Palabras clave vs. Consultas de búsqueda

Intro

El marketing digital es un campo repleto de innumerables términos especializados y a menudo da la sensación de que se necesita un glosario para seguir la pista a todos ellos. Hoy vamos a hablar de algunos de los términos más básicos en este campo, mientras repasamos las diferencias entre las palabras clave y las consultas de búsqueda.

Empezaremos definiendo cada uno de ellos por separado antes de entrar en una comparación más profunda de ambos términos. Aunque hay algunas similitudes entre las palabras clave y las consultas de búsqueda, no son lo mismo, lo que parece ser un error común.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave es un elemento central de su estrategia de marketing digital y SEO, como su nombre indica. Van a ser tus objetivos y deben estar relacionados con lo que ofreces. Por ejemplo, si vendes muebles, es muy probable que "sofá" y "sofá" sean dos de tus palabras clave más importantes.

Ten en cuenta que las palabras clave no tienen que ser una sola palabra, también pueden ser frases clave cortas como "sofá de terciopelo" o "sofá verde". Entonces, ¿cómo se encuentran las palabras clave? Tienes que hacer una investigación de palabras clave utilizando algo como la herramienta Ranktracker Keyword Finder.

¿Qué es una consulta de búsqueda?

Las consultas de búsqueda pueden incluir a veces palabras clave, pero no son lo mismo ni mucho menos. Una consulta de búsqueda es una serie de palabras que escribes en el motor de búsqueda que estás utilizando para poder encontrar los resultados que estás buscando.

Una consulta de búsqueda puede formularse de muchas maneras diferentes y conducir a los mismos resultados. Por ejemplo, tú puedes buscar "comprar sofá cerca de mí " mientras que otra persona puede buscar "comprar sofá cerca de mí ". Tenga en cuenta que las consultas de búsqueda también pueden contener errores tipográficos, que Google suele corregir automáticamente.

¿En qué se diferencian?

Las palabras clave y las consultas de búsqueda difieren en cuanto a quién las utiliza normalmente. Por ejemplo, los profesionales del marketing digital utilizan las palabras clave para asegurarse de que pueden obtener mejores resultados de búsqueda orgánica. Como hemos mencionado antes, una palabra clave es una parte de una estrategia de marketing digital, y no significaría mucho para el buscador medio.

Esto se debe a que la persona promedio sólo quiere ver resultados pertinentes cuando escribe la consulta de búsqueda en la barra de búsqueda. Muy rara vez se pone a pensar en la estrategia de marketing digital que ha dado lugar a la página que están en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y la mayoría son felizmente inconsciente de los trabajos internos de SEO.

Por otro lado, las consultas de búsqueda suelen ser utilizadas por personas que no se dedican al marketing, pero eso no significa que no sean útiles para los profesionales del marketing digital. De hecho, entender las consultas de búsqueda más comunes es una de las mejores maneras de asegurarse de que está haciendo una investigación de palabras clave precisa.

Sin embargo, no es conveniente que sus palabras clave sean demasiado específicas, por lo que no puede tomar las consultas de búsqueda y convertirlas en sus palabras clave a menos que sean sucintas y concretas. Digamos que tiene las siguientes consultas de búsqueda: "sofá de terciopelo usado", "sofá de terciopelo cerca de mí", "cómo limpiar un sofá de terciopelo ".

Si quieres hacer una palabra clave para dirigirte a ellas, vas a tomar la parte que es común a todas ellas, que es "sofá de terciopelo". Esto probablemente se convertirá en uno de los pilares de su campaña de SEO para asegurarse de que puede mejorar sus resultados de búsqueda orgánica y conducir más tráfico a su negocio de muebles.

Utilizar las consultas de búsqueda para encontrar palabras clave pertinentes

Recuerde que hay una diferencia entre clasificarse bien para sus palabras clave y conseguir que los clientes empiecen a hacer negocios con usted. Muchos sitios pueden clasificarse en la parte superior de sus respectivas páginas de resultados de búsqueda, pero puede que no estén eligiendo las palabras clave adecuadas, lo que significa que tienen una tasa de conversión más baja.

Para asegurarse de que obtiene los mejores resultados de su estrategia de marketing, tendrá que adoptar el enfoque adecuado para averiguar las palabras clave ideales a las que debe dirigirse. Hay algunas maneras de hacerlo, y la primera es averiguar qué consultas de búsqueda conducen a su sitio en primer lugar.

Utilizando la Google Search Console, puedes echar un vistazo a las consultas más comunes que llevan a la gente a tu sitio. Lo ideal es que hagas palabras clave a partir de las más importantes para que puedas duplicar el tráfico orgánico que esas consultas de búsqueda ya te están trayendo.

También puede echar un vistazo a cómo se está clasificando para cada una de estas consultas de búsqueda. Si se está clasificando bien para una consulta de búsqueda que no es parte de su estrategia de marketing digital, entonces probablemente querrá incorporar eso en sus palabras clave para que pueda sacar el máximo provecho de ello.

Otra forma de encontrar mejores palabras clave es tomar una palabra clave o una consulta de búsqueda que está haciendo un buen trabajo de generación de tráfico a su sitio y luego encontrar derivados de la misma. Puedes utilizar herramientas especializadas para esto, pero si prefieres no pagar por esas herramientas, también puedes aprovechar Google Autosuggest.

Sólo tienes que empezar a escribir una de las consultas en la barra de búsqueda y Google te mostrará algunas búsquedas relacionadas que puedes incorporar a tu estrategia de marketing digital. Asegúrese de no adoptar un enfoque demasiado disperso con su estrategia de palabras clave para asegurarse de obtener el mejor rendimiento posible de sus esfuerzos de marketing.

Puede ser tentador tratar de apuntar a un gran número de palabras clave, pero no todas esas palabras clave darán lugar a una alta tasa de conversión. De hecho, si observa que determinadas consultas de búsqueda no generan los resultados que desea, puede considerarlas palabras clave negativas para que su equipo de marketing sepa que debe evitarlas.

Una vez que conozca a su público, será mucho más fácil asegurarse de que sus palabras clave se ajustan a sus intereses.