Cómo usar Schema Markup para impulsar tu SEO y CTR en 2024

Introducción

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una tarea competitiva para muchas empresas.

Dado que el 93% de todas las actividades web comienzan en un motor de búsqueda (y que Google modifica periódicamente sus algoritmos), obtener un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) no es tarea fácil.

Pero vamos a contarte un pequeño secreto. ¿Y si te dijéramos que hay una forma más fácil de conseguir un lugar destacado en las SERPs para palabras clave altamente competitivas?

Ahí es donde entra en juego el marcado Schema. El marcado Schema permite obtener los codiciados fragmentos enriquecidos y destacados (que consiguen un 42 % más de clics que los resultados orgánicos) para las palabras clave de destino.

En esta guía, le explicaremos todo lo que necesita saber sobre el marcado schema para impulsar el SEO de su sitio web y la tasa de clics (CTR) en 2024.

¿Qué es el marcado Schema?

El marcado Schema es un código estándar que proporciona a los motores de búsqueda instrucciones sobre el contenido de su sitio web. Cuando se utiliza el marcado Schema, básicamente se está "marcando" el contenido relevante utilizando un vocabulario semántico único.

De este modo, los rastreadores de búsqueda de Google pueden analizar las páginas de su sitio web, indexarlas y clasificarlas en consecuencia. El objetivo de utilizar el marcado de esquemas es clasificar las páginas con fragmentos enriquecidos y destacados.

Hoy en día, Google ha empezado a mostrar fragmentos enriquecidos y destacados en sus SERPs. Un estudio reveló que Google mostraba un fragmento destacado el 86,6% de las veces en ordenadores de sobremesa.

¿Por qué? El objetivo de estos fragmentos es ofrecer a los usuarios información rápida y adicional en la parte superior de los resultados de las búsquedas orgánicas y de pago.

Captura de pantalla facilitada por el autor

En última instancia, los fragmentos enriquecidos y destacados hacen que los motores de búsqueda sean más fáciles de usar. Sin embargo, añadir el marcado schema a su sitio web puede parecer intimidante para los SEO y los profesionales del marketing principiantes.

¿Por qué? El marcado de esquemas implica lenguajes de programación como HTML y se parece a las instrucciones de una máquina a simple vista.

(Fuente de la imagen)

En realidad, las herramientas SEO modernas, como schema.org, facilitan la integración del marcado de esquemas. De hecho, Google ofrece su propia herramienta que facilita la navegación por el marcado de esquemas (y su comprobación) a todos los profesionales del marketing digital.

(Fuente de la imagen)

¿Cuáles son los distintos tipos de marcado Schema?

En términos generales, el marcado schema es un código que indica a los principales motores de búsqueda de qué trata su contenido. Como resultado, los motores de búsqueda pueden presentar a los usuarios de Internet resultados de búsqueda más detallados y relevantes.

Existen más de 30 tipos de características de datos estructurados. Estos tipos de esquema incluyen:

• Suscripción y contenidos de pago
• Agregado empresarial
• Cuadro de búsqueda Sitelinks
• Foro de debate
• Problema práctico
• Salario estimado
• Metadatos de imagen
• Preguntas y respuestas sobre educación
• Fragmento de revisión
• Alquiler de vacaciones
• Vídeo de aprendizaje
• Empresa local
• Listado de vehículos
• Actividad en casa
• Aplicación informática
• Acciones de libro
• Organización
• Migas de pan
• Página de perfil
• Solucionador matemático
• Información del curso
• Ofertas de empleo
• Comprobación de hechos
• Hablable
• Lista de cursos
• Carrusel
• Conjunto de datos
• Producto
• Receta
• Artículo
• Evento
• Película
• Vídeo
• PREGUNTAS FRECUENTES
• PREGUNTAS Y RESPUESTAS

Veamos algunos ejemplos de cómo es el marcado schema. Supongamos que desea conocer el horario comercial de un restaurante local. Para ello, visita Google y escribe el nombre del restaurante.

He aquí un ejemplo de lo que encontraría:

Captura de pantalla facilitada por el autor

Digamos también que estás intentando encontrar los mejores pantalones de cuero para hombre online. Google ofrece reseñas para que puedas investigar cada opción.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Por último, he aquí un ejemplo de fragmento destacado:

Captura de pantalla facilitada por el autor

Como puede ver, puede crear marcado schema para prácticamente cualquier tipo de contenido, desde reseñas de películas en línea hasta incluso tutoriales de mejoras para el hogar.

¿Qué son los datos estructurados?

El marcado de esquemas está estrechamente vinculado a los datos estructurados. Es decir, estás creando datos estructurados cada vez que utilizas el marcado de esquemas.

A continuación se explica en qué se parecen y en qué se diferencian ambos términos. El marcado esquemático es un tipo de datos estructurados. El marcado de esquemas da contexto a elementos específicos de su contenido, como listas, autores y preguntas frecuentes.

Todo lo que estás haciendo es decirle a Google y a otros motores de búsqueda importantes que estos elementos específicos deben destacarse y contribuir a un fragmento enriquecido o destacado. Por otro lado, los datos estructurados son simplemente información organizada en un formato estandarizado.

El marcado Schema es un ejemplo definitivo de datos estructurados, ya que cuando se marcan elementos de contenido específicos, se está compilando un código limpio que resulta fácil de leer para los motores de búsqueda.

(Fuente de la imagen)

En informática, las máquinas se basan en datos estructurados para comprender y procesar información clave. En el caso de motores de búsqueda como Google y Bing, los datos estructurados son igual de importantes.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Hasta ahora, hemos hablado mucho de los fragmentos enriquecidos y destacados. En esta sección, vamos a tratar los fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos son pequeños extractos de contenido que ofrecen a los internautas más contexto sobre un tema. Pueden encontrarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para cualquier palabra clave.

Por ejemplo, si escribe "Dwayne Johnson", encontrará fragmentos enriquecidos sobre su altura, edad, perfiles en redes sociales y las últimas películas en las que ha actuado.

Además, los internautas pueden ver incluso una entrada de Wikipedia con información biográfica sobre él. Los fragmentos enriquecidos permiten hojear los resultados de búsqueda sin hacer clic en ellos.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Dado que toda esta información está fácilmente disponible, los internautas pueden obtener los datos que buscan de forma inmediata. Google da prioridad a los fragmentos enriquecidos porque Google siempre se ha preocupado por ofrecer la mejor experiencia al cliente.

Los fragmentos enriquecidos proporcionan datos adicionales al usuario y responden a su consulta o le ofrecen una comprensión más profunda de un resultado de búsqueda antes de que haga clic en él.

Por lo tanto, si adopta el marcado schema y asigna fragmentos enriquecidos a su contenido, puede aumentar su visibilidad en línea para las palabras clave de destino.

Por ejemplo, si eres una persona influyente en crecimiento, puedes utilizar el marcado schema para proporcionar a Google más información sobre tu nicho, edad, perfiles en redes sociales y contenido publicado.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados son un poco diferentes de los fragmentos enriquecidos. Aparecen encima de todos los resultados de búsqueda (incluso de los anuncios de pago) para las palabras clave principales.

Casi siempre puedes encontrar fragmentos destacados para palabras clave que contengan preguntas. Por ejemplo, un fragmento destacado probablemente te daría la respuesta si quisieras averiguar dónde se rodó la serie de televisión Yellowstone.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Del mismo modo, si tuviera una pregunta sobre marketing digital, un fragmento destacado podría sustituir a todos los resultados de búsqueda y ofrecerle una respuesta.

Obtener un fragmento destacado para su contenido puede ayudarle a aumentar su exposición en línea y atraer más tráfico a su sitio web. Además, tener un fragmento destacado aumenta la autoridad de tu sitio web.

Para conseguir un fragmento destacado, tendrá que utilizar el marcado de esquema. Una forma de hacerlo es añadiendo el marcado de esquema a las preguntas frecuentes.

Supongamos que está escribiendo un blog sobre el tiempo que tardan en aparecer los resultados de SEO. Puedes añadir una lista de palabras clave de cola larga y preguntas a las FAQ al final del post.

Por último, puede crear un marcado de esquema para las preguntas frecuentes y asegurarse de que sus respuestas aparezcan cada vez que alguien busque las preguntas correspondientes.

Ventajas del marcado Schema

Como puede ver, utilizar el marcado schema puede ser muy beneficioso para su negocio. Estos son algunos de los beneficios que puede esperar al implementar esta estrategia de marketing digital:

• El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y las páginas de su sitio web. A su vez, pueden clasificarlas mejor en los resultados de búsqueda orgánica.
• Con el marcado schema, puede aumentar sus índices de CTR y la posición media para las palabras clave primarias y secundarias.
• Los sitios web que adoptan el marcado schema a menudo pueden superar los resultados de las búsquedas de pago, algo imposible de conseguir de otro modo.
• Los fragmentos enriquecidos y destacados del marcado schema demuestran que estás creando contenido fiable y de confianza que se ajusta a las normas E-E-A-T de Google.
• El marcado Schema puede ayudarle a aumentar el tráfico de su sitio web de forma exponencial, ya que los fragmentos enriquecidos y destacados pueden atraer a usuarios habituales del sitio web a diario.

En última instancia, todos los equipos de marketing digital deberían utilizar el marcado schema. No solo puede beneficiar a tu sitio web, sino que también estarás mejorando la funcionalidad y la experiencia de usuario (UX) de Google.

Por suerte, emplear el marcado schema es un proceso sencillo. En la siguiente sección, le mostraremos cómo.

Cómo crear el marcado Schema

Google permite a los webmasters y SEOs crear el marcado schema utilizando su Structured Data Markup Helper.

(Fuente de la imagen)

Esta herramienta le permite elegir qué marcado de esquema desea crear, generar datos estructurados y añadir el fragmento de código a su sitio web.

Aquí tienes algunos pasos para empezar:

1. Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google.
2. Seleccione el tipo de datos que desea crear. Hay varias opciones disponibles para el marcado de esquemas.
3. Pegue la URL de la página web o del contenido que desea marcar.
4. Seleccione los elementos de contenido que desea marcar.
5. Crea el código HTML cuando hayas terminado.
6. Añada el código a su sitio web.
7. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados para revisar y probar su marcado de esquemas.

Palabras finales

En general, utilizar el marcado schema es la forma perfecta de impulsar el SEO y el CTR de tu sitio web en 2024. Al llevar a más personas a su sitio web, puede aumentar su tasa de conversión y sus ventas.

Google y otros proveedores de software ofrecen herramientas que ayudan a los profesionales del marketing a crear fácilmente el marcado schema. Sigue los consejos de este artículo y no tendrás problemas para crear el tuyo propio.

Además, podrá aprovechar las oportunidades que ofrecen los fragmentos enriquecidos y destacados para avanzar en su estrategia SEO en todo tipo de contenidos.