Cómo identificar y eliminar la canibalización de palabras clave para impulsar su SEO

Intro

¿Alguna vez has hecho clic en un artículo y has sentido que estabas leyendo las mismas palabras una y otra vez? Es posible que te hayas topado con un fenómeno llamado "keyword stuffing". En los primeros tiempos de los motores de búsqueda modernos, Google solía favorecer los textos que incluían docenas de palabras clave. Sin embargo, esto abrió el camino a una amplia gama de malas prácticas, como crear titulares aburridos y repetitivos o páginas ocultas llenas de frases populares.

Hoy en día, los algoritmos del motor de búsqueda de Google son mucho más complejos. Las palabras y frases clave de moda siguen siendo uno de los elementos esenciales del SEO, pero a la hora de crear su contenido, debe asegurarse de no excederse. De lo contrario, su sitio web puede ser víctima de la canibalización de palabras clave: su contenido más reciente y relevante quedará enterrado bajo las páginas mal optimizadas.

Para evitarlo, debe saber cómo encontrar palabras clave variadas y con qué frecuencia debe utilizarlas. Además, debe conocer otros criterios utilizados para clasificar sus páginas, ya que atiborrar su sitio web de palabras clave por sí solo puede no servir, tanto si tiene una pequeña tienda online como una agencia de branding. Si quieres saber más sobre cómo identificar y eliminar la canibalización de palabras clave para potenciar tu SEO, ¡lee el siguiente artículo!

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

En pocas palabras, la canibalización de palabras clave es el resultado de utilizar las mismas o similares palabras clave en más de una página de su sitio web. Suele ocurrir cuando se apunta a la misma palabra clave con diferentes páginas o posts sin darse cuenta de que las palabras clave utilizadas pueden no ser del todo relevantes para el contenido. Esto crea desequilibrio y confusión para los algoritmos de los motores de búsqueda, que no pueden decidir qué página es más relevante: la que se centra en el tema o la que tiene más palabras clave utilizadas.

Al final, es probable que ambas páginas se clasifiquen más abajo de lo que lo harían si no hubiera canibalización de palabras clave. Lo mismo ocurre cuando se tiene más de una página dirigida a las mismas palabras clave de cola larga: aunque estas frases sean diferentes, siguen compartiendo algunas de las palabras utilizadas, lo que puede dar lugar a un resultado similar. Por ejemplo, si está comparando pasarelas FXS frente a FXO, puede variar las palabras clave que utiliza, incluyendo "equipo de telecomunicaciones", "pasarela de voz" o incluso "pasarela analógica frente a digital".

Identificar la canibalización de palabras clave

En la mayoría de los casos, no es tan difícil detectar la canibalización de palabras clave. Si está escribiendo para el mismo público y se dirige a temas similares en más de una página de su sitio web, hay muchas probabilidades de que haya algún solapamiento entre las palabras clave. Sin embargo, si quiere estar seguro, estos son los métodos que pueden ayudarle:

Compruebe su clasificación para cada página y palabra clave

Con Google Search Console, puede comprobar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda y también obtener mucha información valiosa sobre qué palabras clave se han utilizado para encontrar su sitio web. Aunque no es un método infalible, puede ayudarle a identificar la canibalización de palabras clave si una de las páginas lo hace significativamente peor que otras cuando se compara con palabras clave similares.

Buscar sus palabras clave en Google

También puede comprobar simplemente el ranking de su sitio web en Google, apuntando tanto a términos específicos como más generales. Esto puede indicarle si una página en particular aparece en los resultados de búsqueda por encima de otra, lo que le dará una idea de lo que Google entiende por sus páginas. Por supuesto, sin una herramienta como Google Search Console a mano, puede llevar mucho tiempo procesar todos los datos, especialmente si gestionas un sitio web o una tienda online de mayor tamaño.

Encontrar problemas de contenido duplicado

Si su sitio web tiene mucho contenido duplicado, es posible que Google ya se haya dado cuenta y haya marcado las páginas llenas de palabras clave como de baja calidad. Para comprobar si existe algún problema de duplicados en su sitio, intente pasar la URL de su sitio web por un buscador de contenido duplicado en su conjunto de herramientas SEO. Esto puede ayudarle a localizar las páginas que necesitan ser reescritas o eliminadas para reducir la canibalización de palabras clave.

Sin embargo, antes de empezar a cambiar y eliminar todo, asegúrese de que entiende bien por qué las páginas son similares y qué cambios hay que hacer exactamente. En caso de duda, pida la opinión de un experto en marketing que debería estar familiarizado con el tema. De lo contrario, su sitio web puede sufrir más de lo que ya está.

Utilice una herramienta de mapeo de palabras clave

(Fuente de la imagen: raventools.com)_

Si no está seguro de si algunas páginas son canibalizadas por otras, el uso de una herramienta de mapeo de palabras clavepuede ayudar. Con herramientas como Screaming Frog SEO Spider y Moz's Keyword Explorer, puede comprobar rápidamente las palabras clave principales utilizadas y compararlas para determinar si hay algún solapamiento entre las páginas publicadas en su sitio web a lo largo del tiempo. Puedes generar una lista de todas las páginas de tu sitio web o simplemente escanear una URL específica para ver sus métricas de SEO, incluyendo las frases populares desde la última vez que rastreaste los datos.

Seguimiento de su hashtag

Se trata de supervisar el rendimiento de los hashtags en plataformas de medios sociales como Twitter e Instagram. Al rastrear el uso de hashtags, puedes ver con qué frecuencia se menciona tu marca, así como qué hashtags son los más populares. Esta información puede ayudarte a utilizar este método para ver si la gente está hablando de tu competidor en relación con la misma palabra clave. Si lo hacen, entonces sabes que necesitas trabajar en tu SEO para esa palabra clave. El seguimiento de hashtags es una herramienta importante para identificar la canibalización de palabras clave. Al monitorizar el uso de hashtags, puedes ver qué palabras clave se están utilizando con más frecuencia y cuáles se están infrautilizando. Esta información puede ayudarle a ajustar su estrategia de contenidos para asegurarse de que todas sus palabras clave se utilizan de forma eficaz.

Cómo prevenir y solucionar la canibalización de palabras clave

Si ya ha identificado algunos problemas de canibalización de palabras clave, es hora de solucionarlos. El primer paso sería revisar su estrategia de SEO para poder centrarse en diferentes palabras clave o reajustar las palabras clave para mejorar el ranking de sus páginas. Una vez que haya hecho estos ajustes, lo siguiente es actualizar sus páginas existentes. Es posible que quiera reestructurar la jerarquía del sitio web para que las páginas más autorizadas y populares tengan la mayor cantidad de enlaces internos.

También puede buscar nuevas palabras clave: el mundo del SEO cambia constantemente, y debería poder utilizar los nuevos datos sobre las palabras clave de tendencia en su beneficio. Además, es una buena idea buscar nuevas palabras clave de cola larga que aún no se estén utilizando en su sitio web. Esto le ayudará a aumentar la variedad de palabras clave que está utilizando, lo que facilitará a los motores de búsqueda la clasificación de sus páginas.

La creación de nuevas páginas de destino, las redirecciones 301 y las etiquetas canónicas son también algunas de las opciones que tiene para solucionar la canibalización de palabras clave. Cada sitio web es diferente, por lo que no existe una solución milagrosa que solucione el problema para todos. Por lo tanto, debe encontrar los métodos que mejor funcionen para su sitio web y empezar a probarlos para comprender mejor cómo responderán los algoritmos de los motores de búsqueda.

Maneras en que la canibalización de palabras clave perjudica su SEO

Como se mencionó anteriormente, la canibalización de palabras clave es probable que resulte en una menor clasificación en los motores de búsqueda para su sitio web. Este fenómeno puede tener varios otros efectos adversos, lo que en última instancia conduce a una disminución del número de visitantes que recibe en su sitio web. Uno de los puntos principales de las directrices de los calificadores de calidad de Google es el concepto EAT, que significa experiencia, autoridad y fiabilidad.

Estos son los tres criterios principales que Google utiliza para determinar si un sitio web es lo suficientemente relevante como para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. La pericia representa el conocimiento y experiencia del sitio web, es decir, si el contenido es relevante para el tema tratado. La autoridad se refiere a quién ha escrito el contenido: un sitio web centrado en el cuidado de mascotas puede no ser el mejor lugar para hablar de la normativa fiscal, por ejemplo.

Esos dos criterios están relacionados con el contenido, y con eso, contenido mal optimizado es probable que perjudique a su sitio web más de una vez. Si está utilizando la misma palabra clave en varias páginas, esto puede dar lugar a problemas de contenido duplicado, así como a la disminución de la relevancia de cada página para consultas de búsqueda específicas. En ambos casos, será difícil para los algoritmos de Google decidir si estos artículos merecen o no una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la canibalización de palabras clave también puede afectar a su fiabilidad de forma indirecta. La disminución de la clasificación de su sitio web puede perjudicar la autoridad de su dominio, lo que disuadirá a otros sitios web y blogueros de enlazarle. Además, si los usuarios se encuentran con múltiples artículos de "baja calidad" en su sitio, será menos probable que visiten su sitio web con frecuencia o incluso que compartan las nuevas actualizaciones con sus amigos y seguidores.

Además, si a menudo hablas de los mismos temas en tu página web, incluso su diseño puede volverse repetitivo y aburrido. Todo esto se suma a una visualización negativa de su sitio web entre los clientes potenciales, que es, en definitiva, una de las consecuencias más perjudiciales de la canibalización de palabras clave.

Reflexiones finales

La canibalización de palabras clave es un término que describe el proceso de utilizar palabras clave similares en varias páginas. Aunque se puede utilizar como una técnica de SEO, lo más probable es que dé como resultado una clasificación más baja para su sitio web. Para evitarlo, debe asegurarse de que las palabras clave de su sitio web sean lo suficientemente variadas. Para ello, analice las tendencias de los resultados de búsqueda de Google y busque nuevas palabras clave de cola larga que no se hayan utilizado antes.

Es importante recordar que la canibalización de palabras clave no es lo único que puede perjudicar la clasificación de su sitio web. Los algoritmos de Google son mucho más complejos hoy en día y tienen en cuenta muchos factores diferentes para determinar la posición que ocupa cada página en los resultados de búsqueda. Pero prevenir uno de estos problemas es un excelente comienzo para mejorar la clasificación de su sitio web.