Cómo solucionar los problemas técnicos comunes de SEO que perjudican su posicionamiento

Introducción

Los SEO despliegan funciones técnicas que permiten a los motores de búsqueda llevar a cabo sus procesos de rastreo de sitios, indexación de contenidos y clasificación de motores. El rendimiento de su contenido por sí solo no garantizará el potencial de clasificación de su sitio web si existen problemas técnicos de SEO. La apariencia y el rendimiento de la web disminuyen considerablemente cuando los motores de búsqueda encuentran problemas técnicos, como una velocidad de carga alarmante, errores de indexación del sitio, duplicados de contenido y enlaces no funcionales. El éxito virtual exige procedimientos analíticos de resolución de problemas porque mejoran directamente la clasificación de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La guía presenta los principales problemas técnicos de SEO que alteran las clasificaciones y explica soluciones para solucionarlos. La mejora estratégica de las características del sitio web mejora el rendimiento, el tráfico orgánico y la participación de los usuarios. ¡Entremos en materia!

1. Velocidad lenta del sitio web

El tiempo de carga de cada página web se ha convertido en un factor esencial de clasificación en Google. Desencadena la frustración del usuario, lo que provoca el abandono inmediato del sitio por rebote. Los usuarios se benefician rápidamente del rendimiento de los sitios web rápidos; por ello, Google clasifica los sitios en función de su velocidad. Toda degradación del rendimiento web tiene su origen en tres factores principales: gestión de imágenes subóptima, peticiones HTTP excesivas y fallos en el funcionamiento del servidor. Las herramientas de evaluación del rendimiento de Google PageSpeed Insights y GTmetrix identifican problemas específicos relacionados con la velocidad y, a continuación, proporcionan pasos de optimización para su resolución.

Utiliza TinyPNG o ImageOptim para comprimir tus imágenes y mejorar la velocidad del sitio web. El número de peticiones HTTP puede reducirse eliminando scripts, plugins e integraciones de terceros. El rendimiento del sistema recibe una ventaja mediante el despliegue combinado de soluciones de almacenamiento en caché de redes de distribución de contenidos y la implementación del enfoque lazy loading. Tanto la facilidad de uso como la optimización para los motores de búsqueda requieren un análisis continuo de las métricas de velocidad para una optimización continua.

2. Enlaces rotos y errores 404

"Tanto los usuarios como los motores de búsqueda generan impresiones diferentes de los enlaces rotos, ya que los humanos se enfrentan a experiencias de usuario molestas, mientras que los algoritmos ven los problemas como un mantenimiento insuficiente de los sitios web. La aparición de una página de error 404 crea problemas de navegación para los usuarios y los robots de los motores de búsqueda, lo que se traduce en una degradación de las clasificaciones. Las principales causas de los enlaces rotos son la desaparición de páginas, las direcciones web incorrectas y los cambios en la navegación del sitio cuando las redirecciones no se aplican correctamente", informa B. Flynn, Director de Homefield IT.

Google Search Console y Ahrefs además de Screaming Frog son herramientas para encontrar errores 404 y sus procedimientos de identificación y reparación. Los errores descubiertos deben conducir a actualizaciones directas de los destinos correctos de las páginas o a la implementación de funciones de redirección 301. Los motores de búsqueda recompensan a los sitios web con una experiencia y clasificación superiores cuando todos los enlaces internos y externos funcionan correctamente.

3. Contenido duplicado

Los motores de búsqueda tienen dificultades para procesar contenidos con duplicados, por lo que podrían penalizar la página mediante reducciones en la clasificación. Este problema ha sido causado por complejas decisiones de clasificación de los motores de búsqueda, que han dado lugar a URL diferentes con contenido idéntico. Tres fuentes principales de problemas de contenido duplicado son las variaciones de URL y los identificadores de sesión, mientras que las páginas para imprimir también crean este problema.

Para elegir su URL principal, debe enviar cada página a los motores de búsqueda utilizando etiquetas canónicas (rel="canonical"). Al aplicar correctamente las redirecciones 301, una única URL preferida debería contener contenido duplicado. Las comprobaciones frecuentes del sitio en busca de contenido duplicado requieren el uso de las herramientas de auditoría Siteliner y Copyscape para identificar el contenido duplicado, y debería utilizarlas conjuntamente.

4. Indexación incorrecta

"Las páginas de su sitio se vuelven invisibles en los resultados de búsqueda cuando los motores de búsqueda no las indexan correctamente, lo que provoca una pérdida de tráfico. La implementación incorrecta de las instrucciones robots.txt y los metadatos que bloquean la indexación, así como el uso accidental de etiquetas noindex en las páginas principales, provocan este problema de indexación", explica Dean Lee, responsable de marketing de Sealions.

Para que lo sepa, su archivo robots.txt no bloquea páginas web necesarias. Los propietarios de sitios web pueden utilizar Google Search Console para realizar una inspección de las URL y enviarlas para su indexación. Una revisión y actualización de las etiquetas meta-requeridas (<meta name="robots" content="noindex">) detendrá la desindexación involuntaria de contenido importante del sitio web.

5. Usabilidad móvil deficiente

Se debe dar prioridad a los sitios web compatibles con dispositivos móviles, ya que Google indexa los sitios web en función de sus interfaces móviles. La optimización para dispositivos móviles desempeña un papel crucial en el rendimiento de un sitio web, ya que los sitios sin una compatibilidad adecuada con dispositivos móviles se clasifican peor en los motores de búsqueda y producen experiencias de usuario inferiores. Su sitio web puede adolecer de varios problemas, desde un diseño que no responde, texto pequeño y cercanía entre elementos.

"Los problemas de usabilidad móvil serán evidentes durante una evaluación del Google Mobile-Friendly Test. Se debe implementar un marco de diseño adaptable para abordar los problemas del sitio web relacionados con los diferentes tamaños de pantalla y proporcionar una navegación fluida. Es necesario optimizar los elementos táctiles, aumentar el tamaño de las fuentes y eliminar los anuncios intersticiales para mantener una experiencia de usuario de calidad", afirma Gerrid Smith, fundador y CEO de Fortress Growth.

6. Sitio web inseguro (sin HTTPS)

Los usuarios que acceden a la Búsqueda de Google encuentran los sitios web seguros (identificados mediante HTTPS) mejor clasificados que los sitios web que utilizan HTTP normal. Los visitantes de un sitio web verán una peligrosa alerta de seguridad cuando carezca de un certificado SSL, lo que reducirá su confianza y hará que abandonen su sitio. Un proveedor de certificados SSL de confianza le permite proteger su sitio web con este certificado. Los usuarios pasarán de HTTP a HTTPS mediante un sistema de redireccionamiento 301 que debe abarcar todas las URL HTTP. Los sitios web modernos deben seguir enlazando sus páginas internamente mientras arreglan el contenido mixto para mantener la seguridad del acceso en línea.

7. Uso incorrecto de las etiquetas Hreflang

"La implementación de etiquetas Hreflang por parte de propiedades web que sirven a diferentes grupos lingüísticos y regiones geográficas debe hacerse sin errores", afirma Serbay Arda Ayzit, fundador de InsightusConsulting. El uso inadecuado de las etiquetas Hreflang crea dificultades a los motores de búsqueda cuando intentan indexar correctamente los contenidos, lo que genera sospechas de contenido duplicado. Los motores de búsqueda no ofrecerían contenido adecuado a los usuarios, ya que las páginas en el idioma adecuado o específicas de una región permanecen sin identificar. Los usuarios fallan principalmente con la implementación de hreflang debido a una selección incorrecta de país/idioma, etiquetas autorreferenciales y direcciones contradictorias. Al no poder determinar las páginas en el idioma correcto, el motor de búsqueda se enfrenta a dos problemas potenciales: clasificación errónea de las páginas inadecuadas o fallo total de visualización de estas páginas.

Para la resolución de problemas de hreflang, debe incluirse un conjunto de etiquetas hreflang adecuado dentro del elemento head de cada página. Las páginas requieren el uso correcto de los códigos de la Organización Internacional de Normalización, donde en-us representa el inglés de EE.UU. y fr-ca el francés canadiense. Todas las páginas incluyen el marcado hreflang, que contiene referencias a su URL. El comprobador de etiquetas hreflang desarrollado por Google permite a los usuarios verificar su implementación y, al mismo tiempo, evitar los problemas de clasificación que podrían producirse por conflictos de implementación.

8. Mapa del sitio XML inexistente o deficiente

Un mapa del sitio XML ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la organización de su sitio y mejora la capacidad de indexación de las páginas. Una estructura de mapa del sitio rota o un mapa del sitio ausente u obsoleto impide que los motores de búsqueda localicen nuevas páginas, lo que provoca que el contenido no aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Un exceso de errores, como enlaces rotos, URL no canónicas y páginas adicionales innecesarias en un mapa del sitio, provocará confusión en los motores de búsqueda, lo que deteriorará sus resultados SEO.

"La solución a este problema requiere producir un mapa del sitio XML utilizando herramientas como Yoast SEO, Screaming Frog y Google XML Sitemaps. El mapa del sitio debe contener páginas vitales y eliminar duplicados innecesarios, páginas de agradecimiento y secciones administrativas. Después de actualizar el feed del mapa del sitio, debe enviarlo a Google Search Console cuando cree una nueva página para actualizar el contenido dinámico. Las inspecciones periódicas del mapa del sitio ayudan a los motores de búsqueda a mostrar la estructura correcta de su sitio web". Carl Panepinto, Director de Marketing de Manhattan Flood Restoration, señaló.

9. Mala estructura de enlaces internos

El descubrimiento de páginas, la distribución del valor de autoridad entre las páginas y la mejora de la navegación del sitio son el resultado de prácticas eficaces de enlaces internos en la optimización de motores de búsqueda. Las estructuras de enlaces internos débiles, como las páginas huérfanas sin conexiones o los enlaces rotos que se superponen a una sola página, afectarán negativamente a las clasificaciones de búsqueda. La búsqueda de nuevos contenidos resulta ineficaz para los motores de búsqueda cuando éstos no pueden comprender las relaciones entre contenidos debido a una jerarquía lógica poco clara en la estructura de enlaces.

"La detección de páginas huérfanas y enlaces rotos requiere una auditoría realizada a través del software Screaming Frog o Ahrefs. Debe existir un método de enlace deliberado para proporcionar a las páginas esenciales suficientes conexiones internas pertinentes procedentes de páginas de material que merezcan la pena. Puede colocar texto descriptivo dentro de sus hipervínculos para optimizar la conexión de palabras clave y mantener los enlaces al mínimo en páginas individuales, o la dilución de enlaces podría ocurrir. Una estrategia de enlaces entre diferentes páginas de un sitio web ayuda a mejorar el rendimiento SEO y a mejorar la participación de los usuarios", señala Hassan Usmani, propietario de la agencia de construcción de enlaces Esteem Links.

10. Falta de datos estructurados (Schema Markup)

La incrustación de marcas de esquema, conocidas como datos estructurados, en su contenido permite a los motores de búsqueda recopilar mejor información para mostrar fragmentos de resultados de búsqueda enriquecidos. Sin datos estructurados, su sitio omitirá las puntuaciones con estrellas, las preguntas frecuentes y la información sobre eventos, y sólo mostrará las especificaciones de los productos. Los clics de los usuarios disminuirán cuando no se implementen los datos estructurados porque el contenido del sitio web será menos visible para los clientes de los motores de búsqueda.

Para evitar este problema, Google recomienda aplicar un marcado de esquema JSON-LD. Los usuarios pueden generar códigos de marcado apropiados para productos, reseñas, eventos y artículos a través del Structured Data Markup Helper de Google o de las herramientas de Schema.org. Estas plataformas también permiten crear códigos. Nada funciona mejor que la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar la estructura de los datos y Google Search Console para el seguimiento de errores. El marcado de datos estructurados mejora la clasificación de su página web en los resultados de búsqueda, produciendo mayores volúmenes de tráfico.

11. Uso ineficiente de etiquetas canónicas

El uso de etiquetas "rel="canonical" corrige el contenido duplicado porque determinan qué página funciona como versión principal. Los motores de búsqueda experimentan confusión sobre las etiquetas canónicas cuando éstas se utilizan mal porque varias páginas apuntan a autorreferencias URL incorrectas en todas las páginas o cuando faltan las etiquetas canónicas necesarias. Cuando se hace un mal uso de las etiquetas canónicas, disminuye la clasificación en los motores de búsqueda.

Las herramientas Sitebulb o Screaming Frog permiten a los usuarios detectar errores canónicos durante las auditorías de sitios, lo que permite abordar estos problemas. Los usuarios deben seguir las etiquetas canónicas que llevan a la versión principal de cada página web, y los requisitos de contenido duplicado necesitan un tratamiento conjunto adecuado. Las etiquetas canónicas sólo deben aplicarse a las páginas paginadas en situaciones específicas, pero deben estar ausentes de los lugares no relevantes donde los motores de búsqueda deben redirigir los enlaces HTTPS a las versiones HTTPS de una página. Una implementación canónica adecuada permite a los motores de búsqueda encontrar contenido valioso a la vez que les ayuda a comprender la organización del sitio web.

12. Cadenas y bucles de redireccionamiento excesivos

Los usuarios de sitios web y los motores de búsqueda necesitan redireccionamientos para encontrar la URL correcta cuando las páginas se mueven o se eliminan del sitio web. Varias redirecciones que crean bucles circulares entre páginas provocan retrasos en el rastreo, disminuyen la velocidad de la página y causan dificultades de indexación. La fuente principal de estos problemas se produce cuando los usuarios migran sitios de forma incorrecta, reestructuran la organización de su sitio o cuando surgen conflictos de plugins.

"Screaming Frog" y "Google Search Console" deben utilizarse para comprobar y corregir las cadenas y bucles de redireccionamiento. Los operadores deben crear una única redirección 301 para establecer el acceso directo de los usuarios a su ubicación final. Los administradores web deben resolver los bucles de redirección eliminando las redirecciones conflictivas y validando que todas las redirecciones dirijan a las páginas activas actuales. El uso de enlaces de redireccionamiento directos e importantes mejora el tiempo de carga de la página web y la velocidad de rastreo del sitio", afirma Nick Oberheiden, fundador de Oberheiden P.C.

13. Estructuras de URL incoherentes

Los motores de búsqueda de marcas se enfrentan a varios retos con estructuras de URL de sitios web poco claras, que provocan tres problemas importantes: degradación del rendimiento de indexación, detección de duplicación de contenidos y degradación de la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda experimentan confusión porque los usuarios se enfrentan a problemas de URL derivados de barras finales (/), diferencias entre mayúsculas y minúsculas, ID de sesión de URL y parámetros excesivos, lo que puede dar lugar a clasificaciones de búsqueda más bajas.

El formato único de URL en documentos PDF proporciona una estructura estandarizada de URL de sitios web. Cada URL debe utilizar letras minúsculas, y el sitio web debe seguir reglas uniformes de barra oblicua y eliminar parámetros que generen contenido duplicado. Los usuarios deben ser redirigidos a URL obsoletas mediante procedimientos 301 antes de que se actualicen las páginas de enlace entre ellas. La navegación por el sitio mejora cuando la estructura de URL es coherente, y los motores de búsqueda comprenden mejor la disposición de su sitio.

14. SEO de imágenes no optimizado

La apariencia de la web y la interacción con el usuario funcionan exclusivamente a través del contenido de las imágenes. La mala calidad de las imágenes deteriora el rendimiento del sitio web, lo que perjudica la clasificación en los motores de búsqueda. Los archivos de imagen sobredimensionados, la ausencia de texto alternativo y los formatos de imagen inadecuados reducen el rendimiento y la accesibilidad del SEO web. Los sitios web que utilizan nombres de archivo no descriptivos y una organización de datos inadecuada pierden sus imágenes de los resultados del motor de búsqueda Google Imágenes.

"Para hacer frente a los problemas de SEO, los administradores web deben utilizar TinyPNG e ImageOptim para reducir el tamaño de los archivos de imagen preservando la calidad visual de sus imágenes. La búsqueda mediante palabras clave ricas en significado es el método adecuado para describir los parámetros del formato de archivo en lugar de utilizar convenciones de nomenclatura estándar como "IMG001.jpg". El rendimiento SEO aumenta con la accesibilidad cuando cada imagen obtiene su texto alternativo necesario. WebP next-gen permite tomar imágenes más rápido, habilitando la carga perezosa como una característica de aceleración. Una optimización adecuada de las imágenes mejora la velocidad del sitio web, y los resultados de las búsquedas pueden encontrar el contenido de forma más eficiente", afirma Gemma Hughes, Directora Global de Marketing de iGrafx.

Conclusión

La optimización técnica de los motores de búsqueda permite que éstos ejecuten las funciones de rastreo apropiadas mientras procesan el contenido del sitio web y determinan las clasificaciones. Los administradores de ující deben ocuparse de los problemas técnicos de SEO porque cualquier negligencia desencadenará problemas de clasificación en los motores de búsqueda, lo que provocará una disminución de las visitas al sitio y de la participación de los usuarios. La reparación de enlaces rotos, la optimización de la indexación y la duplicación de contenidos pueden mejorar la velocidad y la visibilidad del sitio.

El éxito del SEO se beneficia permanentemente de dos elementos principales: la calidad de la auditoría del sitio, el entrelazado estructurado y las marcas schema, y las URL del sitio web bien optimizadas. Resolver activamente los problemas técnicos de SEO permite mantener los primeros puestos y mejorar la experiencia del usuario. El seguimiento del rendimiento de su sitio permite la excelencia técnica y el crecimiento continuo de visitantes por encima de los competidores del mercado.