Cómo utilizar el blog de su empresa para el SEO: 5 mejores prácticas

Introducción

Una de las mejores maneras de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda es crear un blog. Los sitios web que se actualizan con regularidad indican a los motores de búsqueda que ofrecen contenido fresco. Es poco probable que ciertas páginas de un sitio web se actualicen con demasiada frecuencia, pero un blog ofrece una forma práctica de seguir añadiendo contenido fresco. Su blog es bueno a efectos de SEO si consta de contenido de calidad y temas relevantes para su público específico.

1. Entienda a su público

Independientemente del sector al que se dirija su blog, debe dirigirse al público principal que leerá su contenido. Las entradas de tu blog se echarán a perder si no entiendes lo que quiere tu audiencia y sus preferencias.

Cuando su público lee una entrada de blog atractiva, informativa o entretenida, es más probable que comente y comparta, lo que impulsa más tráfico a su sitio web. Cuanto más tráfico tenga tu blog, más autoridad ganará porque Google ve que proporcionas respuestas relevantes a las preguntas que los usuarios quieren que se les responda.

No hay ningún atajo para entender a su público, pero aquí hay algunas formas de conocerlo mejor.

• Crear personas de compra
• Mira el rendimiento del blog
• Realización de encuestas y sondeos
• Analizar la información de las redes sociales

Compradores personas

(Fuente de la imagen: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Puede crear buyer personas, que son descripciones de los lectores ideales y los rasgos esenciales que poseen. Puede crearlos utilizando características como la edad, la ubicación, los patrones de búsqueda y los temas de interés. De este modo, puedes acotar lo que los lectores quieren leer y por qué visitarían tu blog.

Los lectores están contentos si les proporcionas respuestas a las preguntas que ellos responden. Por ejemplo, si desarrollas software para macOS, puedes proporcionar guías rápidas sobre cómo acelerar un ordenador Mac para un mejor uso del software, liberar espacio en el disco o eliminar malware. Compartir esto con tus clientes no sólo ayudará a resolver sus problemas, sino que también impulsará el ranking de tu sitio web.

Rendimiento del blog

Cuando se examinan las métricas, se empieza a comprender mejor qué prefieren leer los clientes, las tasas de rebote, el tiempo de permanencia, la procedencia de los lectores y mucho más. Puede trabajar en la optimización de las publicaciones del blog que más se leen y que se consideran contenido perenne. Google Analytics le proporciona algunos indicadores de rendimiento vitales que le permiten no tener que adivinar.

Encuestas y sondeos

Puedes realizar encuestas y sondeos y plantear preguntas como:

• ¿Qué temas prefieren leer los clientes?
• ¿Qué áreas de dolor quieren que abordes?
• ¿Qué les haría leer su blog?

Información sobre los medios de comunicación social

Si compartes constantemente las publicaciones de tu blog en las plataformas de las redes sociales, puedes aprovechar la información que ofrecen sobre la demografía de los lectores y el tipo de temas con los que se relacionan más.

2. Utilice palabras clave de cola larga

Las palabras clave desempeñan un papel muy importante en el lugar en el que aparece su contenido en los resultados de búsqueda de Google. No sólo ayudan a los motores de búsqueda a entender el propósito de su contenido, sino que guían a los consumidores hacia él cuando escriben las palabras en la búsqueda.

Empieza por hacer una lista de todas las palabras clave relevantes relacionadas con el tema de tu blog. Puedes encontrar algunas sugerencias utilizando Google Autocomplete. Trabajar con una herramienta de investigación de palabras clave te permite ordenarlas por competitividad y volumen de búsqueda.

Ejemplo de palabras clave de cola larga

(Fuente de la imagen: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Si vende material de camping, querrá utilizar palabras clave relacionadas con su sector. Sin embargo, hay muchas empresas que venden material de camping. Si utiliza la palabra clave "material de acampada", será muy difícil que aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda debido a la competencia. Si utiliza un buscador de palabras clave, puede buscar palabras clave más largas y específicas relacionadas con el material de acampada y tendrá más posibilidades de clasificarse.

Las palabras clave de cola larga pueden ser difíciles de introducir en las páginas de productos, pero puede utilizarlas fácilmente en las entradas del blog. Por ejemplo, puede utilizar la frase "botas de montaña impermeables para mujeres" en una entrada de blog sobre el mejor calzado de camping para mujeres. Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia, y es probable que los consumidores que las utilizan estén más avanzados en el embudo de ventas y tengan más probabilidades de comprar.

3. Añadir suficientes enlaces internos

Gran parte del SEO consiste en enlazar, y los enlaces internos son los que usted mismo puede crear. Un error de SEO muy sencillo que cometen muchas empresas es no incluir enlaces internos que dirijan a los usuarios de una página a otra. Una entrada de blog le da muchas oportunidades para enlazar naturalmente a otras páginas o entradas de blog en su sitio. Por ejemplo, si escribes una entrada de blog y haces referencia a las "mejores prácticas de email marketing", puedes enlazar a una entrada anterior que hable de las mejores prácticas en detalle.

Otras razones para crear enlaces internos son:

• Ayudan a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar sus blogs.
• Aumentan el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web y reducen la tasa de rebote.
• Pueden indicar las palabras clave para las que se quiere clasificar.
• Pueden mejorar el rango de su página y las vistas.

Puede añadir entre cinco y diez enlaces en una entrada de blog. Los textos de anclaje que utilices deben ser cortos, relevantes y optimizados. Asegúrese de que los enlaces son relevantes para el tema del blog.

4. Mejorar la experiencia del usuario

(Fuente de la imagen: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Usted quiere que los usuarios tengan una gran experiencia cuando visitan su sitio web. El tiempo que los lectores pasan en su sitio web indica indirectamente a los motores de búsqueda el valor que tiene para ellos. Para mejorar la experiencia de los usuarios tendrá que:

• Asegúrate de que tu blog es apto para móviles
• Mejore la velocidad de carga de su página
• Utiliza subtítulos y viñetas en tus blogs
• Añade imágenes y gráficos relevantes para el contenido de tu blog.

Facilidad de uso para móviles

Más de la mitad del tráfico de los motores de búsqueda en Estados Unidos procede de dispositivos móviles. Si su blog no está optimizado para móviles, esto afectará a su clasificación. Hoy en día, muchos temas de sitios prediseñados ya son aptos para móviles. Sin embargo, sigue siendo importante comprobar el rendimiento y realizar regularmente una prueba de velocidad del sitio para móviles.

Velocidad de carga de la página

Hay varios factores que pueden afectar a la velocidad de carga de tu página, como el uso excesivo de plug-ins y la utilización de código innecesario. Asegúrate de eliminar los plug-ins que utilizas temporalmente y decide cuáles son los que realmente necesitas conservar. Hay varias herramientas que puedes utilizar para eliminar el código innecesario.

Utilice títulos y subtítulos

Los títulos y subtítulos ofrecen un esquema del contenido de la página. Esto ayuda a los usuarios a navegar rápidamente por el contenido y ver si es relevante. Cuando entienden la estructura de una página, pueden navegar más fácilmente entre las secciones. Siempre deberían poder encontrar lo que necesitan dentro de una entrada de blog de forma fácil y eficiente.

Añadir imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos son algunos de los elementos visuales más comunes que se ven en la página de resultados de los motores de búsqueda. Las imágenes y los vídeos ayudan a explicar y apoyar el contenido de su blog. Si quieres alcanzar un codiciado ranking, tendrás que utilizar fotos y vídeos originales y diseñar gráficos creativos. Es muy importante añadir un texto alternativo descriptivo a todos los elementos visuales de su entrada de blog para que Google pueda clasificarlos.

Una auditoría web es un chequeo importante que muestra lo que falta en términos de su SEO, diseño, contenido y usabilidad. Descubrirá rápidamente lo que tiene que hacer para mejorar todos estos aspectos.

5. Enlaza con sitios creíbles y consigue backlinks de alta calidad

(Fuente de la imagen: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

El uso de datos recientes en las entradas del blog es un factor de clasificación SEO indirecto. Cuando incluyes enlaces a sitios creíbles en las entradas de tu blog con datos originales y actuales, resulta útil y relevante para los lectores. Además, indica a Google que los datos son relevantes para el contenido de la entrada del blog.

Una de las partes más difíciles del SEO es conseguir backlinks. Esto es cuando otros sitios respetados ven que tu blog es valioso y lo enlazan. HubSpot descubrió que las empresas con un blog en un sitio web eran capaces de obtener un 97% más de enlaces entrantes.

Hay muchas tácticas que puedes utilizar para conseguir backlinks de alta calidad, demasiadas para cubrirlas aquí. Algunas de las más impactantes provienen de sitios web relevantes y con autoridad que quieren enlazar con tu contenido.

Relaciones públicas digitales

Las relaciones públicas digitales consisten en crear activos enlazables y luego promoverlos a publicaciones o periodistas relevantes. Al crear entradas de blog que sean convincentes, precisas y profundas, otros querrán naturalmente citarlas como fuente. Una entrada de blog que se actualice con frecuencia, que sea relevante para muchos sectores y que sea visualmente fácil de entender le ayudará a conseguir backlinks.

Enlaces de proveedores

Si vendes productos de otras personas, esto podría proporcionarte la oportunidad perfecta para ganar backlinks. Los proveedores están encantados de enlazar con tus sitios web porque tus publicaciones pueden llamar la atención sobre sus productos.

Enlaces de asociaciones empresariales

Si perteneces a una asociación empresarial, esta es otra oportunidad para construir backlinks. La página de miembros del sitio web suele tener un directorio de miembros. Si no estás en la lista, puedes solicitar que te añadan.

Análisis de la brecha de enlaces

Si puede encontrar sitios que enlazan con sus competidores pero no con usted, hay muchas posibilidades de que le enlacen a usted si se acerca a ellos.

Conclusión

Las publicaciones de su blog pueden ayudarle a llegar a más personas, a conseguir clientes potenciales de calidad, a crear autoridad de marca y mucho más. Proporcionan una forma rentable de mejorar las tasas de participación de los usuarios y de conseguir más tráfico para su sitio web. Sin embargo, no todos los blogs le darán los resultados deseados, y dependerá de las estrategias que utilice. Si quiere sacar el máximo provecho de su blog, debe crear constantemente entradas excelentes e incorporar el SEO en su estrategia general de contenidos. Puede llevar algún tiempo ver los resultados, pero llegarán cuando se utilicen las mejores prácticas mencionadas.