Optimización de los Reels de Instagram: Cómo promocionar tu marca a través de vídeos cortos

Introducción

Es bien sabido que los elementos visuales han sido una de las tendencias rompedoras en las actividades de marketing de las marcas durante la última década. Pero ahora es el turno del vídeo. Hoy en día, una estrategia integral de contenidos de marca incluye vídeos verticales de 30-60 segundos de duración. Se llaman TikToks en TikTok, Shorts en YouTube y Reels en Instagram y Facebook. Pero en este artículo me centraré solo en los Reels de Instagram, porque los Reels están teniendo un gran momento ahora mismo.

He aquí algunas estadísticas. De media, los usuarios adultos de Instagram pasan 30 minutos viendo Instagram Reels cada día (Insider Intelligence). La tasa de participación media de los Reels de Instagram es del 1,95% (Socialinsider). Por el contrario, la tasa de compromiso de los vídeos de YouTube es del 0,63%, la de las publicaciones de vídeo habituales en Instagram es del 0,39% y la de los Reels de Facebook es del 0,20%. Además, Instagram Reels cuenta con 675,3 millones de usuarios diarios (Reels Statistics). Y por último, tengo una pregunta para ti. ¿Con qué frecuencia te encuentras haciendo scroll en Instagram Reels mientras comes, estás atrapado en el tráfico o incluso mientras ves una serie de televisión? Apuesto a que sucede todo el tiempo. Entonces, ¿todavía no estás seguro de si empezar a crear Instagram Reels o no? Yo creo que no.

Y con el auge de los Reels de Instagram llega la necesidad de optimizarlos para la búsqueda. Pero, ¿cómo funciona el SEO de los Reels? ¿Cuáles son los principales pasos que hay que dar para optimizarlos? A continuación se ofrecen algunos consejos y herramientas importantes.

¿Qué es el SEO de Instagram Reels?

La optimización de Instagram Reels consiste en adaptar estos vídeos cortos para que aparezcan ante el público objetivo adecuado. Es una táctica importante para mejorar tu visibilidad en la búsqueda de Instagram. Cuantos más usuarios vean y participen en tus Instagram Reels, más posibilidades tendrás de aparecer en la parte superior de la barra de búsqueda y de llegar a un público más amplio.

El SEO de Instagram Reels y el SEO normal de la página no tienen diferencias. La fórmula exacta para hacer crecer tus seguidores y construir una comunidad fuerte tiene que ver con palabras clave relevantes. A pesar de que no hay muchos espacios para colocar estas palabras clave en Instagram, siguen siendo un factor de clasificación probado para los algoritmos de Instagram Reels. La lista es realmente corta, incluyendo la foto de portada de Reels, el título, la descripción y los hashtags.

¿Por qué es importante el SEO de Instagram Reels?

Con más de 1.440 millones de usuarios activos diarios en Instagram, el SEO tiene un gran impacto tanto en el alcance como en el descubrimiento de tu marca en la plataforma. Además, hay una página de resultados separada solo para los Reels en Instagram, mientras que las fotos, las publicaciones de vídeo, los IGTV y otros tipos de contenido se muestran todos juntos.

Y los principales factores de clasificación de Reels no son la cantidad total de vistas, likes o shares. Es relevante, lo que significa que todo el mundo tiene la oportunidad de hacer crecer el número de seguidores y construir una fuerte comunidad de Instagram.

¿Cómo elegir sus palabras clave?

Las herramientas de análisis le ayudarán a encontrar palabras clave relevantes. Por ejemplo, utiliza Google Analytics para ver qué palabras clave llevan tráfico a tu sitio web en este momento. Probablemente sean las mejores candidatas para optimizar tus Reels de Instagram.

Keyword Finder powered by Ranktarcker es otra herramienta útil para la investigación de palabras clave. Utiliza esta herramienta SEO online para descubrir palabras comunes relacionadas con tu marca, nicho o competidores.

¿Cómo aumentar tu capacidad de descubrimiento en la barra de búsqueda de Instagram?

1. Incluye tus palabras clave en la foto de portada de Instagram Reels

Con las palabras clave en las carátulas de Reels, puedes asegurarte de que tus vídeos aparezcan en la página de resultados de búsqueda relevantes. Gracias a Instagram, las portadas de Reels están disponibles para todo el mundo, incluso para las cuentas con 0 seguidores. Además, puedes incluso editar las carátulas de los Reels ya publicados, para optimizarlas para la búsqueda en Instagram y darle la visibilidad que se merece.

Tus palabras clave de búsqueda deben ser sólo de 1 a 3 palabras y no ocupar más de la mitad de la foto de portada. Además, es mejor colocarlas en el centro de la portada para que atraigan la atención de los usuarios más rápidamente. La optimización de la foto de portada definitivamente te ayuda a posicionarte mejor en la búsqueda de Instagram. Pero también puede dar la oportunidad de aumentar el porcentaje de clics de tu vídeo aunque no aparezca en el top-10 de la barra de búsqueda.

Consejo extra: Si quieres conseguir más visualizaciones de tus Reels de Instagram, optimiza la propia foto de portada de tu vídeo. Hay muchos recursos de stock que ofrecen ilustraciones, fotos e imágenes prediseñadas gratuitas. Si tu vídeo trata sobre la planificación, coloca una imagen clipart de un calendario. Si tu contenido trata sobre los consejos para crecer en YouTube, coloca un logotipo de YouTube, y así sucesivamente.

2. Inserta tus palabras clave de forma natural en el título de tus Reels de Instagram

El título de tus Reels de Instagram es el siguiente lugar para incluir términos de búsqueda y palabras clave relevantes. A diferencia de la descripción de los vídeos, los hashtags y los comentarios, solo el título permanece visible mientras se reproduce el vídeo Reel. Por lo tanto, optimizar el título ayuda tanto a los usuarios como a los algoritmos de búsqueda a decidir si tu contenido es relevante o no.

El título de los carretes causa la primera impresión a los usuarios. Un título fuerte atraerá más tráfico a tu cuenta, mientras que un título débil puede alejar este tráfico. Por eso tienes que dedicar tiempo a hacerlo bien. En primer lugar, asegúrate de que el título sea corto. Recomiendo limitarlo a 7 palabras para evitar que te corten el título. En segundo lugar, da a los usuarios una razón para abrir la descripción de Reels y leerla. Una forma de empezar es describir brevemente el posible problema del usuario y su solución en la descripción, así como en el propio vídeo. Puede ser así: "5 formas sencillas de ganar dinero" o "Cómo reducir la ansiedad". Por último, asegúrate de incluir números en tu título. Se sabe que los títulos numerados suelen conseguir más clics.

3. Optimice el título de sus carretes

Según Google, el límite oficial de caracteres para la descripción de Instagram Reels es de 2.200 caracteres. Y aunque es increíblemente fácil utilizar todo este espacio, recuerde que está trabajando con vídeos cortos. Lo más probable es que sus espectadores hayan llegado a Instagram para verlos rápidamente y entretenerse, no para leer un ensayo. Si desea escribir un pie de foto más largo, tenga en cuenta que el texto aparecerá sobre su vídeo en un fondo transparente. Por lo tanto, añadir un texto largo en el pie de foto de tus Reels es innecesario tanto en términos de compromiso como de experiencia del usuario. El 90% de tus espectadores definitivamente no leerán este texto largo, otro 10% no podrá hacerlo debido a la mala legibilidad del texto.

Puede que te preguntes cómo utilizar los subtítulos para la optimización de Reels. Afortunadamente, el proceso es muy sencillo. 2 ó 3 frases con las palabras clave adecuadas serán suficientes para aparecer en los primeros resultados de búsqueda y aportar valor a los espectadores.

4. Incluir hasta 30 hashtags con palabras clave relevantes

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, sugiere utilizar hashtags para que los espectadores encuentren el contenido en la barra de búsqueda. Pero no hay manera de hacer trampa. No puedes añadir hashtags con un alto volumen de búsqueda para conseguir más visualizaciones. Sólo las palabras clave relevantes ayudarán a poner tu vídeo frente a tu público objetivo.

Supongamos que has creado un vídeo sobre el cultivo de fresas en casa, que no interesa a millones de personas. Y has añadido una popular etiqueta "gato" para poner tu contenido frente a miles de millones de personas. Por supuesto, estos mil millones de personas verán tu vídeo, pero ninguno de ellos se compromete con tu cuenta de Instagram. Por el contrario, puedes poner tu vídeo delante de 20-30 personas con hashtags relevantes. Y todos ellos impulsarán el compromiso.

Por eso es crucial tener una estrategia clara de hashtags para los Reels de Instagram: sin ella, podrías estar perdiendo la oportunidad de encontrar a personas realmente interesadas en tu contenido, y en tu producto o servicio.

5. Sea coherente con su optimización

Los resultados de búsqueda de Instagram también se basan en la consistencia de la optimización de tus Reels. Eso significa que cuanto más sigas los consejos descritos anteriormente, más aprenderá el algoritmo de qué tratan tus vídeos.

Ten en cuenta que este tipo de coherencia indica a Instagram quién eres y qué ofreces. Así, tu contenido, incluidos los Reels, se servirá a una audiencia relevante cuando busquen lo que necesitan. Si persigues el número de visualizaciones del vídeo y optimizas para palabras clave irrelevantes, tu contenido seguirá apareciendo en la barra de búsqueda, pero frente a la audiencia equivocada.

¡Al implementar una estrategia de SEO consistente para tus Reels de Instagram, serás recompensado con un aumento de descubrimientos y vistas en un par de semanas! Con solo un poco de esfuerzo, puedes aprovechar rápidamente los Instagram Reels y conseguir más visitas de calidad, seguidores y, por tanto, ¡obtener más beneficios de tu contenido!

Entonces, ¿quieres ganar en marketing de contenidos? ¡Empieza a compartir carretes optimizados para Instagram ahora mismo!