Introducción
En la monetización de los creadores, el CPM (coste por mil) es un término muy utilizado que se refiere a la cantidad que pagan los anunciantes por cada 1000 impresiones publicitarias. En muchas plataformas de vídeo, el CPM influye directamente en los ingresos de los creadores. Sin embargo, en Kick, para comprender el CPM es necesario profundizar un poco más, ya que el modelo de ingresos de Kick no se centra en pagar a los creadores por cada visualización, como hacen YouTube o TikTok.
En este artículo se explica lo siguiente:
- Qué significa el CPM
- Cómo (o si) se aplica a las transmisiones de Kick
- Rangos típicos que puedes ver
- Por qué el CPM no es el factor principal en los ingresos de Kick
- Cómo los streamers pueden maximizar los ingresos independientemente
¿Qué es el CPM?
El CPM (coste por mil) se refiere a la cantidad que pagan los anunciantes por cada 1000 impresiones de sus anuncios. En muchas plataformas basadas en la publicidad:
- Un CPM más alto = más ingresos para los creadores
- El CPM varía según la ubicación de la audiencia, el nicho, la participación, la estacionalidad y la demanda
Ejemplo:
- Un CPM de 10 $ significa que los anunciantes pagan 10 $ por cada 1000 visualizaciones de anuncios
- Los creadores suelen recibir una parte de esa cantidad
¿Kick paga a los creadores en función del CPM?
Respuesta breve: Kick no paga oficialmente a los creadores en función del CPM vinculado directamente al total de visualizaciones.
La monetización de Kick se basa principalmente en:
- Suscripciones (reparto 95/5)
- Donaciones y propinas
- Ingresos por publicidad (limitados y variables)
- Programas de incentivos/socios
Aunque Kick tiene anuncios en algunos casos, no existe una fórmula de CPM publicada o estandarizada en la que todos los streamers puedan basarse para obtener ingresos.
Por lo tanto, a diferencia de YouTube, donde un creador podría decir «Gano 6 dólares por cada 1000 visualizaciones», los creadores de Kick no pueden afirmar con certeza «Gano X dólares por CPM» basándose únicamente en las visualizaciones. En cambio, el CPM existe en teoría, pero no es la base de los ingresos.
Rangos estimados de CPM en Kick
Kick no divulga las tasas oficiales de CPM, pero los observadores del sector y los informes de los creadores sugieren que las tasas efectivas de CPM de los anuncios en Kick tienden a situarse en el rango bajo de un solo dígito cuando se muestran y monetizan los anuncios.
Estimaciones típicas del mercado (cuando se publican anuncios):
- 2-5 dólares por cada 1000 impresiones publicitarias
- Muy variable en función de la región, la demanda publicitaria y el comportamiento de la audiencia
Condiciones importantes:
- No todas las visualizaciones equivalen a una impresión publicitaria
- Los anuncios no se muestran de manera uniforme en todas las transmisiones
- Algunas transmisiones pueden tener anuncios limitados o no tenerlos
Por lo tanto, aunque hacemos referencia a un rango estimado de 2 a 5 dólares por CPM, no debe considerarse una garantía ni un estándar universal de pago de Kick.
Por qué el CPM no es el principal motor de Kick
La filosofía de monetización de Kick pone el énfasis en el apoyo de la comunidad, no en las visualizaciones pasivas de anuncios. He aquí por qué el CPM tiene un impacto limitado:
Las suscripciones son más importantes
Kick ofrece uno de los repartos de suscripciones más generosos en streaming en directo:
- El 95 % de los ingresos por suscripción va a parar al creador
- Kick solo retiene el 5 %.
Ejemplo:
- Una suscripción de 5 $ genera unos 4,75 $ para el creador
- Incluso una base de suscriptores pequeña puede superar los ingresos por publicidad
Los suscriptores proporcionan ingresos mensuales recurrentes, que suelen ser más predecibles que los ingresos por publicidad.
Las propinas y donaciones superan al CPM
La mayoría de las propinas van directamente al streamer (menos los gastos de procesamiento del pago), y un chat activo suele generar más propinas que los ingresos publicitarios equivalentes.
Incentivos y programas de participación
Kick ha experimentado con programas de incentivos (por ejemplo, pagos por hora) que recompensan la transmisión y la participación constantes, pero estos no están vinculados al CPM ni al total de visitas.
Cómo funciona el CPM cuando se muestran anuncios
Si aparecen anuncios durante una transmisión de Kick y se monetizan, así es como se desglosaría teóricamente el CPM:
- 100 000 impresiones publicitarias × 2 $ CPM = 200
- 100 000 impresiones publicitarias × 5 $ CPM = 500
Pero:
- No todos los espectadores ven todos los anuncios
- Algunos anuncios pueden omitirse o mostrarse con menos frecuencia
- El inventario publicitario puede ser limitado
Eso significa que 1000 visualizaciones totales ≠ 1000 impresiones publicitarias: solo las visualizaciones con anuncios cuentan para el CPM.
Factores que afectan al CPM en Kick
Aunque Kick no divulga públicamente las tasas de CPM, se aplican los factores típicos que influyen en el CPM en las plataformas publicitarias:
Geografía de la audiencia
Los anunciantes pagan más por las audiencias en mercados de alto valor (por ejemplo, Estados Unidos, Canadá, Europa Occidental). Los CPM más bajos son comunes en regiones emergentes o con baja demanda publicitaria.
Interacción de los espectadores
Los tiempos de visualización más largos, el chat activo y los espectadores habituales pueden mejorar las posibilidades de interacción con los anuncios.
Categoría de contenido
Los anunciantes pagan más por determinados nichos (por ejemplo, tecnología, finanzas) que por otros (por ejemplo, entretenimiento general).
Inventario publicitario y demanda
Si los anunciantes tienen un inventario limitado o una demanda baja, el CPM será más bajo en general.
Comparación del CPM: Kick frente a otras plataformas
Así es como tiende a compararse el CPM conceptualmente:
YouTube
- Distribución amplia y algorítmica de anuncios
- CPM más alto y estable
- Monetización directa de los anuncios vinculada al total de visualizaciones
Twitch
- Anuncios disponibles pero limitados
- Mayor énfasis en las suscripciones y los bits
- CPM a menudo inferior al de YouTube
Kick
- Anuncios secundarios, inconsistentes
- Sin pago oficial por CPM
- Monetización impulsada por el apoyo directo
Por qué son importantes las visualizaciones, pero no por el CPM
En Kick, las visualizaciones importan porque ayudan a aumentar tu audiencia, lo que conduce a:
- Más suscripciones
- Mayor potencial de propinas
- Mejores métricas de interacción
- Lealtad de la comunidad
Las visualizaciones por sí solas no generan ingresos fijos, pero los espectadores que se convierten en seguidores de pago sí lo hacen.
Cómo maximizar los ingresos más allá del CPM
Dado que el CPM no es la principal fuente de ingresos en Kick, esto es en lo que debes centrarte:
Optimizar las suscripciones
- Ofrecer ventajas exclusivas
- Promociona las ventajas de la suscripción durante las retransmisiones
- Interactúa personalmente con los espectadores fieles
Fomenta las donaciones
- Crear objetivos de propinas
- Utiliza alertas y agradecimientos
- Da las gracias a los colaboradores
Crear una comunidad
- Programa transmisiones constantes
- Crea contenido atractivo
- Mantén activos los canales sociales
Aprovechar el descubrimiento externo (SEO)
Utilizar herramientas de SEO como Ranktracker para:
- Identifica palabras clave de alta intención
- Produce contenido que canalice el tráfico externo
- Aumentar la audiencia más allá del descubrimiento dentro de la plataforma
Conclusión final: CPM en Kick Streams
- Kick no paga a los creadores un CPM fijo vinculado directamente al número de visualizaciones.
- Los ingresos por publicidad existen, pero son variables, limitados y secundarios.
- El CPM efectivo estimado cuando se publican anuncios es de aproximadamente 2 a 5 dólares por cada 1000 impresiones publicitarias, no por cada visualización.
- Los ingresos reales provienen de las suscripciones, las propinas y la participación, no solo del CPM.
En Kick, el apoyo de la audiencia es mucho más importante que las visualizaciones por sí solas. Centrarse en la conversión y el crecimiento de la comunidad conduce a ingresos más sólidos y predecibles en comparación con basarse en las métricas de CPM.
