Cómo optimizar los fragmentos destacados de Google

Introducción

Hoy en día, la competencia masiva hace que sea cada vez más difícil conseguir tráfico de referencia desde Google, y las empresas que quieren posicionarse en los primeros puestos, necesitan desarrollar algunas tácticas estratégicas para hacerlo posible. Alcanzar la primera posición en los resultados de búsqueda orgánica de Google puede ser un verdadero reto, pero el hecho de que sea difícil no significa que haya que prepararse para perder. Los fragmentos destacados pueden ayudarle a obtener los resultados deseados.

Al optimizar para los fragmentos destacados, puede hacer que su sitio se sitúe en la parte superior de los resultados de búsqueda, y todo ello con sólo unos pocos ajustes en el contenido real de su página. Las optimizaciones de los fragmentos destacados le permiten destacar entre sus competidores sin tener que preocuparse por los backlinks, el rendimiento o la arquitectura del sitio.

A continuación, aprenderás más sobre los fragmentos destacados, sus tipos y los pasos que puedes seguir para adaptarte a ellos y conseguir más tráfico.

¿Qué son los fragmentos destacados?

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Los fragmentos destacados son piezas cortas de contenido, normalmente en forma de fragmentos de texto, que aparecen en la primera página de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Su objetivo es ofrecer una respuesta directa a las preguntas que formulan los usuarios.

Por ejemplo, si buscas en Google una frase como "herramientas de contenido gratuitas para el marketing de afiliación", es probable que en los resultados de la búsqueda aparezcan páginas con listas de supuestas mejores herramientas que pueden interesarte. A partir de ahí, puedes comprobar las herramientas de contenido gratuitas para el marketing de afiliación haciendo clic en los resultados de búsqueda más relevantes, pero lo más probable es que compruebes el primer resultado por encima de los demás.

Los fragmentos destacados se introdujeron por primera vez en 2014 y, desde entonces, sufrieron muchos cambios y mejoras para hacer más accesibles las búsquedas en línea y mostrar los resultados más precisos.

¿Qué tipos de fragmentos destacados existen?

Como los fragmentos destacados suelen utilizarse para responder a preguntas, suelen tener forma de párrafo corto. Los fragmentos de párrafo, también conocidos como cuadros de definición, tienen entre 40 y 60 palabras y siguen siendo la forma más popular de un fragmento. Según un estudio de Search Engine Journal, constituyen alrededor del 82% de los snippets.

Sin embargo, esto no cambia el hecho de que otros tipos son igual de valiosos y, cuando se utilizan correctamente, pueden dar grandes resultados. Dicho esto, aparte de un párrafo, los fragmentos destacados también pueden aparecer como:

Listas ordenadas

Pueden aparecer dos tipos de listas como fragmentos destacados: ordenadas y desordenadas. Las primeras son listas en orden numérico, mientras que las segundas son simplemente viñetas. Suelen aparecer para preguntas del tipo "cómo" o "qué" que no pueden responderse con un párrafo corto y deben adoptar la forma de una instrucción paso a paso o una lista de elementos.

YouTube o fragmentos de vídeo

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Los vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de dos maneras. Una es un clip sugerido que Google define como un fragmento destacado. La otra son los resultados enriquecidos (que se comentan a continuación).

Los fragmentos de vídeo suelen aparecer para las consultas de búsqueda "Cómo", especialmente si el título del vídeo coincide con la búsqueda del usuario. Además, los fragmentos de vídeo se muestran con una marca de tiempo que comenzará en una parte específica del vídeo.

Resultados ricos

Google define los resultados enriquecidos como "resultados mejorados en la búsqueda de Google con características visuales o interactivas adicionales". Aunque algunos siguen discutiendo si los resultados enriquecidos pueden considerarse fragmentos destacados, lo más importante es que suelen dar lugar a un mayor porcentaje de clics que otros tipos de resultados de búsqueda orgánica. Los resultados enriquecidos van más allá del simple enlace azul y pueden incluir carruseles, imágenes u otros elementos no textuales.

Recortes de tabla

Los fragmentos de tabla pueden aparecer cuando la publicación que responde a la pregunta buscada contiene cuadros comparativos o contenido con precios, años, tarifas u otros datos numéricos. Google tiende a valorar los contenidos bien organizados y no escatima en favorecerlos.

"La gente también pregunta" Recortes

Otra función que entra en la categoría de fragmentos destacados son los cuadros "La gente también pregunta". Este fragmento ofrece a los usuarios preguntas y respuestas relacionadas con sus búsquedas originales. Esencialmente, es la forma en que Google da a entender que las preguntas sugeridas podrían dar a los buscadores ideas adicionales de investigación.

Cómo optimizar los fragmentos destacados

(Fuente de la imagen: Unsplash)

En primer lugar, es primordial señalar que la optimización para los fragmentos destacados puede ser bastante complicada y probablemente requerirá mucha investigación y esfuerzo. Incluso así, no hay forma de garantizar el éxito. Depende de Google decidir qué páginas son elegibles para los fragmentos destacados y cuáles no.

Sin embargo, esto no cambia el hecho de que los fragmentos destacados son una excelente oportunidad para crear una marca y sus posibles beneficios superan la cantidad de trabajo que se requiere. A continuación te explicamos cómo puedes intentar que Google ponga las probabilidades a tu favor.

Optimizar las palabras clave tipo pregunta y de cola larga

Las palabras clave tipo pregunta y de cola larga tienen altas probabilidades de provocar fragmentos destacados en sus SERPs. Según un estudio de Ahrefs, existe una tendencia notable a que Google muestre fragmentos destacados para las preguntas directas y las palabras clave más largas.

Por lo tanto, si te tomas el tiempo de optimizar tus páginas en torno a estos dos tipos de palabras clave, es más probable que el motor de búsqueda las utilice como posibles respuestas y las muestre como fragmentos destacados. Para orientarlas y obtener las ideas de las palabras clave que debes perseguir, puedes utilizar herramientas como Google Suggest o explorar las Búsquedas Relacionadas de Google.

Formato de un fragmento destacado

Si recuerda los tipos de fragmentos destacados mencionados anteriormente y luego echa un vistazo a su sitio, será fácil averiguar qué pasos debe dar para optimizar un tipo específico en el que desee centrarse.

Cuando escribas y utilices formatos específicos en tus contenidos, intenta ser lo más conciso posible. Limítate a unas 40-60 palabras por párrafo (o 250-350 caracteres), pero no lo uses como una regla estricta y permítete algo de espacio para trozos de texto más largos.

Se trata de redactar el contenido teniendo en cuenta el fragmento destacado y su aspecto entre los resultados de otros motores de búsqueda. Intenta utilizar palabras llamativas, mantén las frases más cortas, pero no demasiado vagas, e incluye información útil pero lo suficientemente básica como para que el lector visite tu sitio para obtener más detalles.

A la hora de insertar imágenes, recuerda que las que se incluyen en los fragmentos destacados no siempre se toman de tu contenido. Esto se debe a que Google utiliza un algoritmo de imagen que hace que las imágenes se carguen por separado, por lo que pueden ser de baja calidad y, por tanto, poco atractivas para los usuarios.

Para evitar que esto ocurra, puedes escalar tus imágenes hasta 960 x 1200px. El gráfico destacado en un snippet promedio es de aproximadamente 160 x 200px, por lo que seguir esta proporción hace que sea más probable obtener una miniatura de calidad en el snippet.

Centrarse en la clasificación

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Mejorar su clasificación puede ser otra forma de "ganar" un fragmento destacado. Para que funcione, tienes que mantener tu página entre los diez primeros resultados de búsqueda para una consulta determinada, ya que Google tiende a incluir solo aquellos sitios que se encuentran en algún lugar de la primera página de la SERP.

Aunque pueda parecer bastante desafortunado o incluso injusto, hay que recordar que es necesario, ya que Google siempre trata de ofrecer las respuestas más fiables y de confianza a los usuarios. La mejor solución es utilizar las páginas mejor clasificadas que presentan un contenido de calidad y que ya tienen una gran autoridad.

Para mejorar su clasificación, puede:

• Haga que su página sea legible y fácil de usar,
• Mantenga las páginas web cargando rápidamente,
• Haga que su sitio web sea apto para móviles,
• Cambie al protocolo SSL en lugar del protocolo HTTP,
• Practicar la vinculación interna,
• Enlace a fuentes externas de calidad,
• Encuentre y solucione los problemas de SEO.

Utilice el estilo pirámide invertida

En periodismo, el concepto de pirámide invertida se refiere a las reglas que nos indican cómo debe estructurar la información el escritor. Afortunadamente, puedes aplicar fácilmente esta información a las respuestas de los fragmentos destacados.

Para seguir las pautas de este estilo, estructure su contenido de manera que la información más importante se presente en primer lugar. Haz que el quién, el qué, el cuándo, el dónde y el por qué aparezcan al principio de tu "historia". A continuación, sigue con detalles de apoyo e información de fondo. Esto ayudará a que tu contenido sea relevante y conciso, optimizándolo para los fragmentos destacados.

Cree un contenido mejor que el de su competencia

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Si quieres conseguir fragmentos destacados, no hay forma de evitarlo: tu contenido tiene que destacar entre la multitud. Intenta ponerte en el lugar de tu cliente potencial cuando escribas y crees.

Concéntrese en cubrir toda la información esencial que los usuarios pueden esperar en el contenido que buscan con sus consultas de búsqueda. Además, no compliques demasiado tus frases y utiliza un lenguaje sencillo que todo el mundo pueda entender fácilmente (pero no lo hagas demasiado simple).

También puedes añadir valor a tus artículos y entradas de blog incluyendo datos estadísticos, medios enriquecidos, ejemplos o indicaciones. Ahórrate el contenido basado en opiniones y básate en la investigación, ya que las citas ayudan a Google a entenderlo y hacen que sea más probable que se utilice en los fragmentos destacados. Por último, intenta crear contenido relevante y valioso que te gustaría ver si fueras tú quien utilizara el motor de búsqueda.

Reflexiones finales

El formato de los fragmentos destacados de Google se centra en ofrecer a los usuarios información valiosa y de calidad en su propia plataforma. Pero Google no puede mostrar toda la información relevante en 40 o 60 palabras, lo cual es tu oportunidad para brillar y dirigir más tráfico a tu sitio.

Utiliza esta guía para dar en el clavo en el juego de los snippets destacados, dar a tu marca una excelente reputación y aumentar tu tráfico orgánico. Recuerda que sin optimizar el estilo del contenido de tu sitio web, es imposible sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing digital. No dejes que se desperdicien; la próxima vez que te sientes a trabajar, sigue los consejos anteriores. Con su ayuda, no hay razón para que no consigas un snippet destacado de forma constante y disfrutes de sus beneficios.