Cómo aprovechar la segmentación SEO

Introducción

El SEO ya no es sólo un título de trabajo; se ha convertido en parte de la descripción del trabajo de todos

Eso dice Rand Fishkin, de la empresa de software de investigación de audiencias SparkToro. Y tiene razón. Todo el mundo debe mantener el SEO en primer plano, sea cual sea su función especializada.

Este artículo explora cómo utilizar la segmentación SEO para ayudar a su marca a salir adelante. Veremos qué es la segmentación SEO y sugeriremos algunas formas de enfocar su aplicación.

¿Por qué utilizar la segmentación SEO?

Hoy en día, acertar con el SEO es una parte tan fundamental de las operaciones cotidianas como tener números de teléfono dedicados a la empresa o realizar estudios de mercado.

Tanto es así, que cada vez es más difícil destacar entre la competencia. Todo el mundo quiere perfeccionar su visibilidad en las búsquedas, y ya no basta con atenerse a un enfoque básico.

Con tantas empresas que persiguen el mismo objetivo, ¿cómo conseguir una ventaja competitiva mediante las mejores prácticas de SEO?

La respuesta: La segmentación SEO.

La segmentación SEO se refiere al proceso de profundizar en los detalles de cómo está funcionando su SEO y qué impacto está teniendo en su negocio. Se trata de dividir los datos en componentes que luego se agrupan en función de las métricas elegidas.

Las métricas que elija dependerán de lo que pretenda hacer con los datos. Lo ideal es que busques obtener nuevos conocimientos que puedas incorporar a tu política de SEO para dar un impulso a tu visibilidad en las búsquedas.

A veces, la implementación de un SEO de alta calidad puede parecer un poco como perseguir un objetivo en movimiento. Tan pronto como crees que lo has conseguido, las reglas cambian y parece que nunca llegarás a tu destino.

No pasa nada. El panorama de las búsquedas es tan dinámico que es inevitable que haya un flujo y reflujo continuo en términos de tráfico, tasas de conversión y clasificación general. Y, por supuesto, el algoritmo también cambia regularmente. Los profesionales del SEO actualizan constantemente sus conocimientos sobre cómo conseguir los mejores resultados posibles.

(Imagen extraída de ranktracker.com)

Sin embargo, el uso de la segmentación SEO puede darle una ventaja en esta carrera sin fin. El uso de herramientas como la auditoría web de Ranktracker es un lugar adecuado para empezar. Esto le dará un conocimiento más profundo de cómo su sitio web está funcionando como un todo cuando se trata de SEO.

Pero eso es sólo el principio. Profundicemos un poco más en cómo llevar a cabo el proceso de segmentación SEO.

El proceso de segmentación SEO

Probablemente ya esté familiarizado con el concepto de análisis de segmentación de clientes. Se trata de dividir la base de clientes en grupos según características como las similitudes demográficas, geográficas o de comportamiento. A continuación, se analizan los datos en función de estos segmentos con el fin de dirigirse a los clientes de forma más eficaz.

La segmentación SEO sigue una línea similar. La idea es averiguar qué tácticas de SEO están funcionando bien y cuáles podrían mejorar. El procedimiento puede dividirse en cuatro pasos:

Paso 1: Identifique y seleccione los componentes en los que desea centrarse. Su elección debe estar guiada por el objetivo general del proyecto, por ejemplo, maximizar las conversiones u optimizar la clasificación de la página del producto.

Paso 2: Determine las similitudes entre los elementos que ha seleccionado. Esto le permitirá ejecutar análisis en varios subgrupos de los componentes con los que está trabajando.

Paso 3: Crear grupos y analizarlos.

Paso 4: Poner en práctica tus conocimientos. Tenga en cuenta que la segmentación SEO es un proceso continuo e iterativo. Lo que aprendas no solo mejorará tu rendimiento actual, sino que también te ayudará la próxima vez.

Esto puede parecer un procedimiento complejo, pero por suerte, las mejores herramientas de SEO que existen pueden ayudar a que todo sea mucho más sencillo.

(Imagen extraída de ranktracker.com)

Supongamos que quiere ver cómo se clasifica para las palabras clave que ha elegido. Si se adopta un enfoque global, puede ocurrir que la visión general resultante oscurezca los detalles. Por ejemplo, mirar los datos de búsqueda orgánica y de pago de su sitio a grandes rasgos no le ayudará a entender qué cambios menores en la implementación de palabras clave están afectando al rendimiento.

Para ello, es necesario entrar en un nivel de detalle más granular. Una herramienta de seguimiento de rangos puede ayudarle a seleccionar los componentes que desea destacar para la segmentación. A continuación, puede clasificarlos en subgrupos que sean realmente significativos.

Veamos los tipos de elecciones que puede hacer, en función de sus objetivos.

Tipos de segmentación

Hay muchos enfoques para seleccionar elementos para agrupar que pueden ser eficaces. De hecho, con todos los datos analíticos que tiene a su disposición, sólo está limitado por su imaginación. Puedes fijarte en las palabras clave, las páginas individuales, las métricas y los temas, o comparar tu sitio con el de tus competidores.

Sin embargo, hay algunas formas estándar de hacerlo que han sido probadas. Los recién llegados al concepto de segmentación SEO probablemente encontrarán útiles al menos algunas de ellas.

Palabras clave con marca o sin marca

Una palabra clave de marca es aquella que incluye el nombre de su empresa o marca, mientras que una sin marca no lo hace. Por ejemplo, si está buscando una nueva solución de centralita en la nube para su empresa, podría buscar cualquiera de las siguientes:

• Centralita alojada en la nube
• PBX alojada
• Sistema de comunicaciones VoIP

Todos estos son ejemplos de palabras clave relevantes sin marca. Sin embargo, si tiene un proveedor específico en mente, podría buscar esa empresa por su nombre. Por eso es una práctica habitual intentar posicionarse para ambos tipos de palabras clave, para atraer a los clientes potenciales que vienen de ambas direcciones.

Es bien sabido que las palabras clave de marca y las que no son de marca tienden a tener un rendimiento diferente. Las palabras clave de marca son, por naturaleza, más específicas, por lo que hay menos personas que buscan en ellas que en las más genéricas que no son de marca.

(Fuente de la imagen: Unsplash)

Por lo tanto, tiene sentido que sea más fácil posicionarse en los primeros puestos para las palabras clave de marca. Suelen ser más estables, en el sentido de que su posición no cambia mucho. Por otro lado, las palabras clave que no son de marca suelen tener un mayor volumen de búsqueda pero son mucho más difíciles de posicionar.

Es fundamental dividir estos dos tipos de palabras clave en dos grupos distintos durante la segmentación. De lo contrario, las sutiles pero cruciales diferencias en su rendimiento pueden quedar fácilmente ocultas.

Volumen de búsqueda

Para tener una idea real de lo que está ocurriendo con su SEO, también es vital dividir las palabras clave de alto y bajo volumen. Las palabras clave de gran volumen tienen una gran demanda y, por lo tanto, se enfrentan a una mayor competencia para posicionarse bien en ellas.

Las palabras clave de menor volumen se buscan con menos frecuencia, pero tienen menos probabilidades de ser elegidas como foco de atención, por lo que si las elige, hay menos competencia. Este tipo de palabras clave también se conoce como "cola larga", porque si se dibuja un gráfico del volumen de búsqueda frente a la tasa de conversión de varias palabras clave, las de bajo volumen se extienden a lo largo de una "cola larga" hacia la derecha a medida que aumenta la tasa de conversión.

Tome todas las palabras clave para las que desea clasificarse y divídalas en grupos de alto y bajo volumen. Si su sitio web es especialmente grande y se dirige a un gran número de palabras clave, considere añadir también un tercer grupo de "volumen medio". Defina los grupos en función del volumen de búsqueda mensual.

Contexto de las palabras clave

Al considerar los diversos tipos de SEO, es vital no perder de vista el contexto de las palabras clave.

Volviendo a nuestro ejemplo de las herramientas de comunicación empresarial, podríamos segmentar las palabras clave en categorías por temas, así:

Compromiso con el cliente: centro de contacto en la nube, centro de contacto con IA, herramientas de venta con IA

Comunicaciones empresariales: sistemas telefónicos para empresas, centralita alojada, sistema de comunicaciones VoIP

Servicios para pequeñas empresas: herramientas telefónicas para pequeñas empresas, herramientas en la nube para pequeñas empresas

(Fuente de la imagen: Unsplash)

La creación de segmentos basados en categorías como ésta es un enfoque excelente para establecer el rendimiento de cada uno en los motores de búsqueda. Cuando se añaden nuevos contenidos o backlinks o se modifican los existentes, se tiene una forma fiable de ver el impacto de estos cambios en el sitio web.

Otras posibilidades

Es posible que haya preguntas específicas a las que quiera encontrar respuesta y que requieran un enfoque diferente. Herramientas como el software Google My Business pueden ayudarle a determinar qué dirección tomar. He aquí algunos ejemplos concretos.

Geografía: Si opera a nivel internacional, esto es esencial. Saber cómo funciona tu SEO en diferentes regiones, países o idiomas es fundamental para el éxito.

Dispositivo: Dependiendo de su mercado objetivo, puede ser muy útil saber cómo varía el rendimiento de sus palabras clave en función de si el cliente potencial utiliza un dispositivo de escritorio o móvil. Esto le permitirá optimizar de forma adecuada.

Patrones del sitio: Si segmenta según el tipo de página (por ejemplo, página de producto frente a página de aterrizaje), esto le proporcionará información importante sobre qué partes de su sitio necesitan mejorar.

Encuentre su ventaja competitiva a través de la segmentación

Cuanto más profundice en sus datos, más información obtendrá. Experimente con una variedad de categorías de segmentación. Cada empresa es diferente, y el mejor enfoque para ti puede no funcionar para otra organización.

Dicho esto, la segmentación SEO es una herramienta indispensable para mejorar sus procesos de optimización y aumentar la visibilidad de su marca en las búsquedas. Una vez que empieces a aplicar estas técnicas, te preguntarás cómo has podido prescindir de ellas.