Éxito del SEO legal: 5 poderosas estrategias que realmente funcionan

Introducción

Si presta servicios jurídicos, necesita un sitio web. Pero probablemente ya lo sabía. Lo más probable es que ya tenga un sitio web. Pero no consigue que nadie haga clic en él. La gente puede visitarlo, pasar el rato un rato y luego volver a la página SERPs para buscar más.

Para el SEO de su bufete, eso es malo.

Está diciendo a los motores de búsqueda que su sitio no tiene nada valioso que mostrar a los usuarios y por eso no se quedan más tiempo. A los motores de búsqueda no les gustan este tipo de sitios y bajan su clasificación en las SERP para futuras consultas.

Pero no eres el único que sufre.

Tienes a toda una comunidad de abogados en el mismo barco. Según un estudio de Reboot 2020, los sitios web de bufetes de abogados de todo Internet sufren algunos problemas graves que los están frenando. El 73% de los sitios web revisados en el estudio no tenían ningún enlace interno y el 67% de los sitios estaban trabajando con palabras clave no optimizadas.

Como experto en SEO y marketing, escribo esta guía para explicarte cómo puedes solucionar estos problemas. Empecemos por el robot de aprendizaje automático que ayuda a Google a clasificar tu sitio web, y cuyos favores deberías disputarte a través de un sitio web excelente, de alta calidad y optimizado para SEO.

El robot RankBrain de Google

RankBrain es un algoritmo de IA desarrollado por Google, que ayuda al buscador a ordenar los resultados en las SERPs, además de permitir a Google entender y procesar las consultas de búsqueda con mayor profundidad y contexto.

Por ejemplo, si un usuario busca "abogados de accidentes de trabajo en Pensilvania" y otro "abogados de accidentes de trabajo en Pensilvania", RankBrain tiene el cerebro para saber que ambos usuarios probablemente buscan lo mismo. Por lo tanto, los resultados que dará en las SERPs no serán muy diferentes entre sí.

También puede ajustar instantáneamente los algoritmos de búsqueda sobre la marcha. Así, si te muestra ciertas páginas web para una consulta determinada y no haces clic en las 3 o 5 primeras o vas a ellas y luego vuelves rápidamente y pasas más tiempo en el resultado nº 7, recordará lo que pasó y elevará el resultado nº 7 unas cuantas posiciones más arriba en las SERP para la próxima vez que se haga esa misma consulta (o una similar).

Muy bonito, ¿verdad?

Claro, si eres el resultado #7. Porque la gente en #3 o #5 no va a estar contenta.

Pero a RankBrain, y por extensión a Google, no le importa si tú y yo estamos contentos. Les preocupan más los usuarios y los buscadores. ¿Están satisfechos? ¿Han encontrado lo que buscaban? Porque si no lo hicieron en tu página, tu página va a perder su ranking.

Entonces, ¿cómo asegurarse de que su sitio web tiene TODO lo que sus clientes potenciales pueden estar buscando? Aquí tiene 5 cosas que puede hacer.

Las 5 mejores estrategias de SEO para abogados

1. Aumente la notoriedad de su marca

Cuando la gente busca ayuda jurídica, suele empezar por sitios como directorios de abogados o sitios web de reseñas de abogados. Tras su investigación inicial, acuden a Google para dar los siguientes pasos.

Si la marca de su bufete de abogados tiene una presencia activa en todos esos directorios y sitios web de apoyo, tener una buena posición en las SERP garantizará que cuando la gente vea su nombre en la página de resultados, le reconozca y haga clic en su sitio web.

Estas son algunas de las cosas que puede hacer para aumentar la notoriedad de su marca en Internet:

• Crea un perfil de empresa de Google para aparecer también en sitios como Google Maps. En él, puede añadir el logotipo de su bufete de abogados para dar un aspecto profesional a la marca, añadir información esencial sobre sus servicios, incluido el horario de trabajo, y otra información para crear un listado en línea enriquecido.
• Publíquese en sitios web de reseñas de abogados como Avvo, FindLaw y LegalMatch. Las valoraciones positivas en estos sitios pueden llevar a los clientes directamente a su sitio web si se sienten lo suficientemente impresionados. En cualquier caso, una presencia destacada en ellas aumentará increíblemente su visibilidad en Internet.
• Mantén también una presencia activa en las redes sociales. Puede hacerlo colaborando con otros abogados locales en iniciativas de divulgación comunitaria o simplemente respondiendo a preguntas en su sección de comentarios puede ser suficiente para ayudarle a permanecer en la mente de la gente cuando busquen ayuda legal.

Un mayor conocimiento de la marca se traduce en clics más cualificados con una alta intención de conversión.

2. Crear contenidos en profundidad que cubran palabras clave de varios niveles.

La interfaz de usuario y el diseño son factores importantes a tener en cuenta en la optimización de una página web, pero desempeñan un papel secundario cuando se trata de conversiones reales. Los buenos gráficos pueden atraer a la gente, pero si el contenido es superficial, desorganizado o difícil de entender, los usuarios no se quedarán.

Para crear contenidos de alta calidad para el sitio web de tu bufete de abogados, céntrate en los detalles. Por ejemplo, aunque los abogados suelen acordarse de crear páginas de áreas de práctica en las que hablan de sus especialidades, también puedes crear páginas de ubicación para destacar las zonas geográficas que cubres, como ha hecho este bufete.

Pie de foto: Un bufete de abogados local utiliza sus páginas de localización para destacar

En sus blogs, trate temas en profundidad en lugar de artículos breves de 500 palabras, en los que pueda tratar un tema de forma más exhaustiva y responder a todas las preguntas relacionadas que pueda tener un cliente. Esto te permitirá crear una pieza de contenido muy relevante, dirigida a una amplia variedad de palabras clave, asegurándote de que tienes todo, desde palabras clave principales a secundarias y relacionadas de tercer nivel, todo cubierto en un solo tema.

RankBrain adora este tipo de contenido y suele clasificar estas piezas de alta calidad para varias palabras clave estrechamente relacionadas.

Además, como abogado, puede que quieras destacar tus logros y eso está bien. Pero debes centrarte en proporcionar información a los usuarios. Utiliza tu blog, las páginas de aterrizaje, las páginas de servicios y otras áreas del sitio web para contar a los clientes potenciales lo que puedes hacer por ellos.

3. Empuje su contenido por encima del pliegue

Hace unos años, la parte superior de la página era el lugar privilegiado de cualquier sitio web. Todos queríamos que el contenido principal estuviera ahí. Pero a medida que la gente ha desarrollado la ceguera a los banners (ignorar los banners de la parte superior de una página web y desplazarse directamente hacia abajo) y que los móviles han sustituido a los ordenadores de sobremesa, la obsesión por la parte superior de la página ya no tiene el mismo poder.

Dicho esto, no se puede ignorar este espacio. La gente suele buscar en el tercio superior de la página todos los detalles críticos del negocio, como el nombre del sitio, la URL, el logotipo de la empresa y el botón principal de llamada a la acción.

Lo que puede hacer para que este espacio le resulte aún más útil es añadir sus datos de contacto para que los clientes potenciales puedan llamarle en cuanto lleguen al sitio web.

4. Replantea tu keyword research y prioriza las palabras clave de cola media

Todo el mundo quiere atacar las palabras clave de cola larga porque son una oportunidad para crear contenido en profundidad y de nicho, sin luchar por palabras clave de alta competencia. Pero esto puede convertirse rápidamente en algo limitante.

Pero las palabras clave de cola media, por otro lado, le dan más volumen que las frases largas de nicho. Por ejemplo, si te centras en 'work comp abogados Pennsylvania', se obtiene una tonelada de palabras clave relacionadas para optimizar.

Imagen: Answer The Public

¿Qué significa esto? Puedes crear y optimizar contenidos que cubran muchos de ellos y, a cambio, RankBrain te dará un empujón en las SERPs cuando vea que tienes información sobre muchos temas relacionados que la gente está buscando.

Es cierto que la creación de este tipo de contenido puede llevar mucho tiempo y requerir mucho esfuerzo, pero es mejor escribir una guía detallada de 2000 palabras como un experto que escribir piezas de baja calidad de 500 palabras que no le ayudan a usted, a los buscadores o al motor de búsqueda.

5. Llena de emoción la etiqueta del título y la etiqueta de descripción

Los redactores y publicistas saben desde hace tiempo que el lenguaje emocional influye en las tasas de conversión. Así que es hora de enriquecer tus metaetiquetas con palabras llenas de acción que inspiren y emocionen.

Un título como "5 estrategias SEO para bufetes de abogados" puede transmitir información precisa con brevedad, pero carece de esa fuerza que inspira clics y atrae miradas. ¿Cómo mejorarlo?

"Éxito del SEO legal: 5 poderosas estrategias que realmente funcionan"

En AIOSEO, la herramienta de análisis de titulares le otorga una calificación fantástica.

Imagen: AIOSEO

Entre las ventajas de este titular se incluye la presencia de un número en el título. A los buscadores les encantan los números y prefieren los resultados de las SERP con cifras, porcentajes o estadísticas en el título.

El título también contiene palabras emotivas (poderosas), un sentimiento positivo, la palabra clave principal y el número de palabras perfecto. También es una lista que, de nuevo, encanta a los buscadores porque ayuda a hojear el artículo y descompone grandes trozos de texto en bocados digeribles.

Para la etiqueta de descripción, repita el proceso. Utiliza un lenguaje emotivo, pon cifras relevantes, recuerda añadir tu palabra clave y sé directo. Es un espacio pequeño, así que no seas florido. Diga a los buscadores que va en serio y engánchelos.

¿Será suficiente?

¿Cuando se busca el éxito del SEO? Ni mucho menos. Pero es algo avanzado lo que significa que tus fundamentos son buenos y ahora puedes hacer más.

¿No es emocionante?

Ahora puede empezar con cosas como enlaces internos, construcción de enlaces orgánicos, SEO técnico y mucho más. Recuerde que la coherencia es la clave del SEO. Lo que haga hoy, debe estar dispuesto a hacerlo mañana, pasado mañana y pasado mañana. También necesitas estar constantemente aprendiendo y actualizándote, pivotando a golpe de sombrero para no perder todos los enlaces y rankings SERP ganados con tanto esfuerzo.