Cómo sinergizar los esfuerzos de SEO orgánico con el marketing por correo electrónico

Introducción

Los equipos de marketing que operan en 2024 tienen un abanico casi infinito de canales de marketing entre los que elegir. Algunos pueden optar por canales más recientes como los vídeos de TikTok, mientras que otros pueden preferir permanecer en una esfera más profesional de publicaciones en LinkedIn.

Independientemente de la posición que ocupe su empresa en este espectro, una cosa es segura: utilizará los mejores canales de marketing del sector. Algunos canales forman parte esencial de la estrategia de marketing moderna, independientemente del sector en el que trabajes o de los usuarios a los que te dirijas.

El primero de estos canales de marketing es el marketing por correo electrónico. Genera 36 dólares de ingresos por cada dólar gastado en email marketing, por lo que no es de extrañar que sea la opción preferida de la gran mayoría de las empresas.

Pero no todas las empresas tienen listas de correo electrónico extensas a las que enviar contenidos. El marketing SEO orgánico le ayudará a cambiar esta situación, atrayendo tráfico natural a su sitio web y ayudándole a ampliar su círculo de clientes potenciales.

Aunque las empresas pueden abordar estos canales de marketing de forma aislada, cobran vida cuando se utilizan conjuntamente. En este artículo, exploraremos cómo sinergizar sus esfuerzos de SEO orgánico con una estrategia moderna de marketing por correo electrónico. Utilizándolos conjuntamente, su empresa obtendrá mejores resultados en ambos canales.

Entremos de lleno.

¿Cómo beneficia a su empresa el marketing por correo electrónico?

El marketing por correo electrónico es un canal de marketing que ha existido desde siempre. Las primeras campañas de marketing por correo electrónico se remontan a la década de 1970 y han sido una fuente popular de interacción con los clientes desde entonces.

El marketing por correo electrónico es una opción poderosa, ya que permite a una empresa:

• Conexión directa con los clientes: a diferencia de otras formas de marketing, el correo electrónico es una forma de conversación personal con el cliente. Puedes aprovechar esta forma tan personal para crear contenidos muy afines que gusten a cada cliente.

• Promocionar contenidos - Como vínculo directo entre usted y sus clientes, puede utilizar el correo electrónico para recomendar a su audiencia los nuevos contenidos que haya publicado en su sitio. Cada vez que publiques un nuevo blog, puedes utilizar el correo electrónico para hacérselo saber a todo el mundo.

• Compartir nuevos lanzamientos - Cada vez que lance un nuevo producto, puede utilizar su lista de contactos de marketing por correo electrónico para enviar un mensaje en el que aparezca su nuevo lanzamiento. Es una forma eficaz de mantener informados a sus clientes y de acelerar las ventas de un nuevo producto.

Especialmente aprovechando todos los recursos adicionales que tiene un correo electrónico, como añadir una firma, su empresa puede convertirlo en una de sus herramientas de marketing más potentes.

¿Cómo beneficia el SEO orgánico a su negocio?

El SEO orgánico es un método rentable de atraer más tráfico a su sitio web. En lugar de tener que pagar por cada clic en su sitio con una estrategia de PPC, el SEO orgánico aprovecha la optimización de los motores de búsqueda para clasificar sus artículos y obtener tráfico natural a través de un motor de búsqueda.

La creación periódica de contenidos de blog en el sitio web de su empresa y su optimización para facilitar las búsquedas:

• Generar tráfico natural: El punto principal del SEO orgánico es que, bueno, ¡es orgánico! Si publica de forma constante a lo largo del tiempo, empezará a generar tráfico de forma natural para su negocio.

• Aumentar la autoridad de la marca - Cuando un nuevo cliente entra en su sitio web, lo peor que se puede encontrar es un sitio vacío sin ninguna información sobre su marca. Muchas entradas de blog ayudarán a tu sitio a posicionarse, atraerán nuevo tráfico y mostrarán a cualquier persona que aterrice en tu sitio que eres un negocio activo, mejorando tu autoridad.

• Mejorar la reputación - Cuando publiques contenido gratuito para que tu audiencia lo utilice de forma constante, tu marca empezará a ser conocida como una fuente de confianza. Al mismo tiempo que ganas más tráfico, mejoras activamente la reputación de tu marca con SEO, haciendo de esta una estrategia en la que todos ganan.

El SEO orgánico es una estrategia que se vuelve más eficaz cuanto más tiempo se aplica. Aunque no verás ningún éxito de la noche a la mañana, un plan de SEO a largo plazo puede ayudar a aumentar radicalmente el tráfico a tu sitio web al tiempo que mejora tu presencia online.

Cómo utilizar conjuntamente el marketing por correo electrónico y el SEO

Tanto el marketing por correo electrónico como el SEO son dos estrategias ganadoras por sí mismas. Aunque es útil seguir ambas, es vital entender cómo se interconectan y se ayudan mutuamente.

He aquí algunas estrategias centrales que su empresa puede utilizar para combinar las estrategias de SEO y de marketing por correo electrónico, potenciando ambas:

• Promocione el nuevo contenido a través del correo electrónico - Siempre que elabore un nuevo blog, no deje que Google y otros motores de búsqueda se encarguen únicamente de promocionarlo. La mayoría de las veces, sobre todo si se trata de una empresa nueva, el contenido puede tardar semanas o meses en posicionarse. En lugar de dejarlo en manos de la suerte, puedes aprovechar tu lista de correo electrónico enviándoles fragmentos de tu nuevo contenido. Esto aumentará el tráfico del blog y le ayudará a posicionarse más rápidamente.

• Incluya registros de correo electrónico en los blogs - Cuando los usuarios llegan a sus blogs desde los motores de búsqueda, debe ofrecerles tantas vías como sea posible para mantenerse informados. Una forma de hacerlo es incluir enlaces de suscripción por correo electrónico en sus blogs. Si a los clientes les gusta un blog, estarán dispuestos a suscribirse, lo que le ayudará a conseguir más clientes en su lista para futuras campañas de marketing.

• Publique sus boletines en su blog - Si su empresa envía regularmente un boletín por correo electrónico, ya sea cada semana o cada mes, no deje que sólo exista en las bandejas de entrada. Después de enviarlo, puedes reciclar el contenido de tus correos electrónicos en los blogs, reduciendo así los recursos necesarios para crear un gran contenido.

Las iniciativas de correo electrónico y de SEO funcionan en ambos sentidos. En la mayoría de los casos, el trabajo realizado en una de ellas puede beneficiar directamente a la otra. Cuando se empieza a pensar en estos canales como dos caras de la misma moneda, se pueden aprovechar las estrategias para mejorar la interacción con ambos.

Reflexiones finales

El marketing es un campo complejo y en constante expansión. Cada día surgen nuevos canales y las estrategias modernas cambian constantemente, por lo que las empresas tienen que hacer todo lo que esté en su mano para mantenerse a la vanguardia. Sin embargo, en medio del cambio constante, dos componentes a largo plazo del marketing siguen siendo fundamentales para una estrategia eficaz: El marketing SEO y el marketing por correo electrónico.

Al lervear estos aspectos del marketing a la vez, las empresas pueden crear campañas muy eficaces en ambos campos. El email marketing y el SEO se complementan de forma natural, forjando una vía sin estrés para generar nuevo tráfico, construir relaciones con los clientes y mejorar la experiencia de cliente que ofreces al mundo.

Mucha suerte en la creación de campañas ganadoras de correo electrónico y SEO en 2024.