Cómo leer Google Search Console Insights para comprender a su público y el rendimiento de su contenido

Introducción

En la actual batalla por el dominio de los motores de búsqueda, necesitamos todas las herramientas que estén a nuestro alcance, sobre todo si son gratuitas y proceden de las personas que asignan las clasificaciones de búsqueda.

Ese es el regalo que Google ha hecho a la comunidad de marketing de contenidos con Google Search Console Insights. Este nuevo servicio proporciona análisis fáciles de entender que pueden decirle mucho sobre su contenido y las personas que lo ven.

A través de Google Search Console Insights, puede nivelar el campo de juego con los expertos en SEO accediendo a análisis directos y procesables.

Pero aunque Google diseñó el servicio para que fuera sencillo, tiene profundidad cuando te sumerges en los datos. Cuando sepas cómo leer los resultados de Google Search Console Insights, descubrirás datos que pueden mejorar exponencialmente tu marketing de contenidos.

¿Quiere saber más? Siga leyendo.

¿Qué es Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights es un servicio relativamente nuevo proporcionado por Google. Ayuda a los propietarios de sitios web a obtener información valiosa sobre sus audiencias y contenidos.

En su informe oficial sobre el servicio, Google afirma:

"Search Console Insights es una nueva experiencia adaptada a los creadores y editores de contenidos y puede ayudarles a entender cómo el público descubre el contenido de su sitio y qué resuena entre sus audiencias. Esta nueva experiencia se nutre de datos tanto de Google Search Console como de Google Analytics."

Search Console Insights proporciona estadísticas del sitio web y analiza el rendimiento del contenido desde una perspectiva técnica. También puede ayudarte a identificar problemas con el sitio web y adaptar la experiencia del usuario para la mejora de todos.

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Es una herramienta útil que los creadores, los profesionales del marketing y los expertos en SEO necesitan y, en general, adoran. Por ejemplo, Google Search Insights te ayuda a determinar cómo te encuentran personas de diferentes ámbitos.

Por ejemplo, los consumidores de atención sanitaria.

Con el creciente aumento de la telesalud, las organizaciones médicas en línea utilizan Google Search Console Insights para comprender cómo acceden los clientes a su sitio web.

Por ejemplo, al centrarse en las palabras clave de moda, como "médicos en línea" y "terapeuta en línea", los profesionales de la telesalud pueden recibir información valiosa sobre quién les encuentra y qué dispositivos utilizan. También pueden determinar si los usuarios han encontrado sus contenidos a través de búsquedas orgánicas, redes sociales o referencias.

Pero esta métrica es sólo una de las principales ventajas de esta herramienta gratuita.

También te ayuda a ti:

• Identificar el rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo
• Comprobar el rendimiento de los nuevos contenidos
• Comprueba qué busca la gente cuando te encuentra
• Vea qué sitios dirigen visitantes a su contenido

En lugar de enumerar los análisis y dejar que saques tus propias conclusiones, esta herramienta te lo explica todo.

Veamos ahora qué pueden decirle estas métricas sobre su audiencia.

¿Qué puede decirle Google Search Console Insights sobre su público y su contenido?

En las secciones siguientes, examinaremos la información que puede recopilar de Google Search Console Insights y lo que puede indicarle sobre su público y su contenido.

Cómo descubre su contenido la audiencia

Google Search Console Insights puede ofrecerte datos sobre los dispositivos que utilizan los usuarios para acceder a tu contenido.

Saber interpretar esta información concreta puede proporcionar información valiosa sobre su público y cómo interactúa con su sitio web.

Por ejemplo, comprender los resultados de sus datos sobre "Dispositivos" y "Canales" es esencial, ya que no todos los públicos son iguales ni tienen los mismos comportamientos.

Por ejemplo, si se dirige a estudiantes universitarios con la palabra clave "pagar la universidad", querrá saber cómo acceden a su contenido y de qué canales proceden.

Si determina que la mayoría de sus usuarios proceden de un navegador móvil, puede cambiar su marketing para dirigirse específicamente a las plataformas móviles. Esto podría incluir la publicación de anuncios en aplicaciones móviles, la creación de una aplicación propia y el uso del marketing por SMS. También significa que debes esforzarte más en la experiencia del usuario móvil y en los tamaños de pantalla.

Luego están las plataformas que utilizan para encontrarte. Si la mayoría de los estudiantes universitarios te encuentran a través de Facebook Ads, ahí es donde debes centrarte.

A partir de esta información, puedes asignar mejor tu presupuesto de marketing. Si no obtienes casi nada del tráfico de búsqueda orgánica, desvía parte del presupuesto de esa estrategia y dedica más atención y dinero a Facebook. También puedes plantearte hacer pruebas A/B con anuncios PPC.

¿Cuáles son sus contenidos más eficaces?

Google Search Console Insights puede decirle mucho sobre el contenido que está publicando. En concreto, puede identificar los contenidos con mejor y peor rendimiento.

Esto incluye datos sobre cuántas visitas reciben estas páginas y cuánto tiempo pasa la gente en ellas.

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Esta métrica proporciona información muy valiosa que puede utilizar.

Por ejemplo, fíjese en sus tres páginas de contenido con mejores resultados. ¿Qué tienen en común? A continuación, examine las que obtienen peores resultados. ¿Qué tienen en común?

Puede ser algo tan simple como el tema, los titulares o la extensión general. Saber lo que funciona bien y lo que no, puede ayudarle a entender lo que su público quiere (y lo que no quiere) en relación con el contenido.

Analizando esta información, puede tomar decisiones informadas para mejorar la excelencia operativa de su sitio web. Por ejemplo, puede que descubra que determinadas entradas de blog o artículos de su sitio web resuenan especialmente bien entre su público objetivo. Si analiza las palabras clave que aparecen en esos artículos, podrá centrarse mejor y perfeccionar su estrategia de SEO.

¿Qué busca la gente antes de encontrarle?

En cuanto a los términos de búsqueda, Google Search Console Insights puede ayudarle a determinar qué términos buscaban los usuarios antes de encontrarle.

Esta métrica le ofrece una visión clara de los hábitos de búsqueda de sus clientes. Al saber qué buscan y qué términos les han llevado hasta ti, puedes identificar las palabras clave que están dando buenos resultados.

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En otras palabras, si ve que no recibe visitas de términos clave específicos a los que se dirige, tendrá que hacer hincapié en ellos en el futuro. A continuación, siga analizando estos resultados con la herramienta para ver cómo progresa.

¿Qué tipo de contenido debería escribir?

Comprender el comportamiento de su audiencia y el rendimiento de sus contenidos es fundamental para generar contenidos centrados y convincentes.

Si examina su tráfico y el tiempo medio de permanencia en la página, sabrá qué tipo de contenido prefiere su público.

Supongamos que recibe muchas visitas con contenidos largos, pero el tiempo de permanencia en la página es escaso. Entonces, observas que obtienes mucho más engagement en artículos más cortos que van directos al grano. Como este análisis le indica que su público prefiere los artículos más cortos, debe centrarse en ellos a partir de ahora.

Incluso puede editar algunos de esos artículos más largos para ajustarlos más a lo que ha aprendido sobre las preferencias de la audiencia.

También puede considerar la posibilidad de colaborar con agencias de contenidos que le ayuden a ampliar sus esfuerzos y a aprender más sobre dónde y cómo enfocar su estrategia de contenidos.

Por ejemplo, una agencia de marketing por correo electrónico puede proporcionar información valiosa sobre los datos demográficos, el comportamiento y las preferencias del público mediante la evaluación de los datos de interacción del correo electrónico. Estos datos pueden servir de base para la estrategia de contenidos, garantizando que el contenido resuene entre el público y tenga un rendimiento eficaz en Google.

Además, la agencia puede ayudarle a utilizar Google Search Console Insights para comprender mejor el rendimiento de su contenido y cómo mejorarlo. También puedes considerar la posibilidad de trabajar con redactores expertos en la materia y estrategas SEO para aumentar el valor de tus contenidos.

¿Cuál es la intención de búsqueda de su público?

Se puede aprender mucho sobre la intención de búsqueda observando el tiempo medio en la página junto con los términos de búsqueda utilizados para encontrarle.

Supongamos que se dirige al término "plan de dieta" con artículos sobre por qué las dietas rápidas no funcionan. Consigues algo de atención con estos términos, pero no mucho tiempo de página. Esto significa que las personas que encuentran su página están buscando algo que usted no ofrece.

Si examina qué enlaces externos llevan a estos usuarios hasta usted, podrá hacerse una buena idea de lo que quieren. Por ejemplo, si llegan a usted desde un sitio web que ofrece planes de fitness, es probable que estén buscando una página que ofrezca planes de dieta personalizados.

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Si está pagando por clic en Google Ads por este término, puede estar malgastando dinero en interacciones irrelevantes. Debe añadir palabras clave cualificadoras y negativas para llegar al público que necesita. Esta táctica garantizará que la mayoría de las personas que le encuentren lo hagan con la intención de búsqueda adecuada.

Conclusión

Google Search Console Insights cambia las reglas del juego del marketing de contenidos. Este servicio gratuito de Google iguala el campo de juego proporcionando información directa y práctica.

¿Cuál es la conclusión? Tómese su tiempo para aprender a leer Google Search Console Insights y practique examinando lo que le dicen los datos. Utiliza estos datos para orientar tus estrategias de marketing y generación de contenidos en el futuro.

¡Por su éxito!