Importancia del seguimiento de las SERPs: 5 razones por las que debe hacerlo

Introducción

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) contienen toda la información que necesita para evaluar la eficacia de su estrategia SEO (Search Engine Optimization).

Determinan el grado de reconocimiento de su sitio web por parte de los motores de búsqueda y el rendimiento de sus palabras clave.

Para mantenerse a la par de los sitios web de la competencia, es innegociable seguir las SERPs como un halcón y comprender su importancia.

En este artículo aprenderás:

• Por qué es importante seguir las SERPs
• Cómo seguir las SERPs con las herramientas adecuadas
• Respuestas a otras preguntas frecuentes

¿Qué son las SERP?

Las SERPs son las páginas que motores de búsqueda como Google muestran a raíz de una consulta de un usuario. Cuando alguien introduce un término de búsqueda o una palabra clave en un motor de búsqueda, las SERPs muestran una lista de páginas web relevantes clasificadas en función de

• Relevancia
• Ubicación
• Historial de navegación
• Ajustes personales

Proporcionan a los usuarios un resumen del contenido de la página web, incluidos el título, la URL y la descripción.

¿Por qué es importante el seguimiento de las SERPs para el SEO?

El seguimiento de las SERPs es un motor de búsqueda que le proporciona información directa sobre el rendimiento de su sitio web y de cada una de sus páginas.

Esto le permite iterar, ajustar y optimizar constantemente sus actividades para obtener el mejor rendimiento SEO.

He aquí 5 razones por las que debe realizar un seguimiento de las SERPs.

1) Entender cómo funcionan los algoritmos de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda como Google se guardan en una caja negra y nadie sabe realmente cómo funcionan. Sin embargo, observando los resultados de la primera página, puede hacerse una idea aproximada de lo que Google considera el "mejor" contenido.

2) Seguimiento de los resultados de la competencia

El juego del SEO es competitivo, y cada webmaster intenta constantemente superar a los demás. Si observas las SERPs manualmente o con una herramienta SEO de IA, puedes echar un vistazo rápido a los elementos on-page que están utilizando.

Entre ellas figuran:

• Etiqueta del título
• Meta descripción
• URL slug

Eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla. Observa cómo todos los resultados principales para la palabra clave "Top Blogging Tips" tienen la palabra clave exacta en su URL, meta descripción o URL?

Esto indica claramente que usted debe hacer lo mismo si quiere posicionarse. Cualquier desviación de estas buenas prácticas hará que horas de duro trabajo se vayan al garete.

3) Saber optimizar para el snippet destacado

Obtener el snippet destacado convertido le colocará automáticamente en la posición cero, la mejor para las búsquedas orgánicas.

Actualmente existen 4 tipos:

• Párrafos
• Tablas
• Listas
• Vídeos

Mirando las SERP sabrá exactamente lo que hay que hacer para conseguirlo. Tomemos como ejemplo la consulta de búsqueda "Cómo atarse los zapatos".

¿Te has fijado en que el fragmento destacado es un vídeo de YouTube?

Tanto Google como los usuarios te están diciendo exactamente qué tipo de contenido quieren ver para posicionarse en esta palabra clave concreta.

Aunque escribiera la guía definitiva paso a paso sobre cómo atarse un zapato, es poco probable que consiga el primer puesto.

Prueba de ello es que sitios tan consolidados como wikiHow y Nike se sitúan por debajo del canal de YouTube de Mike Shake.

4) Saber cuándo actualizar el contenido

Las páginas web son criaturas vivas que requieren un cuidado constante. Los rankings de búsqueda no duran para siempre, ya que las tendencias cambian, se implementan nuevos algoritmos y los hábitos de búsqueda de los usuarios evolucionan.

Observar las SERPs le dirá exactamente cuándo actualizar su contenido para satisfacer las demandas de SEO.

Si sus clasificaciones han seguido una trayectoria descendente, es una buena señal de que ha llegado el momento de actualizar sus contenidos.

Es una de las maneras más fáciles de conseguir un impulso sin escribir un nuevo artículo o construir una tonelada de backlinks.

5) Dominar la intención de búsqueda

La mayoría de los nuevos SEO se confunden con la intención de búsqueda. Pero lo haré sencillo. Basta con mirar las SERPs.

Todo lo que necesitas saber sobre la intención de búsqueda está en la página uno de Google. Fíjate en qué tipo de artículos son los que mejor funcionan y sabrás exactamente cómo satisfacer a los usuarios.

Por ejemplo, si los 3 primeros artículos son artículos de listas, los usuarios buscan claramente una lista de ideas entre las que elegir. Escribir una guía de instrucciones nunca clasificará.

Como alguien que dirige un blog de marketing de afiliación, esta es absolutamente la razón más vital para hacer un seguimiento de las SERPs.

Si mis artículos no se clasifican, no gano.

¿Cómo hacer un seguimiento eficaz de las SERPs?

Ahora que hemos comprendido la importancia de rastrear las SERPs, permítanme repasar cómo hacerlo.

Uso de herramientas de seguimiento de SERP

Es posible realizar un seguimiento manual de las SERP, pero es extremadamente lento e ineficaz.

Afortunadamente, numerosas herramientas de seguimiento de SERP como el SERP checker de Ranktracker pueden hacerte la vida mucho más fácil.

Estas herramientas le permiten supervisar su clasificación por palabras clave, seguir los cambios en los resultados de búsqueda orgánica y analizar el rendimiento de sus páginas web en los distintos motores de búsqueda.

Utilizar un comprobador SERP específico le permite ver todos los resultados en un único panel con métricas adicionales.

Ranktracker muestra específicamente elementos como:

• Visibilidad de la página
• Por encima del pliegue: Sí/No
• RS (Ranktracker score): una puntuación propia que utiliza el número de backlinks como base
• DA (Domain authority): una puntuación entre 0-100 que mide el dominio raíz desarrollada por Moz.
• PA (Page authority): una puntuación entre 0-100 que mide páginas individuales desarrollada por Moz.
• CF (Citation flow): una puntuación entre 0-100 que mide la influencia por el número de backlinks desarrollados por Majestic.
• TF (Trust flow): una puntuación entre 0-100 que mide la calidad de los backlinks elaborada por Majestic
• Tráfico: mide el número estimado de tráfico de búsqueda orgánica al mes
• Backlinks (número de backlinks a la página de destino)
• FB (acciones de Facebook)
• AR (clasificación Alexa)
• mIPs (Majestic IPs)
• RD (Dominios de referencia): número de sitios únicos a la página de destino.

Obtendrá todo esto en un único panel de control con sólo escribir su palabra clave objetivo.

Es imposible que consigas toda esta información sin usarla.

Métricas aparte de:

• Por encima del pliegue
• Acciones en Facebook
• Backlinks (limitados)

No se puede medir manualmente. De lo contrario, estará en desventaja.

Por ejemplo, si estuviera intentando posicionarse para una palabra clave específica como sitio web nuevo, pero todos los artículos principales tuvieran una autoridad de dominio alta.

No se podría descifrar simplemente realizando una búsqueda en Google porque no es una métrica de puntuación nativa.

Seguir escribiendo el artículo es luchar una batalla perdida.

Seguimiento manual de las SERP

Aunque ineficaces, aquí tienes algunos consejos si quieres realizar el análisis SERP manualmente.

Introduzca la palabra clave para la que desea posicionarse y observe cuáles son los primeros resultados.

Aquí tienes algunas preguntas que debes hacerte:

• ¿Existe un fragmento de función? En caso afirmativo, ¿de qué tipo es?
• ¿Qué tipo de artículos se encuentran entre los 3 y 5 primeros puestos? Si la mayoría son "cómo se hace", entonces usted también debe escribir un artículo sobre "cómo se hace".
• ¿Está por encima del pliegue? Después de introducir su consulta y sin desplazarse hacia abajo, ¿cuáles son los artículos más destacados que puede ver en su pantalla? ¿Merece la pena dirigirse a ellos o están dominados por los artículos patrocinados?
• ¿Qué grado de autoridad tienen los mejores artículos y qué posibilidades tiene usted? Puede utilizar el comprobador gratuito de backlinks de Ranktracker para averiguarlo.

Ahora tabula toda la información en una hoja de Google para visualizar todos los datos.

Puedes obtener estadísticas adicionales como el recuento de palabras utilizando una extensión gratuita de Chrome llamada Word Counter Plus.

Y si tienes suerte, podrás ver el número de acciones sociales si el sitio tiene un plugin.

Como ves, es posible, pero muy poco eficaz.

No se dispone de información suficiente para elaborar una estrategia de SEO eficaz que obtenga resultados de forma sistemática.

Importancia del seguimiento de las SERP (Preguntas frecuentes)

¿Qué es una función SERP?

Una función SERP es cualquier elemento o resultado especial que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) además de los resultados de búsqueda orgánicos. Algunos ejemplos de características SERP son los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento, los carruseles de imágenes y los listados de paquetes locales.

¿Cómo beneficia el seguimiento de las SERPs a mis esfuerzos de SEO?

El seguimiento de las SERPs le ayuda a comprender el rendimiento de su sitio web en las búsquedas y le permite tomar decisiones informadas sobre su estrategia SEO. Mediante el seguimiento de las SERPs, puede identificar oportunidades para optimizar su sitio web para las características SERP, mejorar su tasa de clics (CTR), y ganar más tráfico orgánico.

¿Cómo puede el seguimiento de las SERPs ayudarme a superar a mis competidores?

Puede analizar el rendimiento de sus competidores en las búsquedas e identificar las áreas en las que puede superarlos. Sabrás para qué palabras clave se están clasificando, sus URL de destino y las características de las SERP que están ganando. Esta información te ayudará a desarrollar una estrategia competitiva de base, al tiempo que centras la mayor parte de tus esfuerzos en ofrecer un valor añadido para superarles en el ranking.

¿Puede el seguimiento de las SERP ayudar en la búsqueda de palabras clave?

Sí, el seguimiento de las SERP puede proporcionar información valiosa para la investigación de palabras clave. Al analizar los resultados de búsqueda de sus palabras clave, puede ver los tipos de contenido que se están clasificando bien y las características de las SERP que se muestran. Esta información puede ayudarle a identificar nuevas oportunidades de palabras clave y a optimizar su contenido para obtener mejores clasificaciones.

¿Cómo puede ayudarme el seguimiento de las SERPs a mejorar el porcentaje de clics de mi sitio web?

Mediante el seguimiento de las SERPs, puede identificar oportunidades para mejorar la tasa de clics (CTR) de su sitio web. Por ejemplo, si ves que un competidor aparece en un fragmento destacado para una palabra clave a la que te diriges, puedes ajustar tu estrategia de contenidos para intentar aparecer también en el fragmento destacado. Aparecer en las características SERP puede aumentar significativamente su CTR y dirigir más tráfico a su sitio web.

¿Ayuda el seguimiento de las SERPs a controlar las actualizaciones de los algoritmos?

Sí, el seguimiento de las SERPs puede ayudarle a controlar las actualizaciones de algoritmos y a comprender cómo pueden estar afectando a la clasificación de su sitio web. Si observa un cambio repentino en sus clasificaciones, puede investigar si está relacionado con una actualización reciente del algoritmo. Esta información puede ayudarle a ajustar su estrategia SEO y adelantarse a cualquier fluctuación en la clasificación.

¿El seguimiento de las SERPs sólo es relevante para la búsqueda en Google?

No, el seguimiento de las SERPs es relevante para cualquier motor de búsqueda, incluidos Google y Bing. Los diferentes motores de búsqueda tienen sus propios algoritmos y características SERP. Realizar múltiples análisis te permitirá comprender mejor el rendimiento de tu sitio web en otras plataformas.

¿Cómo puede el seguimiento de las SERP mejorar la relevancia de mi sitio web?

Mediante el seguimiento de las SERPs, puede identificar los tipos de contenido que se están clasificando bien para sus palabras clave objetivo. Esto puede ayudarle a entender lo que los motores de búsqueda consideran relevante para esas palabras clave y orientar su próximo artículo.

¿Cómo debo utilizar los datos del seguimiento de las SERP?

Puede utilizarlo para identificar oportunidades de palabras clave, optimizar su sitio web para las funciones SERP, supervisar el rendimiento de su sitio web en las búsquedas y analizar las clasificaciones de sus competidores. Utilice todo esto para tomar decisiones basadas en datos y mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web.

Conclusión

Para recapitular, hemos revisado mis 5 razones principales por las que necesita rastrear las SERPs.

Estos son:

• Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda
• Seguimiento de los resultados de la competencia
• Cómo optimizar para el fragmento de texto destacado
• Saber cuándo actualizar los contenidos
• Dominar la intención de búsqueda

Todos ellos desempeñan un papel fundamental, no sólo para mejorar la clasificación, sino también para mantenerla.

También he explicado por qué el uso de una herramienta como Ranktracker SERP checker es una de las mejores maneras de analizar los resultados de búsqueda.

Obtienes métricas mucho más útiles que si lo realizas manualmente, lo que te da una ventaja sobre los demás.