Cómo hacer crecer un blog de comercio electrónico en 10 pasos

Introducción

¿Cree que las páginas de productos y colecciones son las únicas formas de impulsar las ventas de su tienda de comercio electrónico?

¡Gran alerta!

Una de las mejores formas de atraer tráfico orgánico adicional y ventas es a través de un blog. Por ejemplo, Chewy, un gigante del comercio electrónico de mascotas, recibe 1,2 millones de visitas orgánicas desde su blog cada mes.

Imagínese las ventas y el reconocimiento de marca que está aportando su blog.

En este artículo de hoy, aprenderás cómo hacer crecer tu blog de comercio electrónico en 10 sencillos pasos. Así que usted consigue:

• Más autoridad de marca.
• Aumento del tráfico orgánico.
• Un canal de ventas adicional.
• Mayor compromiso del cliente.

Empecemos. Prometo que será una hoja de ruta práctica.

Paso 1: Encontrar las palabras clave adecuadas

El primer paso es encontrar las palabras clave del blog sobre las que quieres escribir artículos. Si tienes la inversión, elige herramientas de investigación de palabras clave de pago de Ranktracker o Ahrefs.

Si no tienes mucho dinero, puedes hacer una búsqueda gratuita de palabras clave con ChatGPT, Google Keyword Planner o Answer The Public.

En función de la dificultad y la intención de la palabra clave, vamos a desglosar estas palabras clave en 3 tipos.

1. Palabras clave de alta intención

Estas son las palabras clave que tienen una intención de compra. También puede llamarlas palabras clave comerciales. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende artículos de decoración para el hogar, palabras clave como:

• Regalos de decoración para parejas
• Los mejores adornos de mesa para Navidad

Serán sus palabras clave de alta intención. Por lo general, los artículos sobre estas palabras clave serán list posts.

2. Palabras clave de intención media

Estas son las palabras clave que hacen que su lector decida comprar sus productos. En el recorrido de compra, se sitúan un paso por detrás de las palabras clave de alta intención.

Algunas palabras clave de intención media pueden ser:

• Proyectos de bricolaje para la decoración del hogar
• Los mejores estilos de decoración para espacios pequeños
• Cosas chulas para la habitación de los niños

3. Palabras clave de baja intención

Estas palabras clave son puramente informativas. El objetivo es crear autoridad y ofrecer respuestas a las preguntas de los lectores.

Algunos ejemplos pueden ser:

• Consejos para colocar los muebles en un piso pequeño.
• Formas de organizar una cocina desordenada.
• Consejos de decoración para un césped.

Intente encontrar las palabras clave que tengan una puntuación de dificultad de palabra clave (KD) baja para poder posicionarse fácilmente en los motores de búsqueda. Como regla general, todo lo que esté por debajo de 10 se considera bajo.

(Fuente de la imagen: Ahrefs)

Una vez que hayas desarrollado cierta autoridad a los ojos de Google, puedes empezar a dirigirte también a palabras clave difíciles.

Además, durante este proceso, no escriba cada artículo con la intención de clasificarlo. Cada nicho tiene algunos temas que necesitan ser discutidos necesariamente. Cúbralos también.

Paso 2: Investigación de temas por parte de los redactores

Una vez que haya finalizado las palabras clave, debe enviárselas a los redactores. Deben llevar a cabo una investigación profunda del tema antes de lanzarse a escribir.

He aquí cómo hacerlo.

1. Aprovechar los 10 primeros resultados

Para asegurarse de que destaca con un contenido único, realice un análisis SERP de los 10 primeros resultados de una palabra clave y descubra la información importante que debe mencionar. Además, identifique las lagunas de contenido, las palabras clave importantes a las que dirigirse o los detalles que no se mencionan. Esto se denomina análisis de lagunas de contenido.

2. Vaya a YouTube.

YouTube es una mina de diamantes de información. Introduce la palabra clave principal en la barra de búsqueda y mira los vídeos que aparecen como resultados. Con 3,7 millones de vídeos subidos a diario, seguro que encuentras información relevante y actualizada.

3. Entra en foros

Foros como Reddit y Quora son minas de oro para que los escritores recopilen información perspicaz sobre diversos temas. Lo mejor de ellos es que personas reales plantean preguntas a profesionales y obtienen respuestas sinceras de colaboradores y expertos.

Sus redactores sólo tienen que introducir una variación de la palabra clave seguida de "reddit" o "quora" en Google para acceder a los hilos.

Y obtendrías un montón de información útil.

(Fuente de la imagen: Reddit)

Sus redactores pueden reformular la información mientras escriben los artículos o simplemente enlazar externamente el hilo correspondiente.

4. Profundizar en las preguntas y consultas

Seamos sinceros. La mayoría de las personas de todo el mundo obtienen sus respuestas de los motores de búsqueda introduciendo consultas basadas en preguntas. Y con el auge de la búsqueda por voz, esto se ha vuelto aún más importante.

Hay plataformas como AlsoAsked que te ofrecen decenas de preguntas relacionadas con tu tema. Dado que se trata de preguntas reales que la gente teclea en los motores de búsqueda, es un enfoque inteligente optimizar tu contenido para alinearlo con ellas.

(Fuente de la imagen: AlsoAsked)

Estas preguntas también le proporcionarán ideas sobre subtemas para cada artículo que vayan a escribir sus redactores. También puedes utilizar la sección "La gente también pregunta" de Google para encontrar preguntas relevantes.

Responda a estas preguntas en sus artículos y mejore sus posibilidades de clasificación en esta sección.

Paso 3: Búsqueda de palabras clave por parte de los redactores

¿De qué sirve un artículo SEO sin el uso de palabras clave, verdad? Al fin y al cabo, los motores de búsqueda entienden el tema de tus artículos en función de las palabras clave relevantes que utilices.

Así que, además de incorporar su palabra clave principal en lugares importantes como:

• Encabezamiento H1.
• Primeras 100 palabras.
• URL.
• Rúbrica H2/H3.
• Último párrafo.
• Meta títulos.

También debe tener en cuenta otras palabras clave relacionadas. De este modo, no sólo se posicionará para la palabra clave principal, sino también para todo tipo de palabras clave relacionadas. ¿Cómo conseguirlas?

1. Encontrar palabras clave secundarias

Las palabras clave secundarias se refieren a las palabras clave que están estrechamente relacionadas con su palabra clave principal. Cuando las incluyes en tus artículos, estás, de hecho, cubriendo el tema en detalle y ayudando a los motores de búsqueda a entender mejor tu tema.

Puede encontrarlos desde herramientas como Ahrefs. Simplemente haga clic en la pestaña Términos coincidentes, Términos relacionados o Sugerencias de búsqueda en la esquina superior izquierda.

(Fuente de la imagen: Ahrefs)

2. Encontrar términos LSI

Los términos LSI o de indexación semántica latente son términos contextualmente relevantes para la palabra clave principal. Por ejemplo, algunos términos LSI para "regalos de decoración para parejas" serán "romántico", "regalo perfecto", "recién casados" y "guía de regalos".

Aunque su uso no es un factor de clasificación, ayudan a los motores de búsqueda a determinar el tema general de un artículo. Puede encontrarlos fácilmente a través de los términos en negrita en las "Búsquedas relacionadas" presentes en el pie de página de la primera página de Google.

3. Encontrar palabras clave de cola larga

Estas palabras clave suelen ser más largas que su palabra clave principal y tienen un volumen de búsqueda + competencia bajos.

Dado que suelen ser más fáciles de clasificar, optimizar los artículos para ellos siempre es una buena idea. Puede encontrarlos a través de Ahrefs. Esto es lo que hace Steven, fundador de TrioSEO.

(Fuente de la imagen: LinkedIn)

o recursos gratuitos como:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Paso 4: Redactar los artículos

Sólo cuando haya terminado con la investigación, debe pasar a la parte de la redacción propiamente dicha. Este paso es crucial porque sólo entonces podrás escribir con un camino claro por delante, evitando cualquier bache en el camino. (por ejemplo, encontrar palabras clave, investigar el tema, etc.).

1. Estructúralo bien

La capacidad media de atención de los internautas es de sólo 8 segundos. Eso significa que tu contenido debe estar formateado y estructurado de forma óptima tanto para usuarios de móviles como de ordenadores de sobremesa.

Le pregunté a Tom Spruce, redactor freelance con experiencia en B2C y comercio electrónico, y esto es lo que me dijo:

Así que estructure sus artículos mediante títulos y subtítulos.

(Fuente de la imagen: Ranktracker)

Formatee el contenido mediante viñetas, gráficos y tablas.

(Fuente de la imagen: Backlinko, Backlinko)

Y tener párrafos cortos de 2-4 líneas.

Todos estos pasos mejoran la legibilidad de sus artículos.

2. Utilizar un lenguaje sencillo pero creativo

Los artículos SEO de su blog de comercio electrónico serán leídos por personas de todo el mundo, cada una de ellas con distintos niveles de dominio de la lectura en inglés. Lo que significa que el contenido debe estar escrito en un lenguaje sencillo. Pero cuidado, no debe ser tan aburrido como un lavaplatos.

Mantener un nivel de 6-9 (utilizando el Editor Hemmingway).

(Fuente de la imagen: Hemmingway)

3. Añadir enlaces internos y externos

Los enlaces internos (enlaces que apuntan a otras páginas de su sitio web) mejoran la indexación, pasan link juice de una página a otra y ayudan a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de los artículos.

Asegúrese de que sus redactores añaden al menos 5-6 enlaces internos relevantes con textos de anclaje contextuales, en cada uno de los artículos.

(Fuente de la imagen: Ahrefs)

Además, también deberían añadir al menos 3-4 enlaces externos. ¿Por qué? Porque a Google le gusta cuando enlazas a recursos de confianza. Y también mejora la experiencia de usuario de sus lectores.

4. Escriba metatítulos y descripciones en los que se pueda hacer clic

Un buen metatítulo y una buena descripción son fundamentales para mejorar el CTR (porcentaje de clics) de sus artículos. Cuanto más atractivos y clicables sean, mayores serán las posibilidades de que sus lectores hagan clic en ellos.

Si más visitantes hacen clic en los metatítulos en las SERPs, esto enviará una señal a los motores de búsqueda de que este artículo es muy útil para el lector y lo empujarán hacia arriba en la clasificación.

Algunas de las mejores prácticas en este sentido son:

• Incluyendo un número.
• Integrar una emoción.
• Añadir un paréntesis.
• Resumir la idea principal del tema.
• La redacción tiene menos de 60 caracteres. Y meta descripción por debajo de 160 caracteres.

Paso 5: Añadir/diseñar imágenes e infografías

Antes he mencionado la disminución de la capacidad de atención de los lectores de Internet. Las imágenes y las infografías son una forma estupenda de captar su atención. Y aumentar el tiempo de permanencia de tus artículos.

Añade imágenes relevantes y de alta calidad cada 100-300 palabras de tu contenido. Para ello puedes utilizar sitios web como Pinterest, Instagram y Unsplash.

(Fuente de la imagen: The Spruce)

Si tiene un diseñador gráfico interno, mejor, porque así podrá hacer imágenes e infografías personalizadas.

Las infografías son excelentes para captar la atención. Explican conceptos complejos de forma atractiva y simplificada. Esta de Backlinko es un buen ejemplo.

(Fuente de la imagen: Backlinko)

Paso 6: Publicar en el CMS

Tras la edición final de los artículos, es hora de publicarlos en el CMS (como WordPress). Realice comprobaciones finales como optimizar las URL, finalizar los enlaces de compra, corregir errores técnicos, etc. Si es conveniente, intenta seguir un horario fijo de publicación. Esto mejora la velocidad de indexación de las páginas.

Paso 7: Generar vínculos de retroceso (SEO fuera de página)

El contenido por sí solo no clasificará sus artículos. Usted necesitaría backlinks, también. Según Backlinko, es un factor de clasificación importante, y, "Actúan como votos de confianza. Cuantos más backlinks de alta calidad tenga, mejor posicionado estará su sitio web.

Ahí es donde entra en juego el SEO Off-page. Aquí hay 3 formas populares de conseguir backlinks.

1. Envío de invitados

Busca sitios web que acepten artículos de invitados relacionados con tus productos y envíales tus contribuciones de contenido por correo electrónico. Busca sitios web que tengan una autoridad de dominio alta. De esta forma, los backlinks que consigas serán más potentes.

2. Construcción de enlaces rotos

Esto incluye encontrar páginas web que tengan enlaces rotos (error 404), ponerse en contacto con ellos y hacerles saber que tiene un artículo o producto similar para intercambiar en su lugar.

3. Inserción de enlaces

Esto implica ponerse en contacto con el propietario de un sitio web que haya publicado un artículo relevante para su nicho (por ejemplo, decoración del hogar o cocina).

Les pides que añadan el enlace de tu artículo para que su contenido sea más útil y relevante para su audiencia.

Paso 8: Crear grupos de contenidos

La agrupación de contenidos destaca como una de las estrategias SEO más eficaces para incorporar a sus esfuerzos de marketing de contenidos.

Consiste en crear grupos de temas estrechamente relacionados y vincularlos entre sí mediante enlaces internos. Hay un artículo pilar rodeado de artículos cluster.

(Fuente de la imagen: Semrush)

Por ejemplo, si ha escrito un artículo pilar exhaustivo sobre "los mejores productos de decoración del hogar", puede escribir artículos agrupados como "los mejores productos de decoración del hogar para el salón", "los mejores productos de decoración del hogar para el dormitorio" y "cómo elegir los mejores productos de decoración del hogar".

Inspire Uplift, un mercado de comercio electrónico, lo ha hecho de maravilla en su blog.

(Fuente de la imagen: Inspire Uplift)

Esta estrategia ayuda a desarrollar una autoridad temática que, a su vez, le permite posicionarse para más palabras clave. También demuestra E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Encuentre palabras clave para sus páginas pilar y clúster y publique artículos sucesivos sobre ellas. Puedes tener tantos clústeres como quieras para tu blog de comercio electrónico.

Paso 9: Actualizar el contenido

Uno de los mejores vendedores digitales, Neil Patel es un fan de la actualización de contenidos. Él dice que en lugar de centrar toda su atención en escribir nuevos artículos, puede actualizar fácilmente su contenido antiguo para mejorar el ranking. Y estoy totalmente de acuerdo con él.

Dado que sus artículos antiguos ya han desarrollado cierta autoridad a los ojos de Google, requiere menos trabajo retocarlos un poco para mejorar su clasificación que crear artículos nuevos.

He aquí algunas formas de actualizar sus contenidos:

• Arreglar los enlaces rotos.
• Añadir medio fresco.
• Añadir nuevas secciones.
• Enlace a mejores recursos.
• Diríjase a nuevas palabras clave de cola larga.
• Elimine la información irrelevante.
• Actualice el meta título y la descripción.
• Corrija los errores gramaticales y ortográficos.

Paso 10: Mantener un SEO técnico sólido

El último paso para mejorar el SEO de su blog de comercio electrónico es centrarse en los aspectos técnicos.

1. Solucionar problemas de indexación

• Intente publicar sus artículos a una hora fija.
• Asegúrese de que la estructura del sitio es sencilla para que los motores de búsqueda puedan navegar por él con facilidad.
• Y eliminar las páginas huérfanas.

Estas son algunas de las técnicas que mejorarán la indexación de tu blog.

2. Corregir enlaces rotos

Instale un comprobador de enlaces rotos y localice todos los enlaces rotos de su blog. A continuación, cámbialos por enlaces nuevos o elimina el hipervínculo de ellos.

Tener enlaces rotos devalúa tus esfuerzos de SEO porque dificultan la experiencia del usuario y crean un obstáculo en el paso del link juice.

3. Eliminar páginas zombis

Estos son tus artículos que no están generando tráfico orgánico a pesar de que llevan bastante tiempo publicados. Es bueno que te deshagas de ellos para poder ahorrar el crawl budget.

4. Localice cualquier etiqueta no-index

La ausencia de etiquetas de indexación significa que los motores de búsqueda no pueden indexar sus artículos. Es un error técnico, la verdad. Si encuentras etiquetas de este tipo, rectifícalas. Pero asegúrate de no indexar todo tipo de páginas del blog, como las biografías de los autores y las páginas de etiquetas.

Conclusión

Tener un blog optimizado puede aumentar las ventas de tu comercio electrónico y crear autoridad de marca. En mi opinión, es una de las mejores técnicas para multiplicar tus ingresos.

Espero que hayas aprendido el proceso completo de crecimiento de tu blog de comercio electrónico a través de este artículo. Ahora es el momento de ponerlo en práctica en sus tiendas personales y mercados. Buena suerte.