Cómo conseguir que blogueros y periodistas escriban sobre ti

Introducción

¿Te gustaría que otros blogueros y periodistas te mencionaran (además de generar potentes backlinks) para que llegaran a ti?

Si es así, tienes que convertirte en una fuente en tu nicho, así como abrirte a todo tipo de oportunidades diferentes.

Cuando se trata de ser citado y destacado, no hay una receta única. Hay que hacer muchas cosas. En ese sentido, me gusta mucho el enfoque de la "serendipia": Agradeces cualquier oportunidad de participar en debates. Estás ahí fuera, abierto a todo tipo de oportunidades.

Lo mejor de todo es que también puedes recibir los contactos en tu bandeja de entrada. Aquí tienes algunas formas de conectar con amplificadores de enlaces y prensa (es decir, periodistas y blogueros) para tener la oportunidad de aparecer en los principales medios de comunicación.

Nota al margen: si eres periodista o bloguero, puede que también quieras echar un vistazo a algunas de estas plataformas para conseguir fuentes y expertos para tus contenidos. En todas ellas pueden registrarse tanto periodistas como fuentes, y los periodistas tienen acceso gratuito.

Deberes: Trabaja en tu página Acerca de

Este paso es algo que debes hacer antes de cualquier campaña de difusión activa, porque el desarrollo de una marca personal tiene que empezar en tu propio sitio web.

Asegúrese de que su página Acerca de es lo suficientemente impresionante como para ayudarle a aprovechar todas y cada una de las oportunidades que se le presenten:

• Describa su historia personal y a qué se dedica.
• Hable de su experiencia y conocimientos.
• Enumera todos tus perfiles en las redes sociales. Asegúrate de que tus biografías en las redes sociales ofrecen detalles sobre tu experiencia. También es un buen momento para consolidar tu identidad de marca. Dicen que hacen falta al menos 5 impresiones para que alguien recuerde tu marca, así que utiliza tus múltiples canales (tu sitio web y perfiles en redes sociales) para seguir recordando la tuya a tus contactos.
• Añade tus testimonios (no tienen por qué ser clientes, sino compañeros de trabajo o de profesión que alaben tus habilidades).
• Añade detalles sobre cómo pueden ponerse en contacto contigo (¡esto es muy importante!). Tenga en cuenta que cualquier correo electrónico puede ir a parar a la carpeta de spam, así que indique formas alternativas de ponerse en contacto con usted (clientes y periodistas). Siempre es buena idea añadir un número de teléfono. No solo te hará parecer más profesional, sino que también facilitará que se pongan en contacto contigo. Existen aplicaciones telefónicas para empresas que te permiten utilizar una línea comercial asequible en lugar de hacer público tu número personal. Aquí tienes también fantásticas plantillas de páginas de contacto para darte aún más ideas sobre cómo diseñar la tuya.
• También es una buena idea ofrecer más oportunidades de participación en esa página para conocer la opinión de las personas que no están dispuestas a ponerse en contacto con usted. Por ejemplo, puede incrustar un vídeo o añadir una encuesta. Puede incrustar una encuesta para guiar a sus visitantes hacia la página correcta. Pregúnteles sobre su experiencia con su sitio o con usted mismo. Haga que su encuesta sea personal, interactiva y añada uno o más elementos visuales (variables). Esto le permitirá diferenciarse de los filtros de preferencias ya existentes que probablemente tenga en su sitio.

Una vez que su página y sus canales en las redes sociales parezcan sólidos, puede empezar a buscar activamente menciones en la prensa.

1. Ser entrevistado

Las entrevistas son uno de los formatos de contenido más populares en la actualidad. Las hay de varias formas, como preguntas y respuestas escritas, AMA ("Pregúntame lo que quieras") en redes sociales, chats en Twitter, podcasts, retransmisiones en directo y mucho más.

No todas estas entrevistas se traducirán en enlaces, ni le traerán cientos de clientes potenciales. Pero no deje pasar ninguna oportunidad. Aparecer en un podcast interesante puede hacer que su marca sea descubierta por otros podcasters.

Cada oportunidad de aparecer, por pequeña que sea, significa una oportunidad de llamar la atención de otro bloguero o periodista.

Empieza por establecer contactos y llegar a creadores de contenidos en tu nicho (o fuera de él) que publiquen entrevistas con frecuencia. Busca algo como "podcast de tu área de especialización " o "entrevista de tu afición " y crea una lista de esos creadores de contenidos.

Pruebe diferentes consultas: Es probable que haya muchas oportunidades distintas en tu nicho. No te limites a solicitar aparecer en cualquiera de esas entrevistas o podcasts con los que te has cruzado.

Dedica algún tiempo a establecer contactos con esos blogueros o personas influyentes. Esto te ayudará a mejorar tus posibilidades de obtener una respuesta positiva. Esto también te ayudará a crear un mejor pitch basado en entrevistas y presentadores más populares. Tómate en serio todas las oportunidades.

Sigue a esos blogueros en las redes sociales e interactúa con ellos.

Crea una lista de Twitter separada para interactuar con ellos de forma regular. Eso es fácil de hacer usando Tweetdeck en el escritorio: Simplemente crea una nueva columna para esa lista de Twitter:

Pasa esos blogs por Buzzsumo para identificar los contenidos más compartidos y ver si se te ocurre una idea temática mejor basada en esa investigación. La herramienta tiene un "Analizador de contenido" que permite encontrar rápidamente el contenido más compartido y/o más enlazado de cualquier blog. Asegúrate de jugar con el "Rango de fechas" para asegurarte de que encuentras contenidos antiguos que fueron un éxito:

Esto le dará una mejor idea de la audiencia de cada blog, lo que le permitirá satisfacer mejor sus necesidades a la hora de proponer su historia para una entrevista o un podcast.

Loschats de Twitter son geniales porque siempre están buscando más participantes activos y es probable que te inviten a ser el anfitrión una vez que aparezcas 2-3 veces con alguna aportación útil.

Twitter ofrece muchas más oportunidades para las relaciones públicas digitales, así que hablemos un poco más de Twitter:

2. Utilizar Twitter

Twitter sigue siendo una de las mejores formas de establecer contactos con blogueros y periodistas, así como de responder a sus peticiones de fuentes.

Twitter Search es por donde podrías empezar. Puedes buscar "Personas" en Twitter, así que puedes escribir tu palabra clave en combinación con "periodista", "reportero" o "bloguero":

También es una buena idea controlar los hashtags que utilizan los periodistas para encontrar fuentes interesantes:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

También puedes tenerlos configurados en una columna separada en tu Tweetdeck para vigilar y sugerirte a ti mismo como fuente cuando tengas la experiencia necesaria.

3. Utilizar plataformas gratuitas y de pago

Hay bastantes plataformas que conectan a periodistas y blogueros con fuentes que ayudan a que sus historias sean más diversas y fiables. No es necesario que las utilices todas, pero echa un vistazo a varias antes de decidir en cuál centrarte:

HARO

Help a Reporter Out (ahora propiedad de Cision) es uno de los principales servicios gratuitos para empresas y expertos que quieren convertirse en fuentes. Periodistas de los principales medios de comunicación, como Fox, ABC, Gannett, AP y Huffington Post, utilizan su servicio para encontrar fuentes para sus artículos.

Cuando se registra en una cuenta HARO gratuita como fuente, puede elegir recibir consultas de periodistas sobre temas relacionados con los negocios y las finanzas, la alta tecnología, el estilo de vida y la forma física, y los viajes. También puede inscribirse en la categoría Master HARO que incluye todo.

Las consultas se envían tres veces al día en forma de resumen por correo electrónico. A continuación figura una muestra del índice del resumen.

Puede hacer clic en una noticia que se ajuste a su negocio para encontrar detalles adicionales sobre lo que necesita el periodista y cómo enviar su respuesta.

También puede explorar varias alternativas a HARO:

Muck Rack

Muck Rack es un servicio premium que pone en contacto a profesionales de las relaciones públicas y del marketing con periodistas y blogueros. No se limita a ofrecer oportunidades en tu bandeja de entrada, sino que te permite buscar periodistas y blogueros por especialidad, medio, tipo de medio o consultas personalizadas.

También puede crear alertas para ver cuándo los periodistas mencionan su empresa y así poder dirigirse a ellos en el momento adecuado, crear listas de medios para campañas de difusión, medir los resultados de sus campañas y obtener asistencia prioritaria de expertos en difusión.

También puedes suscribirte al Muck Rack Daily, un compendio gratuito de los principales tweets de periodistas que recibirás a diario en tu bandeja de entrada. Si no estás preparado para un plan profesional, esto al menos puede ayudarte a empezar a conectar con las personas adecuadas en Internet.

ProfNet

ProfNet es un servicio premium que pone en contacto a expertos con periodistas y blogueros. También señalan que no sólo periodistas y blogueros buscan fuentes expertas, sino también funcionarios gubernamentales, investigadores académicos, editores y otros. Para las empresas que buscan nuevas formas de construir enlaces de calidad, esto significa la oportunidad de obtener menciones en sitios .gov y .edu junto con medios de comunicación notables.

Las fuentes recibirán consultas por correo electrónico de profesionales que buscan fuentes. También tendrán la posibilidad de crear perfiles de expertos para enlazar con comunicados de prensa enviados a los principales medios de comunicación.

Antes de suscribirse a ProfNet, recibirá una prueba gratuita de su servicio que incluye una demostración inicial. Tras la prueba gratuita, conocerá la tarifa, que se basa en el número de usuarios que necesitan acceso, el tipo de organización y los sectores de los que desea recibir clientes potenciales.

Fuente Botella

SourceBottle es otra red similar a HARO en la que puede inscribirse gratuitamente como fuente o periodista. Las fuentes recibirán regularmente correos electrónicos basados en las oportunidades disponibles para los temas que elijan. Hay más de 30 temas para elegir entre agricultura y viajes.

También puede elegir recibir consultas sólo de determinados países: Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Canadá y Estados Unidos. Como ventaja añadida, puede previsualizar los tipos de consultas que recibiría consultando la página de oportunidades de publicidad gratuita, organizada por sectores.

KITI

KITI (antes conocido como Media Kiti, activo desde 2001) reúne a más de 9.000 periodistas con profesionales de las relaciones públicas, fuentes y expertos. Las fuentes tienen que pagar una cuota de suscripción de 89,95 dólares anuales. Es una gran plataforma para que las empresas de los sectores del turismo y el estilo de vida se pongan en contacto con periodistas que necesiten fuentes específicas para temas relacionados con los viajes.

A diferencia de la mayoría de los servicios en línea, la plataforma tarda hasta siete días en aprobar tu solicitud de afiliación, como fuente o como periodista. Tenlo en cuenta para cuando estés listo para empezar a conectar con su selección de periodistas.

Cuando se trata de ser mencionado o citado como experto, se trata de experimentar con todo tipo de oportunidades antes de encontrar algo que funcione para ti. Entonces podrás centrarte más. Lo bueno de ser destacado es que tiene un bonito efecto de bola de nieve: Una vez que los blogueros y periodistas empiecen a enlazarte, otros se darán cuenta y también te contactarán. Mucha suerte.