Introducción
El marketing por correo electrónico ya no es sólo "configúralo y olvídalo". El mundo del marketing por correo electrónico está lleno de posibilidades para atraer a la audiencia, especialmente con todas las herramientas disponibles. Por ejemplo, una de las nuevas tendencias es el auge de la interactividad, desde las encuestas a los cuestionarios, pasando por los controles deslizantes y las cuentas atrás, que se convierten en potentes adiciones que permiten realizar campañas inolvidables y totalmente interactivas. Pero también, no importa lo bonitas que sean las creaciones y los temas de los correos electrónicos, todos los esfuerzos serán en vano sin una capacidad de entrega adecuada. Warmy.io ofrece una herramienta de calentamiento de correo electrónico que se encarga de garantizar la reputación del remitente para que estas campañas de navegación por juegos lleguen realmente a las bandejas de entrada de los suscriptores y, por consiguiente, también más ingresos.
Las ventajas del contenido interactivo en el correo electrónico
El contenido interactivo transforma una experiencia de correo electrónico más allá de lo estático. Dar a los suscriptores la oportunidad de interactuar con su correo electrónico no sólo aumenta la participación y las tasas de clics, sino que también desarrolla una mejor relación con su base. Son específicos en el tiempo e importantes, ya que ayudan a orientar a quienes buscan activamente información o acción en ese momento exacto y se sienten conectados con su marca. Sin embargo, los correos electrónicos interactivos van más allá del ruido.
Los cuestionarios y las encuestas, por ejemplo, proporcionan una capa de participación a su campaña que se siente personalizada y divertida, por lo que es difícil que los suscriptores no quieran participar en lugar de pasar por alto o lanzar otro correo electrónico en el vacío. Si bien esta participación añadida es fantástica para la experiencia del suscriptor, también lo es para las métricas relativas a la participación del suscriptor y los gustos/disgustos para futuras campañas.
Encuestas para conocer las preferencias de los abonados
Las encuestas facilitan la participación y las respuestas. Los suscriptores pueden responder rápidamente con un solo clic a una encuesta integrada en el boletín. Por ejemplo, un minorista puede preguntar a sus suscriptores: "¿En qué categoría deberíamos centrarnos ahora?", y recibir respuestas como "Electrónica", "Moda" o "Artículos para el hogar". A continuación, puede hacer un seguimiento en el siguiente correo electrónico con los resultados para volver a atraer a los suscriptores con resultados sinceros y entusiasmo por parte de los clientes. Además, las marcas pueden utilizar las encuestas para segmentar sus listas de correo electrónico en función de las preferencias para futuros esfuerzos de difusión.
Aumentar la urgencia con temporizadores de cuenta atrás
Un temporizador de cuenta atrás es algo que introduce un poco de urgencia en su correo electrónico mejor que ninguna otra cosa. Preocúpese menos por el tiempo dedicado a las compras y más por la venta de un día, la oferta por tiempo limitado o el evento que dura sólo unos días. Una versión interactiva del temporizador crea una experiencia divertida y atractiva en el correo electrónico. Así, en lugar de ver "¡Ahorre un 30% en 12 horas!", los clientes pueden recibir un correo electrónico en el que se les informa de cuántas horas faltan para que desaparezca la oferta, con un temporizador de cuenta atrás en el correo electrónico. Esto significa que, para no perderse nada, los suscriptores deben comprar ahora y no más tarde, lo que se traduce en una mayor tasa de conversión.
La importancia de la entregabilidad del correo electrónico en las campañas interactivas
Los correos electrónicos interactivos pierden relevancia si nunca llegan a la bandeja de entrada. Por ejemplo, una entrega deficiente puede redirigir automáticamente un correo electrónico interactivo a la carpeta de spam y ocultarlo de la vista de cualquiera. Unaherramienta de **calentamientodel correo electrónico puede ayudar a mejorar la capacidad de entrega estableciendo gradualmente una reputación positiva del remitente. Warmy.io ofrece un servicio de email warmup que puede asegurar la entregabilidad.
El calentamiento del correo electrónico aumenta gradualmente la reputación del remitente al generar una participación fantasma, como aperturas, clics y respuestas. Este tipo de compromiso indica a los proveedores de correo electrónico que sus esfuerzos son legítimos y que deben posicionarse en la bandeja de entrada de los clientes potenciales y existentes, no en la carpeta de spam. Por lo tanto, para el empresario que desee mejorar la eficacia de sus campañas, el calentamiento del correo electrónico es necesario para garantizar que éstas también sean lo más eficaces posible.
Integración de análisis con contenidos interactivos
Quizá una de las mayores ventajas de los correos electrónicos interactivos es que permiten obtener opiniones. Cuando sus suscriptores responden a un cuestionario, participan en una encuesta o hacen clic en un producto, le hacen saber lo que quieren y cómo lo quieren. Utilice todas las funciones analíticas a su disposición para evaluar el éxito de su campaña.
Supervise las tasas de clics y otras estadísticas de participación y conversión para determinar qué es lo que su público encuentra más atractivo en su correo electrónico. Por ejemplo, si responden a la pregunta del cuestionario pero no realizan ninguna otra acción, quizá deba modificarse la CTA o el seguimiento. El contenido dinámico y los análisis no sólo mejoran las futuras campañas, sino que también proporcionan a los suscriptores una experiencia más agradable ahora.
Recursos valiosos para el éxito del marketing por correo electrónico
Adoptar perspectivas expertas puede mejorar su estrategia de marketing por correo electrónico, sobre todo al utilizar contenidos interactivos. Este blog de Warmy.io te ofrece información clave sobre el lead scoring:
En este competitivo entorno empresarial, en el que el marketing por correo electrónico se ha convertido en uno de los principales canales de comunicación comercial, es fundamental comprender el comportamiento de su audiencia. La puntuación de clientes potenciales es una forma de determinar la calidad de un cliente potencial, normalmente basada en su interacción a través de un canal de correo electrónico. Establecer un proceso claro de traspaso de marketing a ventas permite a los equipos dar prioridad a los clientes potenciales y, al mismo tiempo, proporciona a los equipos de marketing la información que necesitan para aplicar sus estrategias de éxito.
En este artículo, analizaremos los aspectos básicos de la puntuación de clientes potenciales, por qué es importante y cómo la supervisión de la interacción por correo electrónico puede aportar información práctica que le ayude a impulsar el crecimiento de su negocio.
Conclusión
El marketing por correo electrónico está avanzando hacia contenidos más profundos e interactivos. Las encuestas, los cuestionarios, los controles deslizantes y los temporizadores de cuenta atrás son ejemplos de contenido interactivo que no sólo aumentan las tasas de participación, los clics y las respuestas, sino que también ayudan a conocer mejor la actividad y las necesidades de los suscriptores. Pero la única forma de que estas campañas tengan éxito es que el correo electrónico llegue a la bandeja de entrada. Y ahí es donde entran en juego las soluciones de calentamiento del correo electrónico (Warmy.io, por ejemplo), que se aseguran de que sus correos electrónicos lleguen donde deben, para que todo su duro trabajo no se eche a perder. Así, la combinación de un concepto con visión de futuro como el contenido interactivo con una solución de entregabilidad de confianza puede llevar el marketing de cualquier marca al siguiente nivel.
