Cómo escribir mejores meta descripciones: La guía práctica

Introducción

Lasmeta descripciones son una de las piezas más importantes del texto de SEO de su sitio web.

Son los pequeños fragmentos de texto que aparecen debajo de su enlace en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, y desempeñan un papel importante a la hora de determinar si la gente hará clic en su sitio.

Esta guía le enseñará a escribir meta descripciones que llamen la atención y animen a la gente a hacer clic en su sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un elemento HTML que describe el contenido de una página web.

Los motores de búsqueda utilizan las meta descripciones para ayudar a los usuarios a encontrar sitios web relevantes cuando realizan una búsqueda.

También son utilizados por plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter para generar textos de vista previa para los enlaces compartidos en sus sitios.

Si bien no son un factor de clasificación para el SEO, deberías tenerlos en cuenta porque pueden influir en el porcentaje de clics de tu contenido (que es una métrica importante en el marketing online, ya que un CTR más alto significa más visitas a tu sitio web a lo largo del tiempo).

Ejemplos de meta descripción

La meta descripción, según el World Wide Web Consortium (W3C), organización mundial sin ánimo de lucro encargada de definir los estándares HTML, tiene tres características:

• No hay restricciones sobre lo que los usuarios pueden escribir en el campo de texto, siempre que sea relevante para el contenido de la página.
• La descripción debe ser adecuada para ser utilizada por un motor de búsqueda.
• Una página web sólo puede tener una meta descripción.

Este es un ejemplo de una buena meta descripción:

Como puede ver, esta descripción es relevante para el contenido de la página, y sería apropiada para ser utilizada por un motor de búsqueda.

¿Por qué son importantes las meta descripciones para el SEO?

Las meta descripciones no son un factor de clasificación.

Vale, sé lo que estás pensando: "¿Por qué debería molestarme en escribirlas?"

Pues bien, aunque no influyen directamente en su clasificación SEO, siguen siendo importantes porque pueden afectar a su tasa de clics (CTR).

Y al convencer a los visitantes de que la página web tiene lo que están buscando, pueden ayudar a aumentar los clics, el tráfico orgánico, los clientes potenciales y los ingresos.

Sin embargo, Google afirma que sólo utilizará las meta descripciones si considera que la descripción es relevante para la consulta del usuario.

En otras palabras, si creen que es "apropiado":

Según un estudio, Google sólo los muestra un 37% de las veces.

Aunque este número puede cambiar con el tiempo, sigue siendo importante escribir meta descripciones efectivas para sus páginas porque pueden ser usadas más a menudo de lo que piensa.

Y, si sus meta descripciones son relevantes y convincentes, puede ver un aumento en el CTR de su sitio web, lo que podría conducir a la mejora de las clasificaciones de SEO con el tiempo.

Meta Descripciones vs. Snippets de las SERP

Es importante tener en cuenta que las meta descripciones no son lo mismo que los fragmentos de las SERP.

Los fragmentos de las SERP son los pequeños fragmentos de texto que aparecen debajo de su enlace en las páginas de resultados del motor de búsqueda, y son generados por Google basándose en el contenido de su página web.

Las meta descripciones, por otro lado, son las descripciones que usted mismo escribe.

Puedes pensar en las meta descripciones como tu argumento de venta optimizado para el SEO, mientras que los fragmentos de las SERP son la forma que tiene Google de ofrecer a los usuarios un poco más de información sobre tu sitio web antes de que hagan clic en él.

Ambas cosas son importantes, pero tienen propósitos diferentes.

En pocas palabras, usted puede controlar las meta descripciones de su sitio, pero no puede controlar lo que aparece en los fragmentos de las SERP.

Mejores prácticas para las meta descripciones

Estas son algunas de las mejores prácticas que se deben tener en cuenta a la hora de redactar las meta descripciones:

• Sea conciso
• Hazlo único
• Utilice la técnica de redacción de la brigada de cubos
• Coincidir con la intención de búsqueda
• Incluir palabras clave relevantes
• Añadir una llamada a la acción
• Utilizar la voz activa
• Emoción por el brillo
• Escribir descripciones de calidad

Sea conciso

La longitud recomendada es de entre 150 y 160 caracteres.

Puede parecer poco espacio, pero es importante ser conciso porque la gente tiene poca capacidad de atención y quieres que tus descripciones sean legibles.

Si puedes decir lo que necesitas en menos de 160 caracteres, aún mejor.

Hazlo único

Cada página de su sitio web debe tener su propia meta descripción.

No intente rellenar demasiadas palabras clave o escribir lo mismo en todas las páginas, porque esto no sólo perjudicará su clasificación SEO, sino que también alejará a la gente de su sitio web.

Los motores de búsqueda se darán cuenta de su relleno de palabras clave, y los usuarios se verán rechazados por su falta de originalidad.

Utilice la técnica de redacción de la brigada de cubos

La técnica de redacción de la brigada del cubo es una gran manera de mantener su contenido legible e interesante.

Se trata de utilizar frases cortas y contundentes para mantener a la gente interesada y con ganas de más.

Este es un ejemplo de cómo podría utilizar esta técnica en una meta descripción:

"¿Busca una empresa de SEO de calidad?

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Esta meta descripción es corta, va al grano y utiliza la voz activa para decirle al lector lo que obtendrá si hace clic en el sitio web.

Coincidir con la intención de búsqueda

Cuando la gente busca algo en Internet, tiene una intención específica.

La gente puede estar buscando comprar algo, aprender algo o encontrar entretenimiento.

Es importante escribir meta descripciones que coincidan con la intención de búsqueda del usuario, o de lo contrario será menos probable que haga clic en su sitio web.

Por ejemplo, si alguien busca "comprar zapatos online", probablemente esté buscando hacer una compra.

Si su meta descripción dice "conozca la historia de los zapatos", no va a coincidir con la intención del usuario y no va a conseguir muchos clics.

Por otro lado, si su meta descripción dice "envío gratuito en todos los pedidos superiores a 50 dólares", es más probable que obtenga un clic porque está coincidiendo con la intención del usuario de querer comprar zapatos.

Incluir palabras clave relevantes

Al escribir las meta descripciones, es importante incluir palabras clave relevantes.

Sin embargo, no introduzcas tus palabras clave sólo por el bien del SEO.

El texto debe ser legible y tener sentido.

Si puedes incluir tus palabras clave de forma orgánica en tu descripción, es genial. Pero no lo fuerces si no suena natural.

Añadir una llamada a la acción

Su meta descripción también debe incluir una llamada a la acción, siempre que sea posible y pertinente.

Una llamada a la acción es una frase que anima al usuario a realizar una acción específica, como "compre ahora", "suscríbase a nuestro boletín" o "obtenga más información".

Al incluir una llamada a la acción en su meta descripción, está aumentando las posibilidades de que la gente haga clic en su sitio web.

Utilizar la voz activa

Al escribir las meta descripciones, es importante utilizar una voz activa.

La voz activa es cuando el sujeto de la oración está haciendo el verbo, como "Estoy escribiendo una entrada en el blog".

Por el contrario, la voz pasiva sería "Un artículo del blog está siendo escrito por mí".

La voz activa es más poderosa y animará a la gente a actuar.

También es más corta y fácil de leer que la voz pasiva.

Emoción por el brillo

Al escribir las meta descripciones, es importante tratar de evocar alguna emoción en el lector.

Si puede hacer que la gente sienta algo, es más probable que haga clic en su sitio web.

Por ejemplo, si vendes un producto que puede ayudar a la gente a perder peso, podrías escribir una meta descripción que diga "¡Pierde peso y siéntete bien contigo mismo!"

Esto es más probable que consiga un clic que una meta descripción que simplemente diga "Compre nuestro producto para la pérdida de peso".

Escribir descripciones de calidad

Por último, es importante escribir descripciones de calidad.

Deben estar bien redactados y sin errores gramaticales ni ortográficos.

También deben ser interesantes y atractivos para que la gente quiera hacer clic en su sitio web.

Si sus meta descripciones son aburridas o están llenas de errores, es menos probable que la gente haga clic, sin importar lo bien que las optimice para el SEO.

Estos son algunos ejemplos de buenas y malas meta descripciones, según la documentación de Google Search Central:

Palabras finales

Junto con las etiquetas de título, las meta descripciones son su arma para atraer a la gente a hacer clic en su contenido en los resultados de búsqueda.

Así que no los subestimes y asegúrate de escribir meta descripciones amigables con el SEO y centradas en el usuario siguiendo los consejos que mencionamos en este post.

¿Qué opinas?

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