Cómo aprovechar las estrategias de creación de enlaces para su pequeña empresa

Introducción

Si pasa algún tiempo en el mundo de los negocios o del marketing, acabará oyendo hablar de la creación de enlaces como estrategia para mejorar los resultados. Pero, ¿cómo funciona?

¿Los enlaces en línea se traducen de alguna manera en dinero en tu bolsillo? Parece un poco descabellado, ¿verdad?

Puede ser. Pero no lo es.

Lacreación de enlaces es una de las mejores formas de aumentar la exposición de su empresa en Internet, dirigir tráfico orgánico a su sitio web y convertir más visitantes en clientes.

Este artículo le guiará a través de los conceptos básicos de la construcción de enlaces, desde los diferentes tipos de enlaces hasta las estrategias eficaces de construcción de enlaces, e incluso le ayudará a juzgar si su empresa está preparada o no.

Si ha despertado su interés, vamos a ello.

Tipos de enlaces

Antes de entrar en las estrategias, definamos primero los tipos de enlaces que encontrará al crear enlaces.

1. Enlaces Do-Follow

Los enlaces Do-follow son el estándar de oro para los enlaces. Otros sitios web con autoridad dan a su sitio web estos enlaces y pueden ayudar a construir su Autoridad de Dominio.

Las etiquetas de enlace Do-follow son recomendables para los motores de búsqueda que rastrean sus sitios web. El factor "rastreo" es lo que hace que los motores de búsqueda confíen en las páginas enlazadas, lo que ayuda a impulsar su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

2. Enlaces No-Follow

Los enlaces no-follow también son enlaces a su sitio web proporcionados por otros sitios web. Sin embargo, a diferencia de los enlaces do-follow, los enlaces no-follow no tienen el factor de rastreo.

Los enlaces no-follow siguen siendo clicables, pero no transmiten ninguna autoridad del dominio que los enlaza. Como resultado, su puntuación de confianza con los motores de búsqueda no se ve afectada, y los rankings SERP de su sitio web no reciben un impulso.

3. Enlaces internos

Los enlaces internos son hipervínculos entre páginas de su sitio web. Están pensados para conectar piezas relevantes de contenido para mejorar la experiencia de usuario de sus lectores. Y están infrautilizados como táctica de link building.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre tendencias de marketing y tienes otro publicado sobre las principales tendencias de marketing para ese año, enlazarías internamente los dos. De este modo, los lectores de cualquiera de los dos artículos podrían encontrar y navegar fácilmente al otro si estuvieran interesados.

Los enlaces internos no sólo son una herramienta excelente a la hora de navegar por el sitio y mejorar la experiencia del usuario, sino que también ayudan a mejorar su clasificación en las SERP.

Ahora que ya hemos hablado de los tipos de enlaces con los que tendrá que tratar, vamos a profundizar en algunas estrategias de construcción de enlaces.

Estrategias fáciles de construcción de enlaces que puede aprovechar

1. Bloguear como invitado

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Según el informe State of Backlinks Report de uSERP, el guest blogging (también conocido como escribir artículos como invitado) es la tercera estrategia más popular para crear backlinks de calidad. Las dos primeras estrategias son las relaciones públicas digitales y la externalización del marketing de contenidos, ambas requieren importantes inversiones de tiempo y dinero.

A diferencia de las relaciones públicas digitales y el marketing de contenidos, escribir en un blog como invitado puede hacerse con poco o ningún coste. Todo lo que tienes que hacer es buscar las palabras clave "Write For Us" o "Guest Blog For Us", y encontrarás una lista de sitios.

Alternativamente, algunos sitios web también hacen un resumen de los sitios que siempre están buscando colaboradores invitados para las entradas del blog.

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Casi todos los sitios web que permiten escribir en blogs de invitados ofrecerán como compensación lo siguiente:

• Enlaces Do-follow (idealmente entre 1-4 enlaces)
• Reseña y biografía del autor (para construir su cartera y reputación en línea)

Se necesita tiempo y esfuerzo para encontrar sitios web que coincidan con su público objetivo y escribir piezas relevantes de contenido para ellos, pero ganar backlinks de fuentes autorizadas en su industria vale la pena.

Consejo profesional: Nunca subestime la necesidad de contenido valioso. Todos los sitios lo necesitan. Y es caro producirlo internamente. El contenido original es la clave para escalar posiciones en las búsquedas. Así que, encuentre palabras clave relevantes y dispare su tiro.

2. Asociaciones con personas influyentes

Las asociaciones con personas influyentes son otra forma estupenda, aunque infrautilizada, de crear vínculos y aumentar tu puntuación SEO (optimización de motores de búsqueda). Cómo puedes aprovechar estas asociaciones?

He aquí algunas formas de sacar el máximo partido a las colaboraciones con influencers:

• Pide a tus influencers que añadan un enlace do-follow en su sitio web cada vez que mencionen tu nombre (por ejemplo, si te asocias con un influencer de negocios, un acuerdo puede ser que enlacen a tu sitio cada vez que escriban un post sobre servicios relacionados con tu empresa).
• Pídales que sean coautores de entradas de blog con usted en su sitio, lo que le permitirá añadir orgánicamente enlaces relevantes a su sitio a través de la biografía del autor.

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• Si tienen acuerdos de redacción de contenidos con otras empresas de medios de comunicación (suele ser el caso de las personas influyentes en marketing o tecnología), o comparten sus opiniones/recomendaciones en las redes sociales/entrevistas, pueden mencionar y enlazar a su marca cuando publiquen un nuevo post o realicen una nueva entrevista.

3. 3. Foros comunitarios

Los foros comunitarios, así como las plataformas de publicación en línea (como Medium), permiten a los usuarios añadir enlaces do-follow a sus sitios web (siempre que estos enlaces sean relevantes).

Mientras escribes en estas plataformas, debes tener en cuenta algunas prácticas recomendadas:

• Escriba únicamente contenido relevante que la gente quiera leer. No lo rellenes con palabras clave ni incluyas enlaces spam (te recomendamos enlaces con anchor text contextual y relevante).
• Utilizar las mejores prácticas de SEO al crear contenidos (esto significa mejores prácticas para palabras clave, estructura, encabezados, texto alternativo, etc.).

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• Ser constante en las plataformas en lugar de publicar una o dos veces en un periodo de uno o dos años.
• Establecer relaciones con personas influyentes y moderadores para que no eliminen enlaces y/o comentarios.
• Otras buenas prácticas que debes tener en cuenta son completar tu perfil, respetar las normas y directrices de las plataformas, utilizar firmas de marca e iniciar debates por tu cuenta.

4. Fuente

Las solicitudes de fuentes se refieren a compartir opiniones de expertos sobre un tema de su nicho.

Dado que los escritores, blogueros, personas influyentes y periodistas a menudo requieren solicitudes de fuentes, puede utilizar las plataformas en las que suelen estar activos (como HARO) y enviar sus ideas, así como compartir enlaces valiosos a su sitio allí.

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A cambio de tus aportaciones, los redactores incluirán un enlace al sitio web que elijas (puede haber condiciones, como que el contenido no sea para adultos, etc.) y te reconocerán el mérito de tu contribución.

5. Contenidos de valor añadido

Aunque los contenidos de valor añadido pueden ser de cualquier tipo, los que suelen obtener más backlinks son los resultados de encuestas, infografías, estudios de casos y publicaciones sobre liderazgo intelectual.

Esto se debe principalmente a que estos tipos de contenido ofrecen nuevas perspectivas y/o proporcionan una representación visual de estos conocimientos. La información nueva se puede compartir, sobre todo en forma gráfica y visual.

A modo de experimento mental, piense en el número de artículos sobre "Las principales estadísticas [del sector] para 2023" que puede haber visto en Internet frente a artículos de otros formatos.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Ahora, veamos uno de los resultados, el artículo de Hubspot sobre Estadísticas de Email Marketing. Si introducimos esa URL en Ahrefs y miramos los resultados, es bastante impresionante.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Ese artículo tiene casi 14.000 backlinks. Eso sí que es compartible.

6. Auditorías in situ

Por último, pero no por ello menos importante, otra estrategia eficaz para la construcción de enlaces es realizar una auditoría del sitio. Estas auditorías le permitirán comprender:

• Menciones que no han sido enlazadas a tu sitio web (por ejemplo, una empresa podría haberte mencionado en su sitio web pero haberse olvidado de enlazarte).
• Qué activos tienen más tracción, cuáles no, y a cuáles deberías enlazar.
• Qué tipo de contenido requiere reutilización y puede incluir más enlaces internos en él.
• Lugares/sitios web desde los que sus competidores han obtenido backlinks.
• El número de backlinks que tienen sus competidores.
• Dónde tiene enlaces rotos en su sitio web.
• Cómo reducir los redireccionamientos de enlaces.

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También puede utilizar herramientas como Ahrefs, SEMRush y Ranktracker para realizar estas auditorías de sitios.

Algunos expertos recomiendan utilizar también otras herramientas como los mapas de calor y las repeticiones de sesiones para ver cómo interactúan los usuarios con tus contenidos. Puedes descubrir qué temas leen y qué temas evitan, y así crear una estrategia de linkbuilding con temas que se alineen más con sus intereses.

Cómo saber si su empresa está preparada para la construcción de enlaces

Ahora que ya hemos hablado de las estrategias de alto nivel, pasemos a las partes más sustanciosas. Hablemos de cómo saber si su empresa está preparada para la construcción de enlaces.

1. Presupuesto y limitaciones presupuestarias

En primer lugar: el presupuesto.

Según el estudio de uSERP mencionado anteriormente, la mayoría de la gente (46,5%) gasta entre 5.000 y 10.000 dólares al mes en la construcción de enlaces.

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El estudio también indica que el precio de un enlace de alta calidad es de 300 dólares, mientras que los backlinks contextuales pueden costar entre 500 y 2.000 dólares cada uno.

Antes de lanzarse de cabeza, asegúrese de que su presupuesto puede asumir el compromiso.

2. Fundación del sitio web

Con esto nos referimos a lo preparado que está su sitio para aceptar nuevos usuarios que lo visiten. Considere las siguientes preguntas:

• ¿Pensarán los usuarios que eres un sitio de confianza una vez que estén allí (es decir, tienes una conexión segura, insignias de confianza, etc.)?
• ¿Tiene una velocidad de carga rápida (es decir, está optimizada para móviles)?
• ¿Tiene el contenido, los elementos visuales y las CTA adecuados?
• ¿Puede manejar múltiples visitantes del sitio?
• ¿Ha optimizado las palabras clave?
• ¿Son funcionales todas las páginas clave?
• ¿Es fácil navegar?

Más vale que tengas buenas respuestas a estas preguntas antes de dar el salto, o te encontrarás apagando fuegos en lugar de avivarlos.

3. Contenido de calidad

También tendrá que producir contenidos de alta calidad sobre los temas que los usuarios más probablemente quieran leer para poder dirigir eficazmente tráfico orgánico a su sitio web.

En la recomendación anterior, mencionamos el uso de herramientas como los mapas de calor y las repeticiones de sesión para analizar las interacciones de los usuarios con su sitio y su contenido. También puedes aprovechar las herramientas de monitorización de redes sociales para ver qué temas son tendencia en tu sector.

4. Acceso a las herramientas

Por último, pero no por ello menos importante, también tendrá que determinar si tiene acceso a todas las herramientas de creación de enlaces que pueda necesitar su equipo interno.

Por ejemplo, las herramientas de seguimiento de rangos, así como las de comprobación de backlinks, son imprescindibles, pero también debería considerar las herramientas de comunicación y gestión de datos.

En cuanto a las recomendaciones de herramientas, sólo tenemos una(Ranktracker) porque el resto de herramientas son específicas para el lugar donde se encuentran los miembros de tu equipo.

Por ejemplo, aunque Slack es una herramienta de confianza y sería una gran recomendación, también podría ser que no funcionara en determinadas regiones donde se encuentran los miembros de su equipo y, por lo tanto, podría estar buscando alternativas a Slack.

Utiliza Ranktracker para estar al tanto de tus enlaces

Ya compartimos nuestras recomendaciones para Ranktracker en la sección anterior, pero aprovechemos esta sección para mostrar qué casos de uso puede satisfacer:

• Comprobación y supervisión de los vínculos de retroceso (vigilancia de los vínculos muertos)
• Utilizar la IA para redactar contenidos digitales para su sitio web
• Encontrar las clasificaciones SERP de sus artículos
• Identificar palabras clave en su nicho
• Realizar una auditoría web completa
• Análisis de las características de las SERP

Y si eso te parece una lista de características poderosa, aquí es donde puedes registrarte en Ranktracker de forma gratuita para que puedas ver cómo tus esfuerzos de construcción de enlaces dan sus frutos. No hay nada mejor que ver cómo aparecen backlinks de alta calidad (de sitios web relevantes) en tu perfil de backlinks.

¿Por qué? Cada enlace entrante que consiga es una oportunidad de hacer crecer su negocio al mejorar sus posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Sus alertas de Google sonarán.

Por lo tanto, marque esta guía completa siempre que necesite más inspiración para las oportunidades de enlaces. Por el éxito de sus próximas campañas de construcción de enlaces.