Cómo los vídeos pueden cambiar las reglas del juego de su marketing por correo electrónico: 7 buenas prácticas e ideas

Introducción

¿Cuántos correos electrónicos recibe al día? ¿Docenas, cientos? ¿O es demasiado abrumador para contarlo? La media de correos electrónicos que reciben los oficinistas es de 121 al día. ¿Pero abren todos los que llegan a su bandeja de entrada? Probablemente no.

Como vendedor digital, ya debe ser consciente de este problema. Su marketing por correo electrónico puede ir mal con asuntos y contenidos poco atractivos. Por lo tanto, necesitas un nuevo plan para hacer que tu correo electrónico destaque y provoque que los receptores hagan clic.

Añadir vídeos a su correo electrónico puede cambiar su estrategia de marketing. Los vídeos son uno de los contenidos más atractivos para fines de marketing. Pueden ser una solución para impulsar métricas importantes. De hecho, la mayoría de las plataformas de streaming de películas incluyen vídeos en su marketing por correo electrónico para captar y retener suscriptores.

Así que, ¿por qué no lo prueba usted mismo? A continuación hemos reunido algunas ventajas del vídeo en el marketing por correo electrónico. Además, descubre las mejores prácticas e ideas para optimizar tu estrategia de email marketing. ¡Sigue desplazándote!

Cómo los vídeos impulsan el marketing por correo electrónico: Los beneficios

¿Pueden los vídeos cambiar las reglas del juego de su marketing por correo electrónico? La respuesta es sencillamente "sí". Muchos profesionales del marketing han obtenido resultados positivos tras añadir vídeos explicativos a sus correos electrónicos de marketing. Para conocer más detalles, consulte la siguiente lista de ventajas.

1. Aumentar las tasas de conversión y de clics

Un alto índice de conversión y de clics (CTR) son algunos de los principales objetivos del marketing por correo electrónico. Un vídeo en un correo electrónico inicial puede aumentar el CTR en un 96%. Con un resultado tan prometedor, el vídeo en los correos electrónicos de marketing parece una gran idea.

2. Aumentar las tasas de apertura del correo electrónico

Los vídeos pueden incitar a los destinatarios a abrir el correo electrónico que les envíes. Un truco que puedes probar es añadir la palabra "vídeo" al asunto del mensaje. Puede ayudar a aumentar las tasas de apertura en un 19% y el CTR en un 65%. Este truco también evita que la gente se dé de baja de su correo electrónico.

3. Evite que su correo electrónico llegue a la papelera

Una vez que el destinatario tira su correo electrónico a la papelera, se acabó el juego. Los vídeos pueden ser su salvavidas para mejorar su marketing por correo electrónico. Con una mayor probabilidad de que el público abra su correo electrónico, puede mantener un buen compromiso con sus clientes potenciales.

4. Aumentar la credibilidad y la notoriedad de la marca

Los vídeos también son excelentes agentes para dar a conocer una marca. Los vídeos de productos o empresas ayudan a los vendedores a exponer sus marcas a más gente. Los vídeos también pueden añadir credibilidad a su empresa como parte de confianza. En comparación con el UGC estático, los vídeos generan 3 veces más fiabilidad, ya que la gente puede percibir e inspirarse en la emoción y las expresiones de los usuarios.

"El vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudarle a conectar con sus clientes y establecer relaciones. Cuando se utiliza en el marketing por correo electrónico, el vídeo puede añadir un toque personal que le ayude a destacar entre la competencia. Yo utilizo contenidos de vídeo en mis campañas de email marketing para mostrar a mis clientes quién soy, qué represento y por qué deberían hacer negocios conmigo", afirma Denis Ristić, Director General de AskGamblers.

7 mejores prácticas e ideas para utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico

Como ya has leído lo impactantes que son los vídeos, ahora nos toca hablar de las mejores prácticas que puedes aplicar. A continuación encontrará una lista de algunas de las mejores prácticas para utilizar el vídeo en el marketing por correo electrónico. También puede descubrir algunas de las mejores ideas de vídeo para impulsar su esfuerzo de marketing. ¡Empecemos!

1. Haz que tu vídeo sea corto y dulce

Es esencial que tu vídeo sea breve y dulce. Debes encontrar la duración ideal para tu vídeo, pero lo mejor es mantenerlo entre 20-60 segundos. Los vídeos cortos son los mejores para captar la atención de la gente y hacer que se queden hasta el último segundo.

Sin embargo, si un vídeo es el contenido principal de su correo electrónico, siempre puede añadir más longitud. Sé lo más conciso posible para no alargar la entrega.

"Lo último que quieres es que tus suscriptores hagan clic en el vídeo y se encuentren con un anuncio largo y sin editar. En lugar de eso, haz que tus vídeos sean cortos y se centren en un mensaje concreto", afirma Harry Jones, director de marketing de NBABlast.

2. Empezar llamando la atención

El comienzo de tu vídeo es clave para captar la atención del público. Puedes desarrollar una historia humorística o emotiva, o ser directo señalando los problemas del público objetivo.

Si no está seguro de qué hacer, busque inspiración en Internet. Busca vídeos famosos e icónicos de grandes marcas. Después, puedes adaptar uno adecuado a tus productos y a tu público objetivo. También puedes aprender cómo hacen sus vídeos tus competidores.

3. Evite ser demasiado promocional

Nunca hagas que tu vídeo destacado sea demasiado promocional. Por lo tanto, debes evitar exagerar tus marcas o añadir un CTA excesivo. A nadie le gusta que le empujen a hacer algo, especialmente a comprar productos específicos.

Haz que el contenido de tus vídeos sea valioso. Puedes mencionar la exclusividad de tus productos o marcas. Explica a la audiencia cómo tu producto puede solucionar sus problemas. Añade una CTA potente al final y deja que el público haga el resto.

4. Producir imágenes de alta calidad

Los efectos visuales son los elementos principales de su vídeo. Tanto si produces vídeos de acción real como de animación, es imprescindible que estén libres de fisuras, sean impecables y auténticos.

Debes utilizar cámaras y herramientas de edición de alta calidad para producir imágenes excelentes. Si te parece demasiado difícil de manejar, aún te queda otra salida.

Considere la posibilidad de contratar a una empresa de vídeo para que le ayude a crear vídeos de primera calidad. Las empresas de vídeo con experiencia pueden ayudarte a decidir qué estilo elegir para hacer vídeos atractivos y que conviertan.

5. Añada "Vídeo" en el asunto del correo electrónico

El asunto del correo electrónico es lo primero que ven sus audiencias. Por lo tanto, es necesario que esté estructurado de forma atractiva y estratégica. El asunto de tu correo electrónico determinará la siguiente acción del público, ya sea abrirlo o abandonarlo.

Considere la posibilidad de incluir la palabra "vídeo" en el asunto de su correo electrónico para entusiasmar al público. Como se ha dicho, mencionar "vídeo" en el asunto del correo electrónico puede aumentar las tasas de apertura y de clics.

6. Analizar y ajustar

Es una necesidad natural de los profesionales del marketing digital analizar su estrategia de marketing. Después de enviar su correo electrónico a las audiencias, debe analizar las métricas clave para ver el éxito de su marketing por correo electrónico. A continuación se indican las métricas clave que debe comprobar. Puedes utilizar una herramienta como Plus para poner varias métricas una al lado de la otra y analizarlas con datos actualizados cada hora.

• Índice de clics
• Tasa de conversión
• Tasa de apertura
• Tasa de rebote
• Lista Tasa de crecimiento
• Tasa de compartición/reenvío de correos electrónicos
• ROI global
• Tasa de bajas

Si los resultados después de añadir un vídeo a su correo electrónico están por debajo de las expectativas, debe hacer ajustes. Puede que desee optimizar el asunto y el contenido del correo electrónico. O encontrar mejores momentos para enviar su correo electrónico. Asegúrese de utilizar una herramienta de seguimiento del tiempo del proyecto para programar y supervisar sus campañas de marketing por correo electrónico.

7. Conseguir las ideas adecuadas

Uno de los principales retos a la hora de crear un vídeo para incluirlo en su correo electrónico de marketing es elegir las mejores ideas. Debes tener en cuenta tu público objetivo y tu producto a la hora de elegir el tipo de vídeo.

Hay muchos tipos de vídeo que puede tener en cuenta. A continuación te presentamos siete ideas de vídeos que puedes utilizar para apoyar tu correo electrónico.

Vídeos de productos

Los vídeos de productos son bastante sencillos de hacer. Puede presentar y mostrar su producto brevemente. Céntrate en destacar las características y ventajas de tu producto. También puedes reutilizar este vídeo y compartirlo en tus canales de redes sociales utilizando herramientas como Sprout Social, Planable, Hootsuite, etc. Te ayudará mucho a aumentar la participación en tus perfiles sociales, porque a los usuarios les encanta un buen vídeo de producto: hace que se enamoren de tu marca.

Vídeos de eventos

Los vídeos de eventos son perfectos para ocasiones especiales. Por ejemplo, puede crear vídeos de eventos para dar la bienvenida al evento del Black Friday. Al hacer una campaña de BlackFriday a través del correo electrónico, puedes añadir el vídeo a tu correo.

Vídeos sobre la cultura de la empresa

Los vídeos de cultura de empresa son la mejor forma de presentar su empresa. Puedes compartir cómo tus empleados atienden a los clientes para mostrar profesionalidad. Este tipo de vídeo permite establecer relaciones más profundas con los clientes.

Vídeos entre bastidores

Si quiere acercarse a los clientes potenciales de una forma más divertida, los vídeos entre bastidores pueden ser una gran opción. Puede mostrar cómo su empresa produce, empaqueta y entrega los productos a las puertas de los clientes. No se olvide de sus elementos de marca, cree su propio logotipo y preséntelo en los vídeos para llamar la atención.

Vídeos tutoriales

Los vídeos tutoriales son sencillos pero eficaces para destacar su producto o servicio. Tanto si eres una tienda de comercio electrónico como una empresa de desarrollo de videojuegos, puedes mostrar directamente cómo tu producto puede ayudar al público a superar sus problemas.

Vídeos testimoniales

Muchas grandes marcas crean vídeos testimoniales para apoyar sus esfuerzos de marketing. El poder de las opiniones de los clientes es importante para influir en los demás. Considere la posibilidad de trabajar con personas influyentes y pídales que den testimonios de su producto.

Las personas influyentes y los expertos pueden ser grandes imanes para captar nuevos compradores. Los influencers ya cuentan con un público masivo, mientras que los expertos son alguien en quien muchos pueden confiar.

Vídeos de artículos

Un contenido valioso es esencial para captar clientes potenciales. Puedes probar a crear vídeos tipo listicle sobre el producto o servicio que ofreces. Por ejemplo, haz una lista de los beneficios que los clientes pueden obtener al utilizar tu producto.

A su disposición

Si su estrategia de marketing por correo electrónico no genera resultados significativos, merece la pena probar a utilizar el vídeo como refuerzo. Ha habido muchos comentarios de los compañeros de marketing que los videos son un cambio de juego para su estrategia de marketing por correo electrónico.

Ninguna razón te retiene para no utilizar vídeos en tu correo electrónico. Incluso hay algunos tipos de vídeo que no requieren que derroches un gran presupuesto. Las mejores prácticas e ideas anteriores pueden ser útiles si desea añadir vídeos como parte de su marketing por correo electrónico.