Cómo lanzar (y promocionar) su primer sitio web en 5 pasos

Intro

Es 2022, y no necesitas que te diga por qué es importante tener un sitio web. Vamos a saltarnos esa parte y a entrar en lo bueno.

En este artículo, encontrarás una guía paso a paso que te ayudará en el proceso de empezar con tu primer sitio web, y cómo empezar a dirigir el tráfico hacia él.

Vamos allá.

Empezar con un sitio web: ¿Hacerlo uno mismo o contratarlo?

La primera gran decisión que tienes que tomar es esta:

> ¿Construirá un sitio web usted mismo o pagará a alguien para que lo haga por usted?

Cada opción tiene sus pros y sus contras. En realidad, estás decidiendo si quieres invertir tu tiempo o tu dinero. El coste de desarrollo de un sitio web puede variar, pero es poco probable que baje de 1.000 dólares incluso para un sitio web con plantilla, e incluso la construcción de un sitio básico puede alcanzar fácilmente las 5 cifras.

Hoy en día, construir un sitio web básico es cada vez más fácil. Hay un montón de opciones constructor de sitios web gratuito con funcionalidad de arrastrar y soltar que no requieren experiencia en codificación, incluyendo GetResponse, Wix, Squarespace, Wordpress y más. Sea cual sea la herramienta que elijas, echa un vistazo a las plantillas disponibles. Si eres un principiante, vas a depender de una plantilla para empezar rápidamente. Por ejemplo, GetResponse ofrece plantillas para modelos de negocio populares como restaurantes o fotografía.

Constructor de sitios web gratuito (Fuente: GetResponse)

Si puedes permitirte el tiempo, construir un sitio web tú mismo tiene muchas ventajas. Una vez que entiendas cómo se construye, te resultará más fácil hacer pequeños ajustes con el tiempo. No depender de un servicio externo te ahorrará mucho dinero, pero también acelerará tu tiempo de ejecución de forma drástica cuando necesites hacer cambios.

Configurar el nombre de dominio y el alojamiento

Para tener un sitio web, tendrás que registrar un nombre de dominio y comprar un paquete de alojamiento. Normalmente, ambos se pagan anualmente y tienen un coste relativamente bajo. Muchos proveedores tienen incluso ofertas de lanzamiento con precios reducidos para el primer año y/o pruebas gratuitas. Aquí tienes una lista de proveedores de alojamiento web que te permiten empezar sin introducir una tarjeta de crédito, lo cual es una perspectiva atractiva si no estás seguro de estar preparado para comprometerte con un año completo de alojamiento.

Muchas herramientas de creación de sitios web también incluyen dominios y alojamiento en su plataforma. Ya sea de forma limitada y gratuita, o por una pequeña cuota adicional. En cualquier caso, simplifica mucho el proceso al poder gestionar todo en un solo lugar.

Si utilizas un desarrollador de sitios web independiente o una agencia, es muy probable que puedan incluir servicios de alojamiento o recomendarte un proveedor.

Planifica las páginas que vas a necesitar

A continuación, vamos a planificar lo que realmente va a estar en este sitio. ¿Qué páginas va a necesitar? Esto variará mucho, una vez más, dependiendo del modelo de negocio, pero, por ejemplo, un sitio web básico para un negocio local podría ser algo así:

• Página de inicio
• Acerca de nosotros
• Servicios
• Testimonios de clientes
• Contacto con nosotros

También puede desglosar los servicios en varias páginas diferentes, o hacer cualquier número de variaciones al respecto.

Estructura del sitio web](image5.png) (Fuente: TEACHUCOMP)

También es posible que desee incluir un blog; un lugar para escribir contenido útil para su audiencia, producir artículos que atraigan tráfico a su sitio y publicar actualizaciones sobre su empresa y equipo.

Tener una idea clara te ayudará a calcular cuánto tiempo necesitarás invertir, qué tipo de plantillas podrías necesitar si estás construyendo tú mismo, si necesitas o no reunir opiniones de clientes, hacerte fotos profesionales, etc.

Vale la pena señalar que esto no es en absoluto algo permanente. Puedes seguir iterando, añadiendo páginas, editándolas, eliminándolas... lo que quieras por el camino. Sólo tienes que elaborar un plan suelto que te ayude a empezar, y no te preocupes de que sea perfecto.

Crea tu contenido

Una vez que tenga la estructura básica de su sitio, los fundamentos técnicos y un mapa del sitio en mente, tendrá que empezar a rellenar el contenido. El término "contenido" puede referirse a un montón de cosas diferentes, pero nos referimos principalmente a las imágenes, la escritura (y tal vez los vídeos) que puede utilizar en su sitio.

Una vez más, aquí tendrás que decidir entre contratar a un escritor o hacerlo tú mismo. Sin embargo, aunque decidas subcontratar, hay mucho trabajo que también tienes que hacer tú. Un redactor no conocerá todos los entresijos de su negocio, sus puntos fuertes y su posicionamiento. Tendrá muchas preguntas para usted.

Para su redacción, es aconsejable combinar algunas herramientas de redacción de contenidos SEO para asegurarse de que su redacción está optimizada tanto para el SEO como para la legibilidad. Yo recomendaría una herramienta de optimización de contenidos como Frase, que te ayuda a dar con las palabras clave adecuadas, y una herramienta gratuita de legibilidad como Hemingway App para asegurarte de que eres conciso. Esto es relevante en todo el sitio, pero especialmente en las páginas de servicios, desde donde es más probable que se genere tráfico orgánico no relacionado con la marca.

También puedes considerar la posibilidad de conseguir algunas fotos o ilustraciones profesionales para tus páginas. Las imágenes de stock probablemente no servirán en 2022.

Lanzamiento y promoción de su sitio web

Es fácil paralizarse intentando que todo sea 100% perfecto, sobre todo si se trata de tu primer sitio web. Mi consejo es que te asegures de que todo parezca profesional y completo, pero no te obsesiones con ello. Es mejor empezar y repetir más tarde, que retrasar semanas o meses los retoques finales.

Consigue que tu sitio web se indexe en Google lo antes posible para empezar a crear cierta autoridad, compártelo en las redes sociales y en cualquier otro canal que tengas a tu disposición. Haz que tu red profesional le eche un vistazo y te dé su opinión.

Es hora de poner en marcha tus esfuerzos de promoción. Aquí tienes tres cosas fáciles que puedes probar con un pequeño presupuesto para hacer despegar tu sitio web.

Optimización de los motores de búsqueda

La optimización para motores de búsqueda es algo que ha estado en nuestro radar durante todo el proceso de creación del sitio web y de redacción de contenidos, pero no es un trabajo aislado.

Incluso si sus optimizaciones en la página son perfectas para sus páginas actuales, hay mucho más que puede hacer para generar tráfico orgánico.

La más importante es empezar a publicar contenido en un blog. Puedes llevar a cabo una investigación de palabras clave para averiguar qué busca tu mercado objetivo y crear contenido que satisfaga su intención. Al producir mucho contenido de alta calidad a lo largo del tiempo, crearás autoridad temática y será cada vez más fácil clasificar tu dominio a medida que gane autoridad.

Para saber más sobre SEO, te recomiendo que leas nuestras Guías de SEO.

Guía SEO gratuita](image2.png) (Fuente: Guía SEO)

Publicidad de pago por clic

Mientras que el SEO tarda en dar sus frutos, el PPC puede darle resultados más inmediatos. El lanzamiento de campañas de tráfico de pago puede ayudarle a validar su sitio web. Conseguir tráfico instantáneo en base a PPC le ayudará a conocer el rendimiento de su sitio web, antes de invertir a largo plazo en conseguir más y más tráfico orgánico.

El canal de PPC más común es Google Ads, pero también puedes experimentar con Bing Ads, Reddit Ads, Facebook/Instagram Ads, Quora Ads y más - hay una tonelada de canales disponibles.

Medición del rendimiento

Aunque este no es un canal de promoción en sí mismo, te recomiendo que dediques algo de tiempo a poner en marcha una analítica básica para tu sitio.

Hay dos herramientas completamente gratuitas que todo webmaster debería utilizar: Google Analytics y Google Search Console. Son rápidas de configurar y fáciles de aprender.

Google Analytics le permite conocer el tráfico que llega a su sitio web y configurar eventos de seguimiento de conversiones. Por ejemplo, si tienes un formulario de consulta, puedes configurar objetivos que te muestren qué fuente de tráfico (por ejemplo, Google, Bing, Facebook) generó la consulta, y por qué página entraron en tu sitio utilizando un [modelo de atribución] de último toque (https://mcgaw.io/blog/marketing-attribution-multi-touch-models-tools-best-practice-alternatives/) (por defecto).

La instalación de Google Analytics es rápida y sencilla. Obtendrá un breve fragmento de código con el siguiente aspecto:

fragmento de código de Google Tag Manager

No es necesario que sepas lo que significa ese fragmento de código; todo lo que tienes que hacer es copiarlo/pegarlo en el lugar adecuado de tu sitio web.La mayoría de los CMS / constructores de sitios web como Wordpress hacen que esto sea muy sencillo.

Y Google Search Console le permite profundizar en el canal de búsqueda orgánica. Google Analytics no podrá decirle de qué palabras clave obtiene tráfico su sitio, junto con sus posiciones medias, CTRs orgánicos e impresiones. Search Console también es el lugar al que acudir para enviar un mapa del sitio XML, comprobar las acciones manuales y mucho más.

Para configurar Search Console, todo lo que tienes que hacer es verificar tu propiedad. Hay varios métodos sencillos para hacerlo que puedes ver aquí.

Para ir un paso más allá, yo recomendaría conseguir también una herramienta de seguimiento de rangos. Aunque Search Console puede ofrecer datos sobre las posiciones medias de las palabras clave, es bastante limitado. El uso de un rastreador de rangos le permite:

• Etiquetar, segmentar y analizar grupos de palabras clave con mucha más facilidad
• Obtener datos de posicionamiento de palabras clave de bajo volumen que estarían anonimizadas en Console
• Seguir las características de las SERP, como los fragmentos destacados
• ... y más

Ranktracker.com es una de las soluciones de menor coste para esto, y viene con una prueba gratuita de 7 días. Es una inversión que vale mucho la pena si planeas hacer del SEO uno de tus canales prioritarios de crecimiento.

Tablero de la herramienta Rank Tracker](image1.png) (Fuente: Ranktracker)