Link Earning vs. Link Building: Encontrar el equilibrio adecuado para un impacto SEO óptimo

Introducción

Ya sabe que los enlaces desempeñan un papel crucial en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Actúan como vías que conectan sitios web, permitiendo a los motores de búsqueda descubrir y evaluar su relevancia y autoridad.

Pero cuando se trata de optimizar el perfil de enlaces de su sitio web, existen dos enfoques principales: la obtención de enlaces y la construcción de enlaces.

Y la mayoría de las personas, especialmente las que se inician en el SEO, no son conscientes de las sutiles -pero importantes- diferencias entre ambas.

Por ello, en esta completa guía, exploraremos el delicado equilibrio entre estas dos estrategias y cómo encontrar el equilibrio adecuado puede maximizar su impacto SEO.

Vamos a ello.

Ganar enlaces: Cultivar la autoridad orgánica

Faizan Ahmed Khan, Especialista Sr. Especialista en marketing de contenidos de UBUY India, afirma: "Cuando se trata de conseguir enlaces, el objetivo es atraerlos de forma natural a su sitio web mediante la creación de contenidos valiosos y atractivos. Se trata de construir conexiones genuinas y proporcionar tal valor que otros enlacen voluntariamente a tus páginas".

Este enfoque garantiza que su perfil de enlaces esté lleno de enlaces de alta calidad, relevantes y fiables, que los motores de búsqueda ven con buenos ojos.

Imagine que dirige un blog sobre vida sana. Su objetivo es producir artículos informativos y bien documentados que ofrezcan información valiosa a sus lectores. Al ofrecer constantemente contenidos excepcionales que respondan a sus necesidades, te conviertes en una autoridad en la materia.

En consecuencia, otros sitios web de renombre del sector de la salud y el bienestar empiezan a hacer referencia a sus artículos y a enlazar con ellos. Estos enlaces orgánicos no solo llevan tráfico a su sitio web, sino que también indican a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y merece una clasificación más alta.

"El método más eficaz para conseguir enlaces es crear contenidos de alta calidad que cautiven a la audiencia. Esto puede incluir guías detalladas, artículos que inviten a la reflexión o vídeos atractivos que ofrezcan perspectivas únicas y soluciones a problemas comunes", explica Sumeer Kaur, fundador de Lashkaraa.

Si se centra en ofrecer contenidos excepcionales que ayuden realmente a su público, aumentará la probabilidad de atraer enlaces orgánicos.

Lo que se traduce en ganar enlaces.

Además, los servicios de relaciones públicas con personas influyentes y de relaciones públicas digitales pueden amplificar tus esfuerzos por conseguir enlaces. Al colaborar con personas influyentes de tu nicho, te expones a sus audiencias y aumentas las posibilidades de que compartan y enlacen tu contenido.

El establecimiento de relaciones auténticas con personas influyentes puede generar oportunidades de enlaces a largo plazo y la ampliación de su red de contactos, lo que a su vez se traduce en más enlaces ganados.

Construcción de enlaces: Un enfoque proactivo

Mientras que el link earning hace hincapié en atraer enlaces de forma natural, el link building adopta un enfoque más proactivo al buscar y adquirir activamente enlaces de fuentes externas. Se trata de una estrategia de acercamiento, colaboración y aprovechamiento de diversas tácticas para conseguir backlinks valiosos.

Jonathon Reilly, cofundador de Akkio, afirma: "Piense en la creación de enlaces como una estrategia de networking para su sitio web. Del mismo modo que asistir a conferencias del sector y eventos de networking te ayuda a forjar conexiones con personas influyentes, la construcción de enlaces implica llegar a sitios web relevantes, directorios y personas influyentes para establecer asociaciones de enlaces."

Una táctica popular de construcción de enlaces es el envío de directorios y citas locales. Al enviar su sitio web a directorios de renombre y garantizar la coherencia de la información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en varias plataformas de listados locales, aumenta su visibilidad en línea y adquiere enlaces de autoridad.

Pero este enfoque es especialmente beneficioso para las empresas locales que desean mejorar su presencia en las búsquedas locales.

El guest posting es otra estrategia efectiva de link building - y es, con diferencia, la estrategia más popular entre los link builders. (Fuente: Authority Hackers)

Si identifica sitios web afines a su nicho y público objetivo, puede ponerse en contacto con ellos y proponerles oportunidades de colaboración.

El guest posting te permite aportar contenido valioso a su plataforma y, a cambio, ganar backlinks. Esto no solo genera tráfico de referencia, sino que también indica a los motores de búsqueda que tu sitio web está asociado a fuentes autorizadas.

Alison Lancaster, directora ejecutiva de Pressat.co.uk, responde: "Otro método es la creación de enlaces rotos. Esta táctica consiste en encontrar enlaces rotos o muertos en sitios web de tu nicho y ponerte en contacto con los propietarios o administradores del sitio web para sugerirles que sustituyan los enlaces rotos por otros relevantes de tu propio sitio web."

Esta estrategia mutuamente beneficiosa ayuda a los propietarios de sitios web a mejorar su experiencia de usuario arreglando los enlaces rotos al tiempo que le permite adquirir valiosos vínculos de retroceso.

Encontrar el equilibrio adecuado: El camino hacia el éxito en SEO

La construcción de enlaces es crucial para el éxito de SEO - no hay duda de ello. Incluso las estadísticas muestran que los expertos en SEO creen que los backlinks (enlaces externos) se encuentran entre los tres principales factores de clasificación de Google. (Fuente: Databox)

Ahora que hemos explorado la esencia del link earning y del link building, y la importancia de los backlinks, surge la pregunta crucial: ¿Cómo encontrar el equilibrio perfecto entre ambos?

Cuando se le preguntó, Lara Acosta, Directora de Marketing de AED Training, dijo: "Ante todo, es esencial comprender los objetivos, recursos y limitaciones de su sitio web. Evalúe su presupuesto, sus limitaciones de tiempo y la experiencia disponible. Si dispone de los recursos para producir contenidos excepcionales y fomentar el crecimiento orgánico de los enlaces, entonces la captación de enlaces puede ser su objetivo principal."

Sin embargo, si lo que busca son resultados más rápidos y tiene capacidad para realizar una labor de difusión proactiva, la creación de enlaces puede ser un valioso complemento para su estrategia.

A continuación, evalúe su competencia y el panorama del sector. Analice los perfiles de enlaces de sus principales competidores e identifique sus puntos fuertes y débiles.

Este análisis le ayudará a determinar las oportunidades disponibles tanto para el link earning como para el link building. Al comprender cómo han logrado el éxito sus competidores, podrá adaptar y mejorar su propia estrategia.

Y ya que estás en ello, no te olvides de tu público objetivo. Alexandra Cotes Daes, Directora de Marketing de Toronto Flower Co, afirma: "Entender a tu público objetivo y sus preferencias es igualmente crucial. Investiga sus hábitos online, los sitios web que frecuentan y las personas influyentes a las que siguen".

Al identificar estos puntos de contacto clave, puede adaptar sus esfuerzos de creación y obtención de enlaces para que coincidan con sus intereses.

Este enfoque específico garantiza que sus esfuerzos lleguen al público adecuado, lo que aumenta la probabilidad de conseguir enlaces valiosos.

Por último, desarrolle una estrategia personalizada que combine los mejores elementos de link earning y link building. Considera la posibilidad de crear contenidos excepcionales que atraigan enlaces de forma natural y, al mismo tiempo, contactar activamente con sitios web relevantes y personas influyentes para conseguir backlinks adicionales.

Este enfoque híbrido le permite aprovechar las ventajas de ambas estrategias y crear un perfil de enlaces sólido que impulse el éxito del SEO.

Los expertos comparten estrategias efectivas para ambos: Link Building y Link Earning

Cuando se trata de mejorar el impacto SEO de su sitio web, es crucial encontrar el equilibrio adecuado entre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces. Aunque no cabe duda de que ambas estrategias tienen sus ventajas y ofrecen ventajas únicas a la hora de atraer tráfico orgánico y mejorar la clasificación en las búsquedas, debe optar por los mejores servicios de creación de enlaces.

Para lograr resultados óptimos, es esencial aplicar estrategias eficaces tanto para la creación de enlaces como para su obtención. Puede crear un perfil de enlaces sólido que impulse su sitio web a nuevas cotas de visibilidad y autoridad.

En esta sección, exploraremos algunas estrategias poderosas tanto para la construcción de enlaces como para la ganancia de enlaces, permitiéndole alcanzar el equilibrio perfecto y maximizar su impacto SEO.

Estrategias para ganar enlaces

Investigación y datos originales:

"Realice investigaciones originales en su sector y publique los resultados en su sitio web. Los datos y perspectivas únicos pueden atraer la atención de otros sitios web y publicaciones del sector, lo que conduce a la adquisición de enlaces orgánicos." - Anthony Dutcher, director de marketing de Veriheal.

Promoción y difusión de contenidos:

"Después de publicar contenido valioso en tu sitio web, promuévelo activamente a través de actividades de divulgación. Ponte en contacto con sitios web relevantes, blogueros y personas influyentes de tu sector, compartiendo tu contenido y destacando su valor. Esto puede animarles a enlazar a tu contenido o compartirlo con su audiencia." - James Angel Codirector General y Cofundador de DYL.

Participación en las redes sociales:

"Relaciónese con su público en las redes sociales y establezca relaciones con personas influyentes del sector. Participando activamente en conversaciones, compartiendo ideas valiosas y proporcionando apoyo, puedes atraer la atención, ganar seguidores y aumentar las posibilidades de ganar enlaces orgánicos." - Tiffany Parra, propietaria de FirePitSurplus.com.

Estrategias de creación de enlaces

Técnica del rascacielos:

"Identifica contenidos populares en tu nicho y crea versiones aún mejores y más completas. Ponte en contacto con los sitios web que tienen enlaces al contenido original y sugiéreles que sustituyan el enlace obsoleto por un enlace a tu contenido mejorado." - Gerrid Smith, directora de marketing de Joy Organics.

Creación de enlaces a páginas de recursos:

"Busca páginas de recursos o listas de "lo mejor" en tu sector que recopilen contenidos valiosos. Ponte en contacto con los propietarios de los sitios web y sugiéreles que añadan tu contenido a su lista de recursos". - Richard Kennedy, Director General de Arken Digital.

Guestográficos:

"Crea infografías visualmente atractivas relacionadas con tu sector y ofrécelas a sitios web relevantes como contenido invitado. Las infografías son muy compartibles y pueden atraer backlinks de sitios web que buscan contenido visual para mejorar sus artículos." - Alex Locklear Miembro Fundador y Propietario de NC Cash Home Buyers.

Análisis de backlinks de la competencia:

"Analiza los perfiles de backlinks de tus competidores para identificar sus fuentes de backlinks. Acércate a esos mismos sitios web y ofrece tu contenido o experiencia como alternativa, asegurándote potencialmente los backlinks que han adquirido tus competidores". - David Martínez, vicepresidente de cuentas empresariales y OEM de Cybernetman.com.

Recuerde que aplicar una combinación de estas estrategias y adaptarlas a sus objetivos específicos y a su sector es clave para lograr resultados óptimos. Supervise continuamente sus progresos, analice la eficacia de cada estrategia y perfeccione su enfoque en consecuencia.

Pros y contras: Link Building vs. Link Earning

La obtención de enlaces, mediante la creación de contenidos valiosos, establece resultados sostenibles a largo plazo, enlaces de mayor calidad y relevancia, y mejora la autoridad del sitio web. Sin embargo, puede llevar mucho tiempo y los resultados pueden ser inciertos.

Por otro lado, la construcción de enlaces ofrece un proceso más rápido y escalable, la adquisición selectiva de enlaces y la posibilidad de optimizar textos de anclaje específicos.

Sin embargo, Matthew Smith, experto en SEO de Invicta Environmental, comparte: "Conlleva el riesgo de enlaces de baja calidad e irrelevantes y la posibilidad de penalizaciones por parte de los motores de búsqueda si no se ejecuta de forma ética. Tanto si estás en la gigantesca industria de la IA como en el nicho de mercado del control de plagas, tu objetivo número uno es asegurar backlinks de alta calidad."

Tenga en cuenta estos factores a la hora de encontrar el equilibrio adecuado para su estrategia de SEO.

Y aquí hay una tabla que muestra los pros y los contras del link earning y del link building:

Creación de enlaces

Creación de enlaces	Pros	Contras
Más controlable	Puede dirigirse a sitios y páginas web específicos desde los que obtener enlaces.	Lleva más tiempo y es más caro.
Resultados más inmediatos	Puede ver resultados de la construcción de enlaces más rápidamente que de la ganancia de enlaces.	Es más probable que sea penalizado por los motores de búsqueda si se hace incorrectamente.
Más previsible	Puede predecir más fácilmente cuántos enlaces obtendrá de la construcción de enlaces.	Menos natural y con menos probabilidades de ser considerado valioso por los motores de búsqueda.

Ganar enlaces

Ganar enlaces	Pros	Contras
Más natural	La obtención de enlaces se considera más natural y menos susceptible de ser penalizada por los motores de búsqueda.	Más difícil de conseguir.
Más sostenible	Ganar enlaces puede ser más sostenible a largo plazo, ya que no tiene que seguir pagando por ellos.	Se tarda más en ver los resultados.
Más valor	Los motores de búsqueda suelen considerar más valiosos los enlaces que se ganan.	Menos previsible

La pregunta importante: ¿Por cuál decidirse?

Cuando se le preguntó, Michael Hess es el eCommerce Strategy Lead en Code Signing Store, compartió: "Determinar si dar prioridad a la ganancia de enlaces o a la construcción de enlaces depende de varios factores específicos de su sitio web, objetivos y recursos disponibles. Ambas estrategias tienen sus ventajas y pueden ser efectivas para mejorar tu impacto SEO."

En última instancia, el enfoque adecuado para usted dependerá de sus circunstancias particulares.

Si dispone de los recursos y la capacidad para crear contenidos excepcionales y fomentar el crecimiento orgánico de enlaces, centrarse en la obtención de enlaces puede ser una opción viable. Al producir contenido valioso y de alta calidad que atraiga enlaces de forma natural, puedes construir una base sólida de autoridad orgánica con el tiempo.

Este enfoque requiere un compromiso a largo plazo y la inversión en la creación de contenidos notables, el fomento de las relaciones con personas influyentes y la entrega constante de valor a su audiencia.

Como dice Dan Close, Fundador y CEO de We Buy Houses Louisville, "La obtención de enlaces es especialmente beneficiosa para establecer una sostenibilidad a largo plazo y generar backlinks relevantes y de alta calidad que señalen credibilidad a los motores de búsqueda."

Por otro lado, si busca resultados más rápidos y tiene la capacidad de realizar una labor de difusión proactiva, la creación de enlaces puede dar un impulso a sus esfuerzos de SEO.

"Participar en actividades estratégicas de divulgación, colaborar con personas influyentes del sector y buscar oportunidades de creación de enlaces puede ayudarte a adquirir backlinks valiosos con mayor rapidez", afirma Adam Fard, fundador y responsable de diseño de Adam Fard UX Agency.

Este enfoque requiere un planteamiento proactivo, la identificación de sitios web relevantes y personas influyentes, y la creación de relaciones para garantizar los vínculos de retroceso.

La construcción de enlaces puede ser especialmente útil si busca palabras clave específicas, optimizar el texto de anclaje o ganar visibilidad en sitios web con autoridad dentro de su nicho.

En última instancia, encontrar el equilibrio adecuado entre link earning y link building puede implicar una combinación de ambas estrategias.

Tenga en cuenta sus objetivos, los recursos disponibles y el panorama del sector para desarrollar un enfoque personalizado que se adapte a sus necesidades específicas.

Conclusión

Esperamos que haya adquirido una comprensión profunda de la intrincada relación que existe entre el link earning y el link building en SEO. Al encontrar el equilibrio perfecto entre estas estrategias, desbloquearás el potencial para obtener el máximo impacto SEO.

Recuerde que el link earning consiste en cultivar la autoridad orgánica mediante la creación de contenidos excepcionales, la participación en blogs de invitados y el establecimiento de relaciones con personas influyentes. Por otro lado, la construcción de enlaces implica un enfoque proactivo, centrándose en la divulgación estratégica, la presentación de directorios y la construcción de enlaces rotos.

Encontrar el equilibrio adecuado requiere un conocimiento profundo de los objetivos de su sitio web, la competencia, el público objetivo y los recursos disponibles. Si desarrolla una estrategia personalizada que combine lo mejor de ambos enfoques, podrá crear un perfil de enlaces sólido que impulse su sitio web a nuevas cotas en los rankings de búsqueda.

Tenga en cuenta que el SEO es un proceso continuo. Supervise, analice y optimice continuamente su perfil de enlaces para adaptarse a los cambios de algoritmos y a la dinámica del sector. Aproveche el poder de la obtención y construcción de enlaces y sea testigo del impacto transformador en la visibilidad, autoridad y éxito de su sitio web en el panorama digital.