Cómo generar ideas de grupos temáticos para aumentar el tráfico del sitio y la autoridad temática

Introducción

Seamos realistas: Google es un cliente difícil de impresionar.

Hoy en día, no se puede publicar una sola página y esperar que se posicione alto para una palabra clave. No.

Ahora necesitas publicar páginas de calidad que cubran un tema en profundidad y amplitud. Esto demuestra a Google que eres un experto en la materia

Aquí es donde los grupos temáticos resultan útiles. Al crear un grupo de páginas que profundizan en un tema y enlazan a una página principal, Google te indica claramente que eres un experto en tu campo.

Y cuando Google empiece a darse cuenta de ello, te recompensará con mejores posiciones en las SERP.

Pero existe un temor común que disuade a los profesionales del marketing de utilizar el modelo de grupos temáticos...

...El miedo a quedarse sin ideas de contenidos relevantes para sus grupos temáticos.

A veces, no hay mucho que decir sobre tu sector. ¿Verdad?

A menudo verás grupos temáticos para temas amplios como SEO y marketing de contenidos. Pero, ¿y si tu nicho no es tan amplio e interesante como para crear grupos temáticos?

Hoy veremos cómo generar ideas de contenido para tus grupos temáticos. Estos pasos te ayudarán a generar ideas de contenido que interesen a tu audiencia.

Pero antes, permítanme explicar las agrupaciones temáticas de forma sencilla, aunque informativa, para quienes no conozcan este concepto.

¿Qué es un Topic Cluster?

Un grupo temático es una colección de contenidos relacionados en torno a un tema principal. El tema principal está conectado a una página principal, llamada página pilar. El objetivo de los grupos temáticos es ofrecer contenidos de alta calidad que respondan a las necesidades e intereses de su audiencia.

Hay dos tipos de páginas en un grupo temático: la página pilar y la página de grupo. La página pilar es un contenido amplio que sirve de base para las páginas del grupo temático. Proporciona una cobertura completa del tema principal y está estructurada para facilitar el enlace a páginas de apoyo dentro del mismo grupo temático.

Por otro lado, una página de grupo es un centro de contenidos relacionados que ofrece una cobertura completa de un subtema específico. En lugar de crear piezas separadas de contenido sobre subtemas relacionados, una página de grupo adopta un enfoque estratégico al consolidar la información relevante en un solo lugar.

Los grupos temáticos mantienen contentos a sus clientes objetivo.

Piénsalo: cuando creas un grupo temático, proporcionas a tu audiencia una base de contenidos única para las personas que se encuentran en las fases de concienciación, consideración y decisión de compra.

Su página de cluster les dirige a otra página de cluster relevante que puede ayudarles a resolver sus problemas. Así que hay una alta probabilidad de que salgan de su sitio totalmente satisfechos con el contenido que consumen, y conocimientos para resolver sus problemas.

Chima Mmeje es la propietaria de Zenith Copy y una estratega de contenidos que ha trabajado con clientes como Wix, Literal Humans, Remitly y Skillshare, entre otros. Ha aparecido en Search Engine Land, Search Engine Watch y Hackernoon.

Ella lo explica:

"En lugar de crear una pieza de contenido, topic cluster piensa en el viaje del usuario de forma holística, desde la parte superior del embudo, cuando llegan y preguntan qué es o cómo funciona esto, hasta la parte inferior del embudo, cuando están listos para comprar. Estás creando contenido para satisfacerlos en cada etapa del viaje del comprador".

Esto le mantiene en el primer plano de la mente de su audiencia porque han recibido un valor real de resolución de problemas de su grupo temático.

Veamos cómo los grupos temáticos pueden aumentar el tráfico y la autoridad de tu sitio web

¿Cómo pueden los grupos temáticos ayudar a aumentar el tráfico y la autoridad de su sitio?

A continuación le explicamos cómo los grupos temáticos pueden ayudarle a aumentar el tráfico de su sitio web, potenciar la autoridad temática y conseguir más conversiones:

Aumente el tiempo medio de permanencia en su sitio web

Los grupos temáticos aumentan el tiempo medio que los visitantes pasan en su sitio web. Cuando un visitante aterriza en cualquiera de sus páginas de clústeres temáticos, puede utilizar CTA para dirigirlo a otras páginas relevantes que profundicen en el tema. Antes de que se dé cuenta, la mayoría de los visitantes del sitio están atrapados en su web de clústeres consumiendo todo el contenido que necesitan para resolver sus problemas.

Recuerdo que estaba investigando para un artículo sobre CRM y chatbots. Durante mi búsqueda, descubrí que Drift tenía un grupo temático sobre chatbots. Qué felicidad. Pasé horas, en su sitio, consumiendo cada grupo de contenido sólo para ponerme al día sobre el tema.

Así pues, los grupos temáticos influyen en el tiempo medio que pasan sus clientes consumiendo sus contenidos.

Ayudarle a centrarse en palabras y frases clave menos competitivas

La selección de palabras clave de cola larga dentro de grupos temáticos le permite centrarse en términos de búsqueda más específicos y menos competitivos.

Esto puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, haciendo más probable que su sitio web aparezca frente a personas que buscan activamente información sobre ese tema específico.

Al ofrecer contenidos relevantes y de alta calidad que satisfagan las necesidades de su audiencia, puede establecerse como una fuente de información de confianza en su sector o nicho.

Aumentar la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la fiabilidad (E-E-A-T)

Los grupos de temas potencian el clasificador de calidad de Google, E-A-T, que ahora se actualiza a E-E-A-T.

¿Cómo aumentan los grupos temáticos su experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad?

En primer lugar, Google lanza actualizaciones menores y mayores en un intento de derribar los sitios de spam sin valor que aparecen en las SERP.

Pero estas actualizaciones no son correctas.

Esto es lo que quiero decir: Google descubre cualquier sitio a través de robots de rastreo. Estos robots de rastreo, en el mejor de los casos, descubren el propósito de una página y envían señales a Google si el contenido logra el propósito principal de la página.

Así, cuando Google rastrea e indexa sus grupos temáticos, observa una recurrencia común de un tema, frases clave y palabras clave. Esto hace que Google crea que su sitio web marca la casilla E-E-A-T.

Por ejemplo: Terakeet, una agencia de marketing, creó un clúster temático sobre el tema "estrategia de contenidos". Con una página pilar y una serie de páginas de clúster, obtuvieron la recompensa de clasificarse en la primera página de Google para la frase clave "cómo crear una estrategia de contenidos."

Es importante señalar que se trata de un tema de dificultad muy alta, muchas grandes marcas están dispuestas a luchar por la primera página SERP. Sin embargo, Terakeet, con una autoridad de dominio media (49), ocupa el primer lugar.

Construir una estructura de enlaces sencilla

La vinculación interna es un aspecto esencial de la SEO porque establece las relaciones entre las páginas de su sitio web. Cuando se tiene un grupo temático, la vinculación interna se hace más fácil porque todas las páginas están relacionadas y conectadas a la página del pilar central. Esta conexión ayuda a Google a comprender la jerarquía y la estructura de su sitio web. Al enlazar todas las páginas dentro de un grupo temático, está indicando a Google que estas páginas están relacionadas y forman parte de una estrategia de contenidos más amplia.

Cuando Google entiende las relaciones entre las páginas de su sitio web, puede mejorar la clasificación general de su sitio web en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los enlaces internos ayudan a distribuir la autoridad y la relevancia de la página principal, también conocida como página pilar, a las páginas del clúster. Como resultado, todas las páginas del cluster se ven reforzadas en términos de posicionamiento en buscadores, y es más probable que su sitio web se posicione mejor en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs).

Generar ideas de contenidos para sus grupos temáticos

Siga estos cinco pasos para desarrollar un sistema potente y eficaz de generación de ideas de grupos temáticos.

Cada uno de estos pasos se basa en el otro para crear un enfoque exhaustivo y matizado del marketing de contenidos que aproveche al máximo los grupos temáticos.

Siguiendo estos pasos, no sólo tendrá un puñado de temas de contenido para sus grupos, sino que también creará ideas de contenido que más interesen a sus clientes.

Así que vamos a explorar en detalle cada uno de estos pasos.

• Primer paso: Identifique a su público
• Segundo paso: Seleccione un tema principal
• Tercer paso: realizar una búsqueda de palabras clave para su tema
• Cuarto paso: Analizar la intención de búsqueda para cada palabra clave/frase clave
• Quinto paso: agrupar las palabras clave en la fase del recorrido del cliente

Primer paso: identifique a su público

Si a sus clientes no les interesa el contenido de sus grupos temáticos, entonces es inútil. ¿Por qué posicionarse para temas irrelevantes que su público objetivo no consumirá? Acabará atrayendo a las personas equivocadas a su sitio web.

Las necesidades de sus clientes son el núcleo de toda estrategia de marketing de contenidos, incluidos los grupos temáticos.

Así que antes de pasar horas creando contenidos, dedique el tiempo suficiente a comprender a las personas para las que los está creando.

Para identificar a su público, debe realizar un estudio de la clientela.

La investigación de clientes elimina del tablero las conjeturas y las corazonadas. Es un proceso eficaz que puede ayudarle a seleccionar los temas que más interesan a los clientes.

¿Cómo se investiga a los clientes?

Lo ideal es investigar a los clientes hablando con ellos.

Dedique tiempo a charlar con los clientes. No me refiero a realizar entrevistas con los clientes a solas, eso es útil, pero debes charlar constantemente con ellos y mantener una relación cordial.

Un chat parece más amistoso y menos oficial. La gente expondrá fácilmente su experiencia con tu producto, empresa o competidores en un chat amistoso.

En segundo lugar, póngase en contacto con los miembros de su equipo de ventas y de atención al cliente para que le envíen informes, cuestionarios y llamadas grabadas con información sobre las necesidades y objeciones de sus clientes. El equipo de atención al cliente es el que más interactúa con los clientes y, por tanto, conoce los problemas, intereses, funciones y recursos más comunes que estos reclaman.

En tercer lugar, visite sitios de reseñas y canales generados por los usuarios, como Quora y Reddit, para descubrir de qué habla su público y qué publicaciones consiguen más participación.

A partir de esta investigación, tendrá claro cómo debe ser y cómo no debe ser su grupo temático.

Segundo paso: Seleccione un tema principal

El siguiente paso es identificar su tema principal. Este es el tema central en torno al cual girará su contenido.

Debe elegir un tema que sea relevante para su público objetivo y que esté en consonancia con sus objetivos empresariales. La clave está en elegir un tema que tenga suficiente profundidad y amplitud para sustentar un grupo de contenidos relacionados.

Por ejemplo, si tienes un blog de viajes, tu tema principal podría ser "viajes de aventura" o "equipos de viaje".

Estos temas son lo suficientemente amplios como para permitir una variedad de subtemas y palabras clave relacionadas, como "mejores destinos de viajes de aventura", "equipo de viajes de aventura" y "experiencias de viajes de aventura".

Para identificar su tema principal, empiece por revisar los datos y las percepciones descubiertos en la fase de investigación de los clientes para saber qué les interesa. Mire su contenido existente y determine qué temas están ya presentes. También puede utilizar herramientas como Google Trends, Buzzsumo y SEMrush para ver qué temas son tendencia en su sector.

Organice una sesión de intercambio de ideas con los miembros de su equipo. Permítales que pongan una lista de temas sobre la mesa y, a continuación, analícelos detenidamente.

El tema principal seleccionado debe ser:

• Pertinente para sus clientes.
• Conectado con sus objetivos empresariales.
• Y lo suficientemente amplio para el contenido de los grupos.

Una vez identificado el tema principal, es hora de pasar al siguiente paso.

Tercer paso: Investigue las palabras clave de su tema

En el mundo de los grupos temáticos, realizar una investigación de palabras clave es crucial para garantizar que su contenido es relevante y valioso para su audiencia. Una vez que hayas identificado tu tema principal, el siguiente paso es sumergirte en el meollo de la investigación de palabras clave.

Este paso implica utilizar varias herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases clave específicas que busca su público objetivo.

Una de las herramientas de búsqueda de palabras clave más populares es Google Keyword Planner, que proporciona información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y el coste por clic (CPC) de las distintas palabras clave.

Ranktracker también cuenta con herramientas de búsqueda de palabras clave fáciles de usar y eficaces para recopilar una lista de palabras clave relacionadas con su tema principal. También son geniales para hacer análisis de palabras clave e investigación de la competencia.

Mediante la investigación de palabras clave, puede identificar los temas y subtemas específicos que busca su público objetivo y adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades.

Por ejemplo, si su tema principal es "viajes de aventura", el buscador de palabras clave de Rankertracker revelará palabras clave como: "viajes de aventura en familia" "empresa de viajes de aventura" "citas de viajes de aventura" y similares.

La investigación no acaba aquí, necesitas más palabras clave. Consulta Answerthepublic o Alsoasked para encontrar cientos de ideas de temas y frases clave de cola larga sobre tu tema principal.

Otra forma de descubrir subtemas para tu grupo temático es observar la tabla de contenido de tu tema principal en Wikipedia.

Entre los subtemas de "viajes de aventura" se incluyen los viajes extremos, el turismo accesible, el turismo selvático, los viajes por tierra y el submarinismo.

La búsqueda de palabras clave debe ser un proceso continuo, ya que las tendencias de búsqueda y el comportamiento de los usuarios evolucionan constantemente. Si realizas una investigación de palabras clave con regularidad y actualizas tu contenido para reflejar las últimas tendencias de búsqueda, podrás mantenerte a la vanguardia y mantener tu posición como líder de opinión en tu sector.

Paso 4: Analizar la intención de búsqueda para cada palabra clave/frase clave

Identificar las palabras clave y los subtemas es sólo la mitad de la batalla. Para crear contenidos realmente eficaces, tienes que meterte en la cabeza de tu público y entender el motivo de sus búsquedas.

Permítanme darles un ejemplo de nuestro tema "viajes de aventura". A primera vista, parece un tema sencillo con muchos subtemas que explorar. Pero si analizamos la intención de búsqueda, podemos empezar a descubrir los matices de lo que busca nuestro público.

Tal vez descubra que una parte significativa de su audiencia busca "destinos de viajes de aventura". Esto sugiere que la gente busca lugares específicos que visitar, lo que abre todo un nuevo abanico de subtemas que explorar: desde las mejores rutas de senderismo de la Patagonia hasta los mejores lugares para hacer surf en Bali.

Otra intención de búsqueda podría ser los diferentes tipos de viajes de aventura. Ya descubrimos los subtemas en Wikipedia durante la búsqueda de palabras clave.

Por otro lado, puede que descubra que mucha gente busca "consejos para viajes de aventura". En este caso, es posible que desee crear contenido centrado en consejos prácticos para planificar y ejecutar un viaje de aventura, temas como listas de equipaje, consejos sobre presupuestos y consideraciones de seguridad.

Podrías ver algunas ideas más de contenido para consejos de viaje pegando la frase clave en Answerthepublic, y en las herramientas de palabras clave de Ranktracker.

Al analizar la intención de búsqueda, también puede empezar a descubrir la etapa del usuario en el recorrido del comprador.

Por ejemplo, alguien que busque "las mejores mochilas para viajes de aventura" probablemente se encuentre en la fase de consideración, mientras que alguien que busque "reservar un viaje de aventura" probablemente se encuentre en la fase de decisión.

Comprender esta distinción puede ayudarle a adaptar su contenido para satisfacer las necesidades del usuario y guiarle más hacia el embudo.

Paso 5: Agrupe las palabras clave en su fase del recorrido del cliente

El último paso consiste en adaptar los temas de los contenidos a la fase del recorrido del cliente.

Esto significa comprender en qué fase del proceso de compra se encuentra su público y adaptar el contenido a sus necesidades e intereses específicos.

Por ejemplo, supongamos que utiliza una página de aterrizaje de SaaS para promocionar su empresa. En este caso, su público puede encontrarse en distintas fases del recorrido del cliente, desde la concienciación hasta la consideración y la toma de decisiones.

• En la etapa de concienciación, es probable que su audiencia utilice palabras clave generales como "qué es una página de destino" o "página de destino para escritores autónomos" para obtener más información sobre el diseño y la optimización de páginas de destino adecuadas para autónomos. Su contenido en esta etapa debe tener como objetivo educar a su audiencia sobre cómo su página de destino puede ayudarles a alcanzar sus objetivos.

• En la etapa de consideración, su audiencia puede estar buscando palabras clave más específicas como "constructor de páginas de aterrizaje de arrastrar y soltar" o "plantillas de páginas de aterrizaje responsivas para móviles" para evaluar diferentes opciones de constructores de páginas de aterrizaje disponibles. Aquí, su contenido debe mostrar las características y beneficios únicos de su constructor de páginas de aterrizaje y compararlo con otras opciones en el mercado.

• Por último, en la fase de toma de decisiones, es posible que su público busque palabras clave relacionadas con los precios, las opiniones o la atención al cliente, como "landing page builderpricing" o "landing page builder customer service" Su contenido en esta fase debe centrarse en resolver cualquier duda que pueda tener su público y persuadirle para que realice una compra.

Al agrupar sus palabras clave según la fase del recorrido del cliente, puede crear un grupo de temas más eficaz que aborde las necesidades e intereses de su audiencia en cada etapa del proceso de compra. Esto puede aumentar la participación, las conversiones y, en última instancia, el crecimiento del negocio.

Tipos de contenido que puede añadir a un grupo temático

Uno de los errores más comunes que cometen los profesionales del marketing al crear un grupo temático es confiar en un único formato de contenido, a menudo entradas de blog. Para crear un grupo temático con éxito, es necesario contar con una variedad de tipos de contenido que satisfagan las preferencias y necesidades de su audiencia. Estos son algunos tipos de contenido que puede añadir a su grupo temático:

**Páginas pilares: **Estas completas guías cubren todos los aspectos de un tema en particular y sirven como eje principal de su grupo temático. Proporcionan una visión general del tema y enlaces a los contenidos de apoyo. Las páginas de pilares suelen ser más largas y detalladas que otros contenidos de su grupo temático.

Entradas de blog: Estas piezas más cortas y centradas profundizan en subtemas específicos relacionados con tu tema principal. Aportan información valiosa y pueden ayudarte a dirigirte a palabras clave de cola larga y atraer tráfico de búsqueda más específico.

Infografía: Estas piezas visualmente atractivas presentan información y datos relacionados con su tema de una manera más atractiva y compartible. Pueden utilizarse para dividir largos bloques de texto y resumir los puntos clave o las estadísticas de las páginas principales o las entradas del blog.

Vídeos: Estas piezas altamente atractivas y compartibles proporcionan un toque más personal a su grupo temático. Pueden mostrar cómo hacerlo, ofrecer entrevistas o puntos de vista de expertos, o mostrar ejemplos de la vida real relacionados con su tema. Los vídeos pueden incrustarse en las páginas de sus pilares y en las entradas de su blog, o compartirse en las redes sociales.

Podcasts: Los podcasts pueden utilizarse para crear contenidos de audio que puedan consumirse sobre la marcha. Se pueden utilizar para entrevistar a expertos, aportar ideas o compartir historias de la vida real relacionadas con su tema. Los podcasts también pueden ayudarle a fidelizar a oyentes interesados en su tema.

Libros electrónicos: Estos artículos más largos y profundos pueden aportar aún más valor a su público. Pueden utilizarse para ofrecer una guía completa sobre un tema concreto o para profundizar en subtemas específicos. Los libros electrónicos también pueden ser imanes de clientes potenciales para atraer suscriptores de correo electrónico y aumentar su audiencia.

Al incorporar estos diferentes tipos de contenido en su grupo temático, puede ofrecer una variedad de formatos de contenido para que su audiencia los consuma.

Conclusión

Los grupos temáticos pueden proporcionar a su sitio web una ventaja competitiva al ayudarle a posicionarse mejor que los sitios de dominios más grandes con muchos vínculos de retroceso en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si se convierte en un experto en la materia y crea grupos temáticos de alta calidad, podrá obtener el reconocimiento de Google y cosechar los frutos.

Pero no se trata sólo de beneficios SEO.

Las agrupaciones temáticas también pueden beneficiar en gran medida a su público objetivo al proporcionarle información valiosa que le haga avanzar por las distintas fases del ciclo de marketing.

Para crear un grupo temático eficaz, siga estos cinco sencillos pasos:

• Identifique a su público: Conocer a tu público objetivo es esencial para crear contenidos que resuenen con él y le aporten valor.
• Seleccione un tema principal: Elija un tema amplio que interese a su público y que se ajuste a sus objetivos empresariales.
• Realice una investigación de palabras clave para su tema: Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar palabras clave y frases relevantes relacionadas con tu tema principal.
• Analice la intención de búsqueda de cada palabra clave/frase clave: Determine la intención de cada palabra clave y cree subtemas que aborden cada intención.
• Agrupe las palabras clave en la fase del recorrido del cliente: Organice sus subtemas en diferentes fases del ciclo de marketing, desde la concienciación hasta la toma de decisiones.

No se pierda las ventajas de los grupos temáticos tanto para su sitio web como para su audiencia. Empieza hoy mismo a crear tus grupos temáticos siguiendo estos cinco pasos.