Cómo optimizar las imágenes para la búsqueda visual

Introducción

¿Qué atención presta a la optimización de las imágenes?

La mayoría de las veces, las tácticas tradicionales de SEO se centran más en las palabras clave y en el ranking del sitio web que a menudo olvidamos que las imágenes pueden ser un motor masivo de tráfico orgánico de calidad.

Especialmente para las empresas de comercio electrónico y de venta al por menor, los resultados de imágenes en Google representan el 29% de las consultas de búsqueda y a menudo aparecen en las principales características de las SERP para las palabras clave de compra.

Según una encuesta realizada por ViSenze, el 62% de los consumidores de la generación del milenio y de la generación Z reclaman mejores capacidades de búsqueda visual para identificar productos en sus móviles para su compra.

Ya sea en Google, Amazon o Instagram, las búsquedas se están volviendo visuales, y es hora de que los SEO y las marcas aprendan a adaptarse.

En este artículo, le explicaremos qué es la búsqueda visual y cómo puede optimizar las imágenes para posicionarse mejor en las búsquedas visuales.

¿Qué es la búsqueda visual?

La búsqueda visual se refiere a las búsquedas a través de una foto o subiendo una imagen, en lugar de texto.

El proceso consiste en utilizar tecnología artificial para escanear una imagen y comprender el contenido y el contexto para ofrecer imágenes y sitios relacionados que los usuarios puedan estar buscando.

Supongamos que una usuaria busca un diseño de bolso específico. En Google, puede escribir las palabras clave "leather sling bag" o "crossbody bag", pero sigue sin encontrar lo que busca.

(Fuente de la imagen)

A través de una búsqueda visual en Google Lens, ahora solo tardaría unos segundos en encontrar una coincidencia exacta y otros diseños similares.

*Nota: No hay que confundir una búsqueda visual con una búsqueda de imágenes en la que los usuarios escriben palabras clave para buscar resultados de imágenes.

¿Cómo funciona la clasificación de la búsqueda visual?

No puedes optimizar tus imágenes para la búsqueda visual sin saber cómo funciona Google Lens.

Al subir una foto, Lens identificará el objeto principal de tu foto y lo comparará con imágenes indexadas de toda la web, para luego clasificar esas imágenes en función de su similitud y relevancia.

Al comparar imágenes idénticas, el algoritmo también se ve afectado por varios factores de clasificación similares a los de la búsqueda de Google.

Basado en un estudio de Backlinko que analizó 65.388 resultados de Lens, se encuentra que hay cinco factores potenciales de clasificación:

• Texto alternativo
• Etiquetas del título
• URL
• Autoridad del dominio
• Diseño responsivo

9 mejores prácticas de SEO para la búsqueda visual

Sobre la base de estos factores de clasificación, he aquí una lista de las mejores prácticas de SEO para optimizar su imagen.

1. Utilizar datos estructurados

Los datos estructurados son el formato estándar para marcar la información de su sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor de qué tratan los elementos de su web.

El uso del marcado en su sitio web puede permitir que Google muestre la imagen de su producto como un resultado enriquecido, mostrando la disponibilidad, el precio y las calificaciones de las reseñas para atraer mejor a los compradores potenciales.

También se mostrará en los resultados de imagen de Lens, tal y como se indica a continuación.

(Fuente de la imagen)

Google Search Central tiene una guía completa sobre cómo añadir datos estructurados y recomienda a los propietarios de sitios web que utilicen JSON-LD.

2. Investigar palabras clave y tendencias de estilo

La investigación de palabras clave sigue siendo un elemento esencial del SEO de imágenes, ya que Google extrae información sobre una imagen a partir de sus datos y del contenido que la rodea en la página.

Por eso, conocer los términos de búsqueda exactos que la gente utiliza para encontrar su producto puede ayudar a perfeccionar la estrategia de palabras clave para su imagen y contenido.

Como regla general, utilice **palabras clave que definan el producto **como "camisetas de malla transpirable" en las descripciones textuales de su imagen, incluyendo:

• Texto alternativo
• Etiquetas del título
• URL de la página
• Contenido de la página
• Leyenda

Además, haz lo mismo con el nombre de tus archivos. Cambia el nombre de tus archivos usando descripciones en lugar del nombre de archivo por defecto como img502.jpeg.

Pero, al igual que con las prácticas estándar de SEO, evite el relleno de palabras clave, ya que puede crear una experiencia negativa para el usuario y puede hacer que su sitio se considere spam.

3. Sube el tamaño ideal de la imagen y los tipos de archivo

El tipo y el tamaño de los archivos de imagen son otros factores importantes, ya que pueden afectar al tiempo de carga de su página web y a la experiencia del usuario.

Las imágenes grandes pueden ralentizar las páginas, mientras que las de baja calidad pueden disuadir al usuario. Por eso hay que encontrar el equilibrio adecuado entre la calidad y el tamaño de las imágenes.

Google Images admite muchos formatos, como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG. Cada tipo de archivo tiene sus propias ventajas y desventajas.

Por ejemplo, aunque el JPEG es muy utilizado entre estos tipos de archivos por sus mejores niveles de compresión, no admite fondos transparentes como el PNG.

Como su sitio web necesitará varios tipos de imágenes para diferentes propósitos, lo que importa es mantener el tamaño del archivo por debajo de los 100kb o menos.

Si es necesario utilizar un archivo de mayor tamaño, puede ser útil comprimir los archivos en formatos Next-Gen como JPEG 2000, JPEG XR o WebP que pueden cargarse más rápidamente.

Si no, también puedes guardar tus imágenes como JPGs progresivos en los que las imágenes se irán mostrando gradualmente a medida que se carguen.

(Fuente de la imagen)

Mientras tanto, la mejor práctica para la dimensión es hacer que sus imágenes respondan al dispositivo utilizado para acceder a su sitio web.

5. Originalidad de la imagen y derechos de autor

Tanto si se trata de una foto que has tomado como de una imagen que ha diseñado tu equipo, siempre es mejor **utilizar tus propias imágenes. **

Las imágenes de stock se utilizan en muchas fuentes web y, por lo tanto, no ofrecen el mismo impacto SEO que una imagen única de alta calidad.

6. Subir varias imágenes de alta calidad

La calidad es vital para retener la atención de sus clientes potenciales. Por eso, evita hacer las fotos de tus productos con la cámara del móvil.

En su lugar, invierta en una cámara de alta calidad para obtener fotografías de alta resolución de su producto desde distintos ángulos y fondos.

Si sube varias fotos de su producto, será más viable que los buscadores encuentren su producto sin importar el ángulo.

Una foto de la parte trasera de su sitio web puede conducir al público a su negocio en primer lugar, incluso si es una foto del producto desde la parte trasera.

7. Eliminar el desorden de las imágenes

La detección automática de objetos funciona mejor cuando el producto es el punto focal de la imagen.

Aunque quiera crear una imagen potente y emotiva de su producto para cautivar a los usuarios, incluya siempre fotos de su producto con un fondo blanco.

Esto excluye el desorden de su marco y ayuda a la máquina a reconocer mejor los objetos de destino en el fondo y filtrar los objetivos irrelevantes.

8. Tener un mapa del sitio con imágenes

Un mapa del sitio de imágenes puede ayudar a que sus imágenes sean descubiertas e indexadas por Google y es esencial si tiene imágenes cargadas a través de Javascript.

Y lo que es más importante, te permite proporcionar más detalles relevantes sobre tus imágenes, como el título, el tema, el pie de foto, la ubicación geográfica, etc.

9. Disponer de un sitio web apto para móviles

Dado que la búsqueda visual suele comenzar con un usuario que toma una imagen con su smartphone, es lógico que el resultado conduzca a un sitio web apto para móviles.

Por esta razón, su sitio web debe verse bien en todo tipo de dispositivos móviles.

Puedes comprobar el grado de accesibilidad de tus páginas y mejorarlas utilizando la herramienta de pruebas de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Conclusión

En definitiva, la búsqueda visual está en camino de cambiar el comportamiento de búsqueda de los usuarios, considerando que acorta y amplía el recorrido de búsqueda.

La gente puede pasar de la imagen a la compra en unos pocos clics, lo que significa que literalmente vale la pena que optimice su imagen para el descubrimiento.

Si no quieres perder la oportunidad de conseguir tráfico y ventas, empieza a adoptar estas buenas prácticas para mejorar tu posicionamiento de imagen en Lens.