Descubra cómo la búsqueda por voz está cambiando el marketing de búsqueda

Introducción

La búsqueda por voz elimina una capa de esfuerzo a la hora de buscar cosas en Internet. Esta nueva tecnología permite a los consumidores hacer preguntas en los dispositivos para obtener más información sobre un tema determinado.

La búsqueda por voz traduce las palabras habladas en texto y utiliza motores de búsqueda como Google para obtener resultados de búsqueda relevantes.

A medida que más y más personas utilizan la búsqueda por voz, las capacidades de aprendizaje automático de la tecnología trabajan para comprender mejor el lenguaje humano natural. También recopila datos para comprender la intención del consumidor. Estas capacidades ayudan a los usuarios de la búsqueda por voz a obtener los mejores resultados posibles.

Si su equipo de marketing no se centra en la optimización de la búsqueda por voz, podría perder ventas. Hoy en día, los profesionales del marketing no pueden ignorar el dominio de la búsqueda por voz en el panorama de los motores de búsqueda.

La tecnología proporciona un nivel de comodidad que los consumidores ansían. Está cambiando el panorama del marketing de búsqueda, y los empresarios deben saber cómo sacarle el máximo partido.

Cómo la búsqueda por voz está cambiando la búsqueda en línea

Es evidente que la tecnología de la voz está cambiando nuestras interacciones con la inteligencia artificial (IA) e Internet. Sin embargo, ¿qué impacto tiene en los profesionales del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

La creciente popularidad de los asistentes de voz

La búsqueda por voz aumentó el uso de asistentes de voz, que son programas especiales que utilizan tecnologías de reconocimiento de voz y procesamiento del lenguaje natural. Estas capacidades permiten a los programas traducir palabras en comandos digitales y, a continuación, realizar las tareas correspondientes.

Su capacidad de aprendizaje automático también significa que se vuelve más inteligente con el tiempo. Cuantas más personas interactúen y utilicen un asistente de voz, mejor entenderá la tecnología las preferencias del usuario. Esta ventaja permite al programa adaptar sus acciones a las expectativas del usuario.

Las previsiones apuntan a que cada vez más personas utilizarán asistentes de voz en el futuro. Para 2024, esperan que el número de asistentes de voz crezca hasta los 8.400 millones de unidades.

(Captura de pantalla de Statista)

Los profesionales del marketing deben aprovechar este crecimiento y optimizar sus contenidos de búsqueda por voz. De lo contrario, podrían perder una fuente crucial de clientes potenciales.

Diferencias en las palabras clave y las consultas de búsqueda

Cuando las personas utilizan la búsqueda por voz, no siempre emplean las mismas palabras clave que los profesionales del marketing digital están acostumbrados a ver. La introducción de la búsqueda por voz ha cambiado la forma en que la gente busca respuestas en Internet. La gente habla de forma más informal y hace preguntas directas.

Los usuarios de asistentes de voz recurren mucho a las preguntas. Los anunciantes que quieren optimizar sus contenidos para la búsqueda por voz utilizan más enunciados interrogativos.

Además, recuerde que cuando la búsqueda por voz responde a una pregunta, proporciona a los usuarios una única respuesta en lugar de ofrecer una página llena de resultados de búsqueda. Los responsables de marketing de contenidos deben investigar más a fondo a su público objetivo y las preguntas que suelen hacer. De este modo, cuando el asistente de voz ofrezca una respuesta, su contenido será una fuente valiosa.

Además, cuando la gente utiliza la búsqueda por voz, habla con su asistente virtual como si fuera otra persona. La gente utiliza más de dos o tres palabras para sus consultas. Utilizan frases más largas en un tono de conversación informal.

Aproximadamente el 70 % de las solicitudes al Asistente de Google se expresan en lenguaje natural, no con las palabras clave habituales que la gente escribe en una barra de búsqueda. Esto significa que los vendedores evitan palabras demasiado complicadas que la gente nunca utilizará en las conversaciones.

Mayor accesibilidad gracias a la búsqueda local

El efecto de las tecnologías de voz en la búsqueda local es innegable. A menudo, los usuarios de búsquedas por voz buscan en Internet algo cercano a su ubicación.

Por ejemplo, un usuario de búsqueda por voz puede preguntar por el mejor restaurante italiano cercano. Google sugerirá negocios locales con sitios web optimizados para la búsqueda por voz.

Cómo optimizar los contenidos para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz se está convirtiendo en un elemento crucial de la búsqueda en Internet. En 2021, más del 20% de los habitantes de países occidentales afirmaron utilizar la tecnología de voz varias veces al día.

Los profesionales del marketing deberían aprovechar esta tecnología para impulsar sus ventas. En esta sección, descubrirá formas sencillas de optimizar su contenido para la búsqueda por voz.

Producir contenidos adaptados a la búsqueda por voz

A la hora de optimizar para la búsqueda por voz, hay tres puntos que conviene recordar: brevedad, relevancia y contexto. Cambia tu estrategia SEO y presta también especial atención a los siguientes factores:

• Responder de forma concisa a preguntas sencillas
• Crear respuestas detalladas a las preguntas
• Escriba contenido rico y relevante que responda a las preocupaciones más comunes de sus usuarios.
• Tenga contenidos que resuelvan los puntos débiles de sus usuarios

También debería probar los siguientes ejemplos de estrategias SEO:

• Utilice un titular que plantee una pregunta común para un contenido o una página web
• Responde a la pregunta que aparece justo debajo del titular
• Utiliza el resto de la página web o del contenido para profundizar en el tema.

Los profesionales del marketing utilizan esta estrategia para apelar al algoritmo de clasificación de los motores de búsqueda. Además, los datos breves pero relevantes de la parte superior de la página web están optimizados para el SEO por voz.

También debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con las búsquedas por voz. Hoy en día, nuestros teléfonos son nuestra primera fuente de información crucial.

Las empresas y los empresarios tienen que ser conscientes del uso cada vez mayor de las búsquedas móviles en Internet. Tienen que optimizar sus sitios para el uso móvil y prestar atención a la búsqueda por voz. Los siguientes pasos pueden ayudar en este esfuerzo:

• Anticipar en qué momento es más probable que un usuario necesite sus servicios
• Predecir la naturaleza de la información que necesitan los consumidores para tomar una decisión.
• Proporcionar información pertinente para ayudar a los consumidores a tomar una decisión
• Proporcionar a los usuarios orientaciones claras

Su sitio web debe ser apto para móviles y estar optimizado para la búsqueda por voz. Asegúrese de que es fácil de usar y tiene contenido de alta calidad relevante para sus clientes. También debe tener una velocidad de carga rápida para una mejor experiencia de usuario.

Estas sugerencias maximizan las posibilidades de que un visitante del sitio pague por su producto o servicio.

Optimizar el contenido para palabras clave de cola larga y lenguaje natural

Las palabras clave relevantes para la búsqueda por voz son más largas que las habituales dos o cuatro palabras que los mercados digitales utilizan para la optimización de contenidos. El enfoque de búsqueda ha cambiado de palabras clave incómodas a frases de cola larga, a veces incluso frases.

Las búsquedas por voz utilizan un lenguaje natural y conversacional. Es evidente que nuestra forma de hablar es distinta a la de teclear.

Por ejemplo, si quiere saber el tiempo que hace en Los Ángeles, escribirá "tiempo LA". Sin embargo, si utiliza la búsqueda por voz, dirá: "¿Qué tiempo hace hoy en Los Ángeles?".

Esto significa que la optimización de su contenido para el SEO por voz tendría que centrarse en este aspecto crucial. Tenga en cuenta que la búsqueda por voz puede utilizar frases enteras, pero las frases son específicas. La gente no hace preguntas vagas cuando habla con un asistente digital. Hacen preguntas concretas porque quieren respuestas precisas.

Establecer un espacio para las preguntas frecuentes

Tener una sección de preguntas frecuentes en su sitio puede ser muy bueno para su SEO. Los visitantes del sitio vienen con preguntas, y una sección de preguntas frecuentes le permite responder a sus consultas.

Responder a las preguntas más habituales desempeña un papel crucial en su sitio web: responde a las necesidades de los usuarios. Haz una lista de las preguntas que crees que te harán tus clientes. Después, respóndelas utilizando frases cortas y concisas.

Recuerde dar respuestas detalladas, pero sin divagar demasiado. La gente prefiere respuestas rápidas que vayan al grano. Ten en cuenta que las respuestas a las búsquedas por voz también suelen ser más breves.

Crear un perfil de empresa en Google

(Captura de pantalla de Google)

La mayoría de los usuarios de la búsqueda por voz buscan a diario información sobre empresas locales. Para aprovechar esta tendencia, deberá reclamar un perfil de empresa de Google.

Un perfil de empresa de Google es imprescindible si tiene una tienda física para su negocio. Además, crear tu perfil es fácil y gratuito, lo que debería animarte a crearlo cuanto antes.

Tanto si busca tráfico web como tráfico peatonal, Google es el referente por excelencia de productos o empresas. Con un perfil de empresa de Google, los usuarios pueden encontrar su marca cuando busquen servicios o productos como el suyo en su zona.

Tu perfil mejora el SEO local y muestra a la gente cómo llegar a tu negocio. Además, tu perfil te permite controlar y cambiar tu información siempre que quieras. Puedes actualizar la información sobre tu horario comercial y otros datos esenciales de la empresa.

Su perfil de Google Business le permite publicar actualizaciones importantes que sus clientes necesitan saber. Si su empresa amplía sus servicios o cierra temporalmente, puede informar a sus clientes a través de su perfil.

Otra ventaja de tener un perfil de empresa de Google es que sus clientes pueden escribir comentarios públicos. Hoy en día, las opiniones online son un elemento crucial de prueba social y una forma significativa de establecer confianza y credibilidad.

Google dispone de un espacio para opiniones detalladas, que permite a los clientes compartir tanta o tan poca información sobre su experiencia con tu empresa como deseen. Esta función ayuda a los clientes potenciales a decidir qué marcas probar y qué negocios visitar.

Contratar expertos en SEO

Si no tiene tiempo para optimizar su sitio web y sus contenidos para la búsqueda por voz, puede recurrir a expertos que lo hagan por usted.

Hoy en día, varias agencias de SEO pueden realizar las siguientes tareas para sus clientes:

• Búsqueda de palabras clave
• Optimización del contenido y de la densidad de palabras clave
• Supervisar el rendimiento de sus campañas de SEO
• Compruebe los vínculos de retroceso de sus competidores
• Centrarse en sus indicadores clave de rendimiento (KPI)

Por ejemplo, SamBlogs es una empresa de marketing digital de la India que ofrece servicios de creación de enlaces, marketing de contenidos y análisis de palabras clave. La empresa de SEO también cuenta con consultores de marketing expertos que ofrecen servicios de gestión de la reputación online.

Conclusión

La forma en que los clientes buscan y obtienen información seguirá evolucionando a lo largo de los años. Sin embargo, está claro que la búsqueda por voz seguirá teniendo un impacto crucial y significativo en la forma en que las personas acceden a la información en el panorama digital.

Aunque los profesionales del marketing digital deben cambiar para aprovechar estas tecnologías, su objetivo debe ser encontrar formas de conectar con los buscadores. Deben proporcionarles las respuestas a las consultas para satisfacer plenamente sus necesidades.