Cómo mejorar sus informes SEO locales

Introducción

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Cuando un pequeño cliente de una tienda física acude a su agencia, tiene una preocupación principal. Aumentar la afluencia a su tienda. En otras palabras, solo les interesan los datos relacionados con los clientes locales.

Sin embargo, esto supone un reto para las agencias. Necesitan crear informes de SEO local que sean accesibles y relevantes para estos clientes.

Si quiere mejorar el rendimiento SEO, tiene que cambiar su enfoque. Esto significa centrarse en datos muy localizados. De este modo, podrá fortalecer las relaciones ofreciendo un mejor servicio a sus clientes SEO.

Pero, ¿cuál es el mejor lugar para empezar? Hoy veremos cómo mejorar sus informes SEO locales.

Utilizar Google My Business

Google My Business (GMB) debería ser el punto de partida de todos los informes SEO locales. Al crear un perfil, una empresa puede gestionar mejor su presencia en Google. La herramienta permite a los comercios poner enlaces a sus sitios web, así como horarios comerciales, direcciones y mucho más.

GMB significa que una tienda tiene más probabilidades de aparecer en las búsquedas locales. También permite a los clientes obtener rápidamente la información que necesitan. Como muestra de la importancia de esta herramienta, las empresas locales reciben el 94 % de las llamadas de GMB en días laborables.

Pero una vez que el cliente tenga una cuenta, habrá que optimizarla.

Utilizar Google Posts

Los Google Posts permiten enviar algunos contenidos directamente al Knowledge Panel de Google (el panel informativo que aparece al realizar una consulta de búsqueda). Ayudan a aumentar la visibilidad y permiten que las búsquedas obtengan más información sobre una empresa antes de visitarla. Las publicaciones pueden adoptar muchas formas diferentes. Las más relevantes para los negocios locales incluyen:

• Ventas en curso.
• Información general y actualizaciones sobre una tienda.
• Cupones para ofrecer descuentos a los compradores.
• Enlaces para suscribirse a un boletín.

Al igual que GMB, los Google Posts son gratuitos, fáciles de compartir y pueden ayudar a tus informes SEO. Dado que compartir se está convirtiendo en un factor SEO cada vez más importante, Google Posts es una parte esencial de GMB.

Obtener más opiniones

Al igual que las entradas de Google, las opiniones aparecen en el panel de conocimiento de Google. Son una forma rápida de demostrar calidad a los posibles clientes. También demuestran que una empresa se interesa por lo que dicen sus clientes. Pero no sólo eso: cuantas más opiniones tenga, más mejorará su rendimiento en los motores de búsqueda.

Esto se debe a que Google ve las reseñas como una señal de valor. Las reseñas que se comparten ampliamente pueden constituir una parte importante de su estrategia de SEO local.

Cada vez que su cliente reciba una nueva reseña, anímele a responder a ella. Esto vale tanto para las opiniones negativas como para las positivas. Las respuestas demuestran el afán de la empresa por mejorar y fomentan nuevas reseñas.

Configure su PAN

NAP significa "nombre, dirección y número de teléfono". Incluir el NAP de su cliente es una parte importante de los informes SEO locales. Hacerlo facilita que tanto los clientes como los motores de búsqueda encuentren un negocio.

Consejo importante: asegúrese de que el NAP se incluye como texto HTML rastreable en un sitio web. Esto ayudará a Google a mostrar resultados basados en la ubicación del usuario.

Utilizar Google Analytics

Una parte fundamental de la optimización para motores de búsqueda es comprender los datos para poder realizar los cambios necesarios. Google Analytics (GA) es una herramienta útil que puede proporcionar información valiosa. Se calcula que el 74% de los 10.000 sitios web más importantes utilizan GA. La última versión, GA4, contiene muchas funciones que le ayudarán con el SEO local, entre las que se incluyen.

• La posibilidad de configurar eventos de conversión SEO locales.
• La posibilidad de rastrear a los usuarios por ubicaciones específicas.
• La opción de Supervisar el rendimiento de páginas individuales para mejorar el contenido.
• Informes detallados para ayudarle a comprender mejor a su audiencia.

Si no sabe por dónde empezar, existen numerosos recursos en línea que le ayudarán a aprender a utilizar Google Analytics.

Simplifique sus informes

Simplificar los informes es esencial cuando se trata de marketing para comercio electrónico, ya que es posible que el cliente no esté familiarizado con la analítica... Enviar informes muy detallados sólo puede causar confusión (esto se aplica no sólo al SEO local). En su lugar, es más importante que sus informes cuenten una historia. El cliente debe poder seguirlos y ver cómo los datos afectan a su negocio.

Para ello, es mejor simplificar sus informes SEO. Esto significa hacer algo de lo siguiente.

• Utilice visualizaciones: una marea de cifras no suele ayudar a su cliente. Es mucho mejor utilizar visualizaciones para apoyar su narración de datos. Herramientas como GA te permiten crear informes con visualizaciones.
• Crear secciones - Debe ser sencillo para los clientes diferenciar los datos. Por eso es mejor crear secciones diferentes en los informes para las distintas fuentes de datos. Por ejemplo, los datos de redes sociales y los datos de palabras clave deberían tener sus propias secciones.
• Para no confundir al cliente (y a ti mismo),mantente dentro de un periodo de información (por ejemplo, la semana anterior).
• Tener objetivos: Los informes son mucho más fáciles de seguir si contienen un conjunto claro de objetivos. Muestre su progreso hacia la consecución de los mismos. Asigna un conjunto de métricas que transmitan mejor tu progreso.

Centrarse en las palabras clave

Para optimizar realmente nuestros informes para el SEO local, hay que centrarse en las palabras clave. Al familiarizarnos con la forma en que la gente busca localmente, subimos a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

Existen múltiples herramientas avanzadas de palabras clave. Con la herramienta adecuada, puede realizar un seguimiento de las palabras clave que se utilizan en su área local. Las palabras clave pueden cargarse en GA e incluirse en tus informes.

Cuando busque palabras clave locales, intente seguir los siguientes consejos.

• Céntrese en el sector de su cliente. ¿Qué términos de búsqueda suelen utilizar sus clientes? Esto podría incluir los nombres de productos o servicios. Cuanto más específico sea, mejor.
• Tenga en cuenta las zonas locales: los buscadores suelen utilizar el nombre de un barrio o distrito en su consulta. Por ejemplo, "pastelerías en Pikeville". Piense en el papel que pueden desempeñar los topónimos en sus palabras clave.
• Añade modific adores - Cuando la gente busca servicios a nivel local, suele añadir modificadores a su búsqueda. Por ejemplo, "las mejores pastelerías de Pikeville". Si añade modificadores a sus palabras clave, potenciará sus informes SEO locales. Recuerde que los modificadores pueden adoptar tres formas diferentes:
  • Modificadores de calidad, por ejemplo "mejor".
  • Modificadores de ocasión, por ejemplo "boda o cumpleaños".
  • Modificadores relacionados con el precio, por ejemplo "barato".
  • Modificadores característicos, p. ej. "helado vegano".
• Tenga en cuenta la función de auto completar: escriba sus palabras clave principales en Google. ¿Qué resultados aparecen en el autocompletado? Tenga en cuenta estas sugerencias. Al fin y al cabo, este es el tipo de consultas que hacen los clientes de su empresa.

Realizar una auditoría del sitio web

Las mejoras en sus informes SEO significan poco si tiene problemas con su sitio web. Recuerde que el SEO es un proceso continuo. Una auditoría del sitio web es la única forma de descubrir áreas de mejora en el sitio de un cliente. Llevar a cabo una auditoría para el SEO local puede implicar varios pasos. Entre ellos se incluyen:

• Supervisión del rendimiento: ¿El sitio web de un cliente funciona con lentitud? ¿Se adapta a los usuarios móviles? Recuerde que ofrecer la mejor experiencia de usuario es una parte clave del SEO.
• Comprobación de la capacidad de rastreo: la capacidad de rastreo de un sitio web influye en su posición en las SERP. ¿Se está indexando correctamente?
• Consideración del SEO en la página: ¿contiene el sitio web de un cliente los elementos adecuados de SEO en la página? Por ejemplo, backlinks, palabras clave y enlaces internos.
• Analice a los competidores - Observe a algunos de los competidores de su cliente en el área local. ¿En qué se parecen sus sitios web? ¿Es mejor la experiencia general del usuario? ¿Utilizan más enlaces entrantes y crean mejores contenidos? Asegurarse de que el sitio web de un cliente es mejor que el de la competencia es clave para destacar.

Localice sus contenidos

Cada día, el algoritmo de búsqueda de Google evoluciona y mejora. Hoy en día, es mucho mejor para encontrar el tipo de contenido que un usuario está buscando. En otras palabras, es más probable que un cliente local encuentre a su cliente, si el contenido de su sitio web es relevante.

Recuerde que con el SEO local no pretende atraer a las masas. Escribir sobre temas generales puede aumentar el tráfico, pero no atraerá clientes. En su lugar, intente centrarse en temas locales. De ese modo, el cliente puede convertirse en un líder en el área local.

Piensa en local

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Si su agencia suele trabajar con clientes grandes, puede que le cueste familiarizarse con el SEO local. Hay que ser muy específico.

Como hemos explorado en este artículo, la mejora de los informes SEO locales implica múltiples pasos. Vamos a resumir algunos de los factores más importantes:

• Asegúrese de que el perfil de Google My Business de su cliente está totalmente optimizado.
• Aproveche al máximo las funciones de Google Analytics 4 para comprender los datos.
• Proporcionar informes sencillos y accesibles que den a los clientes la información que necesitan.
• Céntrese en las palabras clave locales e invierta en el software adecuado.
• Llevar a cabo una auditoría exhaustiva del sitio web e identificar las áreas susceptibles de mejora.
• Localice sus contenidos para tratar temas locales.

Mejorar sus informes de SEO local puede reportarle grandes recompensas. Aumentará el rendimiento de su cliente y establecerá relaciones más sólidas. Pero recuerde que la mejora comienza con un nuevo enfoque. Piense en local y coseche los frutos.