¿Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda del usuario?

Introducción

Los expertos sugieren que alrededor de 46% de las búsquedas en Internet tienen intenciones locales. En otras palabras, casi la mitad de las consultas en Google tienen como objetivo encontrar algo en las cercanías.

Así que, ¿cómo puede unirse y aprovechar las 97.000 millones búsquedas locales que se realizan mensualmente? Averigüémoslo.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es lo que un usuario quiere conseguir cuando busca algo. La intención de búsqueda de un usuario es la razón por la que busca algo en primer lugar. Se puede clasificar en tres categorías principales: de navegación, de información y de transacción.

Todo ello apunta a la intención de un usuario en Google, que busca cosas concretas como productos, lugares, viajes, etc. Por lo tanto, es un factor esencial en el SEO porque permite al propietario del sitio web entender la formulación adecuada del contenido que se dirigirá a esta intención.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda en el SEO?

La intención de búsqueda es un componente crítico del SEO que algunos suelen pasar por alto. En cierto modo, la intención de búsqueda se refiere al estado mental del usuario cuando realiza una búsqueda. Por ejemplo, cuando alguien busca "lugares para visitar en Chicago", su intención de búsqueda es encontrar lugares para visitar en Chicago.

Dado que el objetivo del SEO es que su sitio web ocupe un lugar más alto en las SERP, la intención de búsqueda ayuda con palabras clave relevantes y populares entre su público objetivo. Por lo tanto, cuantas más personas hagan clic en los enlaces de su sitio, más alto será el ranking de su sitio para esas palabras clave.

Otro ejemplo es si tienes una tienda de comercio electrónico y quieres que la gente pueda encontrarte. En lugar de los competidores que están buscando productos en Google Shopping o Amazon. Por lo tanto, el uso de esa intención de búsqueda ayudará a llevar ese tráfico orgánico a su dominio.

3 tipos principales de intenciones de búsqueda

Comprender la importancia de la intención de búsqueda es esencial para entender sus distintos tipos. Por lo tanto, hablaremos de tres tipos de intención de búsqueda en detalle, que son:

• La intención de navegación es cuando un usuario quiere encontrar un contenido que le ayude a encontrar lo que está buscando
• La intención informativa es cuando un usuario quiere obtener más información sobre el tema que ya está viendo
• La intención transaccional es cuando un usuario quiere comprar o adquirir algo en línea

Cada uno de estos tipos nos ayudará a comprender la idea que hay detrás. Por lo tanto, así es como debes verlo:

• Información

La intención de búsqueda informativa consiste en buscar información sobre un tema o asunto determinado. Esto se suele hacer a través de un motor de búsqueda, y este tipo de resultados de búsqueda suelen estar en formato de texto.

Cuando la gente utiliza las búsquedas informativas, suele buscar hechos y datos que puedan utilizarse para construir un argumento o tomar una decisión.

• Comprar

La intención de compra de un producto mide la probabilidad de que un usuario compre el producto buscado. Difiere de la tasa de conversión, que mide cuántas personas que visitan un sitio compran el artículo.

Cuanto mayor sea la intención de compra en la búsqueda, más probable será que el usuario compre el producto. Una excelente manera de aumentar su SERP y mejorar su ranking SEO es centrándose en la intención de compra del usuario.

• Cerca de

Los usuarios locales son más propensos a buscar lugares, atracciones y eventos cercanos. También utilizan palabras clave relacionadas con los viajes, como "coche de alquiler" u "hotel". Esta intención de búsqueda también se denomina de navegación, ya que permite al usuario navegar a nivel local o internacional.

5 maneras de optimizar su contenido para la intención de búsqueda del usuario

Optimizar su contenido para la intención de palabras clave no requiere estrictamente que haga una estrategia desde cero. En su lugar, necesitas unos cuantos ajustes para poder atraer a los usuarios más hacia tu contenido. Por eso, aquí tienes 5 formas de hacerlo:

1. Palabras clave locales

Encontrar palabras clave locales debería ser una de sus principales prioridades. Como se ha mencionado antes, la gente busca productos, navegaciones, etc. He aquí un par de ejemplos:

• Cortadora de césped en Kentucky - Intención de compra y navegación
• Precios de los cortacéspedes - sólo intención de compra
• Los mejores cortacéspedes de Kentucky - Información, compra y navegación

La primera intención era puramente de navegación, mientras que la segunda se basaba en una compra. Sin embargo, la última intención consiste en encontrar el mejor producto en una gama cercana. Por lo tanto, tiene que ser informativa en relación con la compra y la ubicación.

Entonces, ¿cómo optimizar su contenido de tal manera? Investigue las palabras clave locales con cualquier buena herramienta:

1. Establezca su ubicación
2. Establece tu idioma
3. Encuentre las palabras clave

Y por último, utilice esas palabras clave en su contenido.

2. Valor informativo

La información que proporcione en su contenido desempeñará un papel fundamental en las búsquedas locales o internacionales. Pero, ¿cómo aportar exactamente valor informativo?

• Escriba titulares prometedores, como "cómo hacer", "listicles", etc.
• Utiliza las estadísticas y retrata tu destreza en el tema
• Utilizar gráficos e infografías de datos
• Añada imágenes y vídeos cuando sea posible

Esto empujará al rastreador del motor de búsqueda a ver su contenido como uno con el mayor valor informativo. Por lo tanto, se eleva su posición en las SERP y hace que su sitio sea más aparente en las búsquedas basadas en la intención.

3. Formato según el caso

El formato de su contenido es esencial, ya que el usuario pretende encontrar la información inmediatamente. Ahora bien, si tu introducción no hace referencia a la palabra clave principal o al titular, hará que tus usuarios pierdan el interés.

Por lo tanto, debe dar un formato a su contenido que priorice la intención del usuario. Esto incluye poner la palabra clave principal en la introducción, usarla como titular secundario (H2), escribir una lista con palabras clave secundarias, etc.

4. Utilice un tono de contenido diferente

El tono del contenido juega un papel vital, y por eso es otra cosa que no puedes comprometer. Pero, cambiar el tono del contenido manualmente puede ser una molestia, por lo que puedes usar una herramienta de parafraseo para hacerlo, así:

Un parafraseador puede cambiar el tono de tu contenido según tus usuarios en pocos segundos. Además, también puede probar diferentes estilos:

Cada uno de estos tonos de contenido puede hacer que su contenido sea mucho más adecuado para su público objetivo.

5. Añadir preguntas frecuentes

Las preguntas y consultas ocupan 8% de todas las búsquedasLa mayoría de ellas se basan en la compra. Por eso su contenido necesita preguntas frecuentes, ya que puede responder a preguntas adicionales y relacionadas con el contenido principal.

Conclusión

Estas son algunas de las principales formas en que muchos expertos optimizan sus contenidos para la intención del usuario. Sin embargo, el objetivo es entender la intención de su público objetivo antes de dedicarse a esto. Una vez que lo hagas, utiliza estas tácticas para elevar tu contenido en los rankings de los motores de búsqueda.