Cómo aprovechar el potencial del marketing de influencers para el SEO

Introducción

Todos conocemos y adoramos a los influencers de las redes sociales por su capacidad para cautivar al público y aumentar las tasas de participación y las ventas. Sin embargo, no muchos de nosotros sabemos que nuestras queridas campañas de marketing de influencers tienen otro uso: la optimización para motores de búsqueda (SEO).

¡Has oído bien! Puedes aprovechar fácilmente el marketing de influencers para aumentar tu puntuación SEO y mejorar la visibilidad de tu marca. ¿Confundido acerca de cómo es posible? Pues este artículo es para ti. Aquí, vamos a profundizar en cómo aprovechar el potencial del marketing de influencers para el SEO.

1. Lo básico

Antes de entrar en materia, vamos a hablar de algunas formas básicas en las que puedes aprovechar el marketing de influencers para mejorar tu SEO.

(i) Backlinks

Las colaboraciones con influencers son excelentes para generar backlinks, principalmente porque si un influencer hace un vídeo sobre tu marca o escribe sobre ti en su blog, puede integrar fácilmente enlaces do-follow.

Por esta razón, los expertos sugieren asociarse con personas influyentes que tengan un alto número de seguidores o de dominios (DR).

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(ii) Señales sociales

Google afirma que las señales sociales (por ejemplo, me gusta, compartir en redes sociales, número de seguidores, etc.) no son un factor directo de clasificación. Sin embargo, los expertos afirman que existe una correlación entre las señales sociales fuertes y el contenido que se coloca en Google Discover.

Esto significa que asociarse con personas influyentes que tienen fuertes señales sociales también influye en dónde se muestra tu contenido y el tráfico potencial que puede tener.

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(iii) Prueba social

Google utiliza el algoritmo de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad(EEAT) para identificar cómo clasificar qué contenido. Dado que las pruebas sociales, como los testimonios y las reseñas de personas influyentes, actúan como "dignas de confianza", el contenido de alta calidad que las contiene se posiciona mejor.

(iv) Contenido auténtico

Los motores de búsqueda promueven el contenido único, relevante y de alta calidad. Por lo tanto, ¿qué mejor manera de impulsar tu contenido SEO que utilizar asociaciones con influencers para crear contenidos auténticos y relacionables? Y puedes contratar a redactores de contenidos para que creen contenidos auténticos y personalizados para ti.

(v) Integración de palabras clave

Imagínese tratando de sacar provecho de una palabra clave. Puedes utilizar tu sitio web y tus canales sociales para promocionar esa palabra clave. ¿Pero sabes qué más puedes utilizar? Tu red de personas influyentes.

Los expertos recomiendan dar a tus influencers palabras clave de cola larga para las que puedan intentar posicionarse. Para simplificarles aún más el proceso, incluso puedes proporcionarles acceso a herramientas de generación de contenidos de IA que pueden integrar palabras clave en cualquier tipo de script.

(vi) Contenidos multimedia

Por último, pero no menos importante, el marketing de influencers también puede ser una excelente estrategia para posicionarse para la misma palabra clave en diferentes formatos multimedia. Esto no solo te ayuda a ganar visibilidad, sino que también mejora la experiencia de tus clientes.

Además, diferentes influencers crean contenidos para diferentes tipos de usuarios: un influencer que se dedica al marketing de contenidos, otro que es influencer y otro que es desarrollador de software hablarán sobre diferentes casos de uso de ChatGPT.

2. Organice concursos y encuestas con ellos

Otra forma de aprovechar el marketing de influencers para tu crecimiento SEO es conseguir la ayuda de influencers para llamar la atención sobre tus concursos, encuestas y regalos (esto te permitirá aumentar el tráfico orgánico por 10x).

Fawaz Naser, CEO de Softlist, afirma: "La creación de contenidos puede ser un reto, y los influencers aportan nuevas perspectivas, una audiencia comprometida y nueva creatividad. Pueden ayudar a que los contenidos se vuelvan virales, como con concursos y sorteos".

"Por ejemplo, una vez vimos a la bodega Gloria Ferrer realizar un concurso #GloriousBites con microinfluencers, generando enormes impresiones sociales y clics a su sitio."

3. Identificar personas influyentes para campañas de SEO local

Si eres una pequeña empresa local, no puedes equivocarte asociándote con nano, micro y macro influencers para tus campañas.

"Los influencers regionales pueden ser especialmente útiles para mejorar tus esfuerzos de SEO local. Pueden ayudarte a impulsar la visibilidad de tu marca dentro de una ubicación geográfica específica, lo que podría dar lugar a una mejor clasificación en las búsquedas locales", afirma Mia Comic, responsable de marketing de contenidos de Instrumental.

Incluso si eres una marca grande, puedes considerar usar los mismos guiones para diferentes tipos de influencers en diferentes regiones. Por ejemplo, si eres una marca que opera en un país como la India (un lugar donde hay idiomas específicos de cada estado), puedes modificar tus guiones de marketing de influencers en función de los idiomas que hablen tus clientes.

Lo mismo ocurre incluso si se trata de una multinacional: todo lo que hay que hacer es identificar a las personas influyentes adecuadas para crear campañas locales y regionales.

4. Potenciar su marca personal

Ya hemos hablado de EEAT, un algoritmo que, entre otras muchas cosas, también recompensa la experiencia y la autoridad.

Por ejemplo, si creara contenido con Neil Patel sobre un tema de marketing, tendría más posibilidades de posicionarse mejor, incluso como sitio web con un DR bajo y aunque compita con sitios web de gran renombre.

Bueno, si te asocias con personas influyentes, también puedes aprovechar su autoridad y experiencia y co-crear contenido de blog, vídeo y podcast con ellos. Este tipo de contenido se posicionará más rápido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que el contenido que no tenga perspectivas únicas de las personas influyentes.

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5. Organiza con ellos tomas de contacto en las redes sociales

Aunque esto no se correlaciona con un aumento de la puntuación SEO, la organización de takeovers en redes sociales con personas influyentes sienta las bases para impulsar la visibilidad de la marca, crear relevancia y generar contenido auténtico, todo lo cual, en última instancia, ayuda a mejorar tu puntuación SEO.

Utilizar herramientas avanzadas para eliminar objetos de las fotos AI puede mejorar aún más el atractivo visual de tus contenidos.

Es decir, esta actividad da tanta publicidad a su empresa que puede sacar provecho fácilmente de todos los vínculos de retroceso, el contenido generado por los usuarios (CGU ) y la mayor notoriedad de marca que le aporta.

Holger Sindbaek, propietario de World of Card Games, afirma: "En nuestro camino hacia el fortalecimiento de la marca, descubrimos el impacto único de organizar eventos en las redes sociales con personas influyentes. Estos eventos no se limitaban a mostrar nuestro juego, sino que brindaban a los influencers la oportunidad de narrar sus experiencias de juego, creando una narrativa cercana y atractiva para nuestro público. Esta estrategia generó un aumento del tráfico directo y reforzó el conocimiento de la marca. Y lo que es más importante, hizo que nuevos usuarios probaran nuestro juego y se convirtieran en jugadores habituales. La lección clave fue clara: las colaboraciones auténticas con influencers en las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para impulsar la participación y construir una comunidad, lo cual es vital para el crecimiento de cualquier marca."

6. Asociarse con personas influyentes en SEO

En las redes sociales hay muchas personas influyentes especializadas en distintos nichos. Aunque lo primero que se te ocurra es asociarte con influencers que pertenezcan al mismo nicho que tú, también puedes asociarte con expertos en SEO que sean influencers en las redes sociales.

Por ejemplo, considere nombres como Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser y Alyeda Solis. (Si eres una marca más pequeña, puedes fijarte en influencers SEO locales y/o influencers micro-SEO).

Estas asociaciones pueden ser de trueque o totalmente remuneradas, y esencialmente te ayudarán:

• Obtenga las opiniones de estos expertos sobre cómo aumentar su puntuación SEO y crear un nombre para su negocio.
• Cree toneladas de material de marketing en torno a estas asociaciones (puede considerar un modelo de construcción en público para sus esfuerzos de SEO, en el que actualice regularmente a su público objetivo sobre los esfuerzos que está realizando para crear una experiencia mejorada para ellos).
• Si tus influencers están dispuestos a ello, pueden crear casos de estudio en torno a tu marca y los pasos que siguieron para mejorar tu puntuación SEO (lo que también se traducirá en toneladas de backlinks de alta calidad y una mayor visibilidad para ti).

8. Aprovechar las tendencias

Christine Corbin, estratega de redes sociales, sugiere aprovechar los temas de moda durante las colaboraciones con influencers.

En sus propias palabras, "el contenido optimizado para SEO puede tardar un tiempo en ganar tracción, pero si aprovechas algo que está despegando culturalmente, puedes ver tráfico mucho antes".

Yo sugeriría utilizar plataformas sociales como TikTok para investigar las tendencias actuales de tu sector y trabajar a partir de ahí. También puedes usar sitios como Google Trends para ver qué busca la gente ahora.

Por ejemplo, trabajé con una marca de joyería fina que fabrica una línea de joyas de calaveras que promocionamos intensamente durante el lanzamiento de la serie de los miércoles en Netflix. Este contenido podría haber sido muy potente con un socio influyente que estilizara las piezas".

9. Utilice sitios web como HARO y sus alternativas

James Taylor, estratega de SEO en Embryo, explica por qué el uso de sitios web como HARO puede ser una estrategia excelente para ayudar a impulsar su puntuación de SEO:

"Creo que las pequeñas empresas a menudo subestiman la cantidad de prensa que pueden conseguir trabajando directamente con personas influyentes y, en mayor medida, con editores del sector que buscan oportunidades de regalos.

Utilizando plataformas como Qwoted, HARO y Press Loft, podrás encontrar influencers que buscan activamente marcas con las que trabajar para una guía de regalos que estén elaborando (muchas de las cuales son estacionales).

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Si usted es una pequeña marca que vende productos y está buscando exposición a una audiencia relevante, entonces regalar artículos para un redondeo de productos o proporcionar imágenes de alta calidad por sí solo (Press Loft es genial para este tipo de solicitudes) no sólo garantiza la inclusión y la exposición a la propia audiencia, sino que también puede estipular que desea un vínculo de retroceso como parte de la característica.

El resultado es un aumento masivo de la autoridad en el tiempo de los editores, personas influyentes, y sitios web relevantes para su industria, a una fracción del costo de la externalización de su construcción de enlaces y PR a un tercero."

Aproveche Ranktracker para conocer el impacto de sus esfuerzos de SEO

Seamos realistas: Aunque hayas probado diferentes estrategias de marketing de influencers para mejorar tus resultados SEO, es posible que nunca sepas cuál es eficaz a menos que hagas un seguimiento de los resultados.

Y ahora podría ser el momento adecuado para presentar Ranktracker, una solución que, como el título delata, le permite realizar un seguimiento de su clasificación en los motores de búsqueda.

No sólo eso, sino que también puede realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso de calidad, encontrar palabras clave, comprobar SERPs, hacer auditorías web, y mucho más con Ranktracker.

Es seguro decir que, cuando se trata de aprovechar el marketing de influencers para SEO, tener una herramienta como esta en tu pila tecnológica es necesario para captar clientes potenciales.

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