Lista de comprobación de 8 puntos importantes para la optimización en la página

Intro

Has publicado muchas páginas en tu sitio y por fin estás viendo tráfico en Google Analytics y actividad diaria de rangos en tu rank tracker.

Pero, ¿cómo conseguir que tus publicaciones tengan un rendimiento aún mayor?

La respuesta es la optimización en la página.

En este artículo, le daremos una lista de comprobación que se puede utilizar para ayudar a que el contenido de su sitio se clasifique mejor. También hablaremos de la priorización de la optimización y presentaremos los escenarios con los que te encontrarás frecuentemente como SEO.

Comencemos.

¿Qué es la optimización en la página?

La optimización en la página es el proceso de mejorar las páginas existentes en su sitio web para hacerlas más atractivas y comprensibles para los motores de búsqueda y los usuarios. El objetivo final es que el puesto se sitúe más alto en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Esto se consigue optimizando los elementos del sitio web, como por ejemplo

• Título de la página
• Contenido del texto
• Las meta descripciones
• Imágenes
• Encabezados
• URL
• Enlaces internos

A diferencia de la optimización técnica, que a menudo requiere desarrolladores, la optimización en la página puede ser ejecutada por cualquier persona que tenga acceso al sistema de gestión de contenidos del sitio (CMS).

Si es nuevo en el mundo del SEO, lea primero la guía de Ranktracker para aprender más sobre SEO en la página para ponerse al día con los fundamentos.

Cuándo implementar la optimización en la página

Cuando su sitio tiene cientos de páginas, puede ser difícil decidir cuándo y qué páginas optimizar.

Un SEO profesional se enfrentará a muchos escenarios en los que decidirá si una página necesita una optimización en la página, una optimización técnica o una reescritura completa. A continuación se presentan 3 ejemplos a los que podría enfrentarse:

La página nunca se ha clasificado entre los 50 primeros

En esta situación, los ajustes de optimización en la página, como la adición de palabras clave o el cambio del título, no influirán mucho en la clasificación. Tienes que evaluar si se trata de un problema técnico que impide que tu post obtenga impresiones o si necesitas reescribir completamente el contenido.

La página nunca estuvo entre las 50 primeras](image8.png)

La página solía clasificarse y generar tráfico, pero está cayendo lentamente

Este escenario es un candidato principal para la optimización en la página. Si una página estaba clasificada, es una clara indicación de que en algún momento los motores de búsqueda confiaron en su contenido para enviar visitantes a ella. La razón por la que está cayendo puede ser debido a la nueva competencia o al material obsoleto. Un refresco o actualización podría devolverla a su lugar original.

La página ha caído repentinamente en tráfico

En esta situación, es posible que desee considerar la optimización técnica, porque a menudo, esto sucede debido a la canibalización o problemas de indexación.

La página ha perdido tráfico repentinamente](image5.png)

Cómo priorizar la optimización en la página

Ahora digamos que ha encontrado muchos candidatos perfectos para la optimización en la página. ¿Cómo priorizar si se carece de recursos?

Aquí se sugiere un orden de priorización:

1. Conversión de páginas
2. Páginas de conocimiento de la marca
3. Páginas de frutos maduros
4. Artículos que necesitan ser actualizados con frecuencia
5. Contenido siempre verde

Páginas de alta conversión

El contenido de la parte inferior del embudo (BOFU) es el tipo de contenido que se supone que convierte a los prospectos en clientes / consumidores. Cualquier caída en la clasificación del contenido BOFU perjudicará sus resultados y se notará inmediatamente.

Una mejor clasificación en estos contenidos aumentará los ingresos. Por lo tanto, este tipo de contenido debe ser siempre su primer objetivo para la optimización en la página.

Algunos ejemplos de este tipo de contenido:

• Comparaciones
• Reseñas
• Listas de lo mejor
• Páginas de aterrizaje

Contenido de sensibilización de alto tráfico

Los artículos de la parte superior del embudo (Top of Funnel, TOFU) están orientados a dar a conocer su empresa y su producto, pero no necesariamente a convertir a los usuarios en clientes. Este tipo de contenido suele contener información exploratoria que hace que los visitantes se interesen por aprender algo sobre el tema o el sector.

Por lo general, el contenido de la parte superior del túnel puede tener mucho más volumen de búsqueda y tráfico. Por lo tanto, es importante dar prioridad a las optimizaciones, ya que cualquier caída en la clasificación se traducirá en una disminución visible del tráfico.

Los ejemplos de contenido de la parte superior del embudo incluyen:

• Entradas de blog
• Guías
• Contenido práctico
• Términos y definiciones

Páginas de frutos maduros

Es posible que algunos de sus contenidos ya estén clasificados en la primera página de Google.

Pero podrían estar haciéndolo más alto.

Centrarse en mejorar las posiciones de estos contenidos es mucho más fácil que clasificar contenidos totalmente nuevos.

Así que mantén un ojo en estas oportunidades y añade estas páginas a tu cola de optimización tan a menudo como sea posible.

Páginas de fruta madura](image2.png)

Artículos que deben actualizarse con frecuencia

Estos son los artículos que siguen recibiendo nuevas actualizaciones o que requieren cambios menores.

Por ejemplo - Mejor software de gestión de tareas

De vez en cuando se producen cambios en la industria de la gestión de proyectos, como la adquisición de marcas o el lanzamiento de nuevas herramientas y funciones.

Si no actualizas estos posts con regularidad, se considerarán irrelevantes y, por tanto, perderán posiciones.

Dependiendo de los recursos, establezca un recordatorio para actualizar estos artículos regularmente. Por ejemplo: una vez al año o una vez al trimestre para una buena experiencia de usuario y para la puntuación de frescura de Google.

Contenido Evergreen

Este tipo de contenido requiere muy pocos o ningún cambio.

Por ejemplo - Cómo crear un formulario en Excel

La creación de un formulario en Excel no va a cambiar pronto, a menos que las características de Excel cambien drásticamente o que Microsoft deje de funcionar.

Cuando publicas este tipo de contenido evergreen y tiene un buen rendimiento, te llevará tráfico durante años, sin tener que preocuparte por los cambios que se requieren constantemente. Estas páginas son las que menos se preocupan por la optimización en la página.

La lista de comprobación para la optimización en la página

Ahora que hemos determinado qué páginas hay que empezar a optimizar, ¡es el momento de la diversión!

Aquí hay 8 pasos avanzados que debe tomar para mejorar su página. Mis recomendaciones comienzan con el panorama general en mente, y luego se reducen a elementos más detallados.

1. Investigue a su competencia para detectar oportunidades

La mejor manera de vencer a la competencia es ser mejor que ella, pero ¿qué significa esto? Encontrar los defectos de su competencia requiere muchos ángulos de examen. Lea su contenido desde el punto de vista de su tráfico potencial y compare la experiencia de su página con la de ellos. Preste atención específica a elementos como:

• Falta de contenido
• Estructura de la página
• Tablas comparativas
• Tabla de contenidos
• Cuadros y gráficos
• Citas textuales
• Infografía
• Localización
• Imágenes para hacer clic y twittear
• Listas de control

Si hay un ángulo específico o un tipo de contenido que sería más útil para los lectores y que no está cubierto por su competencia, es posible que quiera producirlo. Si no tienes recursos, existen herramientas de redacción de contenidos de IA que te ayudarán a producir contenidos únicos de forma rápida y eficaz. Por otro lado, también deberías ser muy crítico con tu propio contenido y decidir si hay alguna laguna cubierta por tu competencia que no hayas abordado.

2. Obtenga un sentimiento holístico de los resultados de búsqueda

Por lo general, la primera página de Google cubrirá puntos similares y la intención de los buscadores.

Y cuando escribes sobre un tema similar, tomar nota de estos puntos convencionales es importante si quieres ser visto como relevante a los ojos de Google. Aunque Google premia la singularidad, si su contenido está completamente fuera de lugar, puede ser una apuesta arriesgada, por lo que es importante incluir puntos ya cubiertos en el resultado de la búsqueda.

Además, es necesario realizar un rápido análisis del sentimiento. Si Google ofrece un sentimiento mayoritariamente positivo, es importante que tengas en cuenta estos factores en tu contenido. Aunque Google ha dejado claro que el sentimiento no es un factor de clasificación, no obstante utiliza el análisis de sentimiento en su motor de PNL para entender las frases que componen una página web.

Obtener un sentimiento holístico de los resultados de la búsqueda](image1.png)

Puedes utilizar Ranktracker's SERP Checker para examinar los datos desde múltiples ángulos, incluyendo las métricas del dominio y de la página del ranking, la dificultad de las palabras clave y el impacto de las características actuales de la SERP en la página.

3. Optimice la estructura de su página

Compruebe el uso correcto de las etiquetas de encabezado para distribuir claramente su contenido. Aunque Google ha dejado claro que entiende el contenido independientemente de qué etiquetas y cómo se utilicen, es una buena práctica para el diseño y el desarrollo web. Asegúrese de tener una etiqueta de título que identifique claramente el tema principal de su página, incluyendo naturalmente las palabras clave, seguida de la etiqueta H1. Las siguientes etiquetas - H2, H3, etc. - deben utilizarse para dividir adecuadamente las ideas principales y los subtítulos.

4. Asegúrese de que las palabras clave se utilizan correctamente

se centra en una palabra clave principal

Cada artículo de su sitio debe tener una sola palabra clave principal en la que se centre. La página no debe apuntar a varias palabras clave diferentes, ni repetir una palabra clave de otra página.

¿Qué ocurrirá si más de una página se centra en la misma palabra clave? Se producirán problemas de canibalización: los motores de búsqueda no sabrán cuál de los dos artículos de la misma página debe clasificar y acabarán por no clasificar ninguno de los dos.

Mantenga un calendario editorial para hacer un seguimiento de las palabras clave principales que utilizará en el futuro, así como una base de datos de contenido para hacer un seguimiento del contenido publicado.

Apunta a una palabra clave principal

Utiliza palabras clave semánticamente relevantes

La optimización en la página comienza con la búsqueda y la detección de las entidades temáticas que faltan y que son importantes para entender la palabra clave principal por completo. Aunque puedes hacerlo manualmente, hay muchas herramientas de inteligencia de contenidos que pueden ayudarte a detectar las oportunidades que faltan. Por ejemplo, Ranktracker's Keyword Finder puede ayudar a sugerir palabras clave relacionadas con su palabra clave principal.

Mantenga la densidad de la palabra clave principal en un 2-3% o menos

En los viejos tiempos del SEO era posible clasificar las entradas rellenando el contenido con palabras clave y variantes. Sin embargo, esto hacía que la experiencia del usuario y la lectura se vieran afectadas. Esta recomendación del 2-3% es para asegurarse de que no hay relleno spam de palabras clave en su contenido.

Las palabras clave principales siguen ayudando a los motores de búsqueda a reconocer el tema principal de su contenido. Utilícelas en todo el contenido. La mejor manera de hacerlo es añadir la palabra 2-3 veces por cada cien palabras. No sobrepase este límite, ya que causará problemas de relleno de palabras clave y posiblemente perjudique su contenido.

considera la PNL

En los primeros días de Google, se centró en las palabras y frases clave para encontrar el contenido correcto. Pero gracias al aprendizaje automático, Google ha mejorado mucho a la hora de encontrar el contenido que los usuarios realmente quieren.

Mediante el Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN), Google puede ahora analizar la sintaxis y los sentimientos y leer los textos alternativos para categorizar mejor el contenido. Esto significa que hay una gran cantidad de frases relacionadas y el contexto de una palabra clave principal que sólo sus relacionados semánticamente.

La mejor manera de optimizar esto, al margen de utilizar herramientas de inteligencia de contenidos, es crear contenidos convincentes basados en las personas, centrarse en las palabras clave conversacionales y responder a las preguntas frecuentes.

5. Optimizar los enlaces internos

Los enlaces ayudan a Google a entender mejor el contenido online. Los enlaces internos relevantes a su sitio facilitan a los rastreadores web la asociación de contenidos relacionados. También ayudan al usuario a navegar hacia páginas contextualmente relevantes.

Cuando sea posible, añada enlaces internos a otras páginas de alta prioridad de su sitio, y asegúrese de que el texto de anclaje sea la palabra clave principal de la página enlazada internamente.

Para evitar desequilibrar el flujo de enlaces internos de su sitio y para un análisis avanzado de los enlaces internos, le recomendamos que consulte el modelo TIPR de Kevin Indig.

Optimizar los enlaces internos](image6.jpg) (Fuente: Kevin Indig)

6. Compruebe sus enlaces externos

Enlazar con sitios de autoridad que haya utilizado para realizar una investigación es importante para demostrar la fiabilidad de su artículo. Incluya enlaces externos relevantes a páginas de autoridad cuando mencione un recurso o cite una fuente dentro de su contenido.

Para saber si Google está de acuerdo con que un sitio tiene autoridad, puede utilizar herramientas de análisis de páginas web como el rango de Alexa o Ahrefs Site Explorer para determinar la autoridad y el tráfico de un sitio.

Por otro lado, también debe comprobar si su página tiene enlaces externos rotos. Todos hemos experimentado enlaces rotos o hemos hecho clic en un enlace que nos ha llevado a una mala entrada. Esto suele ocurrir debido a enlaces obsoletos o muertos. Ocurre con frecuencia en los enlaces ligados al tiempo, como las ofertas de vacaciones.

Compruebe regularmente si sus enlaces internos y salientes funcionan correctamente. Recuerde: una buena experiencia de usuario es importante, y los enlaces forman parte de ella.

7. Medios e imágenes

En su análisis inicial de la competencia, es posible que haya encontrado resultados de la competencia con medios de comunicación de mayor calidad o más relevantes. Los vídeos, imágenes e infografías relevantes ayudarán a que su página web sea más interesante para sus lectores, lo que se traducirá en tiempos de permanencia más largos, un factor que contribuye a la clasificación.

Utilice imágenes relevantes para el artículo o el contenido que está tratando. Como primer paso, puedes descargar fotos de stock de sitios libres de derechos como Unsplash y luego añadir elementos de marca en un editor de imágenes como Canva.

Además, considera la posibilidad de añadir vídeos para apoyar tus artículos. Si se hace bien, tendrá múltiples beneficios. En primer lugar, si se incrustan contextualmente en los artículos, aumentará el tiempo de permanencia en tu página. En segundo lugar, es posible que su vídeo comience a posicionarse por delante de los resultados de búsqueda de texto y, si se trata de un vídeo de YouTube, comenzará a aparecer de forma orgánica en ese motor de búsqueda. Según los estudios, el 86% de los profesionales del marketing digital utilizan vídeos para impulsar el SEO.

8. Schema y Structured Data Markup

Para que los resultados de las SERP sean aún más atractivos, añada schema markup a la página. Se trata de un código adicional que permite a los motores de búsqueda reconocer categorías específicas dentro de su página y, al mismo tiempo, hacerla más atractiva para los usuarios en la SERP.

Añadir el esquema de reseñas a las páginas de productos permitirá que las estrellas de valoración aparezcan en las SERP de Google.

Optimizar los enlaces internos](image7.png)

La adición de un esquema de preguntas frecuentes permitirá mostrar diferentes preguntas y respuestas en un formato alternado en las SERPs.

Consejo profesional: puede añadir un enlace directamente en el esquema de preguntas frecuentes para ayudar a dirigir el tráfico hacia el embudo de sus canales de marketing.

Este esquema debería ayudar a aumentar la tasa de clics de su contenido y la visibilidad de su marca, ya que ocupa más espacio en Google.

Reflexiones finales

Ahí lo tienes: la lista de comprobación de SEO en la página para no tan principiantes.

Revise esta lista de comprobación cada vez que revise su contenido antiguo. Después de varias repeticiones, se dará cuenta de que no le vendrá mal poner en práctica estos pasos de forma proactiva antes de publicar algo nuevo. Al aprovechar sus músculos de optimización en la página, puede asegurarse de que su trabajo duro se clasificará constantemente, en el lugar que le corresponde, en la parte superior de las SERP.