Cómo responder a una consulta HARO (10 consejos útiles para conseguir enlaces)

Introducción

¿Es posible conseguir backlinks de calidad de medios como The New York Times, Mashable o Wall Street Journal sin pagar un céntimo? Sí, es posible.

Como sabes, la visibilidad es la clave para construir la confianza y establecer tu voz en la industria. Ganar backlinks de autoridad de grandes publicaciones de medios de comunicación te ayuda a lograr exactamente eso.

Mediante un popular servicio en línea conocido como Help A Reporter Out (HARO), puedes establecer relaciones con periodistas de tu sector y conseguir backlinks de sitios web con gran autoridad de dominio.

Este es el tipo de exposición que realmente importa porque los backlinks de calidad te ayudan a clasificar mejor en las SERPs, a dirigir tráfico orgánico a tu sitio web y a proporcionarte menciones de marca creíbles.

Reduzca los lanzamientos en frío y canalice su energía hacia una plataforma fiable que le proporcione resultados.

En este artículo, cubriremos lo esencial para empezar con HARO y le diremos exactamente cómo responder a una consulta de HARO si quiere ganar a lo grande en la plataforma.

¿Qué es HARO y a quién va dirigido?

Help A Reporter Out, o HARO, es un servicio gratuito en línea para reporteros y periodistas que buscan citas o contribuciones de expertos en la materia.

HARO ofrece una sólida base de datos de consultas para una amplia gama de sectores a la que su red de expertos en la industria puede responder en función de su experiencia.

Esta relación mutuamente beneficiosa es lo que hace que la plataforma destaque. Los periodistas pueden encontrar fuentes creíbles a las que citar en las próximas noticias, mientras que las marcas y los expertos pueden conseguir una valiosa cobertura mediática de forma gratuita.

Muchos periodistas de carrera, blogueros y escritores influyentes lo utilizan como herramienta para conseguir información exclusiva enviando consultas detalladas. Aunque, por desgracia, no todos los periodistas tienen acceso a ella. Solo se aceptan en HARO las consultas de los millones de sitios web más importantes de Internet (según la clasificación de Alexa).

Por otro lado, los propietarios de empresas, los equipos de relaciones públicas, las agencias de creación de enlaces y los profesionales del marketing de contenidos que quieren aumentar sus esfuerzos de SEO mediante el aterrizaje de backlinks de calidad o el aumento de la autoridad de la marca a través de grandes menciones de prensa utilizan esta plataforma para alcanzar sus objetivos deseados.

Si el SEO está incluido en tu estrategia de marketing, probablemente sepas que los backlinks de calidad procedentes de publicaciones con gran autoridad de dominio indicarán a los motores de búsqueda que tu contenido ofrece valor y te ayudarán a clasificar mejor. Del mismo modo, si forma parte del equipo de relaciones públicas de una empresa, sabrá que esto le ayuda a mejorar el marketing omnicanal, a aumentar los medios de comunicación ganados y a fomentar la confianza y el conocimiento de la marca.

Vamos a mostrarle cómo sacar el máximo partido a HARO.

Cómo empezar en HARO en 3 pasos

Empezar a utilizar HARO es muy sencillo y puede estar listo en menos de 30 minutos.

Paso 1: Inscribirse

• Vaya a la página web y haga clic en "Registrarse".
• Rellene el formulario requerido indicando su nombre, correo electrónico, país y empresa.
• Una vez que completes tu registro, recibirás un enlace de confirmación en tu correo electrónico registrado. Haz clic en el enlace para activar tu cuenta.

Consejo profesional: regístrese con el correo electrónico adecuado, preferiblemente el de su empresa o el profesional.

Paso 2: Configurar su perfil

• Tras el enlace de confirmación, haga clic en "Actualizar y añadir a los datos de su cuenta".
• Elija su tipo de cuenta, por ejemplo, "Fuente"
• Añade tu "Título ", por ejemplo, CMO en Google
• Seleccione sus "preferencias HARO". Esto indica su sector y área de experiencia y determinará el tipo de consultas que recibirá.
• Haga clic en "Guardar y actualizar" para completar este paso.

Consejo profesional: Al seleccionar las preferencias de HARO, suscríbase sólo a los feeds de los sectores relevantes para recibir alertas de consultas sobre los temas que le interesan. Actualmente, los sectores de negocios y finanzas, alta tecnología y biotecnología y sanidad son los que más consultas reciben.

Paso 3: Empezar a responder a las consultas

• Tras actualizar su perfil, empezará a recibir consultas de HARO en su correo electrónico.
• Estas consultas se enviarán a las 5:35 horas, a las 12:35 horas y a las 17:35 horas (ET). Se denominan respectivamente ediciones de mañana, tarde y noche.
• Revise los correos electrónicos diarios y elija consultas que coincidan con su sector y experiencia. Por motivos de SEO, asegúrese también de que los temas seleccionados coinciden con la intención de búsqueda de su audiencia.

Consejo profesional: Céntrese en los medios de comunicación con una autoridad de dominio (DA) superior a 50, lo que puede mejorar significativamente sus esfuerzos de SEO. Además, siga las mejores prácticas que se comparten a continuación para saber cómo responder a una consulta HARO y ganarse la atención de los periodistas con una propuesta persuasiva.

Opcional: Actualice su cuenta para obtener ventajas adicionales

La mayoría de las ventajas principales de HARO son gratuitas. Sin embargo, si trabaja con una organización más grande que requiere personalizaciones adicionales, puede explorar los planes Pro disponibles.

Entre el plan estándar de 19 $/mes y el plan premium de 149 $/mes, puedes obtener las siguientes ventajas:

• Configure alertas de palabras clave para ayudarle a filtrar las consultas de HARO
• Cree diferentes perfiles para insertarlos automáticamente en sus lanzamientos
• Reciba alertas por SMS si quiere acceder a nuevas consultas sobre la marcha
• Reciba alertas instantáneas cuando el equipo editorial de HARO apruebe una oportunidad de prensa, lo que le dará más tiempo para elaborar la propuesta perfecta

¿Qué es una consulta HARO?

No puede aprender a responder eficazmente a una consulta HARO si no sabe qué es exactamente una consulta HARO. Así pues, vamos a desglosarlo.

Una consulta HARO es una solicitud enviada por un periodista o reportero en la que se detalla sobre qué está escribiendo y de quién necesita una respuesta.

Normalmente, los periodistas buscan fuentes creíbles que se ajusten a unos requisitos concretos. Esto significa que el grupo de expertos que se ha inscrito para ser una fuente en HARO tendrá que enviar una respuesta (también conocida como pitch) al correo electrónico del periodista, y luego éste revisará las respuestas y se pondrá en contacto con las fuentes que mejor cumplan sus requisitos.

Esta es una lista de lo que incluye una consulta HARO:

• El tema principal: A menudo etiquetado como "resumen" y podría ser algo como "Dar un ejemplo de cómo Power BI y Tableau son diferentes".
• Una categoría (por ejemplo, deportes, viajes, educación, estilo de vida y fitness, negocios y finanzas, energía y tecnología verde, etc.)
• El medio de comunicación para el que el periodista escribe principalmente. (por ejemplo, Business Insider, Bustle, Forbes)
• El plazo de presentación de las respuestas
• Una dirección de correo electrónico a la que pueda enviar su propuesta
• La consulta: Lo que el periodista necesita de ti
• Los requisitos: detallar el tipo de persona que buscan. Por lo general, se trata de alguien experto en el tema sobre el que se escribe.

Una consulta de HARO suele requerir respuestas urgentes, teniendo en cuenta que los periodistas tienen plazos de entrega cortos. Como declaró una periodista, Nicole Fallon-Peek, "los periodistas utilizamos HARO cuando necesitamos buenas citas y respuestas a nuestras preguntas, y muchas veces, necesitamos esas citas y respuestas ahora".

Por lo tanto, cuanto antes envíe su propuesta, más probabilidades tendrá de ser seleccionado.

Cómo responder a una consulta HARO (10 consejos útiles)

Hay miles de fuentes inscritas en HARO que están ansiosas por conseguir menciones de prensa de las principales publicaciones. En otras palabras, HARO es muy competitivo y, a menos que prefiera explorar otras alternativas, tiene que estar en la cima de su juego.

He aquí 10 consejos útiles que le ayudarán a realizar una presentación excepcional.

1. Anote los requisitos del periodista

Quieres que el reportero vea tu propuesta y piense: "¡Esto es exactamente lo que estoy buscando!". Asegúrate de prestar atención a lo que el reportero ha enumerado como su requisito ideal y confirma que te ajustas a los requisitos con una T. Esta es una de las mejores prácticas que no puedes ignorar en absoluto.

No tiene sentido responder si no cumples los requisitos: el periodista probablemente descartará tu propuesta.

2. Identificar el público objetivo

Debes ser afín y compartir información relevante que garantice que tu respuesta sea extremadamente útil para el periodista, y no una pérdida de tiempo. Concéntrese en los detalles de la consulta e identifique a quién va dirigido el artículo.

Conocer al público objetivo mejorará sin duda la calidad de su respuesta. Si quiere dar bombo a su negocio, el hecho de que le publiquen servirá como fuente añadida de marketing de referencia.

3. Utiliza un asunto pegadizo

No te estreses con la elaboración de un texto ingenioso o convincente. Limítate a utilizar palabras que el periodista busque en su bandeja de entrada.

Escriba un asunto que haga referencia a su experiencia, al tema y al medio de comunicación.

4. Demuestre su credibilidad

No hagas que los periodistas hagan un trabajo extra sólo para saber si eres una fuente creíble. Incluye información de fondo sustancial, como tu cargo, la empresa para la que trabajas y un enlace en el que quieras que te citen si te publican.

Lo ideal es que su biografía tenga menos de 50 palabras. Intente encontrar el equilibrio adecuado entre lo adecuado y lo conciso. No dude en nombrar artículos de prensa elogiosos, premios, reconocimientos, empresas notables con las que haya trabajado, etc.

5. Responde a la pregunta con pruebas que apoyen tus afirmaciones

Es probable que un reportero incluya preguntas de entrevista que le permitan compartir respuestas que estén listas para imprimir.

Ofrezca respuestas bien pensadas e inteligentes. Vaya al grano, comparta un punto de vista único e incluya datos o pruebas que respalden sus afirmaciones. Es mala prensa que un periodista publique una cita tuya que no pase una comprobación estándar de los hechos. Cuando sea necesario, incluya citas que permitan una investigación más profunda si el solicitante desea verificar su información.

6. Explica por qué es importante la información que compartes

Evite las respuestas redundantes. Explica cómo tu contribución puede elevar su historia basándose en la importancia de tu experiencia y conocimientos. Además, demuestre que entiende lo que el escritor necesita. Nada de clichés, por favor.

Si utiliza herramientas de IA para escribir, preste atención a las repeticiones innecesarias y a las frases demasiado utilizadas.

7. Añadir comentarios que el periodista pueda citar directamente

Según Nicole, la periodista que mencionamos antes, "el secreto número uno para conseguir cobertura de prensa a través de HARO es facilitar al máximo que el periodista utilice su cita".

Si pueden cortar y pegar tu comentario directamente en su artículo, aún mejor.

8. Mantenga su discurso conciso

Intenta que tu presentación tenga 150 palabras y no más de 300. Asegúrate de que tu presentación sea fácil de leer, que se pueda leer por encima y que utilice viñetas.

9. Adherirse a las normas de la plataforma

• No envíes archivos adjuntos: se eliminan automáticamente.
• Evite enviar un discurso de venta. Es la forma más rápida de ser descalificado.
• Salirse del tema y enviar propuestas no solicitadas puede hacer que te baneen.
• Si no tiene la experiencia necesaria o la formación adecuada, pase a la siguiente consulta.
• Cumplir con los requisitos y seguir las instrucciones de lanzamiento.
• Diríjase al periodista por su nombre, si se indica.
• Revise las reglas antes de comenzar su viaje de lanzamiento.

10. Envíe su propuesta rápidamente

El tiempo es esencial cuando se trata de responder a una consulta HARO.

• Elija un momento del día para clasificar las consultas de correo electrónico que ha recibido y seleccione las más relevantes para responderlas.
• Toma nota de la fecha límite del anuncio y procura lanzarlo en las primeras cinco o diez horas. Puede suponer una gran diferencia ser uno de los primeros en enviar una respuesta. Si eres un experto, tu propuesta debería durar unos 30 minutos.
• Pase su discurso por Grammarly o Quillbot para detectar y corregir rápidamente los errores más fáciles de detectar.
• Enviar como un enlace de Google Doc o Dropbox, porque los archivos adjuntos se rechazan automáticamente.
• Incluya los datos de contacto y un nombre de usuario activo en las redes sociales (preferiblemente Twitter) que el periodista pueda utilizar para etiquetarle cuando comparta el artículo publicado.
• Añada una sutil CTA, ofrezca más información y pídales que se pongan en contacto con usted.

Consejo profesional: Un discurso persuasivo es único, creíble y utilizable. Sin embargo, si no quiere dar toda su valiosa información por adelantado, considere la posibilidad de solicitar una entrevista formal. Sepa que su discurso debe ser lo suficientemente convincente para que el periodista le conceda esa petición.

Además, no te olvides de enviar una breve nota de agradecimiento al periodista cuando aparezcas. Es un pequeño gesto que probablemente ayude a alimentar la relación.

Controla eficazmente todos tus backlinks con Ranktracker

Mientras proporcionas una valiosa experiencia a los periodistas que la necesitan, no te olvides de hacer un seguimiento de los backlinks que obtienes de esos sitios web con alta autoridad de dominio. Si no los supervisas, no podrás demostrar lo bien que funciona tu estrategia de SEO.

¿Quieres saber quién ha enlazado -o dejado de enlazar- tu sitio? Empieza con Ranktracker.