Cómo seguir y medir los resultados SEO de su comercio electrónico

Introducción

Optimizar el SEO de su comercio electrónico puede ser un proceso exigente. Hay una serie de pasos que implican una serie de métricas y herramientas a seguir.

El proceso suele adaptarse a cada empresa y sitio web. Sus objetivos a corto y largo plazo son importantes, ya que determinarán las métricas que utilizará para realizar un seguimiento del rendimiento y las herramientas que empleará para medirlo. Mientras que su objetivo a largo plazo puede ser aumentar los ingresos orgánicos, a corto plazo, que se desglosan en impulsar el tráfico, la autoridad de dominio, o conversiones, dependiendo de donde usted está fallando.

A continuación le ofrecemos una breve introducción sobre cómo optimizar el SEO de su sitio de comercio electrónico.

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Indicadores clave de rendimiento SEO importantes

Como vendedor en línea, puede disponer de toda una serie de indicadores clave de rendimiento. Hacer un seguimiento de los más adecuados puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

1. Tráfico orgánico

Es el tráfico que recibe de los motores de búsqueda. Es una medida de cuántas personas hacen clic en el enlace de su sitio web cuando lo ven en los resultados de búsqueda. Puede acceder fácilmente a las métricas de tráfico orgánico en Google Analytics y a algunas en Google Search Console. A continuación se indican algunos términos clave que debe conocer al analizar las métricas de tráfico orgánico:

• Sesiones: El número de personas que han visitado tu web
• Visitas únicas: El número de visitantes únicos a su sitio. Si el mismo usuario ha visitado tu sitio varias veces en un mes, se sigue contando como una sola visita única
• Fuentes de tráfico: La fuente de tráfico de su sitio web, ya sean motores de búsqueda, redes sociales o directamente a través de la URL.

2. Tasa de rebote

La tasa de rebote es una medida de las sesiones de una sola página dividida por todas las sesiones de páginas de su sitio web. Si un usuario visita su sitio y lo abandona sin realizar ninguna otra acción en la página, se dice que ha rebotado. Por lo general, indica que su sitio o sus productos no atrajeron al usuario y se marchó sin comprometerse.

Una tasa de rebote óptima en el comercio electrónico puede estar entre el 25 y el 45%, siendo la media en 2022 del 43%. Una tasa de rebote alta es obviamente mala para el negocio, ya que puede indicar que tus visitantes no están convirtiendo. También puede contribuir a una mala clasificación en las búsquedas, ya que Google lo interpreta como una mala experiencia de usuario en tu sitio web.

3. Compromiso en la página

Las métricas de participación en la página revelan el nivel y la calidad de la interacción de los usuarios en su sitio.

• Profundidad de desplazamiento: mide hasta dónde se desplaza un usuario por cada página web. Si los usuarios se van sin desplazarse demasiado, puede indicar que la página no está lo suficientemente adaptada a tu público objetivo.
• Tiempo medio de participación por sesión: Es la cantidad de tiempo que un usuario pasa analizando su página web. Un tiempo de permanencia bajo significa que la página no se ajusta a las necesidades del usuario. Si el tiempo de permanencia es alto y las conversiones son bajas, significa que los productos no son adecuados para los usuarios.
• Porcentaje de clics: Es el número de personas que hacen clic en una llamada a la acción de una página web. En el caso del comercio electrónico, suele tratarse del botón Comprar ahora.

4. Tasa de conversión

Esto es especialmente importante en el contexto de cualquier negocio. Es el número de personas que han "convertido" o comprado en sus productos. La tasa de conversión es un buen barómetro del éxito del SEO on-page.

Google Analytics le ofrece algo llamado Conversiones asistidas, que le permite atribuir conversiones al tráfico orgánico. Esto le da una mejor idea de la eficacia de sus esfuerzos de SEO en la generación de ventas.

5. Clasificación de palabras clave

La clasificación por palabras clave es el orden en el que aparece su sitio web en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Deberás hacer un seguimiento tanto de las palabras clave para las que estás posicionado actualmente como de las palabras clave objetivo en las que te gustaría posicionarte mejor.

Es una buena idea hacer un seguimiento tanto de las palabras clave de marca como de las que no lo son. Te dará una idea de si te estás posicionando sobre todo para las personas que buscan los productos de tu marca o también cuando buscan la categoría de productos que vendes.

6. Autoridad del dominio

La autoridad de su sitio web es una medida de la relevancia de su sitio web para un tema, sector o palabra clave específicos. Normalmente se mide en una escala de 0 a 100. Originalmente desarrollado por Moz, ahora tienes diferentes opciones para medirlo, incluyendo el comprobador de autoridad de sitios web de Ahrefs.

Herramientas SEO para medir el progreso de sus métricas

Existen multitud de herramientas de seguimiento SEO que ofrecen ventajas distintas y coincidentes. Algunas de las mejores son gratuitas, mientras que otras son de pago y merecen la pena. Si cuentas con un presupuesto limitado, considera la posibilidad de asociarte con una agencia de marketing digital de eficacia probada para que se encargue del SEO de tu comercio electrónico. Es probable que tengan acceso a todas las herramientas necesarias, además de la experiencia para desplegarlas correctamente.

1. Google Analytics

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Google Analytics es lo más parecido a una herramienta completa de análisis de sitios web que existe actualmente en el mercado. Unos 38 millones de sitios web la utilizan. Es completamente gratuito con una cuenta de Google (a menos que tenga más de 10 millones de sesiones al mes por propiedad).

Puede utilizarlo para medir todo, desde los visitantes del sitio, las páginas vistas, las tasas de rebote, las tasas de conversión, el tiempo de permanencia y mucho más. Las empresas confían en ella para mejorar el SEO, comprender el comportamiento de los clientes en su sitio web, ejecutar y realizar un seguimiento de las campañas de marketing y desarrollar nuevos productos y servicios.

2. Consola de búsqueda de Google

Se trata de un servicio web de Google que permite a los propietarios de sitios web comprobar si sus sitios están totalmente indexados y disponibles para aparecer en los resultados de búsqueda. También ofrece otras funciones muy útiles, como la medición del tráfico, la comprobación del tipo de consultas para las que aparece en los resultados, la solución de problemas de SEO, etc.

3. Herramientas para webmasters de Bing

Se trata de la versión de Bing de Google Search Console, con algunas funciones añadidas para mejorar el seguimiento analítico de sitios web para los usuarios de Bing. Te da acceso a una serie de informes de tarifas, herramientas y recursos para mejorar el rendimiento de tu sitio web en Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs es una plataforma de pago que te ayuda con la auditoría de sitios, la investigación de palabras clave, el análisis de enlaces, el análisis SERP y mucho más. También ofrece algunas herramientas gratuitas, como un generador de palabras clave, un comprobador de backlinks, un comprobador de tráfico web, un comprobador de dificultad de palabras clave, etc.

5. Rana gritona

Esta es una de las mejores herramientas de auditoría SEO que existen, que te permite rastrear sitios web pequeños y grandes para ayudarte a mejorar el SEO in situ mediante la identificación y resolución de problemas comunes. Permite descargar y rastrear 500 URL de forma gratuita. También hay disponible una versión de pago que le permite descargar y rastrear tantas URL como desee.

6. Semrush

Semrush le ofrece una excelente selección de herramientas SEO para ayudarle con el análisis de tráfico, visión general de la industria, investigación de rendimiento orgánico, investigación de palabras clave, investigación de backlinks, auditorías de sitios y mucho más. Tiene tres niveles de precios diferentes, a partir de $ 129.95 por mes.

7. SEO para surfistas

Surfer SEO es una excelente herramienta para ayudarle a auditar el contenido de su sitio web, como entradas de blog y artículos. Le proporciona informes completos que le permiten analizar, investigar, escribir y optimizar su contenido para SEO en cuestión de minutos. Es una herramienta de pago también, a partir de $ 139 por mes.

Conclusión

Aunque los principios de la SEO siguen siendo los mismos, las estrategias, por definición, tienen que adaptarse a cada situación empresarial. Por eso el seguimiento de los resultados es una parte tan importante del SEO. Le indica si un enfoque funciona o no. La clave es la paciencia. El SEO ofrece resultados a lo largo del tiempo, pero también son más sostenibles que los de las campañas de pago.