una optimización local más débil o inexistente, ya que es más probable que aparezcan en las búsquedas de bienes o servicios realizadas por los usuarios.
Formas de impulsar su estrategia de SEO local
1. Añadir anuncios locales
Asegurarse de que las distintas plataformas web cuentan con listados adecuados de su organización es uno de los pasos básicos para mejorar su SEO local. Haga visibles los listados de su empresa creándolos o reclamándolos en directorios conocidos como Yelp, Bing Places, Google Business Profile y otras plataformas adaptadas a su sector. Si quiere ganarse la confianza de la gente y de los motores de búsqueda, debe mantener la coherencia en el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP) y el sitio web de su empresa en todos estos listados.
2. Preparar una auditoría SEO local
Sería útil que realizara una auditoría SEO local para identificar las áreas en las que su estrategia necesita mejorar. Durante una auditoría se evalúan su sitio web, sus anuncios locales y su presencia general en Internet. Inspeccione la exactitud de la información de su empresa en todas las plataformas, busque incoherencias en los datos del NAP y vigile los listados duplicados. Resolver estos problemas podría ayudar a su SEO local y ofrecer a los clientes potenciales una mejor experiencia.
3. Encontrar palabras clave locales
Cualquier plan de SEO debe tener una base sólida de investigación de palabras clave, y el SEO local no es diferente. Elija palabras clave con intención local y relevantes para su negocio. Para adaptar su contenido a los lugares concretos a los que presta servicio, piense en utilizar palabras clave basadas en la ubicación. El análisis del tráfico de búsqueda y la investigación de palabras clave pueden ser ayudados por herramientas como Moz y Google Keyword Planner.
4. Optimizar etiquetas de título, meta descripción y URL
La optimización en la página desempeña un papel crucial en el SEO local para pequeñas empresas. Es imperativo asegurarse de que las URL, las meta descripciones y las etiquetas de título estén bien ajustadas tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Mejorar la relevancia de estos elementos para las búsquedas locales implica integrar a la perfección palabras clave e información relacionadas con la ubicación. Al entrelazar estos detalles de forma orgánica, no sólo mejora la optimización de su sitio web, sino que también aumenta las posibilidades de atraer clics y lograr una mejor clasificación. Al considerar el SEO local para pequeñas empresas, estas estrategias en la página son fundamentales para el éxito general.
5. Utilizar datos estructurados
El marcado Schema, que forma parte de los datos estructurados, ofrece a los motores de búsqueda más contexto sobre la información que usted escribe. Aumente sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos y otras funciones exclusivas de los resultados de búsqueda implementando datos estructurados. Para mejorar su SEO local, considere la posibilidad de incluir información sobre la ubicación de su empresa, opiniones de clientes y horarios de funcionamiento mediante el marcado de esquemas. Esta información adicional hace que su anuncio sea más esclarecedor y tentador para los compradores potenciales.
6. Recopilar opiniones de clientes
La percepción que los consumidores tienen de su empresa se ve influida por las opiniones de los clientes, que son esenciales para el SEO local. Inste a los clientes satisfechos a que publiquen reseñas favorables en Google, Yelp y otros sitios de reseñas pertinentes. Al responder a las reseñas, tanto buenas como malas, puede demostrar que se preocupa por la satisfacción de sus clientes. Las reseñas favorables aumentan la calificación de su motor de búsqueda local y proporcionan referencias valiosas para posibles clientes.
7. Crear una cuenta de Google My Business
Una cuenta de perfil de empresa de Google (GBP) es necesaria para cualquier empresa que desee optimizar su presencia local. Reclame o cree su perfil de GBP y asegúrese de que toda la información, incluidos los horarios comerciales, los datos de contacto y los servicios, sea precisa y esté actualizada. Actualice regularmente su perfil de GBP con nuevas fotos, publicaciones y anuncios para mantener a su público interesado e informado.
8. Aprovechar al máximo la escucha social
La escucha social consiste en supervisar las conversaciones en línea sobre su marca, sector o competidores. Puede conocer las preferencias, necesidades y sentimientos de su público local participando activamente en la escucha social. Esta información para personalizar sus servicios, contenidos y estrategias de marketing. Construir una presencia en línea fuerte y receptiva y mejorar el SEO local son dos beneficios de la escucha social.
Conclusión
Cuando se trata de conectar eficazmente con un público local en el dinámico mundo del marketing digital, dar prioridad al SEO local es un movimiento estratégico visionario. Las estrategias SEO regionales sólidas también se traducen en más visibilidad, credibilidad, una ventaja competitiva en los mercados locales y mejores posiciones en los motores de búsqueda. Añadir anuncios locales, realizar una auditoría de SEO local, determinar las palabras clave locales, optimizar los elementos de la página, utilizar datos estructurados, obtener opiniones de los clientes, crear una cuenta de perfil de empresa de Google y utilizar la escucha social son algunas de las tácticas recomendadas que las empresas pueden poner en práctica para sentar las bases del éxito del SEO local. Las organizaciones que dan la bienvenida al cambio y asignan recursos a la optimización de motores de búsqueda locales se posicionarán para una prosperidad y expansión sostenidas dentro de sus mercados previstos a medida que evolucione el terreno digital.
