Integrar el SEO y el Email Marketing: Una forma de pensar única para los profesionales del marketing

Intro

Clasificar en las SERP es el sueño de todo equipo de marketing.

Los creadores de contenido, los vendedores y los SEOs trabajan mano a mano para sacar sus mejores recursos y páginas de aterrizaje en las SERP. Pero a veces se olvidan, hay algunos factores indirectos que podrían contribuir a sus esfuerzos.

Este artículo trata de una de esas formas de pensar que podría ayudar a llevar su contenido en las SERP a la cima.

El email marketing es una práctica ampliamente conocida, pero los profesionales del marketing no la relacionan con el SEO a menudo. Hablo de algunas formas en las que el SEO y el marketing por correo electrónico pueden complementarse y ayudarle a impulsar sus clasificaciones.

Tenga en cuenta que el ranking no es el beneficio directo de estas prácticas, pero contribuyen a sus esfuerzos generales.

4 razones por las que deberías integrar el SEO y el email marketing

A continuación se presentan cuatro razones por las que debe incorporar la combinación de SEO y marketing por correo electrónico para generar mejores resultados.

1. Para atraer tráfico de calidad a su sitio web

El beneficio obvio es llevar tráfico de calidad a su sitio web a través del email marketing. Estas son las personas que ya están familiarizadas con tu marca y se relacionan con ella.

Si compartes el contenido reciente de tu blog a través de boletines semanales, te da el impulso inicial de lectores.

Es seguro que los motores de búsqueda tardan unos días en rastrear tu contenido y dar una posición estable en las SERP. Según este artículo de Impact, pueden tardar hasta 6 meses en rastrear tu página.

Puedes utilizar estos días para promocionar el contenido a través de correos electrónicos y obtener una ventaja. Mientras los motores de búsqueda rastrean e indexan tu contenido, ya tienes un conjunto de lectores fieles.

Y eso es una señal positiva.

2. Dirigir una estrategia de contenidos dirigida

El marketing por correo electrónico es una señal adicional del tipo de contenido que realmente le gusta a su audiencia. Ya que tiene datos claros sobre las tasas de apertura y de clics.

Puede utilizar estos datos para crear nuevos contenidos para su sitio web. Podrás identificar los temas adecuados con la prueba del éxito.

Por ejemplo, sus suscriptores del sector inmobiliario están haciendo clic en el contenido TOFU de su boletín. Eso demuestra que su audiencia inmobiliaria está buscando más contenido TOFU de usted.

Añadir más contenido en esa dirección sería muy útil para su estrategia general de contenidos.

3. Bajar las tasas de rebote

Según Semrush, la tasa de rebote óptima estaría entre el 26% y el 40%. Puedes mantener el rango óptimo de tasa de rebote con el email marketing.

Tus suscriptores ya conocen tu estilo y el tipo de contenido que produces. Esta es probablemente la razón por la que se suscribieron a su lista de correo electrónico.

Puede aprovechar esta razón y mejorar su tasa de rebote. Es probable que estos suscriptores pasen más tiempo en tus blogs que las personas que llegan desde canales orgánicos.

4. Aumentar los suscriptores de la lista

Si bien puede aprovechar el marketing por correo electrónico para el SEO, este caso de uso es el contrario.

Puede animar a los visitantes orgánicos a suscribirse a su boletín de noticias y convertirse en un valioso suscriptor. Puede activar una simple ventana emergente y solicitar a los lectores que se suscriban a su boletín.

Aquí hay un ejemplo:

Para aumentar los suscriptores de la lista](image4.png)

Usted puede implementar una ventana emergente de este tipo utilizando un software de chat en vivo del sitio web con la automatización.

4 formas de integrar los esfuerzos de SEO y de email marketing

Echa un vistazo a estas 4 maneras de aprovechar el SEO y el email marketing con fuerza combinada.

1. Rediseñe su boletín de noticias

Una de las mejores formas de integrar el SEO y el email marketing es a través de las newsletters. A primera vista, pueden parecer sólo una herramienta que le ayudará a promocionar sus productos o servicios, pero son mucho más que eso.

NextDraft, una iniciativa de boletines informativos de Dave Pell, también comparte sus boletines en el sitio web.

Reutiliza tu boletín de noticias (Fuente de la imagen: NextDraft)

De este modo, los visitantes de su sitio web podrán echar un vistazo rápidamente a todos sus boletines anteriores y tendrá muchas posibilidades de conseguir más suscriptores. Si la gente supiera a qué se está suscribiendo, es muy probable que lo hiciera.

2. Pruebe un enfoque basado en el sector

La creación de contenido valioso, relevante y coherente atrae a una audiencia claramente definida e impulsa la acción rentable de los clientes.

Si atiende a varios sectores, puede segmentar sus boletines para estos sectores. Por ejemplo, el mes de enero se dirige específicamente a los lectores del sector inmobiliario, el mes de febrero a los de información y tecnología, y así sucesivamente.

Con este ejercicio, podrá analizar qué industria es su lector más fuerte. Puede profundizar en las tasas de apertura y de clics para averiguar el contenido de mayor rendimiento de estos sectores.

Este ejercicio también te ayudará a identificar los temas de contenido que más gustan, lo cual es una gran idea para las próximas ideas de contenido.

3. Utilice Google Analytics para los boletines de noticias

Este método es algo similar al anterior, pero aquí aprovecharemos el SEO para el marketing por correo electrónico.

Tu Google Analytics te mostrará los artículos que más rinden sobre un sector específico o grupos temáticos. Entendamos esto con un ejemplo:

Supongamos que quiero enviar un boletín de noticias a mi audiencia sobre el proceso de ventas. Sin embargo, tengo múltiples recursos sobre este tema. ¿Cuál sería la mejor elección para mí?

La respuesta está en su Google Analytics:

Como puedes ver, estos son los cinco blogs/recursos que están funcionando bien en las SERP, y los usuarios los están encontrando útiles. Estas serían mis selecciones perfectas.

*¿Por qué?

Porque ya tengo una prueba de éxito. Hay una alta probabilidad de que mi lista de correo electrónico aprecie estos artículos y recursos.

A cambio, puedo esperar mayores tasas de clics e incluso conversiones.

4. Al iniciar una serie basada en opiniones

> Esta es una idea bastante singular. > ¡Considere si tiene una lista de correos electrónicos de calidad en su lista, dispare una campaña y pida a los suscriptores consejos de expertos!

Sí. A la gente le encanta compartir sus opiniones y tú les proporcionarás una plataforma.

El proceso es bastante sencillo, pero la magia está en elegir el tema adecuado.

Al iniciar una serie basada en la opinión](image6.png)

Ahrefs muestra el potencial real de este tema en particular. Estas 3 palabras clave combinadas tienen un potencial de 800 de tráfico mensual a nivel global.

Salesmate se puso en contacto con las principales personas influyentes a través del marketing por correo electrónico y 7 líderes del sector compartieron sus opiniones.

Al iniciar una serie basada en la opinión](image5.png) (Fuente de la imagen: Salesmate)

Esta práctica le ayudará a encontrar opiniones de calidad a través del email marketing. Luego puedes utilizar dichos artículos y obtener grandes beneficios en las SERP y en las redes sociales.

Palabra final

La integración del marketing por correo electrónico y el SEO no tendrá un impacto directo en los resultados de su SERP, pero definitivamente es un impulso. Como comercializador, esta es una gran y única manera de ver dos canales que ya está utilizando.