Cómo ahorrar tiempo y dinero reutilizando los contenidos navideños

Introducción

Las vacaciones son un hito importante en el año natural. Sin embargo, de alguna manera, siempre se acerca más rápido de lo esperado.

Y con la previsión de que el gasto navideño alcanzará la marca del billón de dólares por primera vez en 2022, no querrá perderse un trozo del pastel.

La planificación de los contenidos puede llevar meses, ya que hay que hacer una lluvia de ideas sobre los temas, investigar las palabras clave y escribir contenidos atractivos y de calidad. Y no hay que olvidar el tiempo que tardan los motores de búsqueda en indexarlo y (con suerte) colocarlo en los primeros puestos de los resultados.

Si no comenzó este proceso en julio, puede pensar que ya es demasiado tarde para entrar en el juego.

Pero no te preocupes. Puede que no tengas tiempo para crear contenido nuevo desde cero, pero ¿qué te impide aprovechar lo que ya tienes?

Al reutilizar el contenido de las fiestas pasadas, puede ahorrar tiempo y dinero y convertir estas fiestas en una temporada fructífera para su negocio.

Aunque muchos piensan que el marketing navideño es un juego exclusivo de los minoristas, cualquier negocio puede beneficiarse durante el frenesí de las compras navideñas.

Así que si quiere aprovechar esta oportunidad, es el momento de reutilizar sus contenidos navideños existentes para conseguir el máximo impacto.

He aquí algunas ideas sobre cómo hacerlo.

¿Por qué es importante una estrategia de contenidos navideños?

Las fiestas son una época de mucho trabajo para todos. Hay mucha presión para encontrar las mejores ofertas y al mismo tiempo asegurar los regalos perfectos para la familia y los amigos.

A la mayoría de los compradores navideños les resulta difícil saber qué comprar para los demás. Los consumidores recurren ahora a descubrir ideas para regalos consultando las redes sociales en sus smartphones o buscando información en los motores de búsqueda.

Preparar el contenido navideño adecuado ayuda a su empresa a captar los cambios en los comportamientos de los consumidores.

La gente también busca términos relacionados con las vacaciones con más frecuencia durante esta época, por lo que es esencial tener un contenido optimizado con temática navideña en su sitio web y en los canales de las redes sociales para captar este volumen de búsqueda superior a la media.

La creación de contenido relevante y festivo también muestra a tus clientes que adoptas el espíritu navideño y te preocupas por su experiencia de compra. Se sorprenderá de la cantidad de gente a la que le gusta el contenido navideño, y puede ser una forma estupenda de conectar con los clientes y fidelizarlos a la marca.

Por último, impulsa tus ventas durante la temporada de compras más intensa del año promocionando ofertas y promociones especiales. Si tienes un producto o servicio que puede ser un buen regalo para las fiestas, asegúrate de que tus clientes lo conozcan creando contenidos dedicados a las fiestas.

Beneficios de la reutilización de contenidos

El contenido es esencial para el éxito del SEO. Y con más del 90% de las sesiones en línea que comienzan con una búsqueda, esta es un área en la que no querrá escatimar recursos.

El contenido de calidad no sólo ayuda a atraer tráfico orgánico, sino que también indica a los motores de búsqueda que su sitio es relevante y digno de confianza. Sin embargo, crear contenidos de calidad puede llevar mucho tiempo y ser costoso.

La reutilización de contenidos es una buena manera de sacar el máximo partido a su dinero.

¿Por qué? Porque significa que puede crear un contenido y utilizarlo de muchas maneras.

Puedes reutilizarlo como infografía, crear actualizaciones en las redes sociales, convertirlo en un podcast, utilizar partes en vídeos o incluso crear un boletín de noticias por correo electrónico. Es como tener varias versiones de la misma cosa, pero con diferentes envoltorios.

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Tomar el contenido existente y reutilizarlo para una nueva audiencia (o formato) es una forma rápida y fácil de crear contenido fresco que ayudará a impulsar su SEO y llegar a una audiencia más amplia.

También es una forma estupenda de dar nueva vida a los contenidos más antiguos, asegurándose de que su sitio web siga siendo relevante y esté actualizado. Así que si quieres mejorar tu SEO, la reutilización de contenidos es una estrategia que no deberías ignorar.

Además, es rentable. Si ya has invertido tiempo y dinero en la creación de contenidos para la temporada navideña, ¿por qué no sacarle todo el partido posible?

3 formas de reutilizar los contenidos navideños

Las vacaciones sólo llegan una vez al año. Así que no dejes que tu contenido pasado se desperdicie.

He aquí tres formas sencillas de reutilizar sus contenidos para aprovechar la alegría de las fiestas.

1. Actualice su contenido perenne

Empecemos por lo básico.

Lo más probable es que ya tenga una página de aterrizaje para la guía de regalos del año pasado o la venta del Viernes Negro. En lugar de crear una página de aterrizaje completamente nueva para la temporada 2022, readapte la que ya tiene añadiendo nuevas imágenes y algún texto fresco.

Esta práctica le ahorra tiempo y dinero y ayuda a su SEO.

La creación de páginas de aterrizaje permanentes con la misma URL cada año para sus guías de regalos navideños y eventos de venta puede ganar autoridad con el tiempo y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda de Google.

Tomemos como ejemplo la página de aterrizaje "Regalos para ella" de Nordstrom. A partir del 21 de octubre, la página de aterrizaje presenta imágenes con colores festivos brillantes y una pequeña guirnalda de lunares.

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Si se pasa la misma URL por la Wayback Machine, se puede ver que el 3 de octubre, la misma página de aterrizaje presentaba imágenes completamente diferentes con colores neutros que desprendían un ambiente otoñal.

Pero fíjese en que la URL sigue siendo la misma en ambas fechas.

¿La conclusión? No tienes que volver a crear todo desde cero. Haz unos pequeños retoques y listo.

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Google también comparte algunas recomendaciones excelentes para optimizar las páginas de destino de su sitio web para la temporada de vacaciones.

He aquí algunos de los aspectos más destacados:

• Añada enlaces internos: añadir enlaces desde su página de inicio a la página de destino ayudará a los usuarios (y a Google) a encontrar la página de destino más rápidamente.
• Utilice una URL recurrente: aproveche una URL corta y significativa que refleje su página y que pueda reutilizarse anualmente; por ejemplo, www.example.com/gifts/for-her en lugar de www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Añada imágenes - Utilice una imagen de alta calidad que represente la temporada y tenga el texto alternativo adecuado.
• Solicite un nuevo rastreo: utilice Google Search Console para volver a rastrear la página de destino y asegurarse de que el contenido actualizado se refleje correctamente (dado que la URL ha sido reutilizada).

Una vez que actualice sus páginas de aterrizaje, cambie de marcha a las publicaciones de su blog de siempre.

El contenido evergreen es el tipo de contenido atemporal que sigue siendo relevante pase lo que pase. Puede ser una guía de tu producto o servicio o una entrada de blog útil sobre un tema relevante del sector.

Si tiene algún contenido perenne en su sitio, es el lugar perfecto para enfocar su energía en la reutilización de contenidos.

2. Convertir los artículos del blog en TikToks

TikTok está cambiando la forma en que los consumidores descubren, consideran y realizan sus compras.

Según la Guía de Vacaciones 2022 de TikTok, el 50% de los usuarios descubren una nueva marca o producto mientras usan TikTok y son 1,2 veces más propensos a realizar compras impulsivas.

Con un feed personalizado que se ejecuta en contenido hiper-relevante - todo basado en las preferencias e intereses de los usuarios - TikTok es una forma emocionante para que las marcas construyan experiencias de compra atractivas que hacen que el comercio sea divertido.

Así que si no has añadido TikTok a tu estrategia de contenidos, es el momento de darle una vuelta en estas fiestas.

Para aprovechar el descubrimiento de marcas y las compras por impulso, convierta sus blogs de artículos en vídeos de TikTok.

Veamos una entrada del blog de InfinityDish, por ejemplo.

Como proveedor de paquetes de televisión, publicaron un artículo en su blog titulado "Los 7 mejores televisores para 2022" para compartir su opinión de expertos sobre los mejores televisores del mercado.

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Para aumentar el alcance de su lista de televisión cuidadosamente seleccionada, pueden convertir una entrada de blog unidimensional en un potente vídeo de TikTok de formato corto para llegar a un público totalmente nuevo, crear conciencia de marca, crear referencias de boca en boca e impulsar las ventas.

Y lo mejor de todo es que no importa cuántos seguidores tengan. TikTok colocará el vídeo frente a los consumidores que probablemente participen en él y lo conviertan. ¿No suena idílico?

TikTok también ofrece plantillas navideñas fáciles de usar para mantener el espíritu festivo.

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3. Adorna las fotos no navideñas

Para crear contenido navideño para esta época tan agitada, adorna algunos de tus contenidos más antiguos con gráficos festivos, bordes, fondos y otras ediciones fotográficas divertidas.

No hace falta ser un diseñador gráfico para añadir algo de dinamismo a su contenido visual.

Puede ser tan sencillo como utilizar un eliminador de fondos para cambiar las fotos de tus productos de un fondo blanco a uno rojo, como hace Olipop.

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O puedes ir un paso más allá añadiendo un borde de guirnalda, y algunos gráficos presentes como hace Starbucks para destacar sus bebidas navideñas.

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Crear un logotipo de temporada es otra forma fantástica de dar un toque navideño a tu sitio web o a tu perfil en las redes sociales. Para ello, puede utilizar un creador de logotipos gratuito. Puedes modificar ligeramente tu logotipo actual para hacerlo festivo. Algunos de los grupos musicales más importantes han seguido esta tendencia durante años.

Por ejemplo, Target convierte su emblemático logotipo de la diana en un adorno durante las fiestas, y Lowe's añade un gorro de Papá Noel al suyo.

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Añadir unos pequeños toques a sus imágenes es una forma segura de adaptarse al ambiente navideño, entusiasmar a sus clientes y aumentar su participación en línea.

Voilà. Ahora su marca está lista para las fiestas (y no tiene que romper el banco para hacerlo).

Finalizar

Las fiestas son una época de mucho trabajo para las empresas, pero eso no significa que tengas que empezar de cero con la creación de contenidos navideños cada año.

Reutilizando el contenido existente, publicando en nuevas plataformas de redes sociales y renovando el contenido antiguo, puede ahorrar tiempo y dinero y, al mismo tiempo, ofrecer un contenido fresco y festivo que tenga repercusión en los clientes y les haga sentir el espíritu de la temporada.

Evite las presiones de intentar crear nuevos contenidos festivos con seis meses de antelación. En su lugar, aproveche el contenido existente, aproveche su autoridad y siéntese, relájese y vea cómo llegan las ventas.