> ¿Intentando construir autoridad, clasificar en Google, o clavar su juego de SEO? Entonces este artículo es para ti.

Introducción

Los Backlinks conectan un sitio con otro. El número de backlinks en un sitio le dice al motor de búsqueda cómo clasificarlo en una SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda). Para el motor de búsqueda, los backlinks son una señal de que un sitio web es creíble, informativo y relevante para los usuarios. Por ello, los profesionales del marketing y las empresas han convertido el backlinking en un arte.

Quizá se pregunte qué tiene que ver esto con los enlaces rotos. Los enlaces rotos proporcionan una oportunidad sigilosa para aprovechar sus backlinks en otros sitios. Esto no sólo es cierto para su sitio web o blog; también puede utilizarlo como parte de su plan de ataque a las redes sociales.

En este artículo, explicaremos qué son los enlaces rotos, por qué son importantes y cómo puedes utilizarlos en tu SEO y estrategias de participación de los usuarios.

**Comencemos.

¿Qué es un enlace roto?

¿Alguna vez has hecho clic en un enlace y has visto esto?

(Fuente de la imagen: Creado por storyset

El dominio que aloja una página mostrará un código de error cuando un enlace esté roto. Esto le indica que el servidor ha intentado encontrar esa página URL, pero ha desaparecido o se ha movido. Ejemplos similares de enlaces rotos pueden aparecer como:

• 400 bad request: El servidor no puede encontrar la solicitud.
• 502 bad gateway: Hay un problema con el servidor de alojamiento.
• 204 vacío: Se ha encontrado la página, pero no hay contenido.
• 408 timeout: No se ha obtenido una respuesta del servidor a tiempo.

También hay varios tipos diferentes de enlaces rotos que puede encontrar, tales como:

• Enlaces internos: Enlaces dentro de su dominio web. Estos no conducen a otro sitio web.
• Enlaces salientes: Enlaces desde su sitio web que van a otro sitio web.
• Enlaces entrantes:** Enlaces desde otro sitio web que van a su sitio web.

La clave de la estrategia de SEO que vamos a esbozar aquí es el uso de enlaces entrantes y salientes. Es decir, de su sitio a otro y viceversa.

Imaginemos que un sitio web popular tiene una serie de enlaces incrustados en su contenido.

(Ejemplo de artículo de Forbes)

El lector intenta hacer clic en este enlace porque quiere leer más sobre el tema. Sin embargo, cuando lo hace, le lleva a un enlace roto. Hay varias razones por las que puede estar roto, como por ejemplo:

• El autor elimina el contenido
• El sitio web ya no existe
• La página se traslada y, por tanto, cambia la URL

La credibilidad de un sitio web se ve perjudicada por los enlaces rotos, por lo que probablemente quieran sustituirlo por un contenido similar. Aquí es donde está su oportunidad. Si interviene para suplir este enlace que falta, puede hacer que ese dominio se vincule con su sitio web.

¿Por qué son importantes los enlaces rotos?

Según una revisión de más de 100 sitios web de empresas de la lista Fortune 1000, un enorme 97% tenía enlaces rotos.

Esto no es sorprendente. La Facultad de Derecho de Harvard demostró que los enlaces se deprecian con el tiempo. Un estudio del NYT demostró que la putrefacción de los enlaces se hizo evidente en el espacio de sólo cuatro años, y sólo empeoró a partir de ahí. El seis por ciento de los enlaces de 2018 ya estaban rotos. Esto aumentó al 43% y al 70% para 2008 y 1998, respectivamente.

Esto puede tener un efecto negativo no solo en el SEO sino en el compromiso del usuario. El 88% de los usuarios no volverá a un sitio después de haber tenido una mala experiencia. Si un sitio web registra una alta tasa de rebote, lo más probable es que se deba a que hay algo roto, normalmente relacionado con sus enlaces.

Estas cifras son importantes para tener en cuenta en cualquier eCommerce analytics para su sitio web, por lo que tendrá que tenerlas en cuenta al evaluar si su plan de SEO está funcionando. Esto también puede utilizarse para destacar cuando sus propios enlaces están rotos.

En términos de SEO, Google utiliza la calidad de los enlaces para determinar la clasificación. Según las directrices de desarrollo de Google para la optimización de motores de búsqueda, vemos que la SERP considera la experiencia del usuario como un factor decisivo.

Si un usuario tiene dificultades para disfrutar de su sitio debido a los enlaces rotos, esto crea una mala experiencia de página. Para el motor de búsqueda, esto se lee como un sitio de bajo rendimiento, que por lo tanto será clasificado más bajo.

SEO - scrabble](scrabble.jpg) (Fuente de la imagen: pixabay.com)

Además, la autoridad general de los enlaces está fuertemente correlacionada con una mayor clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda. Un estudio de Backlinko revisó más de 11 millones de SERPs. Descubrió que los sitios que ocupaban el puesto 1# tenían 3,8 veces más backlinks que los sitios que ocupaban los puestos 2# a 10#.

Por estas razones, la mayoría de los sitios web se toman en serio el backlinking. Sin embargo, lo que muchos no saben es que un enlace roto no es sólo una oportunidad de clasificación perdida. Puede afectar al tráfico del sitio, la autoridad y la credibilidad. Razón de más para que ofrecer su contenido como reemplazo sea una estrategia óptima para enlazar con otros sitios web.

¿Cómo puedo encontrar enlaces rotos?

Entonces, probablemente estés pensando "¿cómo encuentro todas estas increíbles oportunidades de backlinking? ".

> Investigación, investigación, investigación...

Lo primero que tienes que entender es a qué sitios web dirigirte. Recuerda que estás buscando sitios donde puedas insertar tu contenido en lugar de un enlace roto. Tendrás que asegurarte de que tu contenido coincide con el de ellos si quieres tener éxito. Lo primero que hay que preguntarse es

• ¿Cuál es su nicho?
• ¿Quiénes son sus competidores?
• ¿Quiénes podrían utilizar contenidos como los tuyos?

Por ejemplo, digamos que tienes un sitio web sobre moda femenina.

(Fuente de la imagen: pexels.com)

Quieres llegar a un público que esté interesado en tus productos y contenidos. Puedes utilizar la investigación gratuita o de pago para encontrar sitios web similares al tuyo. Luego es fácil generar informes de investigación de mercado para tu equipo. Si utilizas gestión de equipos remotos, puedes enviar ideas en cuestión de clics.

Aquí tienes algunos ejemplos de sitios gratuitos que puedes probar.

Buzz Sumo

Buzz Sumo](buzzsumo.jpg) (Fuente de la imagen: Resultados de la búsqueda en BuzzSumo)

Similarweb

Similarweb (Fuente de la imagen: Resultados de la búsqueda en Similarweb)

Con sólo una pequeña cantidad de investigación, puede encontrar muchos otros sitios web dentro de su nicho. A continuación, tienes que determinar si su sitio/página tiene enlaces rotos y dónde. Puedes hacer esto de forma gratuita en Ahrefs y sitios similares.

Resultado de Ahrefs - ejemplo de blog de moda](ahrefs-broken-links-count.jpg) (Resultado de Ahrefs - ejemplo de blog de moda)

En este ejemplo, el sitio web tiene varios enlaces rotos. Desplazándose hacia abajo, podemos ver exactamente cuáles faltan. Por ejemplo, aquí hay un enlace que falta para un artículo sobre el denim.

Resultado de Ahrefs - ejemplo de blog de moda](ahrefs-broken-link.jpg) (Resultado de Ahrefs - ejemplo de blog de moda)

Ahora, queremos dirigirnos al sitio. Hay que descubrir tanto el contexto del link anchor text como el artículo original si es posible. Ancla del enlace en el sitio anfitrión

Un rápido vistazo a los artículos del sitio web o una búsqueda en Google suelen ayudar a pescar el original.

Resultados de la búsqueda SERP](serp.jpg)

Fíjate en las palabras clave, el estilo y el contenido. Debes tener en cuenta lo siguiente:

• ¿Es el artículo similar a su contenido habitual?
• ¿Tiene un público similar?
• ¿Tiene ya contenido relevante o puede escribir algo similar?

Si la respuesta a estas preguntas es 'sí', es el momento de ver si puedes complementar este enlace con tu contenido.

Arreglar los enlaces rotos

El siguiente paso es acercarse a ese sitio web. Hay varias herramientas de comunicación que puedes utilizar para hacer el trabajo, como las redes sociales, las llamadas o los mensajes directos. Sin embargo, la forma más popular de acercamiento suele ser el correo electrónico.

En otras palabras, debes escribir al gestor/propietario del sitio y hacerle saber que uno de sus enlaces está roto. A continuación, haga su oferta para sustituirlo.

Es fácil decirlo, pero menos fácil en la práctica. Los sitios web populares pueden recibir cientos de solicitudes de backlinking por correo electrónico cada día. Hay que dirigirse estratégicamente a un objetivo potencial para obtener los mejores resultados.

Una vez que tenga su lista de contactos, hay algunas cosas que hacer:

• Fijar objetivos. Contactar con varios sitios web puede ser una tarea abrumadora. Debes asegurarte de que estás organizado y de que empleas tu tiempo de forma productiva. Puede valer la pena crear una hoja de cálculo o un planificador para organizar tus contactos y enumerar cualquier detalle importante sobre ellos.
• Quieres destacar entre la multitud. Su mensaje debe ser personalizado y personal. Muéstrales que sabes quiénes son y de qué van. Sé amable, pero no exageres con las ventas. De lo contrario, podrías ahuyentarlos.
• Es importante llegar a la persona adecuada. Si el sitio no incluye su correo electrónico, es posible que tengas que buscarlo. Puedes utilizar sitios como Hunter.io para extraer los correos electrónicos de un sitio web.
• No te desanimes. Sé preciso y claro sobre el propósito de contactar con ellos. No necesitan un ensayo sobre los beneficios de tu contenido. Consigue todos los detalles importantes en las primeras líneas. Proporciona una introducción y detalles clave y déjalo ahí.

¿Qué hemos aprendido?

La prospección a través de enlaces rotos es una forma fácil de dar un impulso a su SEO. Puede que le cueste un poco de trabajo, pero le ayudará a construir la autoridad del sitio y a desarrollar una estrategia de contenidos más específica. Además, le presentará contactos útiles y le dará varios canales nuevos a través de los cuales conocer a su público.

> Recuerda: > > - Los sitios web no se benefician de tener enlaces rotos en sus páginas. > - La mayoría de los sitios web tienen un enlace roto en alguna parte. > - Los enlaces rotos son una gran manera de entrar en los dominios populares. > - Los enlaces rotos pueden proporcionarle ideas para su contenido.

**Además, la creación de enlaces rotos es fácil y gratuita. ¿Por qué no probarlo hoy mismo?

Sobre el autor

Grace Lau es la Directora de Contenido de Crecimiento en Dialpad, una plataforma de comunicación en la nube impulsada por la IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo. Tiene más de 10 años de experiencia en redacción y estrategia de contenidos. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido de marca y editorial, asociándose con los equipos de SEO y Ops para construir y nutrir el contenido. Grace Lau también ha publicado artículos para dominios como Codemsotion y divvyhq. Aquí está su LinkedIn.