Cómo medir el impacto del SEO en sus objetivos empresariales

Introducción

Ya ha creado una estrategia SEO. La has analizado una y otra vez, la has probado y finalmente la has puesto en práctica.

Ahora es el momento de ver cómo ha ayudado o perjudicado a su negocio. ¿Ha ganado más posiciones en los motores de búsqueda? ¿Ha aumentado el número de visitantes de su sitio web?

Estos son algunos de los aspectos que tendrá en cuenta a la hora de medir el impacto de la SEO en sus objetivos empresariales.

Este blog trata de las métricas SEO importantes para medir sus resultados.

SEO para pequeñas empresas

Para entender por qué es tan importante medir el impacto de la SEO, en primer lugar debe comprender claramente qué es una estrategia SEO.

Veamos un ejemplo. Imagine que está creando una pequeña empresa en el sector de los viajes y el turismo que ofrece alquiler de vehículos recreativos en Phoenix.

Al empezar, tendrá que decidir qué tipo de empresa va a crear. Por ejemplo, una LLC es una de las diversas estructuras empresariales disponibles a la hora de crear una empresa.

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Una LLC puede ser la mejor opción para un pequeño negocio de alquiler de vehículos recreativos, ya que le permite empezar poco a poco y escalar rápidamente (sin arriesgar su patrimonio personal).

En otras palabras, hay menos responsabilidad y más margen de flexibilidad para pivotar las estrategias según sea necesario. Pero una cosa es segura. Como empresario, tener una presencia sólida en Internet es importante para que los clientes te encuentren.

Querrá poner en marcha una estrategia SEO lo antes posible. ¿Por qué? El SEO es un juego largo. Y sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda probablemente requerirán algunos ajustes continuos.

Estos esfuerzos pueden implicar la optimización de elementos dentro y fuera de la página y el establecimiento de los objetivos adecuados.

Ya lo has hecho. ¿Y ahora qué? Prepárese para ver lo bien que ha funcionado su plan de SEO.

Por ejemplo, para ver cómo se posiciona por palabras clave, puede consultar el número de búsquedas en línea de términos específicos relacionados con el alquiler de vehículos recreativos en Phoenix.

Esto le permite comprender cómo las técnicas de optimización pueden influir directamente en las reservas y el éxito comercial en su zona geográfica designada.

A partir de ahí, puedes hacer ajustes para obtener los mejores resultados posibles.

Determine sus objetivos de SEO

Como hemos comentado anteriormente, lo mejor es fijarse primero en sus objetivos para lograr un análisis de impacto SEO adecuado. De lo contrario, puede resultar difícil medir el impacto del SEO sin identificar el objetivo que desea alcanzar.

Lo mejor es fijar los objetivos antes de empezar la campaña de SEO. Así que es posible que ya lo hayas hecho.

A modo de recordatorio, identifique las tareas importantes que debe realizar. Prioriza esas tareas en función de su urgencia. Para mantener la concentración, limítate a tres o cinco objetivos al principio.

Algunos ejemplos son:

• Mejorar el porcentaje de clics (CTR)
• Amplíe su presencia SEO local
• Mejorar la clasificación de palabras clave
• Optimizar la experiencia del usuario
• Reducir el tiempo de carga de la página
• Aumentar el tráfico orgánico
• Aumentar las conversiones

6 formas de medir el impacto del SEO

Después de fijar sus objetivos de SEO, es hora de definir lo que va a medir. A continuación te ofrecemos algunos indicadores clave de rendimiento (KPI) útiles.

1. Controlar el tráfico orgánico

Una de las mayores razones, si no la mayor, por las que las empresas aprovechan la optimización de los motores de búsqueda es para aumentar el tráfico orgánico.

¿Por qué? Cuantos más usuarios atraiga a su sitio web, más posibilidades tendrá de aumentar las conversiones.

Por lo tanto, el tráfico orgánico que ha ganado desde la formulación de su estrategia SEO puede ser un gran indicador de su éxito SEO.

Pero es importante tener en cuenta que el tráfico web que recibe cuando los usuarios hacen clic en un anuncio no es lo mismo que el tráfico orgánico. En su lugar, es el número de visitas orgánicas que recibe de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, puede ser alguien que busque una palabra clave para la que usted esté clasificado, que haga clic en un resultado de búsqueda relevante o un usuario que escriba directamente la URL de su sitio en la barra de direcciones.

Para medir su tráfico orgánico, vaya a Google Search Console. En Rendimiento, haz clic en Resultados de búsqueda. A partir de ahí, verás el total de clics o el total de impresiones que ha recibido tu sitio web durante un periodo de tiempo determinado.

Captura de pantalla facilitada por el autor

También puede utilizar Google Analytics para medir el tráfico orgánico de su sitio web.

En Adquisición, vaya a Todo el tráfico y Canales para ver el tráfico orgánico que ha recibido en el periodo de tiempo elegido.

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Incluso puede filtrar los resultados por página de destino y ubicación geográfica.

2. Compruebe su clasificación por palabras clave

Conocer las necesidades de sus clientes y llevar a cabo una investigación de palabras clave es crucial para que una estrategia de palabras clave tenga éxito. Al hacerlo, podrás comunicarte mejor con tus clientes objetivo y hacer que se sientan comprendidos.

Si sigue las mejores prácticas, como la investigación de palabras clave, el uso de palabras clave de cola larga y la comprensión de la intención del usuario, puede ver un salto en sus clasificaciones de palabras clave.

Esto, por supuesto, depende de sus competidores, de la dificultad de clasificación de las palabras clave y de otros elementos de su estrategia general de SEO.

Para medir cómo se clasifica su sitio para las palabras clave relevantes, haga una búsqueda en Google de esas palabras clave.

Lo ideal es que su página web aparezca en la primera página. Pero es probable que esto no ocurra con todas las palabras clave para las que quieras posicionarte.

Por lo tanto, comprueba las clasificaciones de las múltiples palabras clave que has implementado en tus páginas y entradas utilizando Ranktracker. Obtén fácilmente una visión general de tu visibilidad, tráfico orgánico y posición media en los motores de búsqueda.

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Si algunos aparecen en la primera página, estupendo. En el caso de otras, piense en cómo puede mejorar su clasificación. Por ejemplo, puede que la página necesite más backlinks o que la densidad de palabras clave no sea la adecuada.

3. Observe su visibilidad en las SERP

Su visibilidad en las SERP muestra con qué frecuencia y prominencia aparece su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para palabras clave relevantes.

Además de los enlaces a páginas web, también se incluyen otros elementos en las SERP, como:

• "Preguntas frecuentes
• Entradas de Google Maps
• Paneles de conocimiento
• Fragmentos destacados
• Paquetes de imágenes
• Reseñas
• Vídeos

Para realizar un seguimiento de este KPI, realice una búsqueda en Google de sus palabras clave relevantes. A continuación, observe su posición en las SERP en comparación con la de sus competidores.

También puede utilizar el comprobador SERP de Ranktracker para obtener resultados detallados de los motores de búsqueda que le muestren las mejores oportunidades de clasificación de sitios web.

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4. Rastree sus vínculos de retroceso

Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan al suyo. La obtención de backlinks de alta calidad desempeña un papel importante a la hora de ayudar a su sitio y a sus páginas/posts a posicionarse en las SERPs. Esto demuestra a los principales motores de búsqueda que su contenido es tan valioso y atractivo que muchos sitios enlazan con él.

Pero la palabra clave aquí es de alta calidad. Para obtener los mejores resultados, los vínculos de retroceso deben proceder de sitios web de gran autoridad en los que Google ya confíe. Y los sitios que te enlacen deben ser relevantes para el contenido de tu sitio.

El Backlink Monitor de RankTracker te permite evaluar la calidad y cantidad de los backlinks que apuntan a tu sitio web desde otros dominios.

Esto le proporcionará una buena comprensión de lo bien que su sitio web está funcionando cuando se trata de construir un perfil de vínculos de retroceso.

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5. Comparación entre usuarios antiguos y nuevos

El número de personas que vuelven a su sitio web le da una idea de lo valiosos que son sus contenidos y de la experiencia de usuario que ofrecen. Puedes contratar redactores de contenidos para obtener contenidos personalizados, creativos y valiosos para tu sitio web.

La experiencia del usuario (UX) es un factor de clasificación importante porque el trabajo de un motor de búsqueda es mostrar los mejores resultados posibles para su consulta de búsqueda.

Eso implica un sitio web que proporcione a los usuarios toda la información que necesitan, ofrezca una navegación sencilla y presente los contenidos de forma clara y atractiva.

Si su sitio web reúne todas estas características, lo más probable es que reciba visitas recurrentes.

Para ver una visión general de sus usuarios recurrentes, utilice Google Analytics. Haga clic en Informes. A continuación, haga clic en Retención. A continuación, podrá comparar los usuarios nuevos y los que regresan dentro de un período de tiempo específico.

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Si observa que no tiene muchos usuarios que regresan frente a los nuevos, podría indicar que su sitio tiene una mala experiencia de usuario, carga demasiado lento o no tiene llamadas a la acción (CTA) claras.

6. Evalúe su tasa de rebote

La tasa media de rebote de la mayoría de los sitios web oscila entre el 26% y el 70%. Por tanto, todo lo que supere esas cifras no es lo ideal.

Su tasa de rebote mide cuántas personas visitan su sitio y no interactúan con su contenido. En su lugar, van a otra página o abandonan el sitio por completo.

También es una medida de la experiencia del usuario (UX). Si la gente abandona su sitio con frecuencia, puede significar que su contenido necesita mejoras.

E incluso si su contenido está a la altura, puede que sus visitantes no tengan la mejor experiencia. Su contenido podría ser demasiado difícil de leer debido a la falta de encabezados o viñetas.

O puede que no sea apto para móviles. Más del 55% del tráfico web procede de dispositivos móviles.

Un sitio web apto para móviles debe verse bien en pantallas pequeñas, permitir una navegación móvil sencilla (por ejemplo, menús plegables) y ofrecer tiempos de carga de página rápidos.

La optimización de estos elementos puede desempeñar un papel muy importante en la reducción de la tasa de rebote.

Utilice Google Analytics para ver su tasa de rebote. Vaya a la página de inicio de Google Analytics y haga clic en Descripción general del público. A continuación, verás tu tasa de rebote debajo del gráfico.

Palabras finales

Mientras la gente siga utilizando Internet para buscar respuestas a sus preguntas y soluciones a sus problemas, es probable que el rendimiento de su SEO siempre forme parte del éxito de su negocio. Contratar a una agencia puede ser una gran manera de aumentar el rendimiento, cree una propuesta de negocio para iniciar la conversación.

Asegúrese de estar bien posicionado en Google y otros motores de búsqueda para que su sitio aparezca en las búsquedas relevantes. Pero no deje de medir y mejorar su clasificación, porque los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos.

Por lo tanto, mantenerse en la cima de sus clasificaciones SEO a través de la supervisión y ajustes constantes le ayudará a alcanzar y permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.