Cómo empezar con las pruebas SEO para optimizar su contenido

Introducción

Es posible que desee aumentar su tráfico orgánico con la ayuda de la optimización SEO, pero ¿cómo saber lo que funciona? Puede hacer conjeturas y aplicar cambios con la esperanza de que sus investigaciones den resultado. O puede adoptar un enfoque más mesurado y probablemente más acertado.

Las pruebas de SEO son una de las formas más valiosas de optimizar su contenido. Es un método flexible para mejorar el tráfico orgánico a su sitio web y ofrece resultados específicos para su marca.

Si está empezando a familiarizarse con el SEO, esta guía le ayudará a entender qué es el SEO testing, por qué es útil y cómo puede empezar.

Los retos de la optimización SEO

El algoritmo de Google tiene una gran cantidad de factores de clasificación: más de 200, de hecho. Además, no todos los factores de clasificación se aplican por igual a los sitios web. Es decir, lo que funciona para un tema, sector o incluso sitio web puede no funcionar para otro.

Esto significa que la formulación de una estrategia SEO es un asunto complejo. Puede realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave, recabar la opinión de un gran número de expertos y, aun así, tener dificultades para obtener los resultados que busca. Ahí es donde las pruebas SEO vienen al rescate.

Sin embargo, antes de que saltes a tu plataforma de videochat Dialpad** para una reunión de estrategia de equipo, **aclaremos qué son exactamente las pruebas SEO.

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¿Qué son las pruebas SEO?

Mejorar tu SEO puede ser un proceso desalentador. Si lo que buscas es aumentar el tráfico orgánico, lo mejor es que aumentes tus blogs de invitados y crees más enlaces. Sin embargo, las pruebas de SEO son una gran opción para los sitios web que ya están ganando mucho tráfico, pero quieren capitalizar ese éxito.

Las pruebas SEO son el proceso de realizar cambios en páginas o secciones específicas de su sitio web. A continuación, se evalúa el impacto de estos cambios en el tráfico orgánico o en la clasificación. Esencialmente, realice un cambio en una parte de su sitio web y compruebe si tiene el efecto deseado.

Puede analizar mucha información a través de las pruebas SEO. Entre las variables se incluyen el posicionamiento, la tasa de clics (CTR) y las impresiones. Las pruebas SEO pueden ser muy valiosas para ayudarle a optimizar eficazmente su sitio web.

Por qué debería realizar pruebas de SEO

Hay muchas cosas que debe hacer para mantener su sitio web optimizado para SEO. Es posible que ya sepa cómo realizar una auditoría de contenidos o una auditoría SEO. Pero también deberías hacer pruebas de SEO.

Esto se debe a que las pruebas eliminan las conjeturas relacionadas con el SEO. Es posible basarse en opiniones genéricas o en investigaciones generales para intentar que su contenido sea apto para SEO. Alternativamente, puede hacer sus propias pruebas para averiguar lo que realmente funciona para usted.

Al probar un pequeño grupo de páginas o un área de su sitio web cada vez, puede hacer un seguimiento de los resultados. Luego, si no funciona, puede volver atrás y probar algo nuevo. Esencialmente, es poco riesgo y mucha recompensa.

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Qué tipo de pruebas SEO utilizar

Hay varias formas de realizar pruebas SEO, pero la mejor práctica es realizar pruebas A/B. Este método consiste en crear dos grupos del mismo tipo de página, por ejemplo, categorías de productos o blogs. Este método consiste en crear dos grupos del mismo tipo de página, por ejemplo, categorías de productos o blogs.

A continuación, sólo se aplican los cambios deseados en uno de los dos grupos. Las otras páginas se convierten en el grupo de control. Esta es la forma más precisa y eficaz de realizar pruebas SEO.

Esto se debe a que los factores estacionales y las actualizaciones de los algoritmos pueden afectar a los resultados de sus pruebas. Al tener un grupo de control, se eliminan estos factores, ya que ambos grupos se verán afectados. Por lo tanto, puede confiar en que los resultados de sus pruebas se deben enteramente a los cambios que ha realizado.

Elija cómo realizar el seguimiento de sus resultados

Sin duda, tú mismo puedes hacer un seguimiento manual de tus resultados, simplemente utilizando algún tipo de hoja de cálculo. Cuando estés todo el día ocupado en reuniones, aprender a enviar un mensaje de voz con el correo electrónico te hará la vida más fácil. Del mismo modo, automatizar tus pruebas SEO simplificará las cosas.

Cualquier tipo de prueba con una herramienta automatizada agilizará el proceso. Si estuviera probando software, se beneficiaría de usar la herramienta de prueba de software Global App Testing**. **Cuando pruebas SEO, una búsqueda rápida en la web le proporcionará un montón de opciones asequibles.

Ambas formas de seguimiento le darán buenos resultados, pero una herramienta automatizada le ahorrará mucho tiempo.

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Elija sus páginas

Elija un pequeño grupo de páginas para empezar. Deben ser de la misma categoría, por lo que todos los blogs, o todas las páginas de productos. A continuación, desea dividirlos en dos grupos al azar. Una vez más, una herramienta de pruebas SEO hará esto por usted, o puede hacerlo manualmente.

Seleccione uno de los grupos para realizar los cambios deseados. No realice ningún cambio en el otro grupo, ya que se trata de su muestra de control.

Decida durante cuánto tiempo desea realizar la prueba

Todos estamos aprendiendo constantemente, ya sea a estar al día de los últimos cambios en el algoritmo de Google o a dominar el arte del marketing sensorial. Establecer durante cuánto tiempo realizar las pruebas también puede ser una curva de aprendizaje.

Podría depender de la cantidad de tráfico que reciban las páginas que está probando o de los cambios que esté aplicando. Sin embargo, un buen punto de partida son dos semanas como mínimo. Lo ideal serían seis semanas para obtener resultados más precisos.

Pero no hay ningún problema en realizar una prueba durante más de seis semanas, si se quiere y se dispone de tiempo. Cuantos más datos, mejor.

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Cree su hipótesis

Como en todo buen experimento, hay que empezar con una hipótesis sólida. Esta abarca los cambios que vas a introducir y los resultados que esperas obtener de ellos.

Es útil saber por dónde empezar. Si eres un desarrollador que busca escalar su aplicación rápidamente, puede ser una buena idea buscar "Java microservices example**" **para empezar.

Pero con las pruebas de SEO, su punto de partida debe ser con el objetivo de lograr uno (o más) de los siguientes:

• Aumentar el porcentaje de clics orgánicos (CTR)
• Posicionar más palabras clave
• Mejorar la clasificación actual

Digamos que quieres mejorar el CTR de tu blog actualizando las meta descripciones. Entonces empezarías con una hipótesis como esta:

Añadir [X] palabras clave en las meta descripciones de los blogs mejorará el CTR en un 15

Cuando hayas completado tus pruebas y obtenido los resultados, vuelve a esta hipótesis para establecer el éxito o el fracaso de tu prueba.

Aplicar los cambios

Hay un par de cosas importantes que debe tener en cuenta cuando empiece a hacer cambios en su sitio web.

• Haz un cambio cada vez. Aunque quieras probar diferentes cosas a la vez para maximizar tu optimización, no lo hagas. Esto enturbiará los resultados. Sólo puedes saber lo que realmente funciona si te mantienes simple.
• Mantén abierto el camino de vuelta. Ni siquiera Amazon Alexa es siempre perfecto, y tú tampoco. Tus cambios podrían incluso tener el efecto contrario al deseado. Necesitas poder revertir los cambios en caso de que las pruebas produzcan resultados negativos.

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Analice sus resultados

Si ha optado por realizar las pruebas manualmente, existen varias formas de analizar los resultados. Entre ellas se incluyen una herramienta de seguimiento de rangos, Google Analytics o Google Search Console.

Si ha utilizado una herramienta de pruebas SEO, podrá ver sus resultados en un formato gráfico.

Esto le mostrará tanto los resultados del grupo de control como los del grupo de prueba durante el periodo de tiempo seleccionado. Debería poder interpretar claramente el impacto, si lo hay, que sus cambios han tenido en la variable que está siguiendo.

Vuelva a su hipótesis: ¿ha acertado su predicción? Si se aproxima a lo que esperaba, puede considerar que la prueba ha sido un éxito y aplicar los cambios al resto de las páginas.

Sin embargo, si no observa ninguna mejora o, de hecho, obtiene un resultado negativo, tendrá que volver a empezar. Pero eso es lo bueno de las pruebas SEO, que sólo has aplicado los cambios a una pequeña sección de tu contenido. Revertir los cambios es fácil y estará listo para empezar de nuevo.

Probar es el camino más rápido hacia la optimización

Asegúrese de realizar pruebas con regularidad, lo ideal sería realizar pruebas de SEO una vez cada trimestre. Esto mantendrá su contenido optimizado y se asegurará de que su sitio web mantiene un buen nivel de tráfico orgánico.

Hay mucho que tener en cuenta a la hora de optimizar tus contenidos. Desde las muchas tácticas que debe utilizar hasta los errores de SEO que debe evitar. Sin embargo, las pruebas de SEO son una de las formas más eficaces e infalibles de lograr grandes resultados.