Introducción

Son muchos los elementos que conforman un sitio web realmente eficaz. Sin embargo, quizá la página más importante de todas sea la página de inicio. Esta es la cara del sitio web que recibe a muchos visitantes nuevos cuando entran por primera vez en su sitio web.

Por eso, sacar el máximo partido a tu página de inicio es tan importante para mejorar tu SEO y las conversiones, entre otras cosas. Por eso, aquí te explicamos cómo crear una página de inicio que convierta con éxito a los usuarios en 2022.

Mantenga un diseño sencillo

(Fuente de la imagen: Unsplash)

En primer lugar, piense en el diseño de su sitio web. No puedes hacer que tu página de inicio consiga muchas conversiones sólo con la ayuda de un buen contenido. La forma en que está diseñada y cómo está en consonancia con su sitio web también será un factor determinante. Aquí hay algunas cosas que hay que tener en cuenta cuando se trabaja en el diseño de su sitio web:

• Simplifique: no es necesario llenar su página de inicio con numerosos enlaces, elementos visuales y contenidos. Esto sólo abrumará a los usuarios en lugar de animarles a explorar su sitio web. Intenta mantener un diseño web sencillo y céntrate primero en los elementos esenciales.
• Recuerde la marca visual - Es probable que tenga una estrategia de marca visual, así que aténgase a ella. Utilice los colores, las fuentes y los elementos de marca adecuados. Además, piense en los valores de su marca (por ejemplo, la profesionalidad) y muéstrelos en el diseño de su sitio web.
• Trabaje con la retroalimentación - Obtenga la retroalimentación de probadores profesionales. Asimismo, haga un seguimiento de la actividad de los usuarios en su sitio web y cambie el diseño de la web en función de lo que vea. Por ejemplo, si los usuarios tienden a hacer clic en un botón concreto e ignoran otros, quizá no necesites otros botones o debas cambiar su posición.

Mejorar la velocidad de carga

Lo siguiente que hay que tener en cuenta es la velocidad de carga de su sitio web. Vivimos en una época en la que los usuarios están acostumbrados a la rapidez de Internet, por lo que muchos de ellos esperan que su sitio web se cargue rápidamente aunque su conexión sea deficiente. Si bien no puedes mejorar la calidad de su conexión, sí puedes hacer ciertas cosas que mejorarán la velocidad de carga de tu sitio web.

Con una mejor velocidad de carga de la página de inicio, definitivamente puede esperar más conversiones. Si la página se carga rápidamente, es más probable que los visitantes sigan navegando por su sitio web y explorando otras páginas. Por el contrario, si la página se carga lentamente, habrá más usuarios frustrados que decidirán marcharse nada más llegar.

Realice pruebas para comprobar su velocidad de carga. A continuación, aplique las medidas adecuadas para mejorarla. Utilice imágenes de menor tamaño. Simplifique el diseño de su web. Escriba textos más cortos. Elimine los elementos innecesarios de la página de inicio. Tal vez incluso compruebe sus servicios de alojamiento web y vea si el problema de la mala velocidad de carga proviene de ellos.

Utilizar las palabras clave adecuadas

No hace falta decir que una investigación adecuada de las palabras clave y el uso activo de las mismas son absolutamente necesarios para que su sitio web se posicione bien en los resultados de búsqueda. Sin embargo, debe prestar especial atención a las palabras clave cuando se trata de su página de inicio. Recuerde que ésta es la cara de su sitio web, por lo que debe tener un buen aspecto.

El problema de muchas páginas de inicio es que no explican para qué sirve el sitio web. ¿Cuántas veces ha consultado la página de inicio de un sitio web de una empresa y no ha encontrado nada sobre el negocio en sí? Los usuarios tienen que entender de inmediato de qué trata la empresa, y un aspecto importante son las palabras clave.

Realice una investigación de palabras clave y encuentre las mejores para su página de inicio, así como las palabras clave esenciales para describir su negocio. Dedique una parte de su página de inicio íntegramente a la presentación de la empresa en cuestión y utilice palabras clave relevantes. Asimismo, utilice palabras clave en todo el contenido de su página de inicio.

Añada elementos visuales atractivos

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Aunque tendrá que utilizar algo de texto en su página de inicio, otro tipo de contenido que utilizará es el visual. Imágenes, vídeos, GIFs, infografías: todos ellos serán importantes para presentar su sitio web a los primeros visitantes. En parte, los elementos visuales están relacionados con el diseño de su web, pero también son entidades independientes.

En otras palabras, su contenido visual debe funcionar bien con su diseño web. Por ejemplo, si utiliza un estilo específico de diseño gráfico para su diseño web, probablemente querrá utilizar el mismo estilo para sus infografías, gráficos y vídeos animados. Asegúrese de que la colocación de los elementos visuales elegidos con su diseño web no resulte discordante.

Como se ha mencionado anteriormente, los elementos visuales también pueden influir en la velocidad de carga de la página. Por eso debes asegurarte de que tu contenido visual no sea demasiado pesado y no reduzca la velocidad de carga de tu página. Del mismo modo, no sobrecargue su página de inicio con elementos visuales para evitar abrumar a los usuarios del sitio.

Escribir contenidos de alta calidad

Además del contenido visual, también hay que escribir el contenido textual. Esta es, con mucho, una de las partes más importantes de su página de inicio, porque el texto no se presenta como un solo bloque, sino más bien como muchos trozos de texto aquí y allá. Por ejemplo, el primer trozo de texto de su página de inicio será probablemente una frase que describa su negocio, pero también necesitará tener segmentos más adelante en los que describa las principales funciones de su negocio.

Si no sabes cómo escribir contenido de alta calidad, puedes obtener la ayuda de escritores experimentados del sitio de reseñas de escritura personalizada Best Writers Online. Con su ayuda, podrás sacar el máximo partido a tu página de inicio y mejorar tus conversiones sin preocuparte demasiado por tus propias habilidades de redacción. Los escritores profesionales tienen la experiencia necesaria para perfeccionar todo el texto de tu página de inicio y hacer que funcione con un objetivo específico (es decir, aumentar las conversiones).

Optimizar para el uso móvil

Aunque muchos usuarios siguen accediendo a Internet desde dispositivos de sobremesa, cada vez son más las personas que realizan búsquedas sobre la marcha. Por eso, hoy en día todos los sitios web importantes están optimizados para su uso en dispositivos móviles, y su sitio web también debería estarlo. De lo contrario, estará perdiendo muchos clientes potenciales.

Cuando un usuario de un teléfono inteligente busca algo en línea y accede a su sitio web, necesita ser recibido con una versión móvil totalmente funcional de su sitio. Si ven la versión normal de escritorio, es posible que no estén contentos de seguir navegando por tu sitio web y buscando la información que les interesa.

Precisamente por eso la optimización para móviles es tan importante para las conversiones. Por supuesto, no se trata sólo del diseño de su web. Por ejemplo, la clasificación en las búsquedas en móviles es un poco diferente a la de las búsquedas en ordenadores de sobremesa, por lo que es posible que también tenga que centrarse en palabras clave adicionales. Dicho esto, el aspecto más importante de la optimización para móviles es tener una versión móvil de su sitio web.

Construir un sólido perfil de enlaces

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Tener un perfil de enlaces fuerte es principalmente un aspecto importante del SEO. Sin embargo, su perfil de enlaces también juega un papel en la UX y tiene un impacto directo en las conversiones en su página web. Estos son los tres tipos de enlaces que debes tener:

• Internos: Enlaces en su sitio web a otras páginas de su sitio web. Utilícelos para animar a los usuarios a seguir navegando por su sitio web a partir de su página de inicio. Estos enlaces son importantes para la navegación y también pueden ayudarle a aumentar el tiempo medio de sesión.
• Externos: Enlaces en su sitio web a otras páginas de otros sitios web. Utilízalos para respaldar tus afirmaciones y citas con fuentes. Suelen aparecer en el contenido habitual de su blog, pero también pueden utilizarse en su página de inicio hasta cierto punto. Por lo general, querrá reducir el uso de este tipo de enlaces en su página de inicio porque pueden animar a los visitantes a abandonar su sitio web.
• Backlinks: Enlaces en otros sitios web a páginas de su sitio web. Los backlinks le ayudan a obtener más tráfico de otros sitios web, así como a mejorar la autoridad de su sitio web y a hacer que se clasifique mejor en los resultados de búsqueda. Puedes conseguir backlinks con la ayuda del guest blogging, a través de menciones en los medios de comunicación, y el marketing de afiliación entre otras cosas.

Incluir un único CTA

¿Recuerdas que la simplicidad en el diseño web es fundamental para tu página de inicio? Lo mismo puede decirse de su llamada a la acción o CTA. No necesita muchas CTA para hacer que los visitantes de su sitio actúen. De hecho, es mucho mejor tener una única CTA que utilices varias veces en tu página de inicio.

Por ejemplo, si quieres que los usuarios compren tus productos, tu CTA puede ser algo parecido a: "¡Echa un vistazo a nuestro catálogo de productos!". No tiene por qué ser tan directo, pero debe captar su esencia: la acción de visitar su catálogo de productos y navegar por él para encontrar un producto que el usuario quiera comprar.

Puede colocar esta CTA como un botón de acción al principio de su página de inicio y luego en otros lugares a lo largo de su página de inicio. Si quieres tener un CTA más, puedes hacer que sea algo sencillo y no exigente (por ejemplo, suscribirse a tu boletín). Colóquelo en la parte inferior de su página de inicio o incluso en el pie de página para que aparezca en todas las páginas.

Reflexiones finales

En definitiva, sacar el máximo partido a su página de inicio es un paso importante que le ayudará a mejorar significativamente sus conversiones. Utiliza los consejos de este artículo para ayudarte a crear una página de inicio que sea la más eficaz para aumentar las conversiones de forma constante.