Cómo agilizar su estrategia SEO mediante la automatización

Introducción

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing en línea. Después de todo, no puede esperar atraer visitantes a su sitio web a menos que permita que los motores de búsqueda sepan dónde encontrarlo. Sin embargo, para que sus esfuerzos de SEO tengan éxito, necesita un plan que vaya más allá de la publicación de entradas de blog relevantes y la creación de enlaces coherentes desde fuentes autorizadas. Y aunque los esfuerzos manuales como la creación de listas de palabras clave y la actualización de metaetiquetas son esenciales, también es importante racionalizar su estrategia. ¿Por qué? Porque el tiempo es oro.

Cómo agilizar su estrategia SEO mediante la automatización

Dedicar horas a la búsqueda de palabras clave, al análisis de la competencia o a la creación de informes de rendimiento SEO puede resultar agotador. Estas tareas laboriosas pueden ser de vital importancia, pero también pueden consumir energía y recursos. Ojalá hubiera una forma de realizarlas sin dedicarles tanto tiempo.

En este artículo, detallaremos cómo la automatización puede agilizar su estrategia SEO y otros esfuerzos de marketing digital. Siga leyendo para obtener más información.

¿Qué es la automatización?

Si es nuevo en el tema de la automatización, probablemente se pregunte _qué es _y _cómo _puede ayudarle en sus esfuerzos de SEO. Para empezar, definamos a qué nos referimos cuando hablamos de automatización; en concreto, de automatización en los negocios.

En el último siglo, la automatización se ha ido introduciendo en todos los sectores imaginables. Uno de los ejemplos más notables (aunque anticuado) de automatización es la imprenta, pero para un ejemplo más actual de automatización en acción, basta con mirar el humilde cajero automático. En términos sencillos, la automatización es la práctica de utilizar la tecnología para realizar tareas repetitivas que consumen mucho tiempo. La automatización empresarial simplemente aplica este principio al mundo corporativo.

Entre los usos más comunes de la automatización en el mundo de la empresa se incluyen:

• Finanzas y contabilidad: las empresas pueden liberar tiempo para tareas esenciales como el análisis, la estrategia y la colaboración automatizando las funciones de planificación financiera y contabilidad. Una plataforma como Xero, por ejemplo, automatiza el proceso de envío y pago de facturas, cálculo de declaraciones de IVA, reclamación de gastos, creación de órdenes de compra y mucho más.
• Marketing: las empresas pueden reducir costes utilizando programas de automatización del marketing como Mailchimp. Mailchimp permite a las empresas enviar correos electrónicos a sus clientes en momentos predefinidos o activar mensajes vinculados a acciones específicas de los clientes, como el abandono de un carrito. Los esfuerzos de marketing también pueden integrarse directamente en un sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM).
• RRHH - Su equipo de recursos humanos también puede beneficiarse de la automatización. Por ejemplo, Bamboo HR: su sistema permite a las empresas recopilar, mantener y analizar fácilmente los datos de su personal, al tiempo que gestiona la incorporación de nuevos empleados, todo ello desde un eje central.
• Ventas - Las herramientas de automatización de ventas pueden aumentar la eficacia de su equipo. La automatización puede ser especialmente útil para las empresas que realizan ventas periódicas. Por ejemplo, el software de suscripción de comercio electrónico de Chargebee no solo te permite automatizar los pagos recurrentes, sino que también te proporciona las herramientas para crear una página de pago a medida, perfecta para maximizar las conversiones.

Cómo puede beneficiar la automatización al SEO

Al utilizar una serie de herramientas automatizadas para ejecutar tareas clave, puede ahorrar tiempo y centrarse en lo que _realmente_ importa: mejorar su contenido y crear enlaces. Veamos algunas de estas ventajas con más detalle.

Búsqueda de palabras clave

Uno de los factores más importantes de su estrategia SEO es la investigación de palabras clave. Identificar oportunidades de palabras clave y utilizarlas en tus esfuerzos de SEO on-page es crucial si planeas escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Un buscador automatizado de palabras clave SEO puede resultar muy valioso en la carrera por descubrir las palabras clave más relevantes para su sitio web. Los buscadores de palabras clave también pueden:

• Mostrar el historial de una palabra clave para conocer cómo ha cambiado el interés de los buscadores a lo largo del tiempo.
• Ayudarle a realizar búsquedas de palabras clave específicas de su ubicación (especialmente útil si tiene negocios en el extranjero).
• Mostrarle lo difícil que puede ser posicionarse para una palabra clave, permitiéndole cambiar de táctica si es necesario.

(Buscador de palabras clave de Ranktracker)

Supervisión de backlinks

Los backlinks son sencillamente enlaces de _otros _sitios web que apuntan a _su _sitio web. Son una parte esencial de cualquier estrategia SEO, y cuantos más backlinks de calidad tenga, más probabilidades tendrá de posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Puede controlar su perfil de backlinks tomando nota de los enlaces que recibe, de dónde proceden y su texto de anclaje. La forma más popular de hacerlo es mediante el uso de una herramienta gratuita como Ahrefs, o una solución de pago para la monitorización de backlinks como Ranktracker.

Hay algunas cosas que debes tener en cuenta al supervisar tu perfil de vínculos de retroceso. En primer lugar, es importante hacer un seguimiento tanto de la cantidad como de la calidad de tus backlinks. Usted quiere asegurarse de que tiene suficientes enlaces para posicionarse bien en las SERPs, pero también quiere enlaces que sean útiles para su marca. En casos como este, el monitor de backlinks de Ranktracker es una herramienta ideal. Puede identificar backlinks muertos que se remontan hasta 2019, y configurar alertas personalizadas para ayudarte a eliminar cualquiera que pueda haber sido marcado como spam por Google.

Investigación de la competencia

Comprender a la competencia es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO. Dicho esto, el SEO era más bien un arte oscuro en años pasados. Es posible que pudieras ver que tu sitio estaba siendo superado por tus competidores, pero entender por qué era un proceso intrínsecamente complicado, a menudo basado en una base inestable de conjeturas.

Afortunadamente, hoy en día existe toda una serie de herramientas automatizadas que pueden ayudarle a rastrear los resultados orgánicos y de pago de sus competidores. Estas herramientas pueden darte una visión sin precedentes de lo que están haciendo tus competidores, sus mayores fortalezas y sus mayores debilidades.

Una vez que haya estudiado su estrategia, podrá aplicar estos conocimientos a su propio sitio web y realizar los ajustes necesarios. Utilice un comprobador de SERP para averiguar quién es su competencia inmediata, antes de auditar su sitio y optimizarlo en consecuencia. Deje que los cambios surtan efecto, controle su progreso, enjuague y repita.

Presentación del informe

Si acabas de realizar una auditoría interna de todo el sitio web, necesitarás una forma de presentar este revoltijo de datos al resto de tu equipo. Del mismo modo, si trabajas para una agencia, tu próximo reto será visualizar tus hallazgos a un cliente que quizá solo posea conocimientos superficiales de SEO.

Los informes son una forma fantástica de justificar nuevas inversiones de los clientes, o simplemente demostrar el efecto que sus estrategias de SEO han tenido en el negocio hasta el momento. Gracias a la automatización, los informes se pueden generar en cuestión de minutos, lo que facilita la identificación de las victorias de SEO de su negocio, así como las áreas que pueden necesitar mejoras.

(La herramienta de auditoría web de Ranktracker en acción)

Chatbots

Su estrategia de contenidos, la creación de enlaces y la optimización en la página pueden ayudarle a atraer más visitantes orgánicos a su sitio web, pero podrían pasar meses (o incluso años) antes de que vea un aumento sustancial del tráfico o un salto en las conversiones. ¿Qué pasaría si pudiera mejorar su SEO de una manera más eficiente en el tiempo y ver los resultados de su esfuerzo al instante?

Los chatbots y el SEO pueden trabajar en armonía para lograrlo:

• Mejorar la experiencia del usuario: si sus clientes tienen un problema, es probable que quieran ayuda _rápido. Si no puede invertir en un equipo de soporte 24/7, un chatbot es su mejor opción. Si sus visitantes están satisfechos, es probable que le recomienden a sus amigos o familiares, lo que se traducirá en un aumento del tráfico orgánico.
• Aumentar la cantidad de tiempo que un usuario pasa en su sitio: recorrer un sitio web poco a poco puede resultar increíblemente frustrante. Un chatbot puede proporcionar a los visitantes las respuestas que necesitan al instante. Esto reducirá la tasa de rebote de su sitio y aumentará drásticamente el tiempo de permanencia, una táctica clave para el éxito del SEO.
• Optimizar las valoraciones de su sitio web: al mejorar la experiencia general del usuario de su sitio web, obtendrá valoraciones positivas en servicios como Trustpilot, Google Business o Facebook. Estas valoraciones influirán positivamente en la clasificación de su sitio web en las SERP.

(La importancia del tiempo de permanencia para el SEO. Fuente de la imagen: datadial.net)

Analizar archivos de registro

En los archivos de registro se esconde una gran cantidad de información útil. Extraer esta información manualmente puede ser extremadamente desalentador, especialmente si no tienes experiencia en los aspectos más técnicos del SEO.

Las herramientas SEO automatizadas pueden ayudarle a analizar sus archivos de registro y ver cómo interactúan los rastreadores de Google con sus sitios y los de la competencia. Los problemas de rastreo causados por cuestiones técnicas se destacarán en un informe posterior.

Si desea maximizar el impacto de su estrategia SEO, analice sus archivos de registro con regularidad. Esto garantizará que Google pueda reconocer sus páginas y clasificarlas adecuadamente. Dado que analizar estos archivos manualmente puede resultar tedioso, automatizar el proceso es un método rápido, sencillo y preferible, ya que elimina el error humano.

Conclusión

El SEO consiste en maximizar el alcance de su negocio y crear las condiciones óptimas para que su público encuentre su sitio. Por eso es tan importante racionalizar sus esfuerzos y centrarse en lo que realmente importa: su estrategia de optimización principal. No tiene sentido dedicar horas a tareas manuales que una herramienta automatizada podría realizar en menos de un minuto. Si te aseguras de que tu estrategia SEO hace uso de la automatización, ahorrarás mucho tiempo (y pasarás menos tiempo atascado en tareas repetitivas).