Intro

Piensa en los fragmentos enriquecidos como resultados de búsqueda mejorados.

Google ha evolucionado para manejar un número cada vez mayor de tipos de resultados de búsqueda y pantallas destinadas a satisfacer mejor las necesidades de los buscadores.

Durante años, hemos visto a Google experimentar con la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, desde mostrar imágenes, vídeos o "fragmentos" del propio contenido, todo ello en un intento de hacer la experiencia más atractiva y útil.

En este artículo, analizaremos qué son los fragmentos enriquecidos, por qué son importantes en el SEO y cómo puede utilizarlos en su beneficio.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los resultados de búsqueda de Google que han sido modificados con material o funcionalidad adicional se conocen como fragmentos enriquecidos. Básicamente muestran mucha información extra entre la URL y la descripción.

Para los buscadores, estos resultados enriquecidos aportan intriga visual, más información y mayor utilidad. Para los propietarios de sitios web, la selección de fragmentos enriquecidos como parte de su estrategia de SEO puede ayudarle a aumentar su CTR (porcentaje de clics) orgánico total.

Diferencia entre los fragmentos normales y los fragmentos enriquecidos

Utilicemos el siguiente ejemplo para mostrar la diferencia entre los snippets normales y los snippets enriquecidos.

Estás buscando una buena receta de helado casero. Google le muestra una lista de resultados con fragmentos normales y fragmentos enriquecidos.

El fragmento normal tiene el siguiente aspecto:

Google muestra el título en azul, la URL en negro y una descripción del contenido de la página.

Fragmento normal](imagen1.png)

El fragmento enriquecido tiene el siguiente aspecto:

En primer lugar, el fragmento enriquecido aparece por encima de todos los demás resultados de búsqueda orgánica, por lo que siempre es lo primero que se ve después de pulsar "buscar" en Google.

El fragmento enriquecido también incluye mucha información adicional entre la URL y la descripción. Ahora hay una foto del helado, la calificación de la receta, el tiempo que se tarda en hacer este tipo de helado y, a veces, incluso el número de calorías que contiene.

El resultado es que lleva mucha más información que un fragmento estándar. Por eso se conoce como "rich snippet".

Snippets enriquecidos](image2.png)

¿Por qué son importantes los fragmentos enriquecidos para el SEO?

Los fragmentos enriquecidos aparecen por encima de todos los demás resultados de las SERP. Puede gastar grandes cantidades de tiempo y dinero para que una palabra clave llegue al número uno o dos en los resultados de las SERP, pero los fragmentos enriquecidos seguirán apareciendo en primer lugar, ocupando efectivamente la posición cero.

Además, los fragmentos enriquecidos se distinguen del resto de los resultados de búsqueda. Tienen una apariencia más agradable y los consumidores obtienen más información con sólo mirarlos.

Esto es beneficioso para la visibilidad de su sitio, pero también puede aumentar su tasa de clics, ya que a la gente le gusta hacer clic en las cosas que le dan más información. Los fragmentos enriquecidos también tienen un impacto en su clasificación a largo plazo, ya que Google descubrirá que a la gente le gusta su página por encima de otras, ya que más personas hacen clic en su resultado.

Esto muestra a Google que su página es una excelente coincidencia para esa búsqueda en particular, lo que aumentará su clasificación a largo plazo.

Los fragmentos enriquecidos son una excelente manera de superar fácilmente a la competencia, que ha invertido mucho tiempo y dinero en la lucha por la primera posición en Google; sólo hay que hacerlo bien.

Cómo encontrar las mejores oportunidades de palabras clave de SEO para los fragmentos enriquecidos

Ranktracker ha hecho que sea fácil encontrar las mejores oportunidades de palabras clave SEO.

Simplemente escriba una palabra o frase en la base de datos global actualizada, y obtenga una lista de palabras clave comparables con volúmenes de búsqueda y grados de dificultad.

Obtendrás un análisis detallado de los resultados que aparecen en Google para cualquier término de búsqueda, así como los resultados de un país, región, ciudad o barrio concreto.

Las puntuaciones de Autoridad y Fuerza del Perfil de Enlace le ayudan a identificar los enlaces de la competencia más fáciles y poderosos de replicar.

Cómo robar fragmentos destacados

Según el consultor de SEO, Tim Hanson, hay un proceso y una ciencia detrás del robo de fragmentos destacados.

En primer lugar, no se puede robar un fragmento que no exista ya. Así que no intentes hacer aparecer un snippet. Planifica tu contenido en torno a un fragmento que ya existe.

Si lo haces bien, puedes robar el snippet hasta en la página dos de las SERPs, y si lo haces bien puedes conseguir el snippet en el mismo día de publicar los cambios en tu sitio.

Cuando intentes robar snippets, copia lo que ya funciona. Por ejemplo, si se trata de un texto y una imagen, hay que tener un texto y una imagen.

Para que tu contenido sea más único, utiliza los sinónimos de Google y encuentra los equivalentes de la copia utilizada en el snippet que intentas robar. Luego, asegúrate de tener un H2 optimizado antes de la frase y una imagen con texto alt optimizado hacia la misma palabra clave antes de la frase.

Para encontrar snippets en su sitio o para identificar snippets en el sitio de sus competidores puede utilizar Ahrefs. Vaya al "Explorador del sitio " y escriba su dominio, luego haga clic en la pestaña "Palabras clave orgánicas ". A continuación, en el menú superior, seleccione "Características de las SERP " y marque la opción "Fragmentos destacados ".

Esto le mostrará todos los términos para los que el sitio web se clasifica en los resultados de búsqueda, así como un fragmento destacado.

Cómo los fragmentos enriquecidos pueden mejorar la clasificación de los sitios web de comercio electrónico

Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar el compromiso de los usuarios con sus páginas y atraer más tráfico cualificado en la mayoría de las circunstancias. Como resultado, los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a la precalificación de los visitantes del sitio web, lo que es particularmente útil para los sitios web de comercio electrónico.

En el mundo de las compras online, los fragmentos enriquecidos permiten a los compradores comparar imágenes, valoraciones, reseñas, disponibilidad de productos y precios, todo ello en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos de Google añaden un poco más a la experiencia de búsqueda de productos y, si se hacen bien, pueden ayudar a atraer más usuarios a su tienda de comercio electrónico.

El comercio electrónico está creciendo en popularidad, pero el aumento de la competencia está haciendo que sea más difícil destacar. Incluso si tienes los fragmentos enriquecidos perfectos y el conjunto de SEO en su lugar, todavía necesitarás financiación de comercio electrónico para realmente darte un impulso.

Conclusión

Los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados pueden facilitar que te encuentren en Internet al ayudarte a destacar entre la multitud en los resultados de búsqueda de Google. Conseguir un posicionamiento de fragmentos enriquecidos o destacados en Google tiene muchas ventajas.

A fin de cuentas, aunque complete todos los pasos recomendados, no hay garantía de que su contenido aparezca en Google como uno de estos fragmentos. Todo lo que tienes que hacer ahora es centrarte en crear un contenido increíble que esté organizado de forma lógica y que aporte un valor significativo al usuario que lo está leyendo.

Acerca del autor

Asher Ismail es el cofundador de Uncapped. Uncapped ayuda a los emprendedores a conseguir capital sin renunciar al control de su negocio. Conecta con Asher en LinkedIn, y si estás buscando capital de crecimiento, echa un vistazo a www.weareuncapped.com.