Aprovechar las redes sociales para el éxito del SEO: Estrategias para aumentar la visibilidad

Introducción

Lo ames o lo odies, las redes sociales son una de las herramientas más poderosas del mundo, especialmente para las marcas, para crear una comunidad, iniciar una conversación, contar una historia, obtener opiniones de los demás y aportar valor a tu audiencia.

¿Otra cosa para la que es especialmente útil? La optimización para motores de búsqueda (SEO).

En el mundo del marketing, todas sus menciones están vinculadas a los ojos del cliente. Por lo tanto, si se adhiere a las mejores prácticas para crear un perfil social y participar en estas plataformas, sus esfuerzos se reflejarán en la clasificación de su sitio web.

En pocas palabras, su SEO en las redes sociales puede tener un gran impacto en la visibilidad y la clasificación de su sitio web. Así que vamos a explorar cómo estructurar tus redes sociales para obtener resultados efectivos.

Relación entre el SEO de su sitio web y las redes sociales

La relación entre ambos (medios sociales y SEO) puede definirse como un pragmatismo a dos bandas.

Por un lado, cuanto más contenido de valor subas a tus sitios sociales y más tráfico atraigas a esas páginas, más te recordará la gente.

Así, si cada vez más personas le buscan a través de un motor de búsqueda, se le etiqueta como un sitio web creíble, lo que mejora la visibilidad de su sitio web. Además, si los motores de búsqueda piensan que eres creíble, también indexan más rápido los contenidos nuevos.

En cuanto a la segunda parte, si añades enlaces de tu sitio web a tus páginas de redes sociales, recibirás backlinks de (i) la propia página de redes sociales y (ii) de otros autores que hayan compartido tu contenido de redes sociales en sus blogs.

Y si la gente hace clic en esos enlaces, indirectamente diriges tráfico a tu sitio web.

Dicho esto, Google trata las redes sociales y los sitios web como dos canales completamente diferentes. Y no correlaciona directamente lo bien que lo haces en una página social con la puntuación SEO de tu sitio web.

Sin embargo, sigue teniendo en cuenta el tráfico y la credibilidad de su sitio web como factor de clasificación. Bing, por su parte, clasifica las páginas con más comparticiones sociales.

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Mejores prácticas de SEO en redes sociales

1. Optimice sus perfiles

En primer lugar, tendrás que optimizar todos tus perfiles sociales. Por ejemplo, en LinkedIn, tendrás que rellenar por completo la sección "Quiénes somos", la biografía, la página de inicio, el enlace al sitio web, los puestos de trabajo, los eventos, etc.

Lo mismo ocurre con otros canales sociales. Incluso los más divertidos, como TikTok, así que no olvides añadir un enlace a tu biografía en TikTok.

Además, asegúrate de que añades las palabras clave relevantes (es decir, las palabras clave que la gente suele buscar) en tu biografía y de que utilizas el espacio de fondo con cuidado.

Por ejemplo, si nos fijamos en la página de empresa de uSERP, en su biografía no sólo nos explican exactamente el servicio que ofrecen, sino que también lo reafirman (además de añadir una prueba social) en su imagen de fondo.

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Otra forma de optimizar su perfil es publicar contenidos con palabras clave específicas y enlaces a su sitio web. Por ejemplo, si has realizado un estudio recientemente, compártelo en tus redes sociales con enlaces a tu estudio.

Lo mismo ocurre con cualquier tipo de contenido: si has escrito más sobre él en tu sitio web, no olvides enlazarlo. Por ejemplo, considera los posts que sube Animalz:

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2. Crear contenidos accesibles y compartibles

Otro consejo que puede utilizar a su favor es hacer que su contenido sea accesible y compartible. Por supuesto, esto no solo se limita al contenido de las redes sociales, sino a cualquier tipo de contenido que produzcas.

Así que, para que tus contenidos sean accesibles, puedes:

• Añadir texto alternativo a las imágenes
• Utilizar un lenguaje inclusivo
• Formatear correctamente
• Menos jerga y acrónimos
• Añadir subtítulos a los vídeos
• Compártelo en diferentes formatos

Si se le han puesto los ojos en blanco, no se preocupe. Existen muchas herramientas que le ayudarán a hacer el trabajo pesado. Por ejemplo, considere esta lista de los mejores programas de conversión de texto a voz para transcribir archivos de audio y permitir que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen el contenido, mejorando la visibilidad de su sitio.

Y para que sea compartible, optimiza tu perfil (ya hemos hablado de cómo hacerlo en la sección anterior), añade las palabras clave, hashtags y botones para compartir necesarios, y mantén el mensaje de la marca en todas las plataformas (es decir, tu contenido social no puede decir una cosa y tu sitio web otra).

Por ejemplo, si te fijas en Termly, un generador gratuito de políticas de privacidad, un rápido vistazo a sus perfiles sociales te indicará exactamente a qué se dedican.

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Esta marca adapta su sitio web a la perfección. ¿El resultado? Menores tasas de rebote y mayores señales de confianza para Google.

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3. Mantener la coherencia en la publicación

Aparte de crear mensajes de marca coherentes, otra forma de desarrollar la coherencia es con la frecuencia de publicación.

Casi todos los usuarios de las redes sociales están de acuerdo en que cuanto más constante seas en tus publicaciones, mejor posicionado estarás en los feeds de los demás. Y para mejorar la puntuación SEO de tu sitio web, primero debes hacerte notar.

Otra cosa a tener en cuenta son las horas de publicación. Tus publicaciones tendrán más engagement si las haces cuando tu audiencia está en la plataforma. Las horas de publicación ideales varían en función de la plataforma y la ubicación, así que no dudes en investigar cuáles son las mejores horas de publicación para tu marca.

4. Centrarse en la creación de contenidos valiosos y de alta calidad

La importancia del marketing basado en el valor es tan antigua como el propio marketing. Solo si creas buenos contenidos, la gente los compartirá con los demás.

Sin embargo, para crear contenidos realmente excepcionales, hay que entender qué plataformas frecuenta su público objetivo, qué tipo de contenidos consumen en esas plataformas y cómo puede crear contenidos de alta calidad adaptados a cada plataforma.

Pensemos, por ejemplo, en la estrategia de Him & Hers. Para promocionar sus productos más vendidos, como el minoxidil para mujeres, crean contenidos de alta calidad propios de la plataforma.

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¿Qué queremos decir con esto? Cada plataforma de redes sociales tiene un algoritmo diferente. Así que presta atención al contenido nativo de la plataforma que mejor funciona en cada canal.

Por ejemplo, algunas plataformas, como Instagram, ayudan a los Reels a posicionarse mejor que una simple imagen, mientras que otras, como LinkedIn, promueven más los PDF que las publicaciones de texto. Los recientes cambios en el algoritmo de LinkedIn también sugieren que el contenido (ya sea contenido original o las publicaciones que comentas) que añade valor a la vida del lector obtendrá una clasificación más alta.

Así que Hims & Hers utiliza esta información en su beneficio. Aprovechan Instagram Reels para crear vídeos con personas reales que hablan de sus problemas de caída del cabello y de las mejores soluciones para sus necesidades. Esto no solo añade un rostro a su marca, sino que también proporciona información valiosa y orientación a través del formato de redes sociales más popular para esa plataforma.

Y al responder activamente a los comentarios, mensajes y consultas, fomentan una sensación de confianza y credibilidad. Este alto nivel de compromiso no sólo ayuda a construir relaciones con sus seguidores, sino que también indica a los motores de búsqueda que Hims & Hers es una fuente de información reputada y valiosa.

¿El resultado? Un impacto positivo en su posicionamiento SEO.

5. Palabras clave y hashtags relevantes

El uso estratégico de palabras clave, hashtags y etiquetas en las redes sociales te ayuda a darte a conocer más rápidamente, ya que si una persona busca algo basándose en una palabra clave, la tuya será una de las primeras publicaciones que aparecerá.

Y puesto que cada vez más personas compran a través de las redes sociales, tiene sentido crear estas publicaciones y llegar más rápido a los clientes potenciales.

Por ejemplo, marcas como Custom Frame Store utilizan palabras clave como "marcos de fotos al por mayor ya hechos" y "marcos de fotos artísticos personalizados", así como hashtags para llegar a un público más amplio.

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Por lo tanto, nunca subestime la regla número uno de una buena estrategia de SEO: dirigirse a las palabras clave adecuadas que busca su público.

6. Construir relaciones auténticas

Lo ideal es que todo aquel que se encuentre con tu perfil o tus publicaciones en las redes sociales se convierta en seguidor o fan gracias al tono empático que utilizas, el contenido nativo de la plataforma que creas y las publicaciones de alta calidad que desarrollas.

Y si consigues a estas personas, te recomendamos encarecidamente que entables relaciones auténticas con ellas respondiendo a sus comentarios, creando publicaciones que les gusten y aportándoles valor.

Si haces todo esto, seguro que consigues más participación y tráfico orgánico no sólo en tus canales de redes sociales, sino también en tu sitio web. Las señales sociales hacen maravillas.

7. Reutilizar contenidos

Por último, otra recomendación sería buscar la reutilización de contenidos para mantener la cadencia de los mismos.

Puede resultar difícil crear diez entradas diferentes para cada plataforma de redes sociales, además de tu podcast, sitio web y anuncios de pago. Pero si creas uno o dos pilares, puedes reutilizar el mismo contenido.

Lo ideal es contratar a un redactor para que te ayude con la reutilización de contenidos (servicios como Content Remix son especialmente populares). Pero si eso se sale de tu presupuesto, puedes utilizar herramientas de reescritura de contenidos como AI blog writer de Simplified para ayudarte con el mismo servicio y generar de forma eficiente nuevas publicaciones en redes sociales.

Varios expertos sugieren incluso crear contenidos (como entradas de blog) para poder compartirlos después en los canales sociales.

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¿En qué plataformas de redes sociales centrarse?

Ahora que hemos terminado con la parte de estrategia del SEO social, centrémonos en la parte de ejecución de los medios sociales para el SEO cubriendo qué plataformas sociales aprovechar para aumentar la visibilidad.

En primer lugar, debe centrarse en LinkedIn, ya que se trata de una plataforma a la que la gente acude para obtener más información sobre la empresa y, debido al diseño de la plataforma, la gente obtiene más clientes potenciales de allí y más oportunidades de enlazar y promocionar su contenido.

Otras plataformas de tu lista deberían ser Medium (de nuevo, genial para enlazar y promocionar contenidos), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram y Pinterest.

Aquí tienes una extensa guía de Hootsuite que te ayudará a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas a través de los distintos canales de las redes sociales: Consejos SEO para cada red.

Mejore sus esfuerzos de SEO con Ranktracker

El marketing en redes sociales y el SEO van de la mano para mejorar la visibilidad de su sitio web y hacer que su nombre llegue a los clientes.

Y ahora que ya has cubierto las partes más sustanciosas sobre cómo mejorar tu juego social, es el momento de centrarse en lo que puedes hacer con respecto al SEO.

Pues bien, para hacerse notar, puede mejorar sus esfuerzos de SEO comprobando el rango de su sitio web, encontrando palabras clave de gran volumen, comprendiendo el estado de sus vínculos de retroceso, auditando su sitio web en busca de errores de SEO y comprobando su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Entonces, ¿cuál es la única manera de hacer todo eso?

La respuesta la tiene delante de sus narices: ¡Ranktracker! Nuestra solución tiene todas las herramientas que necesita para mejorar su posicionamiento en los buscadores, y está todo perfectamente empaquetado en un paquete de software.

Además, puedes conseguir este software a un precio inicial de 19 $/mes. Pero antes de hacerlo, inicia una prueba gratuita para sentirte cómodo con el producto antes de comprometerte.