El algoritmo de LinkedIn al descubierto: Los secretos para aumentar tu alcance orgánico

Introducción

A medida que millones de profesionales de todo el mundo se esfuerzan por mejorar su presencia online y ampliar sus redes de contactos, comprender el algoritmo de LinkedIn tiene una importancia significativa.

Si conoces sus algoritmos, podrás optimizar tu presencia en LinkedIn, ampliar tu red profesional y aumentar tu influencia en tu sector. En este artículo, desvelaremos el algoritmo de LinkedIn y exploraremos estrategias y tácticas esenciales que pueden mejorar significativamente tu alcance orgánico.

Explicación del algoritmo de LinkedIn

LinkedIn ha evolucionado continuamente su algoritmo para mejorar la experiencia del usuario y fomentar interacciones profesionales significativas. Entender su evolución histórica permite comprender su funcionamiento actual.

Evolución histórica del algoritmo de LinkedIn

El algoritmo de LinkedIn ha experimentado cambios significativos a lo largo de los años. Al principio, la plataforma mostraba el contenido principalmente de forma cronológica. Sin embargo, a medida que la plataforma crecía, LinkedIn se dio cuenta de la necesidad de ofrecer a los usuarios contenidos más relevantes para mantener su interés. Esto llevó al desarrollo de un algoritmo más sofisticado.

Componentes clave del algoritmo de LinkedIn

Entender el algoritmo de LinkedIn implica comprender sus componentes principales, que en conjunto determinan qué contenido ven los usuarios en sus feeds.

Relevancia de los contenidos

Para tener éxito con el algoritmo de LinkedIn, es fundamental crear contenidos que sean relevantes para tu público objetivo. Empieza por comprender los puntos débiles, los intereses y las necesidades de tu audiencia. Elabora tu contenido, ya sea un post, un artículo o un vídeo, para abordar estos aspectos con eficacia.

Si promociona un producto SaaS, proporcione información valiosa sobre cómo puede resolver problemas específicos o ayudar a alcanzar determinados objetivos. Utilice palabras clave y frases que tengan resonancia en su sector y su audiencia. La coherencia a la hora de ofrecer contenido relevante no solo atraerá a tu audiencia, sino que también mejorará tu visibilidad en sus feeds.

Compromiso de los usuarios

Anime a su red a interactuar con sus contenidos formulando preguntas, recabando opiniones e invitando al debate. Responde rápidamente a los comentarios sobre tus publicaciones y participa en conversaciones. Dale a "Me gusta", comparte y comenta las publicaciones de tus contactos y seguidores.

La colaboración es una herramienta poderosa; considere la posibilidad de asociarse con otras personas de su sector para redactar artículos en coautoría o seminarios web conjuntos, que pueden ampliar su alcance. Anima a tu red a compartir tus contenidos si los consideran valiosos.

Fuerza de conexión

Céntrate en crear una red de conexiones relevantes para tus objetivos profesionales. Envía solicitudes de conexión personalizadas explicando por qué te gustaría conectar. Comprométete con tus contactos felicitándoles por sus aniversarios, cumpleaños o logros profesionales. Comparte actualizaciones que tengan resonancia en tu red para mantenerte en su radar.

Recuerde que la calidad es más importante que la cantidad; tener conexiones sólidas y significativas puede repercutir positivamente en su presencia en LinkedIn.

Tipo de contenido y formato

Diversifica tus contenidos para satisfacer las preferencias de los distintos públicos. Experimente con tipos de contenido como publicaciones basadas en texto, imágenes, vídeos, artículos e infografías. Utilice imágenes llamativas y titulares convincentes para captar la atención.

La función de vídeo nativo de LinkedIn puede ser especialmente eficaz para captar el interés de la audiencia. Prueba diferentes formatos de contenido para ver qué resuena más entre tu público objetivo, ya sea de marketing, sanidad, finanzas o informática, y ajusta tu estrategia en consecuencia.

El algoritmo de LinkedIn difiere del de otras plataformas de medios sociales

Algoritmo diseñado para fines profesionales

El algoritmo de LinkedIn está diseñado para facilitar el crecimiento profesional, las oportunidades de empleo y el conocimiento del sector, mientras que los algoritmos de otras plataformas tienen como objetivo fomentar las interacciones sociales y el descubrimiento de contenidos en general.

LinkedIn se centra principalmente en redes profesionales y contenidos relacionados con la carrera, a diferencia de otras plataformas que abarcan una gama más amplia de temas e intereses personales.

Oportunidades de empleo

El algoritmo de LinkedIn está estrechamente relacionado con las oportunidades de empleo y el crecimiento profesional. Promueve ofertas de empleo y recomienda perfiles a reclutadores y demandantes de empleo.

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Prioridad de intensidad de la conexión

LinkedIn pone un mayor énfasis en las conexiones y las relaciones profesionales, lo que influye en el contenido que se muestra en el feed de un usuario.

Tipos de contenido

Los tipos de contenido que funcionan bien en LinkedIn, como los artículos largos y los análisis del sector, son distintos de los contenidos más breves e informales que suelen verse en otras plataformas de redes sociales.

Optimización del perfil de LinkedIn para el algoritmo

Cree un titular convincente y rico en palabras clave

Tu titular de LinkedIn es una de las primeras cosas que la gente ve cuando visita tu perfil, así que es crucial que destaque. Optimizarlo para el algoritmo:

• Utilice palabras clave relevantes en el titular para mejorar la visibilidad.
• Muestre su experiencia y su propuesta de valor única.
• Sea conciso y llame la atención.

Escriba un resumen atractivo

• Elabore una historia convincente que destaque su trayectoria profesional.
• Define claramente tus objetivos y aspiraciones profesionales.
• Adapte su resumen a las necesidades e intereses de su público objetivo.

Construir una sólida red de conexiones

Crear una red sólida en LinkedIn puede aumentar la visibilidad y el alcance de tu perfil. He aquí cómo hacerlo:

Calidad frente a cantidad de conexiones

• Dar prioridad a las conexiones de calidad frente a un gran número de conexiones aleatorias.
• Conéctese con personas que compartan sus intereses y objetivos profesionales.
• Relaciónate con tus contactos interactuando con sus contenidos.

Estrategias para conectar con las personas adecuadas

• Identificar y ponerse en contacto con compañeros, colegas y mentores del sector.
• Únete a grupos de LinkedIn relacionados con tu campo para ponerte en contacto con profesionales afines.
• Personalice las solicitudes de conexión para explicar sus intenciones e intereses mutuos.

Aprovechar los avales y las recomendaciones

Los avales y las recomendaciones pueden añadir credibilidad a tu perfil. A continuación te explicamos cómo optimizarlos:

Solicitar recomendaciones

Póngase en contacto con colegas, supervisores o clientes que puedan dar fe de sus aptitudes y su ética de trabajo. Pídeles que escriban recomendaciones personalizadas que destaquen tus puntos fuertes y tus aportaciones.

Dar para recibir

Ofrécete a escribir recomendaciones para otras personas de tu red. Mucha gente corresponde escribiendo recomendaciones para quienes han escrito para ellos.

Curar sus habilidades

Revisa y actualiza periódicamente las competencias que aparecen en tu perfil. LinkedIn permite que tus contactos te avalen en estas competencias, lo que puede aumentar la credibilidad de tu perfil.

Supervisar y moderar

Vigile las aprobaciones que recibe. Si observas habilidades irrelevantes o incorrectamente respaldadas, considera la posibilidad de eliminarlas o reordenarlas para asegurarte de que tu perfil representa con precisión tu experiencia.

Crear contenidos atractivos para el algoritmo

El algoritmo de LinkedIn desempeña un papel crucial a la hora de determinar la visibilidad de tu contenido y a cuántos usuarios llega. Para maximizar tu alcance orgánico en la plataforma, es esencial crear contenido que se alinee con lo que el algoritmo favorece.

He aquí algunas estrategias clave para mejorar la visibilidad y la participación de sus contenidos:

Mensajes de texto

Elabora publicaciones de texto convincentes, informativas y relevantes para el sector que muestren tu experiencia y conocimientos. LinkedIn valora el liderazgo intelectual y el intercambio de conocimientos.

Imágenes y gráficos

Los contenidos visuales, como infografías, gráficos e imágenes, suelen captar más la atención. Utilice gráficos visualmente atractivos para transmitir su mensaje con eficacia.

Vídeos y multimedia

El algoritmo de LinkedIn favorece los vídeos y el contenido multimedia. Crea vídeos, entrevistas o presentaciones atractivos que resuenen entre tu audiencia y fomenten la interacción.

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La importancia de la coherencia en la publicación

La coherencia es clave para mantener una presencia sólida en LinkedIn. Publica contenidos con regularidad para mantener el interés de tu audiencia y demostrar tu compromiso de aportar valor. Desarrolla un calendario de publicaciones que coincida con las horas de actividad de tu audiencia.

Consejos para crear contenidos atractivos y compartibles

• Cuente historias: Las historias humanizan su marca y hacen que su contenido sea cercano. Comparta anécdotas personales, historias de éxito o experiencias del sector.
• Educar e informar: Ofrezca información valiosa, consejos y noticias del sector. Posiciónese como un recurso bien informado.
• Haz preguntas: Fomente la participación formulando preguntas que inciten a la reflexión y susciten debates en los comentarios.
• Utilice elementos visuales: Incorpore elementos visuales llamativos, como imágenes personalizadas, gráficos o infografías, para que su contenido resulte más atractivo.
• Comparta contenidos generados por usuarios: Muestra contenidos creados por tus seguidores o compañeros del sector para fomentar la participación de la comunidad.

Incorporar hashtags y palabras clave pertinentes

Ten en cuenta lo siguiente para sacar el máximo partido de los hashtags y las palabras clave;

• Maximizar el uso de hashtags para la descubribilidad
• Realización de estudios de palabras clave para la optimización del contenido de LinkedIn
• Evita el relleno de palabras clave y mantén la autenticidad en tus posts

Fomentar la participación en tus publicaciones de LinkedIn

El algoritmo de LinkedIn da prioridad al contenido que genera interacciones significativas, por lo que es crucial que entiendas cómo alimentar el compromiso de manera efectiva.

El papel del compromiso para aumentar el alcance orgánico

El algoritmo de LinkedIn está diseñado para mostrar contenidos que susciten debates, que tengan eco entre tu audiencia y que llamen la atención. Cuanta más participación reciban tus publicaciones en forma de me gusta, comentarios y comparticiones, más arriba aparecerán en los feeds de tus conexiones y en los resultados de búsqueda.

Responder a los comentarios y fomentar las conversaciones

La participación no se limita a los "me gusta" y "compartir", sino que se extiende a conversaciones significativas. Cuando la gente comente tus publicaciones, tómate el tiempo de responder con atención. Participar en debates y responder a preguntas o preocupaciones demuestra que valoras la opinión de tu audiencia. No solo fomenta más comentarios, sino que también indica al algoritmo que tu contenido fomenta la participación.

Colaborar con otros para aumentar el compromiso

LinkedIn es una plataforma social, y la colaboración puede ser una poderosa herramienta para impulsar la participación. Colabora con otras personas de tu sector o red en proyectos o publicaciones conjuntos. Etiqueta a personas o empresas relevantes en tus contenidos cuando proceda, ya que esto puede aumentar la probabilidad de que participen, compartan o comenten tus publicaciones.

Medición y análisis del alcance orgánico

Utiliza LinkedIn Analytics para conocer tu alcance

• Accede a LinkedIn Analytics: Inicia sesión en tu perfil de LinkedIn y accede al panel de Analytics.
• Revisa la información sobre tus seguidores: Examina los datos de tus seguidores, incluidos los datos demográficos y cómo encontraron tu perfil.
• Explore el análisis de contenidos: Analiza el rendimiento de tus posts, artículos y vídeos.
• Seguimiento de páginas vistas: Controla el número de visitas que recibe tu perfil a lo largo del tiempo.
• Examine las métricas de participación: Evalúa los "me gusta", los comentarios, las comparticiones y los porcentajes de clics de tus publicaciones.

Métricas clave para controlar el éxito

• Alcance: Mide el número total de usuarios de LinkedIn que han visto tu contenido.
• Impresiones: Realiza un seguimiento de cuántas veces se ha visualizado tu contenido, incluidas las visualizaciones múltiples por el mismo usuario.
• Porcentaje de clics (CTR): Calcula el porcentaje de usuarios que hicieron clic en tu contenido después de verlo.
• Tasa de participación: Calcula el porcentaje de usuarios que interactuaron con tu contenido (me gusta, comentarios, compartir) en relación con el alcance total.
• Crecimiento de seguidores: Monitoriza el crecimiento de tu base de seguidores a lo largo del tiempo.
• Seguimiento de conversiones: Si procede, realiza un seguimiento de las conversiones, como visitas a sitios web, descargas o inscripciones resultantes de tu actividad en LinkedIn.

Ajustar la estrategia en función de la información analítica

Aprenda a medir y analizar su alcance orgánico para aumentar su visibilidad y participación.

• Identifique los contenidos de mayor rendimiento: Identifique los tipos de contenido (artículos, vídeos, infografías, etc.) y los temas que más interesan a su audiencia.
• Optimiza el calendario de publicaciones: Determina cuándo es más activa tu audiencia en LinkedIn y programa las publicaciones en consecuencia.
• Comprométase con su público: Responda a los comentarios y participe en conversaciones para fomentar el sentido de comunidad.
• Pruebas A/B: Experimente con distintos formatos de publicación, titulares y elementos visuales para ver qué da mejores resultados.
• Afinar la segmentación: Ajusta tu estrategia de contenidos en función de los datos demográficos y los intereses de tus seguidores.
• Establezca objetivos claros: Establezca objetivos específicos para su alcance orgánico, como aumentar los seguidores, la participación o el tráfico del sitio web, y realice un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo.
• Mantente informado: Mantente al día de los cambios en el algoritmo de LinkedIn y adapta tu estrategia en consecuencia para seguir siendo eficaz.

Ejemplos de usuarios/empresas de LinkedIn que logran un alcance orgánico exitoso

Adobe

Adobe, empresa multinacional de software, utilizó LinkedIn con eficacia para su evento Adobe Summit. Inicialmente se fijaron objetivos conservadores, pero superaron sus expectativas. Consiguieron más de 700.000 visitas en línea y 40 millones de impresiones sociales gracias a sus esfuerzos de marketing en LinkedIn. La retransmisión en directo del evento en LinkedIn obtuvo 28.400 visitas y más de 2.000 reacciones y comentarios en sólo 24 horas. Estos resultados demuestran el poderoso impacto de utilizar LinkedIn como plataforma para la promoción de eventos y la exposición de la marca, lo que en última instancia conduce a un mayor conocimiento de la marca y a posibles oportunidades de ingresos.

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Salesforce

Una empresa tecnológica creó una serie de 11 partes en LinkedIn que captó la atención de más de 600.000 personas sin utilizar ninguna promoción de pago. La tasa de participación fue de un impresionante 3%, superando los puntos de referencia habituales. Sólo en el primer episodio, obtuvieron más de 83.000 visitas, y lo más destacable es que los espectadores mantuvieron el interés durante todo el evento sin decaer. Estas notables cifras demuestran el éxito sustancial logrado a través del alcance orgánico en LinkedIn, un nivel a menudo inalcanzable sin publicidad de pago.

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Conclusión

Comprender los factores clave que influyen en el algoritmo, como la participación, la relevancia y la frecuencia de publicación, permite a los usuarios elaborar estrategias de contenido eficaces. Aprovechar este conocimiento para optimizar los perfiles, crear contenidos atractivos y relacionarse con la comunidad de forma significativa puede aumentar significativamente la visibilidad y la participación.