Cómo escribir una Power Page eficaz que impulse las ventas

Introducción

Los sitios web de WordPress tienen un aspecto más natural con las páginas de entradas de blog. No es de extrañar:

WordPress comenzó su andadura como plataforma de blogs; tanto si lo utilizas para tu negocio como para tus necesidades personales, lo más probable es que escribas entradas para promocionar productos/servicios, contar historias o compartir noticias.

Pero, ¿y si te digo que hay un instrumento en WordPress que supera en rendimiento a las páginas de aterrizaje y a las páginas de entradas de blog? Es una página de poder.

En este artículo, te guiaré a través de la creación de una página de energía dedicada en su sitio web de WordPress y explicar qué contenido publicar en él para obtener los máximos resultados.

¿Qué es una Power Page?

La página de poder es una página separada en su sitio web WordPress con el contenido que usted crea para ganar los SERPs de Google y obtener las clasificaciones más altas posibles.

Brian Dean, de Backlinko, es un conocido embajador del concepto de página poderosa:

Es el autor de la Técnica del Rascacielos, una estrategia de creación de contenidos en la que se busca contenido relevante de alto rango, se exploran sus puntos débiles y se desarrolla un contenido mejor en el sitio web para superar al existente.

Tenga en cuenta lo siguiente:

Una página poderosa no se trata sólo de los primeros puestos en Google y el alto tráfico que obtendrá debido a esas altas posiciones en las SERPs. La diseñas para que se convierta en viral y consiga toneladas de backlinks naturales y comparticiones en redes sociales.

Más que eso:

Una página poderosa consiste en publicar contenido 10x, es decir , contenido que será diez veces mejor que el que actualmente encabeza los resultados de búsqueda para una palabra clave o un tema determinados.

En resumen, una página poderosa es el material más completo y convincente sobre el tema en línea. Es una página que continuará generando backlinks y comparticiones naturales, demostrará excelentes métricas de comportamiento y ofrecerá una conversión estelar.

Por qué necesita una Power Page en WordPress

Una página de energía bien elaborada en su sitio web de WordPress ayuda a resolver los siguientes problemas:

1. Tráfico. Gracias a las altas clasificaciones que obtienen estos activos de contenido en los motores, su página de poder se disparará en tráfico orgánico. Dado que es superinformativa y, por tanto, rica en palabras LSI para cubrir el contexto y satisfacer diferentes intenciones de búsqueda, también se clasificará para palabras clave de cola larga. Las redes sociales, los vínculos de retroceso de otros sitios web y los marcadores que los usuarios utilizan para guardar su contenido estelar y volver a él también son fuentes de tráfico sustanciales.
2. Autoridad. Una página de autoridad es su oportunidad de forjarse una reputación como experto en el nicho. Ayuda a aumentar la notoriedad, la confianza y la lealtad, y acaba convirtiendo a los visitantes en seguidores y clientes.
3. Bonificaciones SEO. Las páginas potentes consiguen toneladas de backlinks naturales, lo que aumenta el tráfico y la reputación de su sitio web. Además, estas páginas completas y de alta calidad influyen en el tiempo de permanencia y la tasa de rebote, que también son fundamentales para el éxito de su sitio web de WordPress.
4. Revuelo. Las páginas potentes no sólo generan "me gusta" y se comparten en las redes sociales, sino que también hacen que los usuarios participen en debates: Los comentarios en WordPress, los grupos y páginas de redes sociales y los foros de nicho crean buzz, es decir, un ruido de fondo positivo en torno a tu marca.

Cómo crear una Power Page en WordPress paso a paso

Y ahora, a practicar:

A continuación te mostramos los cinco pasos para crear una página poderosa en WordPress para una visibilidad, tráfico y conversión estelares.

1 - Comprender las páginas, los temas y las plantillas

En primer lugar, ten en cuenta la diferencia entre un artículo de blog de WordPress y una página de WordPress. Aunque es posible que quieras que un artículo de blog se convierta en tu página de poder, es mejor organizarlo como una página independiente en tu sitio web.

Aquí es fundamental comprobar si el tema y las plantillas que ha elegido para el diseño de WordPress le permiten elaborar una página de forma que parezca potente.

• ¿Su aspecto visual cumple su objetivo?
• ¿Permitirá el tema añadir bloques de contenido, botones de suscripción al boletín o cualquier otra cosa que desee incluir allí?

Dependiendo del contenido que vayas a publicar en tu página principal de WordPress, asegúrate de que tu tema coincide visualmente con él.

Merece la pena investigar y crear páginas de prueba para tu sitio web antes de elegir un tema. Asegúrate de que te permite realizar todos los cambios: color, tipografía, contenido visual, diferentes bloques de contenido y mucho más. Necesitarás un tema de WordPress que ofrezca plantillas prediseñadas pero totalmente personalizables para páginas independientes.

Si quieres mejorar las opciones de tu tema, un creador de páginas de WordPress puede ayudarte. Viene con secciones prediseñadas y opciones de arrastrar y soltar para diseñar una página a tu gusto.

2 - Crear una nueva página en su panel de WordPress

Una vez que tengas un tema adecuado para que tu futura página de poder tenga el aspecto que necesitas, ve a tu panel de WordPress y configúralo:

Asegúrate de añadirla como una página separada, no como otra entrada de blog en tu sitio web. Para ello, vaya a Páginas desde su Panel de control y haga clic en el botón Añadir nuevo. No hace falta que lo publiques de una vez si aún necesitas contenido completo y SEO-friendly para colocarlo ahí (todavía).

Tenga en cuenta que WordPress muestra su contenido más reciente en una página de inicio por defecto. Dado que necesitas configurar una página estática para separar tu página de inicio, la página del blog y las entradas del blog, presta atención a la sección " Muestra tu página de inicio" y haz clic en la opción " Una página estática" para separar tu página de alimentación.

Puedes encontrar esta opción en Ajustes --> Lectura.

Una vez configurado, haga clic en Guardar cambios.

3 - Asegúrese de tener un contenido potente para colocar allí

Ha llegado el momento de escribir el contenido de tu página de WordPress. Para elaborar el material mejor y más completo sobre el tema, es necesario entender lo que lo hace a los ojos de los usuarios y los rastreadores de motores de búsqueda.

Por lo tanto, asegúrese de que su contenido para una página de poder tiene los siguientes ingredientes:

1) Valor informativo

Las páginas potentes son superinformativas y responden a todas las preguntas que un usuario pueda tener sobre el tema. Un ejemplo destacado es el hub de Brian Dean sobre marketing de contenidos:

Esta publicación comparte tanta información práctica que cualquier persona se considerará un experto en contenidos una vez que haya terminado de leerla.

La profundidad del contenido y la atención al detalle son características fundamentales de las páginas potentes. Puede escribir toneladas de palabras, pero ese contenido no se convertirá en una página potente si es superficial. A los lectores no les importa el número de palabras; necesitan contenido informativo con valor añadido.

2) Experiencia

¿Existen publicaciones informativas pero no expertas? Efectivamente, algunas preguntas pueden responderlas personas no expertas: Su capacidad de investigación y redacción es suficiente para escribir una lectura larga completa y valiosa.

Pero no es suficiente para sorprender (¡ni siquiera asombrar!) a un lector.

Necesitará unos conocimientos excepcionales para crear una página potente. Son los conocimientos imposibles o difíciles de obtener para una persona normal, pero necesarios para resolver un problema. La experiencia de un autor de páginas poderosas debería ayudar a una persona sin formación a hacer algo difícil sin esfuerzo.

3) Autoridad

Su publicación tiene más posibilidades de convertirse en una página de poder si la publica en el sitio web de autoridad:

Es lógico que un usuario confíe más en el contenido de, pongamos por caso, Torque que en un sitio web de WordPress recién creado con una calificación de dominio y un tráfico bajos. El contenido del sitio web de una empresa desconocida o de un blog nuevo de un especialista independiente tiene menos posibilidades en este caso. La gente duda de la fiabilidad de los datos y no confía en una fuente desconocida.

¿Significa esto que tu contenido no tiene posibilidades de hacerse viral si tu sitio web no es superpopular?

No, no es así.

El marketing de contenidos ayuda a los Davids a vencer a los Goliaths: Cree y publique con regularidad contenidos en profundidad sobre su nicho, invierta en promocionarlos... y se hará notar.

4) Emociones

Como ya se ha dicho, una página poderosa cautiva a los lectores. Evoca emociones y anima a la audiencia a actuar: reenviar la publicación, dar las gracias al autor o unirse al grupo de la editorial en las redes sociales.

Pero aquí está el truco:

Una respuesta emocional es difícil de predecir y modelizar. Nadie sabe a ciencia cierta qué sorprenderá al usuario medio. Los algoritmos no funcionan en este caso, así que solo puedes suponer lo que va a impactar emocionalmente a tu lector objetivo.

Así que..:

Consideremos los componentes y cualidades que hacen que una página de WordPress sea emocionalmente atractiva: valor informativo, experiencia, personalización adecuada (más sobre esto más adelante) y promoción estelar.

4 - Personalízalo para obtener resultados espectaculares

Se trata del diseño, la maquetación, la tipografía, la adaptabilidad y otros factores que hacen que el contenido sea legible y visualmente atractivo. En igualdad de condiciones, una página bien diseñada, agradable y fácil de leer tiene más posibilidades de convertirse en una página potente.

A continuación te explicamos cómo personalizar una power page.

Aunque su apariencia por defecto depende de tu tema de WordPress, puedes utilizar los plugins correspondientes para crear rápidamente una página con un bonito diseño (un diseño, contenido, estructura de página, meta, tamaño de la imagen destacada, etc.).

Vaya a su panel de administración de WordPress y compruebe la función Apariencia --> Personalizar para ver lo que su tema le permite cambiar (ocultar o mostrar, añadir o eliminar, etc.):

O bien, considere los creadores de páginas de WordPress y los personalizadores de sitios web completos para diseñar el contenido publicado de la forma que desee. Son fáciles de usar y no requieren conocimientos específicos para personalizar cada aspecto de tu sitio web.

5 - Compruébelo todo y pulse "Publicar".

Una vez que estés satisfecho con el contenido y el diseño de tu power page de WordPress, haz clic en Publicar y empieza a promocionarla para obtener una viralidad y unos resultados generales aún mejores.

Sí, es difícil predecir si una página en concreto tendrá fuerza. El público puede permanecer indiferente incluso ante el manual más detallado con la maquetación perfecta en el sitio web de autoridad, pero quedar maravillado por un artículo en un blog personal diminuto diseñado con una plantilla estándar.

Pero eso no significa que no puedas planificar una página potente.

Las reglas y pautas generales suelen funcionar: elabora contenidos expertos; publícalos en recursos legítimos y fiables; personaliza y optimiza tu página, y refuerza su rendimiento con una promoción adecuada.

Para llevar

Para crear una power page de WordPress, recuerde las características principales que debe tener:

• Valor informativo
• Experiencia
• Autoridad: tanto el sitio web como la reputación del autor
• Usabilidad: estructura de contenidos, diseño y rendimiento visual general para una mejor legibilidad.
• Respuesta emocional: Hacer que los lectores digan: "¡Vaya!".
• Promoción eficaz

Y, sin embargo, recuerda que las cosas pasan. Seguir las reglas no garantiza el éxito, y viceversa: tu página puede dispararse aunque te falten uno o varios de los ingredientes mencionados. Céntrate en el valor informativo y los consejos prácticos, y tu público te encontrará.