Introducción

Pinterest se ha convertido rápidamente en una de las herramientas más potentes para las empresas que buscan aumentar su presencia online e impulsar las ventas. Con más de 400 millones de usuarios activos, esta plataforma ofrece una oportunidad única para que las marcas conecten con su público objetivo y muestren sus productos o servicios. Ahí es donde entra en juego el seguimiento de conversiones de Pinterest. Empecemos por entender primero un poco sobre el seguimiento de conversiones.

¿Qué es el seguimiento de conversiones?

El seguimiento de conversiones es el proceso de medir y analizar las acciones que los visitantes realizan en tu sitio web después de interactuar con tus anuncios de Pinterest. Estas acciones, o "conversiones", pueden ser cualquier cosa, desde una compra hasta rellenar un formulario de contacto. Mediante el seguimiento de las conversiones, puedes obtener información valiosa sobre la eficacia de tus campañas publicitarias en Pinterest y optimizarlas para obtener mejores resultados.

¿Qué es el seguimiento de conversiones de Pinterest?

El seguimiento de conversiones de Pinterest es el proceso de medir y analizar las acciones que los visitantes realizan en tu sitio web después de interactuar con tus anuncios de Pinterest. Estas acciones, o "conversiones", pueden ser cualquier cosa, desde una compra hasta rellenar un formulario de contacto. Mediante el seguimiento de las conversiones, puedes obtener información valiosa sobre la eficacia de tus campañas publicitarias en Pinterest y optimizarlas para obtener mejores resultados.

¿Cómo empezar con el seguimiento de conversiones en Pinterest?

Vamos a sumergirnos en el proceso paso a paso para configurar el seguimiento de conversiones de Pinterest:

Paso 1: Crear una cuenta de empresa

Antes de que puedas empezar a hacer un seguimiento de las conversiones, necesitarás tener una cuenta de empresa en Pinterest. Si no tienes una, sigue estos pasos:

• Ve a business.pinterest.com y haz clic en "Regístrate".
• Introduzca los datos de su empresa y haga clic en "Crear cuenta".

Paso 2: Instalar la etiqueta de conversión

La etiqueta de conversión de Pinterest es un fragmento de código que añadirás a tu sitio web para realizar un seguimiento de las conversiones. Te explicamos cómo:

• Ve a tu cuenta de empresa de Pinterest y haz clic en "Anuncios".
• Haga clic en "Crear anuncio" y seleccione el formato de anuncio que desee.
• En el proceso de creación de anuncios, se le pedirá que instale la etiqueta de conversión. Siga las instrucciones para instalarla.

Paso 3: Defina sus objetivos de conversión

Antes de poder realizar un seguimiento de las conversiones, tendrá que definir qué significa una conversión para su empresa. Puede ser cualquier cosa, desde una compra hasta la suscripción a un boletín de noticias. Para realizar el seguimiento de una conversión:

• Ve a tu cuenta de empresa de Pinterest y haz clic en "Anuncios".
• Haga clic en "Gestionar etiquetas" y seleccione la etiqueta de conversión que desea editar.
• En la sección "Configuración de etiquetas", haga clic en "Editar".
• Seleccione la acción de conversión que desea rastrear (por ejemplo, "compra") y personalice la configuración según sea necesario.

Paso 4: Iniciar el seguimiento de las conversiones

Ahora que ya tiene configurada su etiqueta de conversión y definidos sus objetivos, puede empezar a realizar el seguimiento de las conversiones:

• Lanza tu campaña publicitaria en Pinterest como de costumbre.
• La etiqueta de conversión iniciará automáticamente el seguimiento de las acciones que coincidan con los objetivos de conversión definidos.
• Para ver tus datos de conversión, ve a tu cuenta de empresa de Pinterest, haz clic en "Anuncios" y luego en "Análisis". Busca la pestaña "Conversiones".

Paso 5: Analizar y optimizar

El verdadero poder del seguimiento de conversiones reside en analizar los datos y optimizar sus campañas en consecuencia. He aquí cómo hacerlo:

• Revisa tus datos de conversión en el panel de análisis de Pinterest.
• Busque patrones e información, como qué anuncios generan más conversiones, qué audiencias convierten mejor, etc.
• Utilice esta información para perfeccionar la segmentación, la creatividad de los anuncios y la estrategia general con el fin de mejorar las tasas de conversión.

Pero si no eres un genio de la tecnología y no te sientes cómodo con el proceso anterior, no hay necesidad de preocuparse. También disponemos de Google Tag Manager, que te permite configurar fácilmente las etiquetas e implementar el seguimiento de la API de Pinterest en tu sitio web. Más adelante, también puedes utilizar la herramienta de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de tus anuncios.

Aquí tienes una guía sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones de Pinterest a través de Google Tag Manager:

Paso 1: Instalar Google Tag Manager

Si aún no tiene instalado Google Tag Manager en su sitio web, siga estos pasos:

• Accede a tagmanager.google.com y haz clic en "Iniciar gratis".
• Accede con tu cuenta de Google (o crea una nueva).
• En "Crear cuenta", introduzca la URL de su sitio web.
• Acepta las condiciones.
• Coloque el código contenedor en su sitio web para instalar Google Tag Manager. Puede encontrarlo en la sección "Instalar Google Tag Manager" del panel de control de su cuenta.

Paso 2: Crear una nueva etiqueta de Google

A continuación, creará una nueva etiqueta en Google Tag Manager para realizar un seguimiento de las conversiones de Pinterest:

• Vaya a su panel de control de Google Tag Manager y haga clic en "Etiquetas".
• Haz clic en "Nuevo".
• Nombra tu etiqueta con algo como "Pinterest Conversion Tracking".
• Seleccione el tipo de etiqueta "HTML personalizado".
• Pegue el código de etiqueta generado desde Pinterest.

Paso 3: Configurar la etiqueta

Ahora configurarás la etiqueta para que se dispare en las condiciones adecuadas:

• En la sección "Activación", seleccione "Todas las páginas" o "Algunas páginas" en función de sus necesidades.
• Si selecciona "Algunas páginas", especifique las URL o condiciones que deben activar la etiqueta.
• Establezca el evento como "Vista de página" u otra etiqueta según sea necesario.

Paso 4: Publicar los cambios

Antes de que los cambios surtan efecto, deberá publicar su contenedor de Google Tag Manager:

• En la esquina superior derecha del panel de Tag Manager, haga clic en "Enviar" y luego en "Publicar".
• Lea el resumen de los cambios y haga clic de nuevo en "Publicar" para confirmar.

Paso 5: Verificar la configuración

Para asegurarse de que todo funciona correctamente:

• Ve a tu cuenta de empresa de Pinterest y crea una nueva campaña publicitaria.
• En el proceso de creación de anuncios, instala la etiqueta de conversión de Pinterest como de costumbre.
• Comprueba tu cuenta de Google Analytics (si la tienes conectada) para ver si se están registrando las conversiones. Busca la fuente/medio "Pinterest".

En conclusión, el seguimiento de conversiones de Pinterest es una herramienta poderosa para las empresas que buscan maximizar sus esfuerzos de marketing en Pinterest. Mediante la configuración de etiquetas de conversión o la utilización de la API de conversión, puedes realizar un seguimiento de las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web después de interactuar con tu contenido de Pinterest. Con un seguimiento regular y la optimización de las métricas de Pinterest Ads, y con un SEO de Pinterest adecuado, puedes aumentar tus conversiones y generar más ingresos para tu negocio. Entonces, ¿a qué estás esperando? Empieza hoy mismo con el seguimiento de conversiones de Pinterest y lleva tu marketing en Pinterest al siguiente nivel.