Cómo mejorar el rendimiento del SEO con la ayuda de Google Analytics

Introducción

¿Así que tiene un negocio en línea? Al igual que con una tienda física, necesita clientes para tener éxito. Pero para conseguir clientes, primero tienen que ser capaces de encontrar su sitio web. Si tuviera una tienda física, no querría una ubicación en medio de la nada. En cambio, querrías una ubicación privilegiada donde los clientes puedan encontrarte fácilmente.

La principal diferencia es que usted puede construir su propia ubicación en línea. Si un cliente potencial busca en Google, su sitio web debería ser uno de los primeros resultados que vea. Pero, ¿cómo puede asegurarse de que así sea? Antes de gastar miles de euros en una agencia de SEO, puede hacer gran parte del trabajo usted mismo y optimizar su sitio web para las búsquedas con Google Analytics.

¿Qué es la optimización de los motores de búsqueda?

La optimización de los motores de búsqueda (o SEO) es el proceso de hacer que su sitio web sea fácil de encontrar en los motores de búsqueda. Es necesario hacerlo porque aproximadamente el 70% de los clics van a los 5 primeros resultados de la primera página de Google. Si está en la página 2, sus posibilidades de obtener clics son escasas o nulas.

(Fuente de la imagen)

Hay muchos factores que determinan el éxito del SEO de un sitio web. Veamos algunos de ellos.

Experiencia del usuario

Cuando se trata de optimizar su sitio web para el SEO, ¿a quién debe escuchar? Bueno, Google debería ser su primer puerto de escala. La empresa posee la friolera del 85% del mercado de los motores de búsqueda. Recientemente, Google se ha centrado especialmente en la experiencia del usuario para determinar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Pero el hecho de que su sitio web funcione con fluidez y rapidez en su PC no significa necesariamente que esté proporcionando la mejor experiencia de usuario. Una gran parte de las personas que se conectan a Internet utilizan ahora dispositivos móviles. Para mantener a Google contento, tienes que proporcionar una buena experiencia de usuario a todos los usuarios.

Para asegurarte de que vas por el buen camino, puedes probar una herramienta como UserTesting o Hotjar. Aunque no son perfectas, pueden darte una buena idea de dónde se atascan los visitantes en tu sitio web.

Palabras clave

Cuando la gente busca ciertos temas en línea, utiliza palabras clave. Aunque no tengas ni idea de SEO, tendrás una buena idea de las palabras clave por las que quieres que te encuentren en Google. La mejor manera de asegurarse de que está eligiendo las correctas al escribir su contenido es hacer una investigación adecuada de las palabras clave y evitar tácticas de SEO turbias como el relleno de palabras clave.

Utilizar el buscador de palabras clave de Ranktracker puede ser una buena forma de mejorar el rendimiento SEO al encontrar palabras clave para las que es fácil posicionarse, pero que tienen un alto número de búsquedas mensuales.

Backlinks

Por lo general, cuantos más sitios web se vinculen a su sitio web, más fiable será éste. Si muchos sitios web le enlazan, es más probable que Google le recomiende en los resultados de búsqueda.

Pero _cuidado, _no todos los enlaces son útiles. Querrás que los enlaces provengan de sitios con buena reputación. Las malas prácticas de construcción de enlaces son penalizadas por Google y tienen el efecto contrario, bajando su sitio web en los resultados.Es definitivamente un juego de calidad sobre cantidad.

Si no está seguro de qué (no) hacer, la mejor manera de empezar es evitar la compra de enlaces por cualquier medio. Además, no consigas enlaces de sitios web que no estén relacionados con tu nicho y tu producto.

¿Qué es Google Analytics y cómo puede ayudar con el SEO?

Si tienes un negocio online, es muy probable que hayas oído hablar de Google Analytics (GA). Si no es así, ¡ahora puede ser el momento de aprender! GA es una herramienta transformadora que puede decirnos todo lo que necesitamos saber sobre nuestra audiencia y más.

Gracias a GA, ya no tenemos que depender de un estudio de mercado básico para saber quién es la audiencia de nuestro sitio web. Gracias a los datos, podemos ver directamente a nuestra audiencia. Esto incluye información como sus datos demográficos, intereses y ubicación.

Pero GA no sólo nos informa sobre nuestra audiencia. El software puede ayudarnos en muchos aspectos de la mejora del sitio web. Un área en concreto es el SEO.

¿Cómo sé que estoy utilizando la versión correcta de Google Analytics?

Es justo decir que GA ha cambiado _mucho_ a lo largo de los años. Ha habido muchas iteraciones, cada una de las cuales ha mejorado la anterior. Google Analytics 4 es la última y mejor actualización, con un modelo de datos completamente nuevo.

Hay muchos beneficios de Google Analytics 4, incluyendo un mejor seguimiento de las aplicaciones móviles, y la integración gratuita con BigQuery. Si estás empezando con GA, esta es la versión que debes elegir.

¿Cómo puede ayudar Google Analytics a mejorar el rendimiento del SEO?

Palabras clave de la pista

Ya hemos explicado la importancia de las palabras clave para el SEO. Pero mantenerse al día con las palabras clave puede ser complicado; los hábitos de búsqueda de la gente cambian, al igual que las palabras clave más populares. Por suerte, GA simplifica mucho este proceso.

Esto se debe a que GA nos proporciona un informe de palabras clave. Se trata de un práctico documento en el que se detallan las palabras clave más populares de su sitio web. Incluye el número de impresiones y el porcentaje medio de clics de cada palabra clave.

Utilice el panel de control de SEO

GA está repleto de datos. Pero, por suerte, no es necesario ser un experto en análisis de datos para utilizar el software. Con los cuadros de mando, Google hace que la comprensión de los datos sea un juego de niños. Básicamente, los cuadros de mando ofrecen una visualización sencilla y accesible con gráficos (de barras, de líneas, de radar, de comparación, etc.) de tus datos. Un panel especialmente útil es el panel de SEO.

Tendrá que dedicar muchas horas a asegurarse de que su sitio web tenga un buen rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda. Pero, al final, ¿cómo puede asegurarse de que sus esfuerzos dan resultado? Aquí es donde entra en juego el panel de control de SEO. Este tablero tiene varias métricas para medir su éxito. Veamos dos métricas diferentes.

La métrica de los "visitantes orgánicos" - Los visitantes orgánicos son los usuarios del sitio web que lo encuentran de forma natural al buscarlo en motores de búsqueda como Google o Bing (es decir, no a través de la publicidad de pago). Si sus esfuerzos de SEO están funcionando, el número de visitantes orgánicos que recibe debería aumentar. También puede comparar su número actual de visitantes orgánicos con otros períodos de tiempo para tener una mejor idea de las tendencias.

La métrica "Carga media de la página" - Es fácil pensar que cuanto más vistas tenga una página web, mejor. Pero esto es sólo parcialmente cierto. Después de todo, si un usuario visita una página y la abandona al instante, no está aportando mucho valor. Esta métrica permite saber cuánto tiempo pasa el usuario medio en una página. Si no estás satisfecho con las cifras, hay algunas formas de mejorarlas.

Identificar el contenido exitoso

No todo el contenido de su sitio web recibirá el mismo número de visitas. Algunas páginas tendrán más éxito que otras. Ser capaz de identificar estas páginas es importante si quieres mejorar tu sitio web y ganar más visitantes.

Felizmente, con GA puede hacerlo. Cuando utilice el software, seleccione el comportamiento, el contenido del sitio y todas las páginas. Esto hará que aparezca un informe de todas las páginas web de su sitio en orden de popularidad. Una vez que haya identificado una página de éxito, pregúntese qué es lo que la hace exitosa. ¿Incluyó un contenido más interactivo o quizás un titular más atractivo?

Puede utilizar esta información para potenciar las páginas de bajo rendimiento. También existe la posibilidad de que haga cambios y no vea ninguna diferencia en las visitas. Esto hace que la página sea una candidata principal para ser eliminada o para una dirección completamente nueva.

Enlace con Google Tag Manager

Hacer un buen uso de Google Tag Manager (GTM) es una parte importante para mejorar su SEO. Se trata de un software de gestión de etiquetas que le permite actualizar fácilmente el código de su sitio. También puede proporcionar información valiosa sobre cómo los usuarios acceden a su sitio web, y ayudar a mejorar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, con GTM se pueden conocer detalles minúsculos, como el tiempo que un usuario pasa desplazándose por una página. Si una determinada página recibe menos atención de los usuarios que otras, es un buen indicio de que necesita algunas mejoras.

Mejore su construcción de enlaces

Ya hemos explicado la importancia de los backlinks, cuantos más mejor. Por supuesto, tienen que ser de sitios con buena reputación. No siempre tienes el control sobre quién enlaza a tu sitio. Con el tiempo, los backlinks de fuentes menos deseables se acumulan. Cuantos más backlinks negativos tenga, peor será su rendimiento SEO.

Aquí es donde se necesita una desautorización. Puedes encontrar los dominios que te remiten utilizando el informe de los sitios con más enlaces en Google Search Console o el comprobador de backlinks de Ranktracker.

Echa un vistazo a algunos de los sitios que te remiten. ¿Son spam? ¿Son de baja calidad? Ponlos en un archivo de desautorización y súbelo a Google Search Console. Es posible que vea un rápido aumento del tráfico. Sin embargo, tenga cuidado. No querrás desautorizar enlaces genuinamente buenos por accidente.

Aquí es donde Google Analytics puede ayudar. Para fundamentar tu estrategia de enlaces, puedes buscar dominios que te proporcionen mucho tráfico interno. Estos suelen ser enlaces de calidad, porque:

1. Están enviando visitantes a su sitio.
2. Los visitantes suelen estar comprometidos porque hacen clic.
3. Los sitios con un alto volumen de tráfico _suelen_ clasificarse bien y tienen autoridad.

A través del informe de referencias se pueden encontrar los sitios que más tráfico de referencia aportan.

¿Ve algún sitio que le envíe muchas visitas? Puede ser el momento de abrir una conexión con ellos y discutir futuras colaboraciones.

Construir mejores páginas de destino

Las páginas de destino son una parte esencial del marketing. En efecto, son el primer paso para realizar una venta. Una página de aterrizaje suele describir un producto e incluir una "llamada a la acción" para persuadir al usuario de que realice una compra. Pero una página de aterrizaje debe ser llamativa y contener toda la información que el usuario necesita para tomar una decisión informada.

No siempre se acierta con las páginas de aterrizaje. Es importante saber qué páginas tienen más éxito para poder modelar otras páginas a partir de ellas. Si haces que tus páginas de aterrizaje sean más atractivas para los usuarios, puedes darles un empujón de SEO en los resultados de búsqueda. Pero primero hay que identificar las páginas que tienen más éxito.

Para ello, diríjase a Google Analytics y vea el informe "Páginas de destino". Esto se puede encontrar seleccionando _Comportamiento, Contenido del sitio, _y _Páginas de destino. Este informe es útil por varias razones. El informe enumera las páginas de aterrizaje más exitosas en orden. Junto a esta información hay datos sobre la fuente de tráfico, si llegó de forma orgánica o por otros medios. _ _

Puede utilizar esta información para actualizar las páginas de aterrizaje exitosas. De este modo, podrá asegurarse de que mantengan altos niveles de tráfico. También puede empezar a mejorar las páginas menos exitosas, utilizando sus mejores páginas de aterrizaje como plantilla e inspiración.

Vincular Google Analytics con Google Search Console

Este es posiblemente uno de los mejores pasos que puede dar para mejorar el SEO de su sitio web. Google Search Console (GSC) es una herramienta que fue creada como una forma de monitorear su sitio web. ¿No es lo mismo que GA?", se preguntará. No es así. GSC proporciona información ligeramente diferente a la de GA.

GA le informa sobre los visitantes que llegan a su sitio. Con GSC, puede supervisar el rendimiento de su sitio web. ¿Hay algún elemento que no funciona como debería? GSC se lo dirá. Utilice esta información para solucionar los problemas de su sitio web antes de que se conviertan en un problema para sus usuarios y afecten al rendimiento de su motor de búsqueda.

GSC también puede ayudar con el SEO de muchas maneras. Por ejemplo, la herramienta le ayuda a mejorar la rastreabilidad de su sitio web. Si no está familiarizado con el término, la rastreabilidad se refiere al tiempo que tarda un motor de búsqueda en escanear su sitio. Si la crawlabilidad es baja, su sitio web tardará más tiempo en ser buscado por los robots de Google.

¿Cómo funciona el SGC con la AG?

Por sí sola, GSC es una gran herramienta, pero vinculada con GA, es aún mejor. Después de la vinculación, encontrará informes mucho más detallados e información que se puede utilizar para mejorar su SEO.

Por ejemplo, GSC también puede ofrecernos información detallada sobre los datos de búsqueda. ¿Cómo encuentra la gente su sitio y qué términos de búsqueda utilizan? Puede utilizar esta información para mejorar su SEO utilizando mejores palabras clave.

También puede obtener información más detallada sobre el tipo de usuarios que visitan su sitio. En esta información se incluye el tipo de dispositivo desde el que un usuario accede a su sitio web. ¿Tiene un número bajo de usuarios de teléfonos móviles? Si es así, es un buen indicio de que su sitio web es apto para teléfonos.

Puede realizar mejoras en el sitio web y crear una experiencia de usuario global. Al hacer un sitio web que atienda a toda su base de usuarios, verá cómo se dispara su calificación SEO.

¿Desea medir el rendimiento de su SEO?

Después de haber puesto mucho esfuerzo en mejorar tu SEO, es importante que sepas que tu trabajo no ha sido en vano. Ranktracker 's Rank Tracker ofrece información detallada sobre tus campañas, con alertas de progreso y descripciones visuales.

Actualización a Google Analytics 4

Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de actualizar a Google Analytics 4. Como ya se ha mencionado, esta es la última actualización de la herramienta. La versión anterior, Universal Analytics, dejará de funcionar en 2023.

Asegúrese de dedicar tiempo a aprender a configurar Google Analytics 4, para estar preparado para el cambio.

Google Analytics es imprescindible

Hay muchas, muchas razones por las que deberías configurar Google Analytics. Si dejamos de lado el SEO por un momento, GA es la clave para conocer a su público. Sus competidores ya están utilizando GA, ofreciendo mejores experiencias, un marketing más interactivo y mucho más. No se quede atrás.

Cuando se trata de hacer que su sitio web sea más amigable con el SEO, GA también es esencial. Como hemos explorado aquí, la herramienta está repleta de funciones que pueden mejorar el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

Así pues, no se demore más. GA es la clave para vencer a sus competidores y transformar los resultados de búsqueda orgánica de su sitio.

¿Aún no sabe por dónde empezar?

Hay mucha información que asimilar aquí. Es comprensible que no estés seguro de por dónde empezar. Por suerte, Ranktracker tiene una lista de Tareas de SEO Accionables para ponerte en el camino correcto.