Cómo utilizar el vídeo marketing y YouTube SEO para aumentar la notoriedad y el tráfico de su marca

Introducción

Sisletter, creadora de contenidos en YouTube, realiza contenidos sobre organización y limpieza del hogar. Tiene 593.000 suscriptores y 80 vídeos publicados en su canal de YouTube.

Aunque ha publicado menos vídeos que otros creadores, ha conseguido hacerse con una enorme lista de suscriptores y aumentar la tasa de participación en sus vídeos de YouTube.

Claro: la calidad importa. Además de contenidos de alta calidad, ha aplicado estratégicamente el marketing de vídeo y la optimización de motores de búsqueda (SEO) en YouTube. Al igual que ella, con esta estrategia de marketing digital puedes conseguir una buena participación de la audiencia en tus vídeos de YouTube.

En este artículo, compartiremos ocho estrategias de SEO para ayudarte a mejorar tus esfuerzos de SEO en YouTube y aumentar tu visibilidad en la plataforma y en Google.

Vamos a sumergirnos.

7 estrategias para aumentar tus esfuerzos de SEO en YouTube

Aquí tienes siete estrategias de SEO para YouTube que te ayudarán a optimizar tus resultados de búsqueda y a aumentar la interacción con la audiencia y la atención de los espectadores. Ah, y a aumentar la notoriedad de tu marca.

Estrategia nº 1: Incluir palabras clave

Las palabras clave le ayudan a identificar qué términos y frases utiliza el público objetivo en YouTube para buscar vídeos similares al suyo.

Para llevar a cabo una investigación de palabras clave en YouTube, debes conocer los tres tipos de palabras clave populares que hacen que tus vídeos individuales sean descubribles.

• Palabras clave principales: Estas tienen un volumen de búsqueda mensual más alto y son difíciles de clasificar.
• Palabras clave secundarias: Estas palabras clave hermanas se sitúan junto a las palabras clave primarias. Tienen menos volumen de búsqueda mensual en comparación con las palabras clave principales, pero tienen menos competencia, por lo que es más fácil posicionarse en ellas.
• Palabras clavede cola larga: Estas frases de nicho están relacionadas con las palabras clave primarias y secundarias. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es "sofá", tu palabra clave de cola larga sería "sofá moderno verde de mediados de siglo".

Supongamos que tus vídeos de YouTube están relacionados con una casa con decoración victoriana. Entonces, puedes escribir la palabra clave de vídeo "casa victoriana" en la barra de búsqueda de YouTube.

Captura de pantalla de Nidhi Kala

A partir de esta palabra clave, obtendrá los siguientes resultados.

Captura de pantalla de Nidhi Kala

Por lo tanto, utilice la barra de búsqueda de YouTube para encontrar palabras clave primarias, secundarias e incluso palabras clave de cola larga. Cuando escriba la palabra clave principal en la barra de búsqueda, YouTube le ofrecerá sugerencias de palabras clave relevantes, como diseño victoriano, renovación victoriana de casas, etc.

Estas son las palabras clave que busca el público objetivo. Y, por tanto, también puedes utilizarlas en tus contenidos.

También puede utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave como Keyword Finder de Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz y Semrush.

Estas potentes herramientas te ayudarán a encontrar los términos y las frases que utiliza la gente en sus búsquedas online para mejorar la participación de los usuarios. A continuación, puedes utilizar estas palabras clave para comprobar si la audiencia en YouTube utiliza palabras clave similares.

Estrategia nº 2: Añade palabras clave a tus vídeos de forma estratégica

Una vez que haya definido las palabras clave que utilizará en sus vídeos, es hora de añadirlas a los siguientes elementos clave:

• Título del vídeo
• Descripción del vídeo
• Nombre del fichero
• Etiquetas de vídeo
• Tarjetas de título y superposiciones
• Pequeños capítulos

Por ejemplo, Ali Abdal, un creador de contenidos de YouTube, publicó un vídeo en YouTube. Para este vídeo, la palabra clave objetivo es The Feel-Good Productivity Model, que ha utilizado en el título del vídeo.

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También añadió la palabra clave en la descripción del vídeo.

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En el título del vídeo, el creador del contenido ha añadido la palabra clave al principio. Para la descripción del vídeo, han utilizado la palabra clave en las primeras líneas.

Como regla general, al escribir el título y la descripción del vídeo, incluya las palabras clave justo al principio.

Estrategia nº 3: Añade marcas de tiempo a tus vídeos

Imagina que tu público objetivo no quiere ver el vídeo, sino hojearlo para encontrar la información importante que se menciona en él. Ahí es donde necesitas marcas de tiempo.

Con la ayuda de las marcas de tiempo, la gente sabrá en qué partes importantes empieza y acaba el vídeo.

Añadir marcas de tiempo también activa el algoritmo de YouTube, ya que ayuda a YouTube a comprender mejor el contenido de tu vídeo. Esto, a su vez, ayuda a mejorar tu clasificación en las búsquedas de vídeos.

Además, las marcas de tiempo crean oportunidades para aparecer en los fragmentos destacados y en los resultados de búsqueda, lo que aumenta aún más la visibilidad de tus vídeos.

💡Consejo profesional: Añade marcas de tiempo a tu vídeo y a su descripción.

Por ejemplo, Ali Abdaal añade marcas de tiempo a sus vídeos:

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Y aquí puedes ver que las añade a las descripciones de sus vídeos.

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Para añadir marcas de tiempo:

• Elija el vídeo al que desea añadir marcas de tiempo (o capítulos).
• Anota los momentos clave del vídeo para destacarlos en las marcas de tiempo.
• Ve al editor de YouTube y escribe "timestamps".
• Comienza a añadir marcas de tiempo en formato de lista junto con la hora.
• Haga clic en Guardar.

Estrategia nº 4 Insertar vídeos en el blog y en las redes sociales

La promoción cruzada es una forma estupenda de promocionar tus contenidos de YouTube y hacerlos visibles para tu público objetivo, que lee activamente blogs y está presente en otras plataformas de medios sociales.

Esta estrategia le ayudará a aumentar la tasa de retención. Por ejemplo, 3veta ha incrustado su contenido de YouTube en sus artículos de formato largo.

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Cuando incrustes cortos o vídeos de Youtube en tus blogs, asegúrate de que el contexto del contenido es relevante para...

Consejo profesional: Cuando se trata de vídeo marketing, el vídeo de marca es el elemento más esencial. Este tipo de formato busca conectar con la audiencia de una forma más profunda y, al mismo tiempo, ayuda a construir un alcance orgánico en las redes sociales.

Si crea vídeos frescos y atractivos que hablen directamente a los consumidores de forma convincente, en los que comparta la historia de su marca y hable de lo que hace y cómo lo hace, ayudará a su público a familiarizarse cada vez más con su marca y sus productos o servicios.

Añadirlos a las entradas del blog es una obviedad. Es una forma sencilla de aumentar el alcance de los vídeos que tanto te ha costado crear.

Otro ejemplo: puedes reutilizar tus vídeos compartiéndolos en distintas plataformas.

Form Health utiliza plataformas como Instagram para publicar contenidos de vídeo atractivos. Estos vídeos, repletos de información y adaptados a quienes buscan información sobre la pérdida de peso, ponen de relieve la poderosa combinación de experiencia y marketing en vídeo.

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Mediante una estrategia eficaz de sus contenidos de vídeo, no sólo informan, sino que también atraen a un público más amplio, lo que demuestra el poder del vídeo marketing para las marcas de sectores especializados.

Estrategia nº 5: Crear una lista de reproducción

Las listas de reproducción son una forma estupenda de organizar tus vídeos de YouTube y de indicar a YouTube el tipo de contenido que creas.

De este modo, YouTube dirigirá a los usuarios a tus contenidos siempre que busquen vídeos similares. Además, organizar tus vídeos en listas de reproducción ayuda a los espectadores a navegar mejor por tu contenido e incluso a encontrar vídeos más antiguos.

Por ejemplo, Downshiftology, un canal de YouTube que crea contenidos gastronómicos, ha creado distintas listas de reproducción temáticas, como recetas de verano, de primavera, de pollo, etc.

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Si quieres crear tu propia lista de reproducción en YouTube, sigue estos sencillos pasos:

• Dentro de YouTube, seleccione Lista de reproducción y pulse Nueva lista de reproducción en la esquina superior derecha.
• Introduzca el título y la descripción.
• Vaya a Configuración de visibilidad, configúrela como Pública y haga clic en Crear.
• Para añadir un vídeo a tu lista de reproducción recién creada, haz clic en los tres puntos de la parte superior y pulsa "Añadir vídeos".
• Para reordenar los vídeos, arrastra y suelta el vídeo de YouTube de su posición.

Paso nº 6: Utilizar pantallas finales

Las pantallas finales aparecen en los últimos 5-20 segundos al final del vídeo antes de que empiece a reproducirse otro vídeo.

Al utilizar pantallas finales en tus vídeos de YouTube, tienes la oportunidad de promocionar sutilmente otros vídeos, aumentar el número de suscriptores o dirigir a los espectadores a tus listas de reproducción.

Al hacerlo, puede aumentar la capacidad de atención del espectador comprometido con su contenido un poco más, lo que mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda de YouTube.

Por ejemplo, Alexandra Gater, diseñadora de interiores y creadora de YouTube, añadió la pantalla final en uno de sus vídeos de YouTube.

En la pantalla final, añadió otro vídeo de YouTube, lo que permite más visualizaciones de su contenido.

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Paso 7: Utilizar pies de foto

Utilizar subtítulos es una forma estupenda de mejorar la accesibilidad en las redes sociales. Beneficia a la audiencia con problemas de audición y también ayuda a que la gente entienda mejor tu contenido, especialmente las personas que no entienden el idioma para el que has creado tu contenido.

Supongamos que has creado un vídeo para YouTube en español. Entonces, tener un pie de foto en inglés ayuda a tu público objetivo (que son hablantes nativos de inglés) a entender tu contenido. En última instancia, esto aumenta el tiempo medio de visualización de tu vídeo.

Por ejemplo, Apartment Therapy, un canal de YouTube dedicado a la decoración y las mejoras del hogar, utiliza subtítulos en sus vídeos. Como se dirigen a países angloparlantes y no angloparlantes en sus vídeos, los subtítulos les ayudan a llegar a un público más amplio.

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Si quieres utilizar subtítulos en tus vídeos de YouTube, puedes añadirlos manualmente subiendo una transcripción de texto o con un archivo de subtítulos cronometrados. Utilizar subtítulos también te da la oportunidad de insertar palabras clave.

Sin embargo, asegúrese de que las palabras clave se mencionan en su vídeo y no sólo en los subtítulos. ¿Por qué? Si las palabras clave se añaden únicamente en los subtítulos, elSEO del vídeo se verá afectado negativamente.

También puedes añadir subtítulos automáticos mediante la tecnología de reconocimiento de voz de YouTube.

Sin embargo, no son una buena opción porque los pies de foto automatizados no captan las palabras adecuadas. En su lugar, puedes utilizar herramientas de transcripción como Descript.

Paso nº 8: Supervise continuamente su rendimiento

El marketing de vídeo no consiste sólo en crear y subir vídeos. También hay que medir y analizar el rendimiento con herramientas como Google Analytics y YouTube Analytics.

Estas herramientas pueden ayudarle a realizar un seguimiento de varias métricas, como las visualizaciones, el tiempo de visionado, la tasa de retención, la tasa de clics, las conversiones y los ingresos. Puede obtener información sobre el comportamiento, las preferencias y los comentarios de su audiencia y utilizarla para mejorar su estrategia de marketing por vídeo.

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O, si quiere dar un paso más en la elaboración de informes, puede aprovechar una herramienta que le ayude con estos informes operativos. Los informes operativos son un tipo de inteligencia empresarial que proporciona datos y perspectivas en tiempo real sobre los procesos y actividades de su empresa.

Por ejemplo, puede utilizar los informes operativos para comparar el rendimiento de sus vídeos en diferentes canales, regiones o segmentos, o para ver cómo afectan sus vídeos a su embudo de ventas.

Los informes operativos también pueden ayudarle a automatizar y agilizar su proceso de elaboración de informes, ahorrándole tiempo y recursos. ¿Qué más se puede pedir?

Conclusión

Cada canal de marketing en redes sociales tiene sus altibajos, y YouTube no es diferente.

Pero una vez que conozca la plataforma por dentro y por fuera, podrá profundizar en la participación de la audiencia y aumentar el tráfico de búsqueda a sus canales de redes sociales (e incluso a su sitio web).

Antes de dejaros con estas estrategias, recapitulemos lo que hemos hablado en el artículo:

• Busque palabras clave principales, secundarias y de cola larga y utilícelas en el título y la descripción del vídeo.
• Añade marcas de tiempo a tu vídeo y a su descripción.
• Utilice las pantallas finales como llamadas a la acción para dirigir a los espectadores a tomar medidas, ya sea dirigir el tráfico potencial a otro vídeo o pedirles que se suscriban a su canal.
• Crea listas de reproducción separadas por los distintos temas sobre los que hayas creado vídeos elegantes y bien hechos.