Cómo utilizar los datos estructurados para el SEO local: 5 tipos de marcado necesarios

Introducción

Cuando se trata de SEO local, los datos estructurados son una de las herramientas más poderosas para mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que permite una mejor clasificación y una aparición más destacada en las búsquedas locales. Tanto si tiene una pequeña empresa como si gestiona varios locales, el uso de los datos estructurados adecuados puede aumentar sus posibilidades de atraer clientes locales.

He aquí cinco tipos de marcado esenciales que debe aplicar para el éxito del SEO local.

Esquema LocalBusiness

Uno de los tipos de datos estructurados más importantes para el SEO local es el esquema LocalBusiness. Este marcado proporciona información detallada sobre su negocio, incluyendo su nombre, dirección, número de teléfono y otros detalles esenciales. Los motores de búsqueda utilizan estos datos para mostrar su negocio con mayor precisión en los resultados de búsqueda locales, lo que facilita que los clientes potenciales le encuentren.

LocalBusiness schema es especialmente beneficioso para las pequeñas y medianas empresas (PYME) que desean aumentar su visibilidad en mercados competitivos. En muchas ciudades, la búsqueda local es fundamental, ya que las empresas a menudo dependen de los datos estructurados para asegurarse un mejor posicionamiento en las búsquedas basadas en la ubicación. Esto es especialmente importante en zonas donde los negocios dependen en gran medida del tráfico peatonal y de la participación local para prosperar.

Debido a esto, muchas empresas buscan contratar una agencia SEO local para sus necesidades. Esto les permite mejorar su posicionamiento en las SERPs y llegar más fácilmente a su mercado local.

Esquema organizativo

El siguiente en la lista es el esquema Organización. Mientras que el esquema LocalBusiness se centra en los detalles específicos de su ubicación, el esquema Organisation destaca los aspectos más generales de su empresa, como su nombre, logotipo e información de contacto. Para las empresas que operan en varias ubicaciones, este esquema ayuda a unificar todos sus datos, dando a los motores de búsqueda una imagen más clara de la identidad y estructura de su organización.

El esquema de organización ayuda a los motores de búsqueda a asociar el contenido adecuado con su empresa. También puede mejorar la visibilidad de la marca en distintas regiones, sobre todo para las grandes empresas que desean reforzar su presencia local. Además, el esquema de organización puede contribuir a generar confianza entre los clientes. Cuando los motores de búsqueda entienden mejor la estructura de su empresa, es más probable que muestren información relevante a los usuarios, haciendo que su negocio parezca más creíble y fiable.

Para las empresas que operan en varias ubicaciones, es esencial garantizar la coherencia de los datos en todas las plataformas. Contar con una estructura unificada que destaque su organización como un todo puede mejorar la visibilidad tanto local como nacional.

Esquema de coordenadas geográficas

El esquema GeoCoordinates es otro marcado crucial para el SEO local, especialmente para las empresas con presencia física. Este esquema proporciona la latitud y longitud exactas de su negocio, lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar su ubicación con precisión. Es beneficioso para las búsquedas móviles, en las que los motores de búsqueda se basan en la proximidad para ofrecer los mejores resultados.

El esquema GeoCoordinates puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales, especialmente cuando los usuarios buscan negocios "cerca de mí". Cuando los motores de búsqueda conocen sus coordenadas exactas, pueden ponerle en contacto con usuarios cercanos a su ubicación. Por ejemplo, si alguien busca un restaurante en su zona, tener un esquema GeoCoordinates puede ayudar a que su negocio aparezca en esos resultados locales con más frecuencia.

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Esquema de revisión

Uno de los factores más influyentes en el SEO local son las opiniones de los clientes, y el esquema de opiniones puede ayudarle a mostrarlas de forma eficaz. Este marcado permite a los motores de búsqueda mostrar las opiniones de sus clientes directamente en los resultados de búsqueda, lo que hace que su negocio sea más atractivo para los clientes potenciales. Los usuarios que ven opiniones positivas junto al nombre de su empresa en los resultados de búsqueda son más propensos a confiar en sus servicios y elegirle a usted frente a la competencia.

El esquema de reseñas proporciona a los motores de búsqueda datos estructurados sobre las valoraciones y reseñas de su empresa. Esto puede dar lugar a fragmentos enriquecidos, la información adicional que se muestra debajo de su ficha de empresa, como las valoraciones con estrellas, que llaman la atención y fomentan los clics. La presencia de estos fragmentos enriquecidos puede mejorar significativamente el porcentaje de clics, ya que los usuarios tienden a confiar en las empresas que muestran pruebas sociales.

Sin embargo, es esencial gestionar las reseñas de forma activa. Las reseñas pobres u obsoletas que aparecen en los resultados de búsqueda pueden tener el efecto contrario y alejar a los clientes. Garantizar un flujo constante de reseñas frescas y positivas hará que su negocio siga apareciendo de la mejor manera posible en los resultados de búsqueda locales.

Horario de apertura

Por último, el esquema OpeningHours es esencial para las empresas con sedes físicas. Este marcado informa a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre su horario de apertura, garantizando que los clientes potenciales sepan cuándo está abierto su negocio. Contar con un horario de apertura preciso y actualizado puede evitar la frustración de los clientes que intentan visitar su negocio y lo encuentran cerrado.

El esquema OpeningHours permite a los motores de búsqueda mostrar el horario de su negocio directamente en los resultados de búsqueda. Esto puede marcar una diferencia significativa, especialmente para los usuarios que buscan negocios abiertos a horas específicas. Por ejemplo, si alguien busca un servicio a última hora de la tarde, un horario de apertura preciso puede llevarle directamente a usted, aumentando el tráfico de personas o las llamadas.

Actualizar el horario con regularidad es vital, sobre todo durante las vacaciones o los acontecimientos especiales. Una información incorrecta puede provocar la pérdida de negocio o la frustración de los clientes.

Reflexiones finales

Los datos estructurados son esenciales en el SEO local, ya que proporcionan a los motores de búsqueda la información que necesitan para clasificar su negocio de forma más eficaz. La implementación de tipos de esquemas adecuados, como los que hemos analizado aquí, puede mejorar significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Tanto si se trata de una pequeña empresa como de una gran organización con múltiples ubicaciones, el uso de datos estructurados puede facilitar que los clientes potenciales encuentren su negocio y confíen en él.