Cómo maximizar el impacto positivo de las notificaciones web push en el SEO

Sólo el 5,7% de las páginas se situarán en el TOP 10 de los resultados de búsqueda en el plazo de un año desde su publicación, por lo que los especialistas en SEO (optimización de motores de búsqueda) deben trabajar duro para llevar las páginas web al TOP de los motores de búsqueda. Además, es fundamental elaborar la estrategia de SEO adecuada y seleccionar los canales de marketing que ayuden a su sitio web a superar las métricas de SEO. Aquí repasamos cómo afectan las notificaciones push al SEO y cómo maximizar el impacto de las notificaciones web push en el SEO.

Fundamentos de las notificaciones web push

Para sacar el máximo partido a las tácticas, es necesario saber cómo funcionan las notificaciones push, así que primero repasaremos el proceso desde el principio hasta el final.

• Instalación. La forma más sencilla de obtener notificaciones push para tu sitio web es utilizando un servicio de notificaciones push. Puedes utilizar los plugins de WordPress de los servicios y las integraciones para diferentes CMS. O añadir un código generado por el servicio a su sitio web manualmente. La implementación de las notificaciones push en la web es sencilla y suele llevar hasta quince minutos.
• Sus visitantes verán una solicitud de permiso después de añadir las notificaciones push a su sitio web. Pueden permitir el envío de notificaciones o denegar la solicitud en dos clics. Esto ayuda a recoger una base de suscriptores de usuarios interesados en su contenido muy rápidamente.

Fundamentos de las notificaciones push en la web - opt-in](image1.png) (Fuente: gravitec.net)

• Suscriptores. Una vez que tengas suscriptores en tu base, puedes enviarles notificaciones como noticias y actualizaciones de productos y todo lo que quieras que informen. Para ajustarse a los intereses de los suscriptores, la mejor práctica es utilizar la función de segmentación y agrupar a los suscriptores en función de su comportamiento, dispositivo, navegador y país.

Móvil y escritorio. Las notificaciones web push de los navegadores llegarán a los dispositivos móviles y de escritorio dentro de los navegadores más populares. Aparecen cuando el navegador del destinatario está activo.

• Los suscriptores pueden excluirse de las notificaciones push en cualquier momento, ya sea a través de la configuración de las notificaciones push o en la configuración del navegador.

Por lo tanto, las notificaciones web push son una poderosa herramienta para comunicarse con la audiencia de un sitio web, y lo mejor es que pueden ayudar a mejorar su SEO.

Qué métricas son las más importantes para el SEO

Muchas tácticas pueden ser eficaces para hacer que su sitio web sea visible para los motores de búsqueda y mejorar su SEO. Entre estas tácticas se encuentran usar palabras clave en sus artículos como núcleo del SEO on-site y conseguir backlinks como núcleo del SEO off-site. Además, debe optimizar su sitio web para dispositivos móviles, ya que Google ha pasado a la indexación móvil primero. Consulta los Principales factores de clasificación SEO. Pero, después de que empiece a obtener su tráfico orgánico, debe prestar atención al comportamiento de los usuarios, ya que se trata de otro conjunto de métricas SEO importantes. Revisaremos cuatro métricas de comportamiento que puedes encontrar en Google Analytics.

• Páginas vistas
• Tiempo en el sitio
• Tasa de rebote
• Visitantes que regresan

Estas métricas señalan la credibilidad de su sitio web a los usuarios de Internet y, en consecuencia, indican a los motores de búsqueda cómo clasificar su sitio web. Por lo tanto, exploraremos estas métricas con más detalle y la conexión entre las notificaciones web push y el SEO.

¿Cuál es el impacto de las notificaciones web push en el SEO?

Las notificaciones web push son consideradas por Google como una herramienta útil y fácil de usar, ya que la soportan para Chrome. Sin embargo, Chrome cuenta con una interfaz de usuario de permisos más silenciosa para proteger a los usuarios de los sitios web abusivos que hacen un mal uso de las notificaciones push.

Qué impacto tienen las notificaciones push en el SEO](image2.png) (Fuente: blog.chromium.org)

Por lo tanto, para que no te prohíban las notificaciones, debes seguir las recomendaciones de Google, como retrasar la solicitud de permiso para los visitantes.

Antes de empezar con las métricas, hay que decir que las notificaciones push ayudan a indexar más rápido tus nuevas páginas web. Una vez que publiques tu nuevo contenido, puedes enviar automáticamente una notificación web push a tus suscriptores y conseguir visitas inmediatamente. Se puede hacer con la automatización de RSS a Push - una característica común para los servicios push.

Ahora, profundicemos en las métricas y en cómo los web push ayudan a mejorarlas.

Visitas a la página

Las páginas vistas muestran la frecuencia con la que los usuarios visitan una página concreta. Con su ayuda, puedes saber cuáles de tus páginas son las más populares. Las páginas vistas son una métrica de compromiso, junto con las páginas por sesión y el tiempo de permanencia en una página. Indican a los motores de búsqueda si su contenido es útil para los usuarios de Internet.

Cómo afectan las notificaciones push a las páginas vistas

Las notificaciones push ayudan a aumentar el número de páginas vistas. Siempre que envíes notificaciones, verás las estadísticas de clics en tu servicio de notificaciones push que se reflejarán en Google Analytics como el número de usuarios de una campaña y el número de páginas vistas. El porcentaje medio de clics en las notificaciones push es de hasta un 5% en el caso de las campañas estándar y de hasta un 30% en el caso de las notificaciones dirigidas y transaccionales. Así, si envías una campaña a 10.000 suscriptores, aproximadamente 500 de ellos visitarán tu página web. Consulta un estudio de caso sobre cómo un sitio web de medios de comunicación atrajo a 300.000 visitantes al mes con notificaciones push.

Tasa de rebote

La tasa de rebote indica cuántas personas abandonan su sitio web después de ver una sola página. La tasa de rebote media de los sitios web que aparecen en los tres primeros resultados de búsqueda es de aproximadamente el 49%. Por lo tanto, si quiere competir por las posiciones más altas, tiene que facilitar la navegación en su sitio web y crear contenido relevante y atractivo.

Cómo afectan las notificaciones push a la tasa de rebote

Los suscriptores de las notificaciones push son usuarios fieles de tu sitio web; de lo contrario, se darían de baja de tus notificaciones. Por lo tanto, están familiarizados con su sitio web, y lo más probable es que su interés tenga un impacto positivo en las tasas de rebote. Para ilustrar esto, aquí está el caso de estudio de la tienda online Koovs que redujo su tasa de rebote en un 12% utilizando notificaciones push.

Tiempo en el sitio

El tiempo en el sitio es el tiempo que la gente pasa en su sitio web después de abrirlo. Cuanto más tiempo pasen los usuarios en un sitio web, mejor será su clasificación. Para los motores de búsqueda, indica si un usuario ha encontrado lo que buscaba. Para mejorar el tiempo en el sitio, añada palabras clave relevantes a su contenido.

Cómo afectan las notificaciones push al tiempo en el sitio

La investigación de Oncrawl muestra que el tiempo en el sitio para las notificaciones push es tres veces mayor que para las redes sociales. Si el título y la descripción de tu web push son concisos con el contenido de tu página, y diriges una campaña push al público adecuado segmentando los suscriptores, es probable que los suscriptores push pasen más tiempo en tu sitio que un visitante medio.

Visitantes que regresan

Los propietarios de sitios web luchan por atraer a nuevos visitantes. Sin embargo, los visitantes recurrentes son sus clientes potenciales que aumentan las conversiones. Para los motores de búsqueda, las métricas de los visitantes que regresan indican la credibilidad de su sitio y que tiene valor para los usuarios.

Cómo afectan las notificaciones push a los visitantes que regresan

Los visitantes que regresan y las visitas repetidas son quizás las métricas más importantes de las notificaciones push. Aumentan las tasas de retorno de los visitantes (https://gravitec.net/blog/get-returning-visitors-to-website/). Para los blogs y sitios web de noticias, las notificaciones push suelen ser la principal fuente de tráfico repetido. De este modo, las notificaciones push ayudan a mejorar el número de lectores y a aumentar los ingresos publicitarios de los sitios web de medios de comunicación. Al mismo tiempo, los web push ayudan a los sitios web a crecer a los ojos de los motores de búsqueda, ya que las visitas repetidas son lo que mejor hacen los web push.

Mejores prácticas de notificaciones push para mejorar el SEO

• Utiliza las notificaciones automáticas para informar a tus suscriptores de tus nuevas publicaciones de forma inmediata. De esta manera, serás rápido como un rayo en la entrega de noticias de última hora a tus lectores y estarás a la cabeza en una mejor indexación y entrada en los motores de búsqueda más rápida.

• Personaliza tu aviso de permiso y establece el tiempo de retraso para que los visitantes de tu sitio web estén preparados para suscribirse y hacer que la experiencia del usuario sea fluida.

• Haz que el contenido de tus notificaciones web push esté en línea con el contenido de la página a la que te diriges con tus suscriptores. De lo contrario, en lugar de beneficiarse, perjudicaría a su SEO. Por ejemplo, si promocionas una venta pero diriges a tus suscriptores a una página de producto con tus precios estándar, esto provocará un rebote.

• Utiliza la segmentación para adaptarte a las necesidades de tus suscriptores. Puedes crear grupos de suscriptores en función de las páginas que visitan. De este modo, sabrá qué categorías de su sitio web son las más relevantes para un grupo específico de suscriptores. Además, puede utilizar filtros por ubicación, dispositivo y navegador para orientar mejor su contenido. Si su contenido se envía a la audiencia correcta, esto conducirá a un mayor tiempo de permanencia en una página y a menores tasas de rebote.

• Elija la frecuencia óptima para enviar notificaciones. Mantenga el equilibrio entre ser molesto y demasiado tímido. Esto dará lugar a un mayor compromiso y CTR, por lo que obtendrá más visitas a la página y aumentará los visitantes que regresan.

• Establezca el momento adecuado para enviar las notificaciones web push de modo que lleguen a sus suscriptores cuando sea más probable que exploren su contenido y no se sientan molestos.

¿Hay algún inconveniente en el uso de las notificaciones push para el SEO?

Algunos servicios de notificaciones push pueden ralentizar ligeramente la velocidad del sitio web como cualquier plugin o script de WordPress. Sin embargo, su influencia es insignificante.

Por lo tanto, las notificaciones push de la web no pueden hacer ningún daño a su SEO y el rendimiento del sitio web. Sin embargo, debes preocuparte por la comodidad de tus suscriptores y tener en cuenta sus intereses para crear una gran experiencia de usuario. De este modo, las notificaciones web push mejorarán las métricas de compromiso que afectan a las decisiones de los motores de búsqueda a la hora de clasificar su sitio web.

Conclusión

Si se utilizan correctamente, las notificaciones push son una herramienta útil para volver a atraer a los visitantes del sitio web y mejorar el SEO.

En resumen, esta es una lista de métricas de SEO y prácticas de notificaciones push para mejorarlas.

1. Puedes indexar tus páginas web tan rápido como las publicas utilizando automatizaciones de notificaciones push.
2. Las notificaciones push aumentan el número de visitas a la página. El CTR promedio de las notificaciones push de la web es de hasta un 5% para las campañas estándar enviadas a todos los suscriptores.
3. Si tu web push tiene contenido relevante para el interés de tus suscriptores, aumentarán el tiempo en el sitio, que es el segundo factor de ranking por importancia.
4. Puedes disminuir la tasa de rebote de tu sitio web enviando notificaciones web push a tu audiencia fiel.
5. El aumento de las visitas repetidas, que definitivamente se puede hacer con las notificaciones push, hará que su sitio web sea más creíble a los ojos de los motores de búsqueda.

Para obtener los mejores resultados de sus campañas web push, aplique las mejores prácticas, como la segmentación de sus suscriptores, el establecimiento de la hora y la frecuencia adecuadas para el envío de las notificaciones y la personalización de la solicitud de permiso.